Le Réseau Display de Google (GDN) continue d’être le plus grand réseau publicitaire contextuel sur Internet.

C’est également un moyen rentable de se lancer sur le marché pour la sensibilisation et le réengagement.

Il y a de fortes chances que votre public cible se trouve sur le GDN.

Les options de ciblage sont infinies. Qu’il s’agisse d’atteindre une toute nouvelle audience grâce à des efforts de sensibilisation ou de recibler vos clients existants, le Réseau Display de Google est un endroit efficace pour trouver les résultats que vous recherchez.

Avec l’évolution inévitable vers l’automatisation dans Google Ads, il est important de comprendre les leviers et les mécanismes que vous pouvez manipuler pour atteindre des performances optimales.

Dans cet article, vous trouverez six conseils qui vous aideront à vous pencher sur l’automatisation tout en gardant le contrôle de vos campagnes.

1. Campagnes de remarketing

C’est évident, mais c’est de loin la plus grande opportunité : si jamais vous voyez un quelconque retour sur le réseau display, vous êtes plus susceptible de le voir grâce au remarketing.

Le remarketing vous permet de déposer un cookie via le navigateur des visiteurs de votre site internet.

Vous pourrez alors afficher des annonces ciblant ces visiteurs du site Web chaque fois qu’ils visitent d’autres sites également sur le Réseau Display de Google.

Cela peut sembler un peu effrayant, mais cela fonctionne car les personnes qui voient vos publicités connaissent déjà votre marque.

De plus, il a été prouvé que le remarketing offrait des CPA inférieurs, c’est donc une excellente option pour les annonceurs disposant d’un budget réduit.

Voici comment configurer une campagne de remarketing de base pour cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web :

1. Configurez le remarketing et ajoutez une balise de remarketing à toutes les pages de votre site Web.

2. Configurez des listes de remarketing à l’aide de l’onglet « Audiences » de la bibliothèque partagée Google Ads :

Créez de nouvelles listes de remarketing à partir de l'onglet

3. Dans quelques jours, votre liste « Tous les visiteurs » commencera à se remplir. Vous pouvez surveiller cela via l’onglet Audiences d’AdWords, comme indiqué ci-dessus.

4. Une fois que votre liste choisie a gagné au moins 100 visiteurs en 30 jours, vous êtes prêt à commencer le remarketing.

Pour configurer une nouvelle campagne, cliquez sur +Campagne, puis sélectionnez votre objectif de campagne. Pour activer toutes les fonctionnalités, sélectionnez « Créer une campagne sans guide d’objectif :

Ne choisissez aucun objectif pour obtenir toutes les fonctionnalités des campagnes Google Ads.

5. Sélectionnez votre type de campagne pour « Réseau Display uniquement » :

Types de campagne Google Ads

6. Choisissez un emplacement cible, Langue, stratégie d’enchères, budget, et Nom de la campagne.

7. Cliquez sur Sauvegarder et continuer.

8. Nommez votre premier groupe d’annonces, définissez votre enchère de CPC par défaut (le cas échéant). Cliquez sur Comment ils ont interagi avec votre entreprise » sous « Segments d’audience » :

Choisissez parmi une variété de segments d'audience.

9. Dans le menu déroulant « Sélectionner une catégorie », choisissez à partir d’une variété de segments, y compris les visiteurs du site Web, les utilisateurs d’applications, les listes de clients, etc. :

Choisissez différentes façons dont les utilisateurs ont interagi avec votre entreprise.

10. Choisissez l’une des listes de remarketing que vous avez précédemment créées via le Onglet Audiences. Dans cet exemple, nous ciblerons « tous les visiteurs du site Web » :

Exemple de choix de listes de remarketing dans Google Ads.

11. Cliquez sur Sauvegarder et continuer si vous souhaitez créer vos annonces, ou Ignorer la création d’annonces si vous voulez le faire plus tard.

12. Une fois vos annonces créées, elles peuvent être diffusées auprès de tous les visiteurs précédents du site Web lorsqu’ils naviguent sur des sites du GDN.

Il existe de nombreux articles utiles sur la manière d’optimiser les campagnes de remarketing, notamment sur la configuration d’une limitation de fréquence appropriée et sur la manière de surveiller les performances.

2. Cibler des audiences similaires

La fonctionnalité Segments similaires de Google Ads tente de trouver des personnes ayant des intérêts et des habitudes de navigation similaires à ceux de vos audiences de remarketing.

Si vous avez déjà configuré le remarketing, je vous recommande de cibler les segments similaires dans leurs propres groupes d’annonces pour voir si vous pouvez améliorer les performances.

Pour cibler des audiences similaires, configurez une nouvelle campagne display et sélectionnez l’option « Semblable aux listes de remarketing‘ dans les paramètres de ciblage sur le Réseau Display :

Google vous permet de choisir parmi des segments d'audience de remarketing similaires.

Les audiences similaires vous permettent d’augmenter la portée des campagnes de remarketing existantes pour attirer de nouveaux utilisateurs sur votre site qui ont des habitudes de navigation similaires à celles des visiteurs précédents du site Web.

Conseil de pro : Je recommanderais toujours de segmenter les listes de remarketing et les audiences similaires en campagnes distinctes pour surveiller les performances relatives, plutôt que de les regrouper en une seule campagne.

Les segments similaires auront généralement un bassin d’audience beaucoup plus large que vos listes de remarketing.

