À une époque où la plupart des annonceurs aux États-Unis tentent de débloquer de nouvelles formes de narration vidéo avec des annonces bumper YouTube de 6 secondes, il peut sembler contre-intuitif de demander :

Pourquoi tant de marques en Inde maîtrisent-elles l’art de la narration vidéo dans des formes plus longues ?

6 exemples de marques indiennes gagnantes au storytelling vidéo

Six vidéos YouTube téléchargées par trois marques en Inde au cours des deux dernières années ont toutes recueilli plus de 100 millions de vues.

Cela inclut, « Hyundai | Celebrating 20 Years of Brilliant Moments », qui a été téléchargé sur la chaîne YouTube de Hyundai India le 27 juin 2018.

La vidéo de 4 minutes et 45 secondes compte désormais 222 millions de vues. La vidéo raconte l’histoire de « L’accord avec Accent ».

Alerte spoiler : vous voudrez avoir une boîte de mouchoirs à proximité lorsque vous regarderez le constructeur automobile sud-coréen célébrer les 20 ans d’activité de Hyundai en Inde et renforcer le lien émotionnel que la marque entretient avec ses plus de 5,3 millions de clients dans le pays.

Maintenant, si Hyundai India l’avait fait une fois, on pourrait dire que la marque a eu de la chance.

Mais, regardez « Hyundai | Célébrons 20 ans de moments brillants | Duty », qui a été téléchargé sur la chaîne Hyundai India le 17 juillet 2018.

La vidéo de 2 minutes et 51 secondes compte désormais 203 millions de vues. Cette vidéo raconte l’histoire de « l’Armée avec Santro », qui puise dans un tout autre ensemble d’émotions.

OK, donc une marque ne fait pas une tendance.

Mais consultez « LG Innovation Story – Brand Film 21 Years Celebrations », qui a été téléchargé sur la chaîne YouTube de LG India le 16 mai 2018.

La vidéo de 4 minutes et 39 secondes compte désormais 177 millions de vues.

Cette vidéo, qui célèbre les 21 ans de la marque en Inde, raconte l’histoire d’un père qui n’a réussi qu’à 3 questions sur 100 lors d’un test, dans le cours de mathématiques de son père.

https://www.youtube.com/watch?v=O8jHf6cwWB0

Encore une fois, ce n’était pas un hasard.

Pour le voir par vous-même, regardez « LG Astronaut Brand TVC Ad Film – 20 Years Anniversary Story Video – Life Is Good 2017 », qui a été téléchargé sur la chaîne LG India le 11 mai 2017.

La vidéo de 3 minutes et 49 secondes compte désormais 104 millions de vues. Cette vidéo, qui célébrait les 20 ans de la marque en Inde, a utilisé la nostalgie pour raconter l’histoire d’une mère dont la fille a grandi pour devenir astronaute.

https://www.youtube.com/watch?v=60zlBxiUwxQ

Mais attendez, il y a plus !

Pour un exemple récent, consultez « La mère de Samsung Bixby Voice Assistant-MND aide sa fille avec #VoiceForever », qui a été téléchargée sur la chaîne YouTube de Samsung India le 13 septembre 2018.

La vidéo de 2 minutes et 57 secondes compte déjà 110 millions de vues. Cette vidéo a été inspirée par la vie d’un patient souffrant d’une maladie du motoneurone (MND). Les patients MND perdent leur capacité à bouger et à parler.

Cette vidéo raconte l’histoire de l’effort de collaboration de Samsung et de la fondation Asha Ek Hope, la première ONG indienne à but non lucratif enregistrée soutenant les personnes atteintes de MND, pour développer le premier assistant vocal AI personnalisé pour ce brevet MND, afin que sa voix puisse vivre éternellement.

https://www.youtube.com/watch?v=5OhJ00an0mI

La vidéo ci-dessus n’est pas une expérience unique de narration.

Pour le constater par vous-même, regardez « Samsung India Service (SVC) – Most Watched Video in 2017 – We’ll take care of you, where you are », qui a été téléchargé sur la chaîne Samsung India le 30 décembre 2016.

