Pouvez-vous en savoir plus sur le marketing de contenu – en particulier la distribution de contenu – en regardant la télévision qu’en lisant les chroniques d’autres rédacteurs en marketing de contenu ?

Oui. Absolument.

Ce n’est pas seulement une justification pour que je regarde autant la télévision (même si c’est pratique, je l’admets).

L’industrie du divertissement est vraiment l’un des meilleurs endroits où chercher de l’inspiration pour le contenu. Après tout, la musique, les films, les livres et la télévision sont tous des contenus.

De plus, l’industrie du divertissement maîtrise le marketing de ce contenu.

Examinons sept leçons clés que vous pouvez tirer du divertissement et appliquer à vos campagnes de marketing de contenu, quel que soit le secteur.

1. Le contenu peut être un produit

L’industrie du divertissement nous montre combien de façons différentes le contenu peut être un produit.

Les spécialistes du marketing de contenu ont souvent entendu «penser comme une entreprise de médias», mais ont supposé que cela signifiait un journal ou un magazine.

Mais le contenu et les médias sont plus que cela.

Le contenu peut être toutes sortes d’expériences différentes.

Prenez Disney, par exemple. C’est l’une des plus grandes entreprises de médias là-bas.

Et Disney a tous les différents types de contenus et de médias sous son égide – films, émissions de télévision, albums de musique, actualités télévisées, une plateforme de streaming, des livres, des spectacles de Broadway, des spectacles sur glace et même des parcs à thème entiers.

Nous n’explorons pas toutes les différentes options dont nous disposons pour les canaux de contenu lorsque nous nous concentrons uniquement sur ce que font les autres spécialistes du marketing.

Lorsque nous regardons en dehors de notre propre industrie et d’autres produits, industries et niches, nous avons tendance à explorer des options plus créatives.

2. Diversifiez vos actifs

En partant de l’exemple de Disney, il suffit de regarder cette liste de différents domaines de contenu qu’ils produisent. Leur portefeuille de contenus est diversifié.

Peu importe qu’un enfant préfère les livres, les courtes vidéos ou écouter de la musique, les parents disposent de plusieurs options pour fournir chaque histoire classique de Disney dans le format de leur choix.

La diversification de votre contenu présente deux avantages principaux :

  • Cela crée un moyen de rencontrer un membre potentiel de l’audience là où il se trouve et de l’amener dans le monde de votre marque, quelles que soient ses préférences de format de contenu. Il peut être difficile de convaincre un étranger à votre marque ou à votre contenu de s’engager pour la première fois dans un format dont il n’est pas fan au départ.
  • Une fois que les gens sont dans votre monde ou votre public, la diversification de votre contenu vous offre plusieurs façons de les engager.

Tout le monde ne consommera pas le même message dans plusieurs formats. Mais les bonnes personnes et les plus engagées – les personnes les plus susceptibles de devenir des clients – le pourraient bien.

3. Les fans adorent une bonne rediffusion

Parlons davantage de ces « bonnes » personnes. Vos superfans.

En termes de marketing de contenu, ce sont les prospects qui deviennent des clients fidèles.

En termes de divertissement, ce sont eux qui assistent aux avant-premières des films de minuit ; ils sont aux portes de la scène après les concerts, avec des tas de merch à dédicacer.

Les superfans sont ceux qui regarderont l’émission télévisée à chaque fois qu’elle sera diffusée, peu importe le nombre de fois qu’ils ont déjà vu cet épisode.

Et il est important de s’occuper d’eux. Avec votre contenu, cela signifie créer des expériences de contenu idéales pour binger et consommer plus d’une fois.

Par exemple, regrouper des vidéos YouTube dans des listes de lecture, créer des actifs réutilisables en tant qu’aimants principaux et proposer du contenu téléchargeable sont des idées différentes qui pourraient s’appliquer à votre stratégie.

Aidez votre public et facilitez-lui la lecture ou la référence ultérieure de votre contenu. Cela signifie le garder à jour, convivial et optimisé.

4. Amplifiez vos plus grands succès

Si vous avez des tonnes de contenu, il peut être difficile de savoir par où commencer avec votre stratégie de rediffusion.

Ainsi, lorsqu’il s’agit de tout type de mise à jour ou d’optimisation de contenu, je recommande toujours de commencer par vos plus grands succès.

