Google Trends est un outil étonnamment utile pour la recherche de mots clés, en particulier lors de l’utilisation d’options de recherche avancées qui sont pratiquement cachées à la vue de tous.

Explorez les différents menus et options de Google Trends et découvrez des moyens apparemment infinis d’obtenir plus d’informations sur le volume de recherche de mots clés.

Découvrez de nouvelles façons de libérer la puissance de l’un des outils de référencement les plus importants de Google.

La valeur des tendances Google

Bien que Google Trends soit précis, il ne montre pas la quantité de trafic en chiffres réels.

Il montre le nombre de requêtes effectuées en pourcentages relatifs sur une échelle de zéro à 100.

Contrairement à Google Trends, les outils de référencement payants fournissent des chiffres de volume de trafic pour les mots clés.

Mais ces chiffres ne sont que estimations qui sont extrapolées à partir d’un mélange de fournisseurs de données sur le trafic Internet, de Google Keyword Planner, de résultats de recherche extraits et d’autres sources.

Les données de flux de clics proviennent généralement de données de trafic anonymisées acquises auprès des utilisateurs de certains bloqueurs de fenêtres contextuelles, de plug-ins de navigateur et de certains logiciels antivirus gratuits.

Les outils de référencement appliquent ensuite un calcul qui correspond à leur meilleure estimation de la corrélation entre ces données et la recherche de mots clés Google et le volume de trafic.

Ainsi, même si les outils de référencement payants fournissent des estimations du trafic des mots clés, les données présentées par Google Trends sont basées sur des requêtes de recherche réelles et non sur des suppositions.

Cela ne veut pas dire que Google Trends est meilleur que les outils de mots clés payants. Lorsqu’il est utilisé avec des outils de mots clés payants, on peut obtenir une idée presque précise du véritable volume de recherche de mots clés.

Il existe d’autres fonctions dans Google Trends qui peuvent aider à composer une segmentation précise des données de mots clés qui aident à comprendre quels emplacements géographiques sont les meilleurs pour les efforts promotionnels et également à découvrir de nouveaux mots clés tendance.

Comment utiliser Google Trends pour le référencement

1. Obtenez des données plus précises en comparant les mots-clés

Google Trends affiche une visualisation relative du trafic sur une échelle de zéro à 100.

Vous ne pouvez pas vraiment savoir si la tendance rapporte des centaines ou des milliers de recherches de mots clés, car le graphique est sur une échelle relative de zéro à cent.

Cependant, les nombres relatifs peuvent avoir plus de sens lorsqu’ils sont comparés à des mots clés pour lesquels il existe des niveaux de trafic connus à partir d’une autre phrase clé.

Une façon de procéder consiste à comparer le volume de recherche de mots clés avec un mot clé dont les chiffres de trafic exacts sont déjà connus, par exemple, à partir d’une campagne PPC.

Si le volume de mots clés est particulièrement important pour lequel vous n’avez pas de mot clé à comparer, il existe un autre moyen de trouver un mot clé à utiliser pour la comparaison.

Un mot-clé de comparaison n’a pas besoin d’être lié. Cela peut être dans une verticale complètement différente et pourrait même être le nom d’une célébrité tendance.

L’important, ce sont les données générales sur le volume des mots clés.

Google publie une page Web Google Trends Daily Trends qui affiche les requêtes de recherche tendances.

Ce qui est utile à propos de cette page, c’est que Google fournit des volumes de mots-clés en chiffres, comme plus de 100 000 recherches par jour, etc.

Exemple de comment identifier le volume de recherche

Je vais utiliser la phrase de recherche [how to lose weight] comme exemple d’utilisation de Google Trends pour obtenir un idée proche du volume de recherche réel.

La façon dont je le fais consiste à utiliser des volumes de recherche connus et à les comparer à la phrase clé cible.

Google fournit des volumes de recherche sur sa page de recherches de tendances, qui peuvent être ajustées en fonction des tendances dans n’importe quel pays.

