Vous voulez savoir une fois pour toutes comment créer des lignes d’ouverture qui engagent les lecteurs et soutiennent également vos efforts de référencement ?

Une introduction de blog porte un peu de responsabilité. Ces quelques lignes de copie doivent suffisamment intriguer la personne pour qu’elle consacre volontiers son attention au reste de la page.

L’intro du blog doit également rassurer les lecteurs sur le fait qu’ils trouveront ce qu’ils recherchent sur la page. De plus, cela devrait aider Google à comprendre de quoi parle la page.

Et tout cela est tout un défi, n’est-ce pas ? Surtout si l’on considère que vous devez tout réaliser en quelques paragraphes courts.

Ici, vous trouverez sept façons simples d’écrire rapidement des introductions de blog géniales, d’accrocher les lecteurs dès la première ligne et de soutenir vos objectifs de référencement dans le processus.

Pourquoi vous devez démarrer un article de blog avec un coup (et pourquoi c’est aussi bon pour votre référencement)

La viande de votre contenu – les informations que la personne recherche – va bien au-delà de l’introduction.

C’est cette liste de conseils qu’ils veulent. Ou l’explication détaillée de tout problème auquel ils sont confrontés.

Ou peut-être s’agit-il de la procédure pas à pas montrant à une personne comment accomplir une tâche particulière qu’elle a recherchée sur Google.

Mais il est difficile d’imaginer que les lecteurs viendraient au contenu de l’introduction.

Alors pourquoi les premières phrases que vous utilisez au début de votre article de blog sont-elles si importantes ?

Pourquoi y a-t-il tant de bruit autour des présentations de blog (et pourquoi sont-elles si difficiles à écrire) ?

D’une part, l’introduction est ce qui fait fonctionner le reste de votre contenu.

Regardons les introductions de blog du point de vue de la rédaction

Les rédacteurs connaissent le pouvoir des premières lignes. Qu’il s’agisse d’une annonce, d’une présentation de produit, d’une copie de page Web ou d’un élément de marketing de contenu, ils savent que les premières lignes qu’ils écrivent feront ou détruiront la copie.

Voici pourquoi.

Une ouverture captivante invite les lecteurs à rester sur la page

Une bonne introduction attire une personne et l’incite à continuer la lecture.

Soit dit en passant, cette affirmation est également vraie pour tous les types d’écriture – de la fiction, de la copie de vente à la création de contenu axé sur le marketing.

Le travail de l’introduction est d’intriguer suffisamment le lecteur pour qu’il veuille continuer à lire. Il doit également donner le ton au contenu à venir et communiquer que la page contient les informations qu’ils recherchaient.

Il connecte le lecteur avec vous

L’ouverture d’un blog fonctionne un peu comme le début d’une conversation. Le paragraphe d’ouverture peut également montrer votre personnalité et vous aider à vous connecter avec le lecteur sur le plan émotionnel.

J’ouvre souvent des articles de blog en énonçant les problèmes courants liés au problème sur lequel j’écris. Par exemple, j’ai ouvert un post sur les tests A/B avec ces mots :

« Effrayant, hein ?

Vous avez promis d’augmenter les conversions de cette nouvelle page de destination et maintenant tout le monde regarde vos mains.

L’idée semblait si simple, à l’époque, n’est-ce pas ? Il vous suffisait de reproduire les tests A/B qui ont fonctionné pour les autres et le tour est joué… plus de conversions garanties.

Mais ça n’a pas marché, n’est-ce pas ?

Mis en œuvre un par un, les tests fractionnés d’autres personnes n’ont donné aucun résultat… »

Une bonne introduction de blog fait une promesse

Il parle des avantages de la lecture du contenu et incite le lecteur à le faire.

Vous voyez souvent cet aspect des bonnes présentations, en fait. Chaque fois que quelqu’un termine les introductions avec une déclaration du type « Dans cet article, vous découvrirez… », il fait une promesse et incite un lecteur à rester sur la page.

Ensuite, il y a le référencement…

Certes, l’optimisation a peu d’importance lorsque vous écrivez la copie de l’annonce. Mais en matière de marketing de contenu, la plupart de ce que nous écrivons doit également être bien classé dans Google.

Cela signifie que nous devons :

  • Communiquez clairement le sujet du contenu dès le début.
  • Assurez-vous que Google le comprend et indexe correctement la publication.

Une forte ouverture de blog peut aider avec ce qui précède.

Tout d’abord, vous pouvez (et devez absolument) inclure le mot-clé cible ou sa variation dans les premières lignes.

