Dans l’espace du marketing numérique, la publication de contenu Web est indispensable pour maintenir votre site à jour et développer un public cohérent. Les informations que vous partagez affectent le processus de prise de décision de votre public cible et peuvent vous aider à établir des partenariats, à améliorer votre crédibilité et, surtout, à améliorer votre site Web aux yeux des moteurs de recherche.

Mais comment rendre toutes ces choses possibles ? De toute évidence, vous ne pouvez pas simplement écrire un article, le publier sur votre site Web et vous attendre à ce que votre public le découvre. Vous devez passer du temps à promouvoir votre contenu sur tous les canaux où votre public se retrouve.

Voici quelques idées sur la façon dont vous pouvez tirer le meilleur parti de votre contenu en le partageant sur différentes plateformes.

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Campagnes par e-mail

Si vous souhaitez que votre nouveau contenu atteigne votre public cible en un instant, les campagnes par e-mail sont l’option la plus appropriée. Si vous avez au moins 1000 abonnés à votre blog ou à votre section d’actualités, vous pouvez diriger ces 1000 abonnés vers votre site Web en les dirigeant vers votre article récemment publié.

Les campagnes par e-mail ont tendance à être avantageuses pour les petites ou grandes entreprises en termes de coût, d’étendue de l’audience et de conversion potentielle à partir d’une seule campagne par e-mail. Le partage de votre contenu via ce canal vous fournira certainement suffisamment de données pour mesurer votre succès dans les campagnes par e-mail.

Conseils pour les campagnes par e-mail

En supposant que vous disposiez d’une liste d’adresses e-mail valides, les conseils suivants peuvent vous aider à lancer vos campagnes par e-mail :

  • Gardez votre ligne d’objet courte, mais attrayante. Semblable aux balises de titre, il doit être aussi descriptif que possible.
  • Utilisez un vrai e-mail, pas un [email protected] ou [email protected] Faites savoir à vos abonnés qu’ils peuvent vous parler par e-mail !
  • Choisissez le bon jour et l’heure. Augmentez votre taux d’ouverture en testant le meilleur moment de la journée pour envoyer vos emails.
  • N’oubliez pas de faire des tests A/B. Testez un élément à la fois pour déterminer ce qui est le plus efficace afin que lors de la prochaine campagne, vous sachiez ce qui fonctionne.
  • N’oubliez pas d’optimiser votre site Web pour les appareils ! La plupart des gens ouvrent leurs e-mails via des appareils mobiles ou des tablettes.
  • Ne spammez pas.

Sensibilisation des créateurs de contenu

Une autre option consiste à entrer en contact avec des personnes de votre secteur qui écrivent déjà sur votre sujet. En contactant des créateurs de contenu de votre secteur ou de secteurs étroitement liés, vous pouvez enrichir votre liste de contacts avec des influenceurs susceptibles de vous aider à promouvoir votre contenu. Étant donné que vous faites la promotion d’une entreprise en ligne, la création d’alliances a certainement beaucoup de sens et peut être plus efficace que la promotion de votre contenu par vous-même.

Gardez à l’esprit que votre objectif principal dans cette campagne de sensibilisation n’est pas de gagner des liens. Vous devriez simplement être heureux s’ils partagent votre contenu avec leurs relations sociales afin que vous puissiez atteindre un public plus large, espérons-le plus ciblé.

Comment trouver des créateurs de contenu dans votre secteur

En supposant que vous ayez l’article prêt à être promu, rechercher des personnes susceptibles d’être intéressées à partager votre contenu peut être une bonne approche. Commence par:

  • Identifiez les meilleurs blogs de votre secteur avec un fort engagement des utilisateurs et des réseaux sociaux en utilisant vos mots-clés cibles dans la recherche organique.
  • Utilisez Twitter pour trouver plus de créateurs de contenu dans votre secteur. Recherchez-les dans le champ de recherche Twitter, puis recherchez des personnes ayant des sites Web ou même des blogs liés à votre secteur.

Conseils lors de la sensibilisation des créateurs de contenu

  • Lisez les messages récents et trouvez un terrain d’entente – cela pourrait aider à attirer leur attention.
  • Utilisez toujours votre adresse e-mail personnalisée lors de l’envoi d’e-mails (pas d’adresses [email protected] ou [email protected]).
  • Ne demandez jamais un lien – soyez simplement satisfait de ce qu’ils sont prêts à faire.
  • Connectez-vous avec eux via leurs pages sociales, Twitter, Facebook, Google+

Sensibilisation des influenceurs

Si vous souhaitez que votre contenu nouvellement publié soit largement diffusé auprès d’un large public ciblé dans votre secteur, cette option est définitivement pour vous. La sensibilisation des influenceurs est étroitement liée à celle des créateurs de contenu, mais la seule différence est que les influenceurs ont une meilleure portée et crédibilité, ce qui peut être bénéfique pour vous.