Ce jour-là (le 22 septembre 2022), l’actrice Ana De Armas était à la mode avec plus de 50 000 recherches, et l’ancien footballeur américain (mot clé [Bret Favre News]) était à la mode avec plus de 20 000 recherches.

Étape 1. Trouver les tendances de recherche pour les expressions de mots clés cibles

La phrase clé cible que nous recherchons est [how to lose weight].

Vous trouverez ci-dessous une capture d’écran de la tendance sur un an pour la phrase clé cible :

Capture d'écran de Google Trends pour une phrase clé

Comme vous pouvez le constater, il s’agit d’une ligne de tendance assez stable de septembre 2021 à septembre 2022.

Ensuite, j’ai ajouté les deux expressions de mots clés pour lesquelles nous avons un volume de recherche proche pour comparer les trois, mais pour une période de 24 heures.

J’utilise une période de 24 heures car le volume de recherche de nos mots-clés de comparaison est en tendance pour cette journée.

Comparaison des tendances Google

Notre mot-clé cible, avec un rouge ligne de tendance, est juste au milieu, entre les expressions de mots clés [Ana De Armas] (bleu) et [Bret Favre News] (jaune).

Ce que la comparaison ci-dessus nous dit, c’est que la phrase [how to lose weight] a un volume de mots-clés de plus de 20 000+ recherches mais moins de 50 000+ recherches.

Le volume de recherche relatif de [how to lose weight] représente 50 % de la phrase clé [Ana De Armas].

Parce que nous savons que [Ana De Armas] a un volume de recherche d’environ 50 000+ recherches ce jour particulier, et [Bret Favre News] a un volume de recherche de plus de 20 000 requêtes le même jour, nous pouvons dire avec une précision raisonnable que la phrase clé, [how to lose weight] a environ un volume de recherche quotidien d’environ 30 000 sur une journée moyenne, plus ou moins quelques milliers.

Les chiffres réels pourraient être plus élevés car Google Trends affiche les hauts et les bas à des moments particuliers de la journée. Le total de la journée est très probablement plus élevé.

Le hack ci-dessus n’est pas précis à 100%. Mais c’est suffisant pour donner une idée approximative et peut être utilisé pour comparer et valider les données extrapolées à partir d’un outil de recherche de mots clés payants.

Lié: Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement

2. Découvrez les informations des tendances temporelles

Il existe deux manières générales d’examiner les données des mots clés : étendues sur des périodes plus longues et périodes plus courtes.

Tendances à long terme

Vous pouvez configurer Google Trends pour vous montrer les tendances du trafic remontant à 2004. Ceci est utile pour vous montrer les tendances de l’audience.

  • Tendances à la hausse à long terme : Si une tendance est constamment à la hausse, cela signifie que vous devez concentrer votre énergie sur la création de contenu pour cette tendance.
  • Tendances à la baisse à long terme : Si la ligne de tendance baisse régulièrement, cela peut indiquer que la consommation de contenu du public change.

Par exemple, examinez cette tendance sur cinq ans pour [WordPress] le terme de recherche, WordPress le logiciel et WordPress le site Web :

Une image de l'outil Google Trends montrant une tendance sur cinq ans.

Il y a une nette tendance à la baisse pour WordPress dans les trois variantes.

La tendance à la baisse s’étend à des expressions connexes telles que :

  • Thèmes WordPress.
  • Plugin WordPress.
  • Hébergement WordPress.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les tendances de recherche diminuent. Il se peut que les gens se soient désintéressés, que l’intérêt soit allé ailleurs ou que la tendance soit obsolète.

La catégorie des appareils photo numériques est un bon exemple de spirale descendante provoquée par le remplacement d’un produit par autre chose.

  • L’appareil photo numérique a provoqué le ralentissement des recherches d’appareils photo analogiques traditionnels.
  • L’iPhone a lancé la spirale descendante de l’appareil photo numérique.

Savoir dans quelle direction le vent souffle pourrait aider un spécialiste du marketing de contenu ou un éditeur à comprendre quand il est temps de se retirer d’un sujet ou d’une catégorie de produits et de se tourner vers les tendances à la hausse.

