Écrivez-vous votre contenu avec un objectif final en tête ? Si tel est le cas, vous commencerez peut-être à réaliser que certaines des étapes du flux de travail de marketing de contenu ne sont pas efficaces ou même redondantes.

7 efforts de marketing de contenu que vous devriez arrêter de faire |  SEJ

Faire des choses inutiles semble être un problème purement humain, car la plupart des autres membres du règne animal ne perdent pas leur temps sur des tâches qui ne contribuent pas à leur objectif final de survie. Intéressant, non ?

Les efforts de marketing de contenu les plus inutiles de la planète

Quels sont les efforts de marketing de contenu inutiles les plus courants ? Voici une liste des sept meilleurs :

1. Traiter le contenu UNIQUEMENT comme du matériel de vente

Le contenu est bien plus qu’un simple matériel de vente. Le traiter comme s’il s’agissait d’une brochure ou d’un dépliant destiné à attirer un client et à le convertir est une erreur. Le contenu est plus riche et plus approfondi que le matériel de vente. Lorsque vous faites du marketing de contenu, vous essayez d’attirer le client, oui. Le résultat final, cependant, n’est pas uniquement pour une conversion. Bien que la conversion puisse être un résultat final, le véritable objectif de votre contenu est d’apporter de la valeur à la vie de vos lecteurs. Un bon contenu enrichit le consommateur et c’est ainsi que vous devriez traiter votre contenu lors de sa commercialisation. Ne le voyez pas seulement comme une vente rapide et difficile.

2. Ne pas avoir d’objectifs

S’il y a une chose que j’aime faire, c’est se fixer des objectifs. J’ai commencé à l’université en faisant cela, sur un calendrier mural, avec toutes mes dates de test alignées six mois à l’avance, et mes objectifs d’études. J’ai toujours mes objectifs pour le mois sur un tableau blanc et j’invite tout le monde au bureau à faire de même.

Mais plus sérieusement, lorsqu’il s’agit de votre objectifs pour votre marketing de contenu, beaucoup trop de spécialistes du marketing de contenu ne fixent pas d’objectifs clairs pour leur marketing. En tant que tels, ils ne savent pas où ils devraient viser. Nous savons tous que le marketing de contenu a un plateau, et pour le dépasser, des audits de contenu et de nouvelles approches de votre contenu sont nécessaires. À moins que vous ne commenciez à vous fixer des objectifs dès le départ sur l’endroit où vous voulez que votre marketing de contenu vous mène, vous ne saurez pas à quel point votre marketing a bien fonctionné et s’il peut ou doit être amélioré. Se fixer des objectifs et les atteindre est l’une des choses les plus importantes pour un spécialiste du marketing de contenu.

3. Oublier qui est votre public

Cela va de pair avec le fait de traiter votre contenu comme son matériel de vente. Votre audience est le moteur de vos revenus, et votre contenu est censé l’attirer et l’intéresser. Cela signifie que vous devez Engagez votre public à un niveau confortable pour eux.

La réponse émotionnelle est l’un des moyens les plus efficaces d’intéresser les gens à votre produit, mais il n’en va pas exactement de même pour votre contenu. Vous devez traiter le lecteur avec respect et ne pas le rabaisser. Cela inclut de faire de fausses déclarations dans votre marketing de contenu, car lorsque vous le faites, vous supposez que votre public ne vérifiera tout simplement pas vos références et ne vous appellera pas.

4. Suivi du nombre de likes que votre contenu obtient sur Facebook

Oui, les analyses sont un bon moyen d’évaluer les performances de votre contenu, mais le nombre de likes que vous obtenez sur Facebook est une mesure inutile à suivre. Facebook permet à un utilisateur de cliquer sur « J’aime » sur un message sans jamais visiter le site auquel il renvoie. Lorsque vous utilisez les médias sociaux tels que Facebook comme intermédiaire pour partager votre contenu, vous devez vous méfier de prendre un like comme plus qu’un clic sur le flux de Facebook.

