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5 trucs et astuces marketing des meilleures chaînes YouTube

mai 21, 2022

Si une image vaut mille mots, alors la vidéo a sûrement toute une histoire à raconter.

De plus en plus de marketeurs intègrent la vidéo dans leur stratégie de contenu, notamment sur YouTube.

Et ce n’est pas étonnant; YouTube compte plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels et est le deuxième site Web le plus visité au monde après Google.

Dans cet article, vous trouverez une recette en cinq parties pour le marketing YouTube basée sur ce que nous savons des chaînes les plus performantes sur YouTube.

Qui pouvez-vous contacter sur YouTube ?

Vous pourriez penser qu’il s’agit d’un public très spécifique – le genre de joueurs de jeux vidéo ou de gourous de la beauté ont tendance à avoir, par exemple.

Cependant, 50 % des décideurs B2B utilisent YouTube pour rechercher des achats. Ainsi, toutes sortes de publics peuvent être atteints grâce aux vidéos YouTube, qu’il s’agisse de la génération Z ou des baby-boomers.

De nombreuses marques hésitent à propos du marketing YouTube, estimant qu’elles ont besoin du meilleur équipement et de la meilleure formation d’animateur de télévision pour fidéliser les téléspectateurs.

Ce n’est pas du tout vrai.

En fait, les personnes les plus populaires sur YouTube sont les vloggers qui ne respectent aucune de ces exigences. La plupart d’entre eux ont commencé leurs chaînes en tant que personnes ordinaires avec des caméras délabrées.

Ils n’avaient pas l’intention d’obtenir des millions d’abonnés, mais ils l’ont fait.

Je ne dis pas que votre marque aura autant de succès que Pewdiepie ou JoJo Siwa, mais les marques peuvent apprendre beaucoup des plus grandes chaînes YouTube.

Voici cinq leçons que vous pouvez en tirer pour développer votre propre chaîne YouTube (ou celle de votre marque).

1. Créez des vidéos en fonction de vos objectifs

Chaque élément de contenu que vous créez doit avoir un objectif clair, qu’il s’agisse de notoriété de la marque, de conversion ou d’attraction de nouveaux clients.

Vos objectifs de contenu définiront le type de vidéos que vous devez réaliser. N’essayez pas simplement de créer une stratégie de contenu basée sur une intuition ou sur ce que font vos concurrents (nous y prêterons attention plus tard).

Vos objectifs peuvent aider à informer à la fois les sujets que vous choisissez et le format que vous utilisez pour en parler.

Voici quelques-uns des formats les plus courants que les marques choisissent pour leurs vidéos :

Vidéos éducatives et tutoriels.

Ceux-ci visent à donner une meilleure compréhension de votre produit et de votre industrie à votre public. En règle générale, l’objectif est la conversion, obtenue en montrant aux gens comment traiter un problème spécifique en utilisant votre produit.

Entretiens avec des leaders d’opinion.

Ces vidéos augmentent la notoriété de votre marque et vous aident à améliorer votre réputation. En vous associant à des leaders de l’industrie, vous pouvez vous positionner en tant qu’expert.

Vidéos de démonstration de produits.

Celles-ci sont généralement courtes et visent à présenter votre produit de manière ludique. Ils sont parfaits pour être réutilisés pour plusieurs canaux – YouTube, LinkedIn, Instagram, Facebook, etc.

Témoignages clients et études de cas.

Ce sont essentiellement des entretiens avec vos clients satisfaits. Similaires aux tutoriels, ils montrent comment utiliser votre produit pour résoudre un problème. De telles vidéos peuvent aider les clients indécis et les conduire à une décision d’achat.

Avis sur les produits.

Ceux-ci sont généralement publiés sur des canaux externes, pas sur les vôtres. Ils peuvent être créés par un influenceur de votre secteur pour décrire votre produit avec tous ses avantages et ses inconvénients. Les avis sur les produits augmentent la notoriété de la marque et génèrent de nouveaux prospects pour votre marque.

