Les annonceurs PPC sont constamment à la recherche de mots-clés de longue traine car ils sont plus susceptibles de générer des clics de qualité à un CPC inférieur que des mots-clés plus généraux et extrêmement compétitifs. Par exemple, « acheter une robe noire abordable en ligne » par rapport à la « robe noire pour femmes » ou « vêtements pour femmes » plus générale (et coûteuse). Mais comment trouver des mots-clés précieux à longue traîne ? Vous trouverez ci-dessous quelques bonnes pratiques pour identifier les mots-clés de longue traîne pour les comptes de toutes tailles.

Utilisez le champ de recherche sur Google.com

C’est le moyen le plus simple et le plus efficace de générer des mots-clés de longue traine. Allez simplement sur Google.com et lancez une recherche avec un terme lié à votre entreprise ou à votre marché. Google commencera à suggérer des termes de recherche, comme il le fait pour les vrais chercheurs. Ce sont des termes que vous devriez envisager de cibler car il est probable que les utilisateurs de Google les utiliseront pour rechercher votre produit ou service.

Source : Google.com

Comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessus, Google suggère des termes basés sur ce que les gens recherchent. Adaptez cette approche à votre type d’entreprise et vous trouverez de nombreux mots-clés à longue traîne. Ces mots-clés n’ont pas nécessairement un volume de recherche élevé, mais leur qualité est nettement supérieure aux mots-clés généraux.

Vérifiez votre rapport de requête de recherche

Le rapport sur les requêtes de recherche est une excellente ressource. Il s’agit d’une liste de termes de recherche pour lesquels votre site s’est affiché grâce à vos mots clés modifiés larges, d’expression et de requête large. Vous pouvez utiliser le rapport sur les requêtes de recherche pour repérer les termes de longue traîne qui ont été convertis ou qui ont un bon nombre de clics à exploiter. Vous pouvez accéder au rapport sur les requêtes de recherche pour les mots clés d’une campagne ou d’un groupe d’annonces. Vous pouvez également y accéder au niveau du mot clé si le mot clé a suffisamment de trafic. Vous pouvez accéder à un rapport de requête de recherche en cliquant sur l’onglet des mots clés puis sur Détails. Vous pouvez désormais sélectionner « sélectionnés » ou « tous » selon que vous souhaitez analyser les termes de recherche d’un groupe de mots-clés ou pour l’ensemble du compte.

Source : Google.com

Utilisez l’outil de mots clés et tirez parti de la fonction d’inclusion et d’exclusion des mots clés

L’outil de mots-clés a été beaucoup amélioré au cours des derniers mois et est en fait très utile pour trouver de nouveaux mots-clés à longue traîne. Il est très important d’utiliser les paramètres corrects pour utiliser l’outil efficacement. Tout d’abord, incluez quelques termes sur lesquels baser votre recherche.

Source : Google.com

Deuxièmement, assurez-vous d’exclure tous les termes que vous ne voulez pas dans vos mots-clés à longue traîne. Cela aidera Google à exclure toutes les suggestions non pertinentes. Aussi, n’oubliez pas d’inclure n’importe quel mot que vous voulez absolument dans vos mots-clés de longue traine.

Source : Outil de mots clés Google AdWords

Google va maintenant générer beaucoup de nouvelles idées de mots-clés pour vous. Tous ne seront pas pertinents, mais c’est un excellent moyen de découvrir de nouveaux mots-clés à longue traîne.

Vérifiez les termes organiques pour lesquels vous vous classez

Vous pouvez trouver des tonnes d’idées en examinant le trafic organique provenant de votre site Web. Le trafic organique est très compétitif, ce qui signifie que les mots-clés pour lesquels vous vous classez sont de l’or à longue traîne. Vous pouvez compiler une liste de ces mots clés à longue traîne, en créer des variantes, puis les ajouter à votre liste de mots clés sur AdWords.

Source : Google.com

Un autre excellent outil pour récupérer des mots-clés organiques est l’outil pour les webmasters. Connectez-vous simplement à l’outil pour les webmasters et sélectionnez le site Web sur lequel vous souhaitez travailler. Un menu dans la colonne de gauche s’ouvrira. Vous pouvez voir vos requêtes de recherche en cliquant sur le trafic de recherche, puis sur les requêtes de recherche :

Source : Outil Google pour les webmasters

Pensez comme un utilisateur local

De nombreuses recherches locales pourraient être très rentables mais sont souvent ignorées car Google nous dit qu’elles ne sont pas souvent recherchées. Cependant, les populations locales ont tendance à rechercher des services locaux en utilisant le nom de la ville. Il est donc très important pour vous de commencer à penser comme un client local et de comprendre quels mots-clés géociblés à longue traîne peuvent lui apporter le plus de revenus. Cette technique n’est pas souvent utilisée par les annonceurs car elle peut générer de nombreux mots-clés à faible volume de recherche. Cependant, vous devriez toujours envisager cette stratégie si vous ciblez une ou plusieurs zones géographiques de niche — n’oubliez pas de créer au moins un groupe d’annonces par zone géographique.

Utilisez le Générateur de mots clés pour exécuter les URL de vos concurrents

Chaque fois que vous exécutez un site Web via l’outil de mots clés, vous obtenez une liste de mots clés que Google considère comme bons pour ce site Web particulier. Vous pourriez tomber sur des termes auxquels vous n’aviez pas pensé. Cette méthode a l’avantage de vous aider à trouver des mots-clés à longue traîne liés au sujet d’une entreprise, mais elle a tendance à suggérer des mots-clés légèrement plus chers que ce à quoi vous vous attendriez normalement d’une longue traîne.

Utilisez des outils tiers pour vous inspirer

Recherchez des logiciels et des outils tiers pour de nouveaux mots-clés à longue traîne. Il existe de nombreux outils gratuits, tandis que d’autres devront être payants. Selon la taille de votre compte et votre expérience avec ces outils, cela peut valoir la peine de tester.

En conclusion

Il ne fait aucun doute que les mots-clés sont l’un des éléments les plus importants de tout compte publicitaire. Une bonne stratégie d’optimisation devrait également inclure la recherche de mots-clés de longue traîne afin d’apporter un trafic plus qualifié, ce qui se traduira par un retour sur investissement plus élevé.

Quelles autres techniques utilisez-vous pour trouver des mots-clés de longue traine ? Partagez-le avec nous dans les commentaires ci-dessous!

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