Souhaitez-vous que vos listes de produits soient mieux classées sur les moteurs de recherche ?

Vous avez l’impression que votre succès est aussi limité que votre budget de crawl ?

Classer efficacement des milliers de produits, des centaines de catégories et des millions de liens nécessite un niveau d’organisation qui peut parfois sembler hors de portée.

Cela est particulièrement vrai lorsque les performances de votre site ecommerce dépendent d’un budget de crawl limité ou d’équipes déconnectées.

Pour les grands sites de commerce électronique, c’est un immense défi.

Dans cet article, vous trouverez des solutions éprouvées pour certains des problèmes techniques de référencement les plus persistants qui affligent des sites comme le vôtre. Vous apprendrez à résoudre les problèmes liés au budget d’exploration, à l’architecture du site, aux liens internes, etc., qui freinent les performances de votre site.

Allons-y.

1. Le budget de crawl est souvent trop limité pour fournir des informations exploitables

Développer votre activité de commerce électronique est formidable, mais cela peut entraîner un volume massif de pages et une structure de site Web désorganisée et obsolète.

L’incroyable croissance de votre entreprise a probablement conduit à :

  • Besoins importants en matière de budget de crawl SEO.
  • Processus d’exploration longs.
  • Un gaspillage de budget d’exploration élevé dû à un contenu obsolète et facilement manqué, tel que des pages orphelines et zombies, qui n’ont plus besoin d’être explorés ou indexés.
  • Rapports difficiles à suivre remplis d’erreurs techniques fondamentales répétitives sur des millions de pages.
  • Données de crawl incomplètes et segmentées, ou crawls partiels.

Essayer de résoudre des problèmes de référencement en utilisant des crawls partiels n’est pas une bonne idée ; vous ne pourrez pas localiser toutes les erreurs, ce qui vous obligera à prendre des décisions SEO qui pourraient faire plus de mal que de bien.

Que les limites de votre budget d’exploration soient liées à la taille du site Web ou aux outils d’exploration basés sur le bureau, vous avez besoin d’une solution qui vous permet d’examiner et de comprendre l’intégralité de votre site Web, dans son ensemble, sans aucune limite.

La solution : utiliser des journaux bruts au lieu de rapports d’analyse

Pour surmonter le problème des budgets d’exploration lents et limités, nous vous recommandons d’utiliser des journaux bruts au lieu des rapports d’exploration.

Les journaux bruts vous permettent de :

  • Surveillez l’exploration, l’indexation et l’analyse détaillée du contenu à un prix plus raisonnable.
  • Comprenez quelles pages ont un impact sur votre budget de crawl et optimisez-les en conséquence.
  • Éliminez les erreurs critiques juste après une mise à jour du produit.
  • Vous permet de résoudre les problèmes avant que les robots Google ne les découvrent.
  • Identifiez rapidement les pages avec les codes d’état 2XX, 3XX, 4XX et 5XX.

L’utilisation d’un outil de journal brut vous donne également une image exacte de l’efficacité du référencement d’un site.

Vous pourrez générer des rapports indiquant le nombre de pages dans la structure du site, les pages recevant des visites de robots de recherche et les pages recevant des impressions dans les SERP.

Cela vous donne une image plus claire de l’endroit où les problèmes de structure et d’exploration se produisent, à n’importe quelle profondeur.

5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

Par exemple, nous pouvons voir qu’il y a plus de 4 millions de pages dans la structure du site ci-dessus.

Seuls 725 161 sont visités par des robots de recherche.

Et seulement 29 277 de ces pages sont classées et obtiennent des impressions.

24 189 025 pages visitées par des robots de recherche qui ne font même pas partie de la structure du site.

Quelle occasion manquée !

Comment découvrir et résoudre les problèmes de crawl SEO plus rapidement avec les journaux bruts

Implémentez un outil d’analyse SEO sans limite qui peut explorer des sites Web complets de n’importe quelle taille et structure.

Ultra rapide, JetOctopus peut crawler jusqu’à 250 pages par seconde ou 50 000 pages en 5 minutes, afin de vous aider à comprendre comment votre budget de crawl est affecté.

Simplement:

  1. Créez un compte sur JetOctopus.
  2. Accédez à la section Impact.
  3. Évaluez votre ratio de crawl et les pages manquées.

En quelques secondes, vous pouvez mesurer le pourcentage de pages SEO efficaces et savoir comment améliorer la situation.

5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

Notre analyseur de journaux suit le budget de crawl, les pages zombies et orphelines, les erreurs d’accessibilité, les zones de déficience de crawl, le comportement des bots en fonction de la distance par rapport à l’index par taille de contenu, les liens entrants, les pages les plus actives, etc.