Il y a un avantage à avoir beaucoup de likes : vous avez tendance à apparaître plus souvent dans les flux. Mais cette mesure est plutôt inutile lorsqu’il s’agit d’évaluer la popularité réelle de votre publication, car vous ne pouvez pas être sûr de qui a lu la chose et qui vient d’appuyer sur le bouton « J’aime » parce que le titre était attrayant.

5. Compter vos impressions publicitaires

Les compteurs d’impressions publicitaires sont des créatures instables. Leur code peut être fait de plusieurs façons, ce qui rend cette métrique assez trompeuse pour un spécialiste du marketing de contenu. Certains compteurs d’impressions d’annonces ajoutent un au décompte à chaque chargement de la page, que l’annonce soit réellement visible ou non pour l’utilisateur. Vous pouvez voir où cela peut être un problème, car si l’annonce n’est pas visible, elle ne fait vraiment pas grande impression.

L’examen du nombre d’impressions peut vous donner une fausse idée du nombre de personnes qui voient réellement votre annonce et peut vous faire penser que vous devez modifier le texte de l’annonce, alors que tout ce que vous avez à faire est de changer l’emplacement du annonce (ou le logiciel de compteur d’annonces).

6. Commentaires sur les blogs

En tant que blogueur passionné moi-même, je connais le genre de joie qui vient de obtenir un commentaire sur mon blog. C’est un sentiment qui est bien meilleur que de voir un like sur mon contenu Facebook car c’est une véritable interaction ! Une chose que vous apprenez assez rapidement est que le nombre de commentaires de blog est une autre de ces mesures trompeuses, car le nombre réel de commentaires sur un seul article n’est pas nécessairement en corrélation avec le nombre de visites ou de prospects que vous obtenez de l’article.

Bien que la quantité de commentaires soit une mesure que certains annonceurs utilisent comme référence, ce n’est vraiment pas un descripteur très précis de la performance d’un blog sur le plan commercial.

7. Rapports qui analysent l’ensemble de la base de données d’utilisateurs

De nombreux spécialistes du marketing de contenu passent des heures et des heures à parcourir leur base de données et les rapports générés par celle-ci. Le plus triste est que bien que ces rapports soient sans aucun doute utiles, ils ne sont utiles que lorsqu’ils sont limités à un sous-ensemble particulier de la base de données globale des utilisateurs. Le problème est celui auquel de nombreux étudiants débutants en statistique sont confrontés au début de leur premier semestre : un échantillon mal représentatif.

L’ensemble de votre base de données comprend des utilisateurs de toutes les données démographiques que vous pouvez ou non cibler directement. Tout rapport généré à partir de cette masse d’informations sera très probablement inutilisable dans une campagne de marketing ciblée car il ne cible pas réellement un groupe démographique. C’est une bien meilleure idée de faire des rapports sur chaque sous-groupe d’utilisateurs par groupe démographique (âge, sexe, profession, etc.) car ces résultats seront plus indicatifs de ce sous-groupe particulier.

Mettez-vous au travail avec votre marketing de contenu

Le marketing inutile prend du temps qui devrait être consacré au vrai travail de tri de vos analyses et d’amélioration de votre nombre de visites et de conversions. Malheureusement, beaucoup trop de nos spécialistes du marketing de contenu passent trop de temps à lire des mesures qui sont trompeuses ou qui n’ont pas d’orientation clairement définie pour leur stratégie marketing.

Le temps que vous perdez pourrait être utilisé pour améliorer votre stratégie marketing et rationaliser votre campagne. Le marketing de contenu est un domaine concurrentiel et, comme le dit le proverbe, « Si vous somnoler, vous perdez. »

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Image en vedette: Feng Yu via Shutterstock
Image #1 : Dirk Ercken via Shutterstock

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