Lié: Marketing de contenu : le guide ultime du débutant

3. Sujets et requêtes connexes

Google Trends propose deux fonctionnalités intéressantes, l’une appelée Sujets connexes et l’autre Requêtes connexes.

Les sujets

Les sujets sont des requêtes de recherche qui partagent un concept.

Identifier les sujets connexes qui ont une tendance à la hausse est utile pour savoir comment un public ou la demande des consommateurs évolue.

Ces informations peuvent, à leur tour, fournir des idées pour la génération de contenu ou de nouvelles sélections de produits.

Selon Google :

« Rubriques connexes

Les utilisateurs recherchant votre terme ont également recherché ces sujets.

Vous pouvez afficher les mesures suivantes

Haut – Les sujets les plus populaires. La notation est sur une échelle relative où une valeur de 100 est le sujet le plus fréquemment recherché et une valeur de 50 est un sujet recherché deux fois moins souvent que le terme le plus populaire, et ainsi de suite.

En hausse – Sujets connexes avec la plus forte augmentation de la fréquence de recherche depuis la dernière période.

Les résultats marqués « Breakout » ont eu une augmentation considérable, probablement parce que ces sujets sont nouveaux et ont eu peu (le cas échéant) de recherches antérieures. »

Requêtes connexes

La description des requêtes connexes est similaire à celle des rubriques connexes.

Les principales requêtes sont généralement les recherches les plus populaires. Les requêtes croissantes sont des requêtes qui deviennent populaires.

Capture d'écran de la fonctionnalité de requêtes associées à Google Trends.

Les données de Rising Queries sont idéales pour garder une longueur d’avance sur la concurrence.

4. Les tendances à court terme peuvent apporter un trafic massif

Affichage des tendances des mots-clés dans la vue abrégée, comme le 90 jours ou même 30 jours vue, peut révéler des informations précieuses pour capitaliser sur l’évolution rapide des tendances de recherche.

Il y a une tonne de trafic dans Google Découvrir Aussi bien que dedans Actualités de Google.

Google Discover est lié aux sujets tendance liés aux recherches.

Google News est du moment en termes d’actualités.

Les sites qui ciblent l’un ou l’autre de ces canaux de trafic bénéficient de la connaissance des tendances à court terme.

L’un des avantages de l’affichage des tendances à court terme (30 jours et 90 tendances) est que certains jours de la semaine se démarquent lorsque ces recherches sont populaires.

Savoir quels jours de la semaine les pics d’intérêt pour un sujet donné peuvent aider à planifier quand publier certains types de sujets, de sorte que le contenu soit là lorsque le public le recherche.

5. Mots clés par catégorie

Google Trends a la fonctionnalité de restreindre l’inventaire des requêtes de recherche par mot-clé en fonction des sujets de catégorie.

Cela fournit des données de mots clés plus précises.

L’onglet Catégories est important car il affine votre recherche de mots-clés dans le bon contexte.

Si le contexte de votre mot clé est [automobiles]il est alors logique d’affiner Google Trends de manière appropriée pour n’afficher que les données du contexte de l’automobile.

En affinant les données de Google Trends par catégorie, vous pourrez trouver des informations plus précises sur les sujets que vous recherchez pour le contenu dans le bon contexte.

6. Identifiez les données de mots-clés par géographie

Les informations sur les mots clés de Google Trends par emplacement géographique peuvent être utilisées pour déterminer les zones les plus propices à la promotion du site ou pour adapter le contenu à des régions spécifiques.

Par exemple, si certains types de produits sont populaires à Washington DC et au Texas, il est logique de cibler les activités promotionnelles et le contenu localisé sur ces zones.

En fait, il pourrait être utile de concentrer d’abord les activités promotionnelles de création de liens dans ces régions, car l’intérêt est plus élevé dans ces régions du pays.

Les informations sur la popularité des mots clés par région sont précieuses pour la création de liens, la création de contenu, la promotion de contenu et le paiement par clic.