Vos plus grands succès sont le contenu dont il a été prouvé qu’il attire, engage ou convertit les membres de l’audience qui vous conviennent pour passer à l’étape suivante.

C’est objectivement réussi.

Ainsi, lorsqu’il s’agit de diversifier les formats de contenu, de syndiquer le contenu, de mettre à jour le contenu, etc., vos plus grands succès sont par où commencer.

Obtenez ces gains rapides à votre actif.

Toutes vos expériences de contenu doivent être conçues pour mettre votre meilleur contenu de travail au premier plan.

5. Connaître la différence entre un single et un B-Side

Les spécialistes du marketing de contenu sont parfois coupables de ne pas suffisamment penser au contenu du bas de l’entonnoir pour la fidélisation et la fidélité des clients.

Ou, s’ils y ont pensé pour leur entreprise, ils le mesurent souvent par les mêmes mesures que le contenu en haut de l’entonnoir, comme les pages vues et les classements.

Mais les spécialistes du marketing intelligents connaissent la différence entre un single à succès et une face B.

Tous les éléments de contenu n’ont pas besoin d’être bien classés dans la recherche ou d’obtenir des tonnes de pages vues pour atteindre leur objectif. De même, toutes les chansons d’un album n’ont pas besoin d’être en tête des charts et d’être diffusées à la radio.

Les musiciens ne sortent pas nécessairement leurs meilleures chansons en singles ; ils libèrent ceux qui ont le plus d’attrait pour le grand public. Les singles sont des contenus haut de gamme qui sont destinés à trouver des fans, et les faces B sont des bonus spéciaux pour ces fans.

6. Le contenu est une expérience multicanal

Les spécialistes du marketing sont trop amorcés pour penser aux médias uniquement en termes de journaux et de magazines.

C’est une comparaison trop étroite.

Il y a tellement plus de formats et de chaînes qui attendent de vous inspirer.

Comme le monde du divertissement nous l’a montré, le contenu qui peut traverser les canaux et engager les utilisateurs de multiples façons crée la meilleure expérience.

Pensez aux premiers âges de MTV et à l’ère des vidéoclips. Les gens étaient habitués à la musique qu’ils expérimentaient dans le confort de leur maison en tant qu’expérience audio uniquement. L’ajout d’une autre forme de stimuli a secoué la culture pop.

Cela dit, l’ajout d’une autre expérience de chaîne à votre contenu n’a pas besoin d’être un changement de culture massif.

Il peut également être ajouté pour surprendre et ravir le consommateur. C’est la description parfaite de ce que j’ai ressenti quand j’ai appris pour la première fois que les pochettes de CD contenaient toutes les paroles et les notes du musicien à l’intérieur.

7. Le contenu fait partie de la culture

Le contenu de divertissement est la meilleure preuve qu’il existe de la façon dont le contenu fait partie d’une culture plus large.

Votre contenu et votre marketing n’existent pas dans le vide, séparés et séparés de ce qui se passe dans le monde et dans votre secteur.

Vous pouvez mieux servir votre public et votre marque lorsque vous êtes à l’écoute de ce qui se passe.

Soyez au courant de ce qui se passe dans le domaine du divertissement, des actualités, de la politique, etc.

Cela ne veut pas dire que vous devez parler de ces choses dans votre contenu, mais il est important d’être informé.

Par exemple, connaître le contexte d’un hashtag commun avant de l’utiliser peut éviter une erreur de marque embarrassante. Pourtant, c’est fondamentalement son propre genre d’erreur marketing, alors qu’elle pourrait si facilement être évitée.

Il est toujours important de connaître votre client et ce qui se passe dans sa vie, et la culture mondiale en fait partie.

Qu’est-ce que tout cela veut dire?

Lorsque les spécialistes du marketing de contenu ne font que regarder, apprendre et s’inspirer d’autres spécialistes du marketing de contenu, tout notre marketing commence à se ressembler.

C’est déjà en train de se produire; nous vivons dans un monde de « blanding » où les marques deviennent pratiquement identiques les unes aux autres.

Sortez de votre bulle et inspirez-vous pour aider votre marque à se démarquer de manière nouvelle et significative. Le divertissement est un endroit amusant pour commencer.

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