Une question que l’on me pose souvent lors des événements de l’industrie est la suivante : « Comment proposer un contenu plus intéressant ? »
Tout d’abord, il est important de se rappeler que vous êtes un expert des détails de votre industrie. Ce qui est évident pour vous peut très bien être nouveau et passionnant pour votre public. C’est l’une des raisons pour lesquelles il est important de cartographier le parcours de votre acheteur – d’avoir une forme de freins et contrepoids pour savoir si ce blog qui semble « ennuyeux » est réellement important.
En même temps, plus vous avez été immergé longtemps dans quelque chose, plus il peut être difficile de se sentir créatif. Vous pouvez même vous retrouver à court d’idées.
Non seulement il est difficile de trouver de bonnes idées, mais cela commence à ressembler à une tâche de la taille de l’Everest de proposer une idée vraiment unique.
Que votre puits s’épuise après des années de création de contenu ou que vous ayez simplement besoin d’une nouvelle perspective, il existe de nombreuses tactiques que vous pouvez utiliser pour devenir plus créatif avec votre contenu. Et certains d’entre eux ont même un effet instantané.
Utilisez ces six conseils pour générer de meilleures idées de contenu.
1. Communiquez régulièrement avec votre public
La réponse la plus évidente est souvent la meilleure.
De nombreux spécialistes du marketing interrogent leurs clients lorsqu’ils commencent un nouveau travail ou un nouveau projet. Mais cela ne devrait certainement pas être une activité unique.
Il est important d’identifier plusieurs canaux de communication pour recueillir régulièrement des commentaires et des idées de votre public.
- Mettre en place des outils d’écoute des médias sociaux.
- Utilisez des sondages pour recueillir des réponses.
- Décrochez le téléphone et passez quelques appels.
- Avez-suivi des appels en place? Prévoyez du temps pour écouter les enregistrements de votre service client ou de vos lignes de vente. Ou mieux encore, demandez-leur de vous envoyer les faits saillants du mois.
Votre public est votre meilleure source d’idées. Ils ont des questions – beaucoup d’entre elles – et si vous prenez le temps de leur poser, vous proposerez de nouvelles idées de contenu axé sur la conversion.
2. Prévoyez du temps pour consommer les informations de l’industrie
Le personnage travailleur de Melanie Griffith dans l’un de mes films préférés de tous les temps, « Working Girl », dit de son style de recherche : « Oh, je lis beaucoup de choses, on ne sait jamais d’où viendront les grandes idées. »
Je trouve que ce sont des mots pour vivre.
Mark Twain a dit un jour : « Il n’y a pas de nouvelle idée. » Nous prenons simplement un kaléidoscope d’informations, le mélangeons et le rassemblons d’une nouvelle manière.
Plus vous avez d’entrées à mettre dans votre kaléidoscope, plus vos idées seront colorées lorsqu’elles sortiront à l’autre bout.
Soyez une éponge pour l’information. Abonnez-vous à des blogs, écoutez des podcasts et lisez des livres.
Assurez-vous que certains des outils d’écoute sociale que vous avez configurés pour surveiller les clients vous permettent également de suivre les informations de l’industrie. Suivez les leaders de votre secteur et gardez également un œil sur ce que font vos concurrents.
Au fur et à mesure que les journées sont occupées et que les incendies surviennent, ce sont souvent les premières choses à tomber de votre liste de priorités, mais elles sont essentielles à la créativité. Évitez de les laisser tomber en planifiant du temps pour chaque semaine qui est juste pour votre propre apprentissage et votre propre croissance.
3. Remue-méninges avec l’équipe, régulièrement
Vous avez entendu le vieil adage selon lequel deux têtes valent mieux qu’une.
Le brainstorming est un excellent moyen de trouver de nouvelles idées lorsque vous vous sentez coincé.
Vous souvenez-vous de ce kaléidoscope d’idées du dernier point ? Différents membres de votre équipe ont chacun des expériences uniques qu’ils peuvent apporter à la table.
Rassemblez des membres d’équipe d’horizons et de niveaux d’expérience variés. Les représentants des ventes, du service client, des médias sociaux, du PPC, du référencement, etc. auront tous des perspectives différentes. Vous pouvez même constituer un groupe en tant que groupe de travail et vous réunir sur une base trimestrielle ou mensuelle.