De cette façon, vous communiquerez le sujet à Google et rassurerez le moteur de recherche sur le fait que ce contenu correspond à ce que le titre prétend être.

De plus, vous pouvez tisser des mots-clés pertinents dans l’introduction pour fournir un contexte supplémentaire afin d’expliquer encore mieux le sujet de la page.

Mais il y a autre chose – quelque chose que vous ne réalisez peut-être pas à propos des présentations et de leur effet sur le référencement.

Une bonne introduction convaincra quelqu’un de continuer à lire. C’est un grand avantage en soi, car cela signifie que la personne verra et appréciera peut-être le contenu que vous avez écrit.

Cette seule chose peut conduire à des résultats commerciaux étonnants :

  • La personne pourrait s’inscrire à votre liste de diffusion, après tout. Bien sûr, les conversions vers une newsletter sont généralement faibles. Mais si vous ajoutez un lead magnet à votre message, vos chances d’obtenir une nouvelle inscription peuvent augmenter de façon exponentielle.
  • La personne peut également aller voir votre produit. Ils pourraient éventuellement s’inscrire à une démo, effectuer un achat, etc. Mais, encore une fois, les conversions directes à partir du contenu du blog ne sont pas spectaculairement élevées. Cela dit, de nombreuses stratégies peuvent aider à convertir le trafic du blog en ventes.

Même le résultat le plus simple de leur lecture de votre copie – la prise de conscience de votre marque – est un résultat fantastique de leur lecture de la copie.

Mais il y a un avantage SEO à ce que les utilisateurs restent sur une page – en envoyant de forts signaux d’engagement des utilisateurs.

Pour expliquer cela, nous devons changer un peu notre perspective et regarder la question du point de vue de Google. L’objectif du moteur de recherche est clair : fournir aux internautes les informations les plus pertinentes et les plus utiles.

Google (ainsi que d’autres moteurs de recherche) souhaite classer en premier le contenu le plus utile et utiliser l’engagement de l’utilisateur comme moyen d’établir cette utilité.

Le fait que les lecteurs restent plus longtemps sur une page augmentera vos mesures d’engagement et affectera positivement le référencement.

Et c’est quelque chose qu’une introduction de blog captivante peut également vous aider.

Voici comment rédiger des introductions de blog qui offrent tous ces avantages et plus encore.

7 façons de créer un article de blog pour captiver les lecteurs et booster le référencement

1. Commencez avec une statistique intéressante

Peut-être préférez-vous utiliser des statistiques quelque part dans la copie, pas dans sa phrase d’ouverture. Et c’est logique.

Les statistiques sont des informations convaincantes qui peuvent être utilisées pour convaincre un lecteur et étayer les arguments avancés par un écrivain.

Mais les statistiques peuvent également susciter l’intérêt d’un lecteur et capter son attention. Cela est particulièrement vrai si un fait ou une statistique que vous utilisez est choquant ou présente une vision inattendue de quelque chose que le lecteur connaît.

Voici un autre exemple tiré d’un article que j’ai écrit il y a quelques années :

« Intimidant, n’est-ce pas ?

L’année dernière, 16 % des spécialistes du marketing ont déclaré publier du contenu tous les jours et 26 % ont admis le faire quelques fois par semaine. Un autre 17% a confirmé qu’il lançait de nouvelles choses sur le blog au moins une fois par semaine.

Et cette année, 76 % d’entre eux ont avoué qu’ils prévoyaient d’intensifier leurs efforts !

2. Posez au lecteur une question directe sur le problème auquel le message répond

Poser une question est le moyen le plus simple de commencer un article de blog, d’engager un lecteur et d’insérer des mots-clés dans l’introduction.

Et vous pouvez le faire de plusieurs façons :

  • Demandez directement si une personne est aux prises avec le problème que vous essayez de l’aider à résoudre dans le contenu : « Avez-vous du mal à rédiger des introductions de blog ? Avec certains problèmes, il peut emballer un sérieux coup de poing.
  • Dressez un portrait de la situation actuelle de la personne: « Essayez-vous d’améliorer votre trafic organique avec d’autres départements qui sapent encore vos efforts ? »
  • Demandez aux utilisateurs s’ils souhaitent la solution que vous proposez : « Voulez-vous commencer à écrire de meilleures introductions presque instantanément ? »

3. Dites aux lecteurs comment vous avez résolu le problème

Vous pouvez faire en sorte que ce type d’introduction de blog ressemble à une courte histoire ou à un témoignage.