Grâce à sa représentation visuelle efficace, vous pouvez booster l’indexabilité tout en optimisant le budget de crawl.

5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

Comment?

L’optimisation du budget de crawl est au cœur de tout effort de référencement et plus encore pour les grands sites Web. Voici quelques points pour vous aider à démarrer.

Identifiez si votre budget de crawl est gaspillé.

L’analyse des fichiers journaux peut vous aider à identifier les raisons du gaspillage du budget de crawl.

Consultez la section « Analyse du fichier journal » pour le déterminer.

Débarrassez-vous des pages d’erreur.

Passez en revue l’exploration du site via l’analyse des fichiers journaux pour trouver les pages pouvant contenir des erreurs 301, 400 ou 500.

Améliorez l’efficacité de l’exploration.

Utilisez les données d’exploration SEO et de fichiers journaux pour déterminer les disparités entre les pages explorées et indexées. Tenez compte des points suivants pour améliorer l’efficacité de l’exploration.

  • Assurez-vous que le réglage des paramètres GSC est à jour.
  • Vérifiez si des pages importantes sont incluses en tant que pages non indexables. Les données des fichiers journaux vous aideront à les localiser.
  • Ajoutez des chemins d’interdiction dans le fichier robots.txt pour économiser votre budget de crawl pour les pages prioritaires.
  • Ajoutez des balises noindex et canoniques pertinentes pour indiquer leur niveau d’importance pour les robots de recherche. Cependant, les balises noindex ne fonctionnent pas bien dans le cas des ressources multimédias, à savoir les vidéos et les fichiers PDF. Dans ce cas, utilisez robots.txt.
  • Recherchez les pages non autorisées explorées par les robots de recherche.

2. La gestion d’une structure de liens internes massive peut être compliquée

Les liens internes sont l’un des meilleurs moyens d’informer Google de ce qui existe sur votre site Web.

Lorsque vous créez des liens vers vos produits à partir des pages de votre site, vous donnez à Google un chemin d’exploration clair afin de classer vos pages.

Les robots d’exploration de Google utilisent la structure de liens internes d’un site Web et le texte d’ancrage pour en tirer une signification contextuelle et découvrir d’autres pages du site.

5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

Cependant, la création d’une structure de liens internes conviviale pour l’exploration est difficile pour les sites Web à grande échelle.

Suivre le rythme des produits liés en interne qui entrent et sortent constamment en stock n’est pas toujours durable sur un grand site de commerce électronique.

Vous avez besoin d’un moyen de voir où se produisent les impasses lors d’une exploration Google.

Pourquoi la structure des liens internes est importante

Google s’appuie sur les liens internes pour l’aider à comprendre comment les visiteurs peuvent naviguer rapidement et facilement sur le site Web.

Si votre page d’accueil se classe bien pour un mot-clé spécifique, les liens internes aident à distribuer le PageRank à d’autres pages plus ciblées du site. Cela aide ces pages liées à se classer plus haut.

La solution : trouvez les impasses du crawl avec des outils d’efficacité de structure interconnectés

Notre efficacité de la structure d’interconnexion résout ce problème en vous donnant une vision claire de la santé des liens internes de votre site.

  • Sur le tableau de bord, allez à Idées -> Efficacité de la structure.
  • Cette capture d’écran montre la liste des répertoires présents sur le site Web, les pages de ce répertoire, le pourcentage de pages indexables, le nombre moyen de liens internes vers une page de ce répertoire, le comportement du bot ici, les impressions SERP et les clics. Il reflète clairement l’efficacité du référencement par les annuaires pour analyser et multiplier les expérimentations positives.
5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

Découvrez comment notre client DOM.RIA a doublé ses visites Googlebot en l’expérimentant.

3. Le dépannage des problèmes de référencement sur les sites Web JavaScript est difficile

JavaScript est la pierre angulaire de la conception de sites Web réactifs, permettant aux développeurs d’améliorer l’interaction et la complexité de leurs applications. C’est pourquoi de grands marchés comme Amazon et eBay l’utilisent.

Cependant, les sites JavaScript sont confrontés à deux problèmes :

  • Crawlabilité: Le contenu JS limite la capacité d’un crawler à naviguer page par page sur le site Web, ce qui a un impact sur son indexabilité.
  • Accessibilité: Bien qu’un crawler lise une page JS, il ne peut pas comprendre à quoi se rapporte le contenu. Ainsi, ils ne pourront pas classer les pages pour les mots clés pertinents.

Par conséquent, les webmasters de commerce électronique ne peuvent pas déterminer quelles pages sont rendues et lesquelles ne le sont pas.