De plus, les pages Web partagées par les influenceurs ont tendance à devenir virales et à recevoir une grande quantité de trafic. Grâce à la sensibilisation des influenceurs, votre contenu peut même être mentionné sur d’autres sites Web connexes de votre secteur avec un crédit de lien naturel.

Comment trouver des influenceurs dans votre secteur

  • Utilisez Topsy pour trouver des personnes de votre secteur avec des publications populaires.
  • Assistez à des événements dans votre industrie et recueillez les coordonnées des conférenciers.
  • Utilisez Buzzumo pour trouver le contenu le plus partagé et les influenceurs clés.

Mais encore une fois, ne demandez jamais un lien. Contentez-vous de ce qu’ils sont prêts à faire !

Sites de vote de niche

Si la sensibilisation de votre influenceur ou créateur de contenu échoue, vous pouvez utiliser des sites de vote de niche dans votre secteur où les créateurs de contenu et les influenceurs peuvent se rassembler. Cela peut aider votre contenu à être découvert par votre public cible qui voudra peut-être partager votre contenu avec un public ciblé plus large.

Les sites de vote de niche ont tendance à générer un trafic de référence continu vers un site Web s’il obtient le vote le plus élevé de votre public cible. Ainsi, les avantages que vous pouvez tirer des sites de vote en termes de trafic et de découverte de contenu sont définitivement élevés.

Un bon exemple de sites de vote de niche est Reddit.com. Nous savons tous que le site Web basé sur la communauté Reddit où la plupart de son contenu est soumis par des membres de la communauté, tels que des messages texte ou des liens directs divisés par subreddit. Imaginez que vous êtes dans le secteur de l’immobilier, vous pouvez partager votre contenu sur les subreddits immobiliers suivants :

  • http://www.reddit.com/r/realestate
  • https://www.reddit.com/r/RealEstatePhotography
  • http://www.reddit.com/r/RealEstateTechnology
  • http://www.reddit.com/r/CommercialRealEstate

Ce n’est qu’un site Web, mais la possibilité de partager votre contenu est vraiment élevée !

Communautés sociales

Semblables aux sites de vote de niche, les communautés sociales peuvent également aider votre contenu à accroître sa visibilité auprès de votre public cible. La seule différence est que votre public peut être un mélange de débutants, d’experts et même d’influenceurs de votre secteur qui pourraient être intéressés à lire et à partager votre contenu sur les réseaux sociaux.

L’avantage du partage de contenu avec les communautés sociales de votre secteur est que votre public a la possibilité d’interagir avec vous et les autres membres de la communauté.

Conseils pour partager votre contenu sur les communautés sociales

  • Lire les directives – Vous ne voulez pas être expulsé en ignorant les choses à faire et à ne pas faire.
  • Répondez aux publications dont vous avez connaissance – Vous voulez vous faire remarquer par les influenceurs de votre industrie.
  • Ne vous contentez pas de partager votre contenu – Fournissez des extraits de votre contenu afin que votre public sache à quoi s’attendre s’il clique dessus.

Des médias sociaux

Une autre méthode de promotion du contenu consiste à le partager sur vos propres réseaux sociaux. Si vous avez un nombre décent d’abonnés ciblés sur vos pages sociales, cela peut faciliter la visibilité de votre contenu par les lecteurs existants.

Semblables aux communautés sociales, les pages sociales permettent également une interaction avec le public sur chaque publication afin que vous puissiez communiquer directement avec votre public. Donc, si les méthodes répertoriées ci-dessus ne fonctionnent pas, cette option peut vous aider à promouvoir votre contenu auprès de votre public.

Conseils pour partager votre contenu sur les médias sociaux

  • Utilisez des images lorsque vous partagez une publication sur vos pages sociales. C’est plus attrayant que le texte.
  • La description du poste est importante. Utilisez au moins 150 caractères dans votre description et rendez-la aussi descriptive que possible.
  • N’utilisez pas trop les hashtags.
  • Partagez votre contenu aux heures creuses.
  • Encouragez les clics et interagissez avec votre public qui s’est engagé dans votre publication.

C’est ça! Vous êtes maintenant équipé de quelques idées pour augmenter la portée de votre contenu. N’oubliez pas que votre contenu seul ne peut pas bien fonctionner si vous ne le partagez pas de manière stratégique, et le contenu introuvable est un contenu gaspillé. Votre travail ne se termine pas lorsque vous appuyez sur le bouton de publication.

Image en vedette : ShutterStock
Image 1 : Flickr

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