Par exemple:

« En 2019, notre agence a failli faire faillite à cause de [PROBLEM].

Aujourd’hui, nos revenus sont X fois plus élevés qu’auparavant, et [OTHER BENEFITS]. Et c’est tout parce que nous avons bien fait une chose – [SOLUTION]”

C’est une ouverture relativement simple. Mais parce qu’il fait référence au problème et à ce qui s’est passé après la mise en œuvre de la solution, il peut susciter l’intérêt d’un lecteur et le convaincre de lire davantage.

De plus, en référençant à la fois le problème et la solution, vous fournissez toutes les informations à Google pour savoir exactement de quoi parle la page.

4. Peignez une image dans l’esprit du lecteur

Vos lecteurs viennent à votre contenu pour quelque chose. Ils ont un problème et ils vous voient comme quelqu’un qui pourrait les aider.

Vous pouvez jouer sur leurs besoins dans l’introduction. C’est une façon de rendre l’ouverture plus pertinente et engageante.

Posez une question sur quelque chose que votre lecteur peut vouloir ou dont il a besoin ; par exemple:

« Et si je vous disais que pour bien classer votre contenu, vous n’avez pas à vous fier à la chance ou à l’humeur de Google du jour ? »

Ou racontez leur histoire et présentez la situation du point de vue du lecteur :

« Oh, je parie que tu connais si bien ce sentiment.

Vous avez travaillé dur sur ce nouveau contenu. Appuyez sur les touches si fort que vos doigts ont presque commencé à saigner.

Enfin, vous appuyez sur publier, et…

… il n’y a rien.

Zéro. Non.

Eh bien, les jours suivants ont apporté un filet de trafic. Mais cette percée que vous espériez ne s’est pas produite.

Putain ! »

5. Confronter leurs erreurs

Ceci est une légère variation de l’introduction du blog ci-dessus.

Parfois, il suffit de dire à la personne ce qu’elle a fait de mal (ou même qu’elle a fait une erreur, en fait). Vous devez les encourager à affronter leurs erreurs.

Je ne veux pas insulter votre lecteur.

Mais une confrontation douce peut attirer l’attention d’un lecteur, le convaincre que vous savez de quoi vous parlez et lui faire lire le reste de la copie.

Un bonus SEO supplémentaire est que vous révélerez très probablement également le sujet de la page assez clairement en faisant référence à leur erreur.

6. Indiquez le sujet du message

Écoutez, ce n’est pas une stratégie dont vous voulez abuser. Mais cela peut aider si vous êtes coincé avec l’écriture de cette introduction de blog.

C’est la façon la plus simple de commencer un article de blog, en fait, où vous dites simplement à un lecteur de quoi il s’agit.

Par exemple:

« Ce message concerne la génération de prospects avec le chat en direct. Découvrez les meilleures pratiques d’utilisation du chat en direct pour la génération de prospects et apprenez à convertir davantage de visiteurs de sites Web en prospects.

Comme dit, ce n’est pas une ouverture de blog que vous devriez utiliser souvent.

C’est ennuyeux, après tout. Cela ne rendra pas votre blog particulièrement excitant, surtout pour quelqu’un qui va voir plus que cet article.

Mais c’est parfait si vous vous sentez coincé et avez besoin d’écrire cette ouverture rapidement.

7. Énumérez toutes les questions qu’un lecteur pourrait avoir sur le problème

Lorsque les lecteurs commencent à chercher des conseils, ils connaissent généralement le problème depuis un certain temps déjà. En conséquence, ils peuvent avoir tout un tas de questions à ce sujet.

Ils peuvent vouloir connaître des informations plus génériques à ce sujet ou penser à un cas d’utilisation particulier qu’ils souhaitent approfondir, et ainsi de suite.

L’énumération de toutes ces questions dans l’ouverture rendra non seulement l’introduction plus pertinente, mais elle couvrira également toute une gamme de mots-clés pertinents.

Points clés à retenir

Une ouverture de blog forte peut engager les lecteurs et les convaincre de continuer à lire.

Cela les rassurera également sur la pertinence du contenu par rapport à leur problème.

Enfin, une bonne introduction de blog aidera également vos efforts de référencement de deux manières :

  • Cela aidera Google à comprendre le sujet de la page et à l’indexer correctement.
  • En incitant les lecteurs à rester plus longtemps sur la page, l’intro du blog contribuera également à stimuler l’engagement des utilisateurs et à envoyer des signaux de qualité à Google.

Davantage de ressources:

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Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juin 2021

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