La vidéo de quatre minutes compte désormais 210 millions de vues. Cette vidéo raconte l’histoire d’un jeune ingénieur Samsung, qui n’est pas intimidé par un terrain accidenté pour répondre à une plainte d’un client dans une région vallonnée isolée.

Ses efforts contribuent à faire sourire un groupe d’enfants, pour qui leur téléviseur Samsung est le moyen de célébrer un moment spécial.

L’essor de la narration vidéo en Inde par rapport aux États-Unis

Maintenant, YouTube est populaire en Inde. Au cours des 10 années de son existence dans ce pays, la plate-forme vidéo appartenant à Google a pénétré 80 % de l’univers Internet indien.

Il compte désormais 225 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur les seuls téléphones mobiles, selon YouTube Brandcast 2018.

Mais, il convient de noter qu’aucune marque aux États-Unis n’a réussi à maîtriser l’art de la narration vidéo comme Hyundai India, LG India et Samsung India l’ont tous fait.

Pourquoi est-ce, pensez-vous?

C’est peut-être parce que beaucoup trop d’agences de publicité américaines considèrent le format vidéo de six secondes comme idéal pour augmenter la portée et la fréquence de la marque.

Et les annonces bumper sont vendues sur une base CPM via Google Ads en tant que complément aux campagnes traditionnelles.

Mais cela traite les vidéos YouTube comme s’il s’agissait de programmes télévisés et de publicités vidéo comme s’il s’agissait de publicités télévisées réduites (TVC), qui interrompent la programmation.

Est-ce efficace ?

Eh bien, YouTube a testé plus de 300 campagnes bumper en 2016 et a constaté que 9 sur 10 ont entraîné une augmentation significative du rappel publicitaire.

OK, c’est une bonne nouvelle – si vous travaillez dans une agence de publicité. Les téléspectateurs se souviennent de votre produit – qui est l’annonce.

  • Mais est-ce un moyen efficace de commercialiser le produit ou la marque de votre client ?
  • Est-ce que six secondes suffisent pour changer les cœurs, les esprits et les actions tout au long du parcours du consommateur ?
  • Ou avez-vous besoin d’un contenu vidéo plus long pour avoir plus d’impact sur la notoriété de la marque, la considération de la marque et l’intention d’achat ?

Ce sont les métriques qui devraient être importantes pour les clients, pas la mémorisation publicitaire.

Ainsi, les questions que les marques aux États-Unis doivent poser à leurs agences de publicité sont :

  • Combien de temps faut-il pour que quelqu’un change d’avis sur notre marque dans une publicité vidéo ?
  • Devrions-nous nous précipiter pour raconter notre histoire pour éviter d’être déconnectés, ou devrions-nous adopter un format plus long pour construire une histoire plus captivante ?
  • Existe-t-il une relation cohérente entre la durée de visibilité de notre annonce et l’augmentation de la notoriété de la marque, de la considération de la marque et de l’intention d’achat ?

Et si un bozo de son agence de publicité dit quelque chose de stupide comme « Les consommateurs ont la capacité d’attention d’un poisson rouge », alors demandez-leur s’ils ont entendu le terme « binge-watching » ?

En d’autres termes, les gens peuvent et doivent toujours prêter attention aux histoires captivantes.

Au contraire, les consommateurs y prêtent plus d’attention que jamais.

Selon une enquête menée par Ogilvy et The Young Turks auprès de téléspectateurs de vidéos en ligne établis, publiée en mai 2018, 68 % des quelque 2 400 répondants ont déclaré que leurs sessions vidéo en ligne duraient en moyenne plus de 30 minutes, 40 % déclarant des sessions moyennes de plus de 30 minutes. une heure.

L’enquête a également révélé que ces événements se produisent fréquemment, 73 % déclarant avoir des sessions de visionnage de plus de 30 minutes plus de trois jours par semaine et 29 % déclarant visionner pendant 60 minutes ou plus – par session – quotidiennement.

Faites le calcul et c’est 200 à 400 fois plus long que la durée d’attention d’un poisson rouge, qui est de 9 secondes.

Alors, qu’est-ce que cela signifie pour les marques et leurs agences de publicité ?

Cela signifie que l’attention est disponible, mais la barre a été relevée. Si vous voulez vraiment attirer l’attention de quelqu’un, vous devez la mériter.

Comment tu fais ça?

Gagner l’attention de votre public grâce à la narration

Au fil des ans, de nombreuses études ont montré que notre cerveau est beaucoup plus engagé dans la narration que dans la récitation de faits froids et durs.

Les histoires sont illustratives, facilement mémorisables et permettent à une marque de créer des liens émotionnels plus forts avec ses clients. C’est pourquoi la vidéo en ligne est le meilleur moyen de narration d’une marque.

Alors, comment utiliser la vidéo en ligne pour raconter des histoires captivantes ?

Eh bien, si vous revenez en arrière et regardez à nouveau les six vidéos YouTube au début de cet article, vous verrez qu’elles ont des personnages avec lesquels vous pouvez vous identifier, même si vous ne vivez pas en Inde.

Ross Hockrow, cinéaste primé et auteur de  » Out of Order : Storytelling Techniques for Video and Cinema Editors « , a déclaré :

« Les personnages/sujets sont les portails de chaque histoire. Ils sont la façon dont vous incitez les téléspectateurs à adhérer à l’histoire. Les téléspectateurs s’identifient, sont liés et même sympathisent avec les personnages. D’une certaine manière, ils deviennent les personnages, ou du moins ils se comparent au personnage.

De plus, les six vidéos que nous avons regardées ont un arc narratif ou une structure d’intrigue. Ce n’est pas quelque chose que YouTube ou les marques modernes ont créé.

Les racines anciennes de la narration remontent à Aristote, qui disait qu’une bonne histoire avait besoin d’un début, d’un milieu et d’une fin.

Dans son livre, Hockrow a demandé :

« Pourquoi est-ce important depuis combien de temps l’arc de l’histoire existe ? En un mot : évolution. Sans narration, comment expliqueriez-vous autrement comment et où vous avez été poursuivi par un chat à dents de sabre à travers les bois ? Ou que quelqu’un a mangé cette plante et s’est débarrassé d’une maladie, mais que quelqu’un d’autre a mangé celle-là, qui a presque la même apparence, et ça les a rendus malades ? Les humains transmettent leurs informations importantes à travers des histoires. L’esprit humain a évolué avec l’arc de l’histoire, et avec les histoires en général, qui restent une importation de notre culture.

Alors, combien de temps doit durer une histoire ?

Eh bien, il doit être assez long pour atteindre un point.

Si vous regardez « NPR’s Scott Simon: How to Tell a Story », vous entendrez le journaliste américain et animateur de Weekend Edition samedi sur NPR, dire :

« Une histoire doit avoir un sens. Je ne parle pas d’une leçon ou d’une morale ou même d’une punchline, mais d’un point – quelque chose que les gens peuvent en retirer.

Alors, combien de temps faut-il pour atteindre un point ?

Eh bien, les vidéos de narration que nous avons examinées vont de 2 minutes et 51 secondes à 4 minutes et 45 secondes. Mais, comme le dit Simon :

« Une histoire doit être racontée dans de courtes sections respirantes, quelle que soit sa durée. Ça peut être un reportage de 20 secondes ou ça peut être Don Quichotte.

Conclusion

Les histoires ont été partagées dans toutes les cultures comme moyen de divertissement, d’éducation, de préservation culturelle et d’inculcation de valeurs morales.

Ainsi, même si vous travaillez pour une marque aux États-Unis, vous voudrez passer du temps à comprendre pourquoi tant de marques en Inde maîtrisent l’art de la narration vidéo – et pourquoi si peu de marques dans ce pays essaient même de raconter des histoires. sur Youtube.

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