Il est important de se rappeler que quel que soit le format que vous choisissez pour vos vidéos, elles doivent également apporter quelque chose à votre public. Les gens ne viennent pas sur YouTube pour regarder des publicités à moins qu’ils ne veuillent se moquer d’eux.

Vos vidéos doivent apporter de la valeur à votre public, idéalement par le biais de l’éducation ou du divertissement, ou les deux. Assurez-vous de créer un contenu ayant autant de valeur pour votre public que pour votre entreprise.

2. Connaissez votre public cible

Pour vous assurer d’obtenir une base de téléspectateurs fidèles et pas seulement quelques utilisateurs aléatoires qui vont et viennent, vous devez rechercher votre public cible. Mettre en évidence leurs points faibles, leurs intérêts, leurs goûts et leurs aversions peut vous aider à créer un meilleur contenu.

Jetez un œil à la chaîne BonAppetit, une extension du magazine BonAppetit qui attire en fait beaucoup plus de téléspectateurs que de lecteurs. C’est une chaîne sur la cuisine, et ils pourraient s’arrêter là, mais ils connaissent leur public.

Leur spectateur ne recherche pas seulement des recettes, mais aime les plats délicieux et veut en savoir plus à ce sujet. C’est la chaîne qui mélange les choses et inclut des vidéos sur les initiatives d’entraide, la vie verte, les explorations alimentaires, la cuisine avec des célébrités populaires parmi la génération Y, et plus encore.

Comment pouvez-vous rechercher votre public cible ? Voici quelques idées.

Tout d’abord, vous pouvez parcourir les commentaires des clients et voir les souhaits et les plaintes de vos clients plus souvent. Vérifiez auprès de votre équipe de service client et demandez-leur les commentaires les plus courants.

Les groupes de discussion sont un autre excellent moyen de connaître les intérêts de votre public. Vous pouvez même organiser un groupe de discussion virtuel pour votre première vidéo YouTube avant de la publier et demander les commentaires des gens en échange d’échantillons gratuits ou de réductions.

L’utilisation de la surveillance des médias sociaux peut vous aider à trouver des données démographiques, psychographiques et comportementales sur votre public et à utiliser ces informations pour créer une personnalité d’acheteur.

Les outils d’écoute sociale vous permettent de trouver des conversations en ligne sur votre produit, votre marque ou votre créneau et d’analyser leurs auteurs. Vous pouvez découvrir vers quelles plateformes de médias sociaux ils gravitent, quel contenu ils partagent, quelles questions ils posent, quels sujets ils discutent et ce qu’ils en pensent, etc.

De cette façon, vous saurez quels sujets couvrir, à quelles questions répondre, s’il faut faire des blagues ou faire du contenu vraiment utile.

En outre, si vous surveillez votre marque, vous pouvez également savoir si quelqu’un a déjà réalisé une vidéo la présentant – peut-être une vidéo de critique que vous ne connaissiez pas. Vous pouvez également en apprendre beaucoup.

3. Créez un contenu authentique avec les ressources dont vous disposez

Le plus grand obstacle auquel les marques sont confrontées en matière de marketing YouTube est la conviction que tout doit être parfait. Avez-vous vraiment besoin du meilleur équipement, des lumières, de la caméra, du trépied et d’un animateur professionnel pour héberger votre vidéo ?

Bien sûr que non. YouTube a rendu la production vidéo accessible à tous, et vous n’avez pas besoin d’une caméra de haute technologie pour avoir une chaîne réussie. De nos jours, de nombreuses vidéos sont en fait filmées sur un smartphone.

En ce qui concerne les présentateurs dans vos vidéos, de nombreuses vidéos YouTube ne présentent aucune personne !

L’une des chaînes vidéo les plus populaires sur YouTube, The Nerdwriter, publie des essais vidéo où nous n’entendons que la voix off sans voir le visage du créateur.

Bien sûr, les gens se connectent plus facilement avec d’autres personnes. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez embaucher des artistes professionnels pour héberger vos vidéos. En fait, le contraire est vrai.

PewDiePie, qui dirige la plus grande chaîne sur YouTube, a commencé à créer des vidéos alors qu’il disposait d’un appareil photo adéquat et d’un fort accent suédois – et sa chaîne a explosé.