Assurez-vous de donner à l’équipe des informations générales afin qu’elle puisse se préparer pour la réunion et suivre un format de remue-méninges qui permet la créativité. Ne limitez personne à ce stade. Il n’y a pas de mauvaise idée dans un brainstorming. Vous pouvez toujours filtrer les informations plus tard.
4. Profitez des outils gratuits
Parce que trouver des idées de contenu est un problème si courant, de nombreux spécialistes du marketing courageux sont venus avant nous et ont développé des outils pour vous faciliter la vie.
Parfois, vous avez une demi-idée comme un mot-clé solide. Ou peut-être savez-vous que vous voulez une infographie mais vous ne savez pas dans quel domaine vos clients ont le plus de questions.
Voici quelques outils d’idéation de contenu qui peuvent être particulièrement utiles :
- Outils gratuits de Google (Trends, Suggest, Keyword Planner)
- Keywordtool.io
- Générateurs de sujets (Answer the Public, SEMrush, BuzzSumo)
- Générateur d’idées de blog de Hubspot
- Générateur de titres de Portent
- Générateur d’idées de contenu Quandary
- Générateur de titre d’appât de lien de la ligne de contenu
5. Mettez le contenu numérique hors ligne et vice versa
Nous nous retrouvons souvent coincés dans les constructions de ce que nous pouvons faire en ligne. Mais lorsque vous ouvrez votre esprit aux possibilités du «monde réel», vous pouvez vous retrouver beaucoup plus créatif.
Par exemple, vous avez peut-être identifié que vous devez trouver un moyen de booster votre contenu de médias sociaux généré par les utilisateurs. Essayez d’envoyer à certains de vos clients préférés des articles promotionnels par la poste avec une carte manuscrite mentionnant vos comptes sociaux.
Ou peut-être que votre équipe de vente se dirige vers un salon professionnel. Assurez-vous de vous associer à eux à l’avance pour créer une campagne de marketing numérique complète qui correspond à leurs efforts en personne.
Permettre à vos idées de puiser et de travailler avec vos efforts de marketing plus traditionnels donnera une nouvelle vie à vos campagnes de contenu numérique.
6. Créez un référentiel de vos idées
Vous ne pouvez pas toujours contrôler quand vous serez frappé par cet éclair de créativité. Trouvez un moyen d’enregistrer vos idées au fur et à mesure qu’elles vous parviennent afin que, lorsque vous avez besoin d’une source d’inspiration, vous disposiez d’un référentiel vers lequel vous reporter.
Je me souviens d’un spécialiste du marketing qui racontait qu’il avait ses meilleures idées sous la douche, alors il gardait un ensemble de marqueurs imperméables à portée de main pour être prêt lorsque la foudre frappait.
J’ai tendance à avoir des idées pendant que je conduis. Alors Siri et moi sommes devenus de très bons amis.
Ayez un plan en place afin que vous puissiez rassembler toutes ces idées d’une manière facilement accessible. Dans le marketing traditionnel, ce référentiel était souvent appelé un « fichier de balayage ».
Il existe de nombreux formats numériques que vous pouvez utiliser pour collaborer avec une équipe sur ce référentiel créatif.
Que vous préfériez un format de tableau comme Trello, ou quelque chose de plus comme Google Drive ou même un tableau privé sur Pinterest, l’astuce consiste à définir une norme et à s’y tenir. Créez une section pour tous les domaines qui sont importants pour vous (médias payants, sites Web, campagnes, etc.) et ajoutez à votre référentiel au fur et à mesure.
Les bonnes idées prennent souvent du temps
Vous pouvez avoir de la chance une ou deux fois et avoir une idée incroyable avec peu d’effort. Mais le plus souvent, vous constaterez que la production soutenue d’idées hautement créatives et uniques nécessite de la diligence et un peu de travail préalable.
Le secret peu connu des spécialistes du marketing les plus créatifs est d’avoir une méthode d’organisation des informations provenant d’un large éventail de sources afin qu’ils disposent d’un entonnoir pour nourrir leur créativité.
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