La localisation du contenu (et la promotion de ce contenu) peut le rendre plus pertinent pour les personnes qui s’intéressent à ce contenu (ou produit).

Google classe les pages en fonction de qui elles sont les plus pertinentes, donc l’incorporation de nuances géographiques dans votre contenu peut l’aider à se classer pour le plus grand nombre de personnes.

7. Cibler les intentions de recherche avec des types de recherche

Google Trends vous donne la possibilité d’affiner davantage les données de mots clés en les segmentant par le type de recherche d’où proviennent les données, le type de recherche.

Affiner votre recherche Google Trends par type de recherche vous permet de supprimer le « bruit » qui pourrait rendre votre recherche de mots clés floue et de l’aider à devenir plus précise et significative.

Les données Google Trends peuvent être affinées en :

  • Recherche Internet.
  • Recherche d’image.
  • Recherche de nouvelles.
  • Google Shopping.
  • Recherche YouTube.
Capture d'écran de Google Trends montrant les différents types de recherches

La recherche YouTube est un moyen fantastique d’identifier les tendances de recherche de contenu contenant le mot « comment », car de nombreuses personnes effectuent des recherches sur YouTube en utilisant des expressions contenant les mots « comment ».

Bien qu’il s’agisse de recherches effectuées sur YouTube, les données sur les tendances sont utiles car elles indiquent ce que les utilisateurs recherchent.

Une recherche Google Trends pour comment, quoi, où, quand, pourquoi, et qui indique que les requêtes de recherche commençant par le mot « comment” sont de loin les plus populaires sur YouTube.

Google Trends limite les comparaisons à cinq mots-clés, donc la capture d’écran suivante omet ce mot.

Capture d'écran de la popularité des mots clés sur YouTube.

Si vos expressions de mots clés impliquent un contenu pédagogique qui utilise des mots tels que « comment faire », affiner votre recherche avec le type de recherche YouTube peut fournir des informations utiles.

Par exemple, j’ai constaté que la recherche YouTube affiche des données de « sujets connexes » et de « requêtes connexes » plus pertinentes que la recherche avec « recherche Web » sélectionnée.

Voici un autre exemple de la façon dont l’utilisation de différents types de types de recherche permet d’affiner les données Google Trends.

j’ai fait la même chose comment, quoi, où, quand, pourquoi, et qui recherches mais cette fois en utilisant le raffinement Recherche de News.

Capture d'écran de Google Trends avec l'affinement de la recherche d'actualités sélectionné

Les tendances de recherche dans Google Actualités sont remarquablement différentes des modèles de recherche sur YouTube. C’est parce que les gens veulent connaître les types d’informations « quoi » et « comment » dans Google Actualités.

Lors de la création de contenu lié à l’actualité, il est important d’identifier le bon angle pour signaler une actualité.

Savoir que les mots « quoi » ou « qui » ​​sont les plus pertinents pour un sujet peut être utile pour créer le titre qui intéresse le plus les lecteurs.

Ce qui précède est la vue des requêtes de recherche des 90 derniers jours.

Lorsque les mêmes mots-clés sont recherchés en utilisant la perspective de 5 ans, il devient clair que les mots-clés de type « qui » ​​ont tendance à augmenter en fonction de événements actuels.

À titre d’exemple de la façon dont les événements actuels influencent les tendances, le plus grand pic de recherches avec le mot « qui » s’est produit dans les jours qui ont suivi l’élection présidentielle de 2020.

Chaque affinement de requête de type de recherche affiche une aide différente pour affiner les résultats afin qu’ils affichent des informations plus précises.

Alors, essayez les sélections de type de recherche, car les informations fournies peuvent être plus précises et utiles que la version plus générale et potentiellement bruyante de la « recherche sur le Web ».

Libérez le pouvoir caché de Google Trends

Les outils gratuits sont généralement considérés comme moins utiles que les outils payants. Ce n’est pas nécessairement le cas avec Google Trends.

Cet article répertorie sept façons de découvrir des tendances et des modèles utiles liés à la recherche