La solution : utiliser un robot d’exploration avancé qui peut voir JavaScript comme Googlebot

Traditionnellement, les robots d’exploration SEO n’étaient pas en mesure d’explorer les sites Web JavaScript. Mais JetOctopus est l’un des robots d’exploration les plus avancés, avec une fonctionnalité de rendu JavaScript.

Dans JS Performance, vous trouverez des informations sur l’exécution de JavaScript – à savoir First Paint, First Contentful Paint et le chargement de la page – et le temps nécessaire pour traiter toutes les requêtes JavaScript.

Il montre également les erreurs JS.

Voici comment mettre cette fonctionnalité à votre service :

  • Accédez à JS Performance dans l’onglet Crawler.
5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre
  • Affichez votre site Web en tant que Googlebot avec JavaScript. Ce GIF montre le processus.
5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

4. Peu d’outils offrent des informations détaillées pour les grands sites Web

Core Web Vitals et Page Speed ​​sont des mesures SEO techniques importantes à surveiller. Cependant, peu d’outils les suivent page par page.

La solution : utilisez un seul outil qui vous donne les tâches véritablement prioritaires

De plus, cela vous permet de rester au courant des problèmes techniques de référencement courants rencontrés par les grands sites Web.

Voici comment.

Prioriser les problèmes mondiaux qui nécessitent une attention

Analysez les Page Speed ​​Insights de toute la catégorie de pages en un seul clic.

Avec cette fonctionnalité, vous pouvez vous concentrer sur ce qui est le plus pressant.

5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

Utilisez la visualisation des données à votre avantage

Utilisez des rapports prédéfinis, le chevauchement automatique des données et des graphiques vifs avec des informations SEO précieuses pour récolter les informations les plus précieuses en quelques secondes.

Vous pouvez voir les données visualisées de Google Search Console (GSC), ce qui vous donne une meilleure compréhension de ce que GSC vous dit afin que vous puissiez tirer les bonnes conclusions.

Découvrez comment la section Impact offre des informations claires sur le comportement des bots en quelques secondes :

5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

Analysez des données plus précieuses dans Dynamics

Si vous ne regardez que les tendances générales de GSC, vous laissez peut-être de l’argent sur la table.

La dynamique vous permet de :

  • Observez l’évolution en pourcentage des impressions, des clics, du CTR, des pages actives et du classement dans la dynamique.
  • Découvrez quelles URL ont augmenté ou diminué au fil du temps. Trouvez la raison et corrigez la situation ou multipliez les expériences positives sur le reste des pages commerciales.
5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre
  • Vous pouvez faire tout cela sans toucher à Excel. Tous les graphiques partagés sont prédéfinis et cliquables. De plus, vous pouvez ajouter Google Analytics pour obtenir des informations plus approfondies.
5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre
  • Vous pouvez également effectuer une analyse détaillée des mots clés avec GSC pour identifier les nouveaux mots clés qui commencent tout juste à obtenir des impressions, les mots clés perdus qui ont cessé d’obtenir des impressions et les mots clés sans clic avec des impressions mais pas de clics. Vous verrez également les gagnants et les perdants par impressions, clics, CTR et positions.
5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

5. Garder plusieurs équipes de développement et de produit alignées sur le référencement

Vous connaissez l’exercice : trois équipes ont décidé de mettre à jour l’interface utilisateur du site complet sans vous consulter ni consulter votre équipe de référencement.

Deux équipes marketing ont décidé de migrer un groupe complet de pages sans en informer le reste de l’entreprise.

Votre équipe de référencement sur la page a décidé de mettre à jour ses modèles de page de destination sans mettre à jour le balisage du schéma.

Au moment où votre équipe SEO technique le détecte, il est trop tard. Leurs mises à jour de l’interface utilisateur finissent par nuire au référencement de plusieurs pages ou même de l’ensemble du groupe de pages.

Les ressources sont gaspillées et récupérer le trafic perdu ne sera pas facile.

Comment pouvez-vous être informé des modifications apportées au site Web avant Google et les résoudre ?

Quelle est la meilleure façon de faire en sorte que les équipes poursuivent le même objectif ?

La solution : alignez les objectifs de vos équipes et recevez des alertes SEO qui vous informent avant que Google ne le découvre

  1. Configurez des alertes en temps réel qui vous permettent de savoir exactement quand un problème de référencement s’est produit.
  2. Compilez les problèmes fréquents de votre entreprise.
  3. Créer et mettre en œuvre une stratégie interdépartementale pour impliquer tous les acteurs.
  4. Tirez parti d’un outil de gestion de projet pour suivre les points de contrôle, en veillant à ce que tout le monde soit informé des dates importantes.

Ça s’annonce comme beaucoup de travail? Ces problèmes peuvent être facilement résolus avec des alertes, comme indiqué ci-dessous.

  • Allez dans l’onglet Alertes et cliquez sur Aperçu.
5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre
  • Vous avez maintenant un aperçu complet des erreurs qui peuvent affecter les performances en ligne de votre site.
5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

Voici comment cette fonctionnalité peut vous aider.

Le moyen facile de configurer les alertes SEO

Les alertes vous donnent le contrôle, la sécurité SEO et la possibilité d’éliminer les erreurs et de les corriger avant que les robots n’arrivent sur votre site Web.

Vous recevrez des mises à jour opportunes envoyées par e-mail, SMS, messagerie, etc.

  1. Inscrivez-vous et configurez votre compte et recevez automatiquement des alertes SEO.

C’est ça. Une fois que vous êtes configuré, vous recevrez des notifications sur :

  • Modifications du budget de crawl.
  • Page d’index vers le bas.
  • Txt état non-200.
  • Augmentation des pages avec un code d’état non-200.
  • Un nombre croissant de pages lentes, >2 sec.
  • Carte d’achat qui ne fonctionne pas.
  • Et beaucoup d’autres.
5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

Surveiller les expériences SEO de plusieurs équipes

Pour les grands sites de commerce électronique, le référencement sur la page doit être suivi régulièrement, car de petits problèmes peuvent faire boule de neige en un rien de temps.

Observez la dynamique des petites expériences de référencement et profitez de la capacité de Log File Analyzer à fournir un argument à toute épreuve pour soutenir les stratégies et les expériences de référencement.

Cela agit comme un contrôle infaillible de l’efficacité du référencement.

Si les résultats des expériences sont satisfaisants, vous pouvez facilement les appliquer à l’ensemble du site Web.

Le moyen facile de créer une stratégie interdépartementale

Utilisez l’outil de segmentation pour diviser de grandes quantités de contenu de site Web en segments plus petits et logiques à analyser efficacement.

En quelques instants, vous pourrez :

  • Faites une analyse rapide des problèmes de référencement et identifiez les prochaines étapes d’action.
  • Expérimentez avec différents segments complexes (obtenez des données de différents ensembles de données en une seule sélection) pour trouver de nouvelles façons d’améliorer les performances et les conversions organiques.
  • Réduisez le travail manuel et les erreurs, courants avec le référencement de grands sites Web.

Notre outil de segmentation explore et segmente les sites de commerce électronique à l’aide de différents ensembles de données et de filtres faciles à utiliser. Vous pouvez joindre plusieurs ensembles de données tels que GSC, BotLogs, Ahrefs et des données d’exploration pour obtenir une vue plus détaillée des performances du site.

Dans ce rapport All Pages Crawl, par exemple, vous pouvez voir 1 662 633 pages explorées avec 1 647 013 ayant des problèmes critiques et 1 633 039 ayant des problèmes d’avertissement.

5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

Remarquez ce qui se passe lorsque vous les segmentez avec des pages avec des méta descriptions non optimisées.

Vous voyez 184 910 pages, dont 171 173 pages ont des problèmes critiques et 166 348 pages avec des problèmes d’avertissement.

5 problèmes techniques de référencement sur les grands sites de commerce électronique &  Comment les résoudre

Pourquoi JetOctopus est-il le meilleur choix pour les grands sites de commerce électronique ?

Si vous souhaitez rendre votre programme de référencement technique plus simple, mieux visualisé et simplement plus faisable, nous avons ce qu’il vous faut.

Ne gonflez pas votre flux de travail avec des dizaines d’outils lorsque vous pouvez utiliser un outil SEO complet et ultra-rapide pour tout faire.

Interface utilisateur intuitive

L’interface utilisateur intuitive de JetOctopus facilite la navigation dans les différentes sections du rapport. L’outil facile à utiliser segmente chaque partie du site Web, comme les pages de destination, les sections de blog, les pages de produits, etc. sur son tableau de bord.

Abordable et rentable

JetOctopus est une plateforme de référencement de haute technologie accessible à tous (pas seulement aux entreprises).

La plupart des robots d’exploration ne permettent pas aux utilisateurs d’explorer complètement leurs sites clients en raison des limites du projet.

JetOctopus comprend que les sites Web de commerce électronique sont volumineux ; par conséquent, nous offrons la possibilité de « ramper sans limites de projet » à un prix raisonnable.

Cela signifie des paiements semestriels ou annuels, ainsi que des remises supplémentaires (10-20%).

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