3. Concentrez-vous sur les placements

Parmi toutes les options de ciblage disponibles pour les annonceurs sur le Réseau Display de Google, le meilleur moyen d’obtenir un contrôle précis sur l’endroit où vos annonces sont diffusées consiste à utiliser emplacements gérés.

Si vous utilisez des méthodes de ciblage telles que les centres d’intérêt ou les sujets, Google devine essentiellement quels sites sont pertinents, ce qui signifie que vos annonces risquent d’être diffusées sur des sites Web non pertinents.

En ciblant les emplacements, vous pouvez sélectionner exactement les sites sur lesquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Il s’agit donc d’une option sûre pour les annonceurs qui se lancent simplement dans la publicité display.

Pour configurer le ciblage par emplacements, accédez aux paramètres de ciblage de votre campagne sur le Réseau Display et sélectionnez « Emplacements‘ du Ciblage publicitaire menu déroulant:

Ciblage par emplacements dans Google Ads

Vous pouvez ensuite choisir des emplacements spécifiques dans la liste en recherchant des mots clés ou des sites Web spécifiques :

Options de ciblage par emplacements dans Google Ads.

Si vous disposez d’une liste d’emplacements (sites Web) très performants, vous pouvez commencer à les séparer en groupes d’annonces individuels.

Ensuite, vous pouvez gérer plus efficacement vos enchères sur les emplacements qui offrent le meilleur rendement.

4. Recherchez les applications mobiles

Utilisez-vous un ciblage par mots clés, par sujets ou par centres d’intérêt ?

Cela fait-il un moment que vous n’avez pas surveillé les emplacements sur lesquels vos annonces sont diffusées ?

Si tel est le cas, il y a de fortes chances que les jeux mobiles gaspillent une grande partie de votre budget. Il s’agit d’un problème qui est apparu en grande partie parce que les enfants utilisent les applications mobiles de leurs parents, ce qui entraîne souvent des clics accidentels sur les publicités.

Comment vérifier si les jeux mobiles ont pris une part de votre budget display : accédez à votre campagne sur le Réseau Display, cliquez sur l’icône Emplacements l’onglet de la campagne (sous « Contenu » sur le côté gauche), puis cliquez sur « Voir où vos annonces sont apparues »:

Trouvez facilement où vos annonces ont été diffusées grâce aux rapports sur les emplacements.

Vous avez la possibilité d’exclure les applications mobiles dans leur ensemble ou au niveau de la catégorie. Des conseils sur la façon d’exclure peuvent être trouvés ici.

5. Cibler les audiences sur le marché

Les audiences sur le marché sont les personnes que Google a déterminées comme étant les plus intéressées par ce que vous avez à offrir en fonction de leur comportement de navigation et de leur activité.

Ce public comprend des utilisateurs qui sont rechercher et comparer activement les produits et services correspondant à ceux que vous proposez.

Pour voir si les audiences sur le marché sont une méthode de ciblage efficace pour vous, configurez une campagne via le ‘Centres d’intérêt et remarketing‘ onglet.

Sélectionner Audiences sur le marché dans le menu déroulant avant de vérifier quel type d’audience vous souhaitez cibler :

Ciblez les utilisateurs qui sont activement sur le marché pour votre produit ou service.

À partir de là, vous trouverez de nombreuses catégories et sous-catégories différentes d’audiences sur le marché :

Vous trouverez de nombreuses catégories et sous-catégories différentes d'audiences sur le marché.

Conseil de pro : Pour savoir si cette méthode de ciblage peut fonctionner pour votre entreprise, assurez-vous de diviser votre ciblage d’audience sur le marché en une campagne distincte.

Ensuite, portez une attention particulière au rapport sur les emplacements pour affiner davantage les performances au fil du temps.

6. Utilisez des annonces display responsives

Fini le temps où l’on s’appuyait sur des tests d’images statiques pour comprendre ce qui résonnait le plus chez les utilisateurs.

En fait, les annonces display responsives sont désormais le type d’annonce par défaut pour cette campagne. Elles s’affichent également plus souvent que les annonces statiques en raison de l’inventaire disponible.

Les annonces display responsives utilisent une combinaison de titres, de descriptions, d’images et de vidéos (le cas échéant) que vous choisissez pour votre campagne.

Google mélange ensuite et associe en fonction de l’inventaire publicitaire disponible pour afficher l’annonce la plus pertinente possible pour chaque utilisateur.

Voici un exemple de création d’une annonce display responsive dans l’interface Google Ads :

Comment créer des annonces display responsives.

L’interface se mettra à jour en temps réel au fur et à mesure que vous ajouterez vos actifs. Google évaluera également la force de votre annonce en fonction de la variété et de la quantité d’éléments fournis.

L’interface affichera également des exemples de vos annonces simulées dans différentes propriétés Google, telles que des sites Web, des applications et Gmail.

Conclusion

Le Réseau Display est une mine d’opportunités, si vous l’utilisez correctement.

La dépendance de Google à l’automatisation peut faire ou défaire les performances de la campagne.

En choisissant les bons leviers pour activer les paramètres de votre campagne et en sélectionnant les audiences les plus pertinentes, vous aurez plus de contrôle sur les performances de la campagne.

C’est toujours une bonne idée de revérifier les paramètres lors de la configuration d’une campagne, ainsi que de se tenir au courant de tout changement du secteur susceptible d’affecter vos campagnes.

Davantage de ressources:

  • 6 conseils simples et efficaces pour le Réseau Display de Google
  • Meilleures pratiques des campagnes Google Ads Performance Max
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing PPC

Image en vedette : Samby/Shutterstock

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