L’audience de YouTube a soif d’authenticité ; ils veulent se connecter avec de vraies personnes, pas avec des acteurs. C’est pourquoi les créateurs YouTube sont si populaires. Ils n’ont pas une énorme équipe de producteurs qui leur disent quoi faire, ils peuvent donc être eux-mêmes.

4. Établir un calendrier de publication cohérent

Un calendrier de publication cohérent profite à votre chaîne à la fois du point de vue de l’audience et de la plate-forme.

Vos téléspectateurs sauront quand attendre une nouvelle vidéo et vérifieront votre chaîne en conséquence. Quant à YouTube, ce n’est un secret pour personne que l’algorithme de YouTube favorise les chaînes qui téléchargent le contenu régulièrement et selon un calendrier.

Votre fréquence de publication dépendra des ressources à votre disposition. La plupart des YouTubers s’en tiennent à la mise en ligne une fois par semaine ; par exemple, c’est le calendrier de publication de Kurtis Conner, qui compte plus de 3 millions d’abonnés.

Les grandes équipes de production vidéo telles que Buzzfeed téléchargent plus souvent. Peu importe la fréquence de publication de votre contenu, que ce soit toutes les deux semaines ou une fois par mois, mais il est très important que vous ayez un horaire régulier.

Cela vous assurera d’avoir du contenu à partager régulièrement sur vos réseaux sociaux pour promouvoir également les vidéos.

5. N’ignorez pas le référencement YouTube

YouTube n’est pas seulement le deuxième site Web le plus populaire après Google, c’est aussi le deuxième moteur de recherche. Ainsi, tout comme vos articles de blogs, vos vidéos YouTube nécessitent une optimisation.

Sur YouTube, cela signifie optimiser toutes les métadonnées fournies avec votre vidéo lorsque vous la mettez en ligne : titre, description, balises et catégories, sous-titres et vignettes.

titre de la vidéo

Faites la même recherche de mots-clés que lorsque vous planifiez un nouveau billet de blog et incluez les mots-clés dans le titre.

Gardez le titre à 60 caractères ou moins, car YouTube n’en affiche pas plus sur la page de résultats.

La description

YouTube vous permet d’inclure une longue description dans laquelle vous pouvez ajouter des liens vers votre site Web, vos profils de médias sociaux et une courte biographie. Vous pouvez également inclure des hashtags dans votre description.

Cependant, les 100 premiers caractères doivent rendre la description digne d’être cliquée et conviviale pour les moteurs de recherche.

C’est ce que l’utilisateur voit lorsqu’il recherche des vidéos sur YouTube et c’est ce que YouTube prend en compte lors du choix des vidéos à afficher. Ainsi, votre description doit inclure les mots-clés nécessaires et être intrigante et attrayante pour les utilisateurs de YouTube.

Voici à quoi ressemble une description typique :

Une brève description de la vidéo.
Un appel à l’action.
Une introduction de la chaîne et des liens vers d’autres plateformes.

Mots clés

Plus vous avez de balises, mieux c’est. Vous pouvez utiliser vos mots-clés comme balises en plus des mots-clés liés à une niche.

Catégorie

Choisissez une catégorie dans les « Paramètres avancés ».

Vignette

La vignette est l’élément le plus important que vos utilisateurs de vidéo voient lorsqu’ils recherchent une vidéo YouTube. Il est donc préférable de créer une vignette personnalisée avec du texte supplémentaire et des visuels passionnants plutôt que de choisir l’une des images de la vidéo.

Playlist

Si vous prévoyez de mettre en ligne plusieurs vidéos unies par le même thème, créez une liste de lecture. Cela augmente vos chances d’accéder aux résultats de recherche et affecte positivement votre temps de visionnage, car les téléspectateurs restent plus longtemps avec votre contenu.

À vous

La meilleure façon de maîtriser le marketing YouTube est de commencer et de voir quel type de résultats et de commentaires vous obtenez. Ensuite, vous pouvez ajuster votre stratégie à l’avenir.