Pour réussir en tant qu’analyste SEO, vous devez être capable d’utiliser les données d’une manière qui vous donne une direction claire sur où concentrer vos efforts pour un impact maximum.

Vous avez accès à une tonne de données, mais comment les utiliser au mieux pour générer des résultats mesurables qui ont un impact direct sur les revenus ?

Dans cet article, vous trouverez sept domaines d’intérêt essentiels dont vous aurez besoin pour réussir en tant qu’analyste SEO, avec des instructions étape par étape sur les rapports dont vous avez besoin pour produire ces informations.

Les débutants trouveront cela particulièrement utile, bien que même un vétérinaire chevronné puisse apprendre une nouvelle chose ou deux !

1. Concentrez-vous sur les mots-clés de distance frappants

Dans Google Search Console, vous pouvez accéder à vos mots-clés de distance de frappe.

Que sont les mots-clés de distance frappants ?

Les mots-clés de distance frappants sont ceux qui se trouvent près des résultats de la première page (les dix premiers) ou qui se classent actuellement sur la première page, mais qui ne figurent toujours pas dans les cinq premières positions.

Alors pourquoi sont-ils importants ?

La valeur des mots-clés de distance frappants est que vous êtes déjà classé dans les résultats de recherche et que, avec peu d’efforts, vous pourriez atteindre un classement supérieur.

Si vous mettez à jour le contenu qui est actuellement classé et que vous créez davantage de backlinks DA de haute qualité, par exemple, vous pouvez pousser vos mots clés en haut des SERP.

Comment trouver des mots-clés de distance saisissants

Tout d’abord, connectez-vous à Google Search Console.

Une fois connecté, sélectionnez performance sur le côté gauche, puis sélectionnez les impressions et la position moyenne.

Désélectionnez toutes les autres options. Vous souhaitez vous concentrer sur les impressions et la position moyenne.

Données de mots-clés GSC

Une fois que vous avez sélectionné ces deux options, faites défiler vers le bas et cliquez sur impressions pour ajuster les données afin d’afficher le nombre d’impressions le plus élevé pour les requêtes de recherche répertoriées à droite.

Données de la console de recherche Google ADU

L’objectif de cette analyse de données est double.

Tout d’abord, vous essayez de découvrir quels mots clés ont le plus grand nombre de visibilité (impressions) dans les résultats de recherche Google.

Deuxièmement, recherchez les mots-clés pour lesquels vous êtes actuellement classé dans les résultats de recherche qui ne se trouvent pas dans les positions souhaitées.

Le mot-clé « plans ADU » serait idéal car des milliers d’impressions ont eu lieu et actuellement, il n’est qu’en septième position.

Le volume de recherche mensuel moyen pour ce mot clé spécifique est de mille neuf cents par mois.

Supposons que le mot clé était d’atteindre la première position ?

Concours de mots-clés Ahref

À quoi s’attendre en se concentrant sur les mots-clés de distance frappants

Une fois que vous avez atteint la première position, vous êtes sur le territoire d’un CTR (taux de clics) moyen de 28,5 %, ce qui signifie que pour l’exemple de mot-clé « plans ADU », vous pourriez potentiellement produire 542 clics par mois.

Le nombre potentiel de clics pour votre cible de mot-clé de distance de frappe variera, bien sûr.

Mais c’est un bon moyen d’évaluer où vous devriez concentrer vos efforts et quels mots clés de distance frappants sont les plus prioritaires.

La rentabilité de se concentrer sur des mots clés frappants à distance

Le coût de construction d’une ADU varie de deux cents à deux cent cinquante dollars par pied carré.

Les tailles d’ADU varient de six cents pieds carrés à douze cents pieds carrés, ce qui équivaudrait à cent vingt mille dollars à trois cent mille dollars.

Il est prudent de supposer que le mot-clé de distance de frappe sélectionné pourrait potentiellement générer de gros profits.

En tant qu’analyste SEO, vous devez toujours considérer la rentabilité de vos cibles de mots clés.

Le classement des mots clés est excellent, mais le classement des mots clés rentables est meilleur.

Que faire ensuite

Plongez dans vos données de distance frappantes et donnez la priorité à l’identification des mots clés à forte valeur, à faible concurrence et à forte impression dans les SERP pour générer des résultats à partir de vos données.

Vous serez surpris de l’or qui vous attend dans Google Search Console.

2. Récolter les données d’interaction utilisateur

L’une des compétences les plus importantes qu’un analyste SEO puisse développer est votre capacité à sortir des sentiers battus.

Et vous avez besoin de données pour générer ces idées créatives.

Il est important que vous mettiez en place un suivi qui puisse collecter des données pour éclairer vos efforts de référencement – ne vous fiez pas uniquement aux données qui vous sont fournies par défaut dans Google Analytics ou Google Search Console.

Le problème avec Google Analytics

Google Analytics ne présente pas, par défaut, de nombreux mots-clés que vous pouvez utiliser pour vous aider dans vos efforts de référencement. Au lieu de cela, vous ne recevez pas de mots-clés pour un grand pourcentage de vos données.

Que doit faire un analyste SEO ? Sortez des sentiers battus et tirez parti de l’engagement des utilisateurs sur votre site pour récolter vos propres données de mots clés.

Accédez à Google Tag Manager et configurez des événements de clic internes et externes. L’objectif de la mise en place d’événements de clic est encore une fois double :

  • Tout d’abord, compilez les données de mots-clés que vous pouvez créer du contenu pour générer plus de trafic.
  • Deuxièmement, et plus important encore, convertissez les visiteurs en ventes en analysant les mots-clés qui se sont avérés générer des conversions.

Une fois que vous avez configuré GTM pour déclencher des événements de clic, vous disposerez de données inestimables.

Vous pourrez voir quels mots-clés internes mentionnés dans vos publications ont produit une action de conversion que vous pouvez ajouter à votre liste de mots-clés à développer.

Les événements de clic externes ne pourront pas vous montrer les données de conversion, mais vous pourrez voir les sujets de tendance sur lesquels les utilisateurs ont cliqué et que vous pouvez utiliser pour créer des mots-clés que vous devez cibler.

3. Segmenter les conversions par heure de la journée

À Wall Street, le vieil adage dit « la tendance est votre amie ».

En utilisant le rapport sur les conversions et le trafic par heure, vous pouvez facilement repérer les tendances lorsque vous exportez des données de Google Analytics vers Excel.

Analyse de la carte thermique

Lorsque vous utilisez ce rapport, vous pouvez filtrer les données qui conduiront à un faux positif.

Par exemple, si vous êtes une boutique de commerce électronique qui envoie une campagne d’e-mails automatisée à 17 heures le vendredi, il ne sera pas surprenant que vous constatiez une augmentation des transactions à cette heure et ce jour de la semaine.

L’objectif est d’identifier les données qui ne sont pas connues de votre organisation. Pour créer le rapport de carte thermique de conversion, suivez les instructions ci-dessous.

Étape 1

Créer un Table plate rapport personnalisé dans Google Analytics. Sélectionner Nom du jour de la semaine, Heure, et sélectionnez le groupement de canaux par défaut selon vos dimensions afin de pouvoir filtrer par sources de trafic, choisir les sessions et les transactions pour vos métriques.

Analyse de table plate Google Analytics

Étape 2

Augmentez les lignes de données dans Google Analytics avant d’exporter vers Excel.

Lignes de données Google

Étape 3

Exportez les données vers Excel, configurez un tableau croisé dynamique pour afficher les lignes et les colonnes pour le jour de la semaine et l’heure.

Analyse de données Excel

Étape 4

Appliquez une mise en forme conditionnelle pour créer une carte thermique.

Mise en forme conditionnelle Excel

Bien que la création d’une carte thermique à partir des données de Google Analytics soit précieuse, Google Analytics n’affichera pas une carte thermique entièrement interactive.

Par conséquent, je recommande d’utiliser un logiciel de carte thermique tiers pour recueillir les interactions des utilisateurs basées sur le navigateur.

4. Analyser le trafic de marque par rapport au trafic sans marque

L’un des moyens les plus sous-estimés de créer moins de travail pour vous-même en tant qu’analyste SEO consiste à utiliser Google Data Studio.

Google Data Studio peut automatiser vos rapports afin que vous puissiez repérer les tendances rapidement et efficacement.

De plus, Google Data Studio propose plusieurs modèles que vous pouvez brancher et jouer.

L’un des rapports les plus précieux que vous pouvez télécharger en tant que modèle à configurer pour votre propriété UA est le rapport de marque ou sans marque.

Marque du studio de données Google vs sans marque

Google Search Console ne vous permet pas de décomposer rapidement le trafic de marque par rapport au trafic sans marque, ce qui rend ce rapport utile pour repérer les tendances.

Les mots clés sans marque peuvent générer du volume, mais les mots clés de marque fournissent aux algorithmes de recherche un aperçu de ce que représente votre marque, ce qui augmente la visibilité de votre marque et renforce son autorité.

Google aime les mots-clés de marque. L’ancien PDG de Google, Eric Schmidt, a déclaré :

« Les marques sont la façon dont vous triez le cloaque. »

Comme cette déclaration vient de l’ancien chef de Google, vous pouvez être assuré que c’est une décision intelligente d’intégrer le trafic sans marque par rapport à celui de marque dans votre analyse SEO.

5. Effectuez une analyse des écarts de contenu

Il existe de très bons outils pour réduire considérablement votre charge de travail en tant qu’analyste SEO.

L’un de ces magnifiques outils est l’outil d’analyse des écarts de contenu d’Ahrefs. Cet outil vous permet de décomposer les opportunités de mots clés que vos concurrents n’exploitent pas actuellement.

Pour effectuer une analyse des écarts de contenu de haut niveau, entrez quelques concurrents au sein d’Ahrefs.

Analyse des écarts Ahref

Une fois que vous avez entré des concurrents dans l’outil, cliquez sur « Afficher les mots clés ».

Une fois cliqué, le rapport générera des mots-clés pour lesquels vous ne vous classez pas et pour lesquels vos concurrents se classent actuellement.

Mots-clés d'analyse des écarts de contenu

Une fois que vous avez cette liste de mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, vous pouvez rapidement combler les lacunes.

6. Utilisez le séquençage comportemental

Vous êtes-vous déjà demandé quel était l’impact d’une page particulière sur votre site pour faciliter une transaction ?

Peut-être un article de blog ? Peut-être un livre blanc ?

En utilisant le rapport de séquence comportementale, vous pouvez mieux comprendre ce qui peut convertir les visiteurs en ventes.

En tant qu’analyste SEO, vous pouvez étendre votre concentration de mots clés pour le contenu qui a assisté la conversion.

Pour créer ce rapport, suivez les étapes ci-dessous :

  • Copiez le chemin du dossier d’une page que vous souhaitez analyser
  • Cliquez + Ajouter un segment.
  • Cliquez sur Nouveau segment.
  • Aller vers Séquences.
  • À la première étape, sélectionnez Page de destination et collez le chemin du dossier que vous avez copié dans la zone vide à droite.
  • Cliquez sur Ajouter une étape.
  • À la deuxième étape, sélectionnez Transactions.
  • Sélectionnez par session ou par hit (votre choix)
  • Sélectionnez le symbole supérieur à « > »
  • Entrez zéro dans la case vide à droite.
rapport de séquence

En consultant ce rapport, vous pouvez explorer n’importe quelle page spécifique pour comprendre ce qui a généré des transactions directes – plus besoin de deviner l’impact de vos efforts de création de contenu.

7. Tirez parti de la recherche prédictive

L’un des outils de référencement les plus utiles est les mots-clés prédictifs générés à partir d’une recherche Google.

texte prédictif google

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, tirez parti des suggestions de texte prédictif. Google présente des réponses prédictives basées sur le volume de recherches effectuées.

En tirant parti des mots-clés prédictifs dans votre contenu, vous profitez de sujets qui généreront des clics.

Conseil de pro: Utilisez plusieurs mots-clés prédictifs Q&A à longue traine dans votre contenu pour augmenter vos chances d’apparaître dans PAA (les gens demandent aussi) et dans les résultats de recherche de la FAQ.

Conclusion

Il existe de nombreuses façons différentes d’analyser les données en tant qu’analyste SEO et il n’y a pas d’approche unique.

Pensez de manière créative !

Tirez parti des outils, apprenez à connaître les différents types de rapports qui peuvent enrichir votre compréhension des possibilités et automatisez autant que possible afin que vous puissiez passer plus de temps à analyser et à planifier plutôt que de patauger dans les mauvaises herbes de trop de données.

J’espère que les rapports ci-dessus vous aideront à faire exactement cela.

Bravo à votre succès !

Davantage de ressources:

  • 3 façons importantes dont les données de recherche peuvent alimenter votre entreprise
  • Analyse concurrentielle SEO : le guide définitif
  • Le guide complet du référencement sur page

Image en vedette : Ferme graphique/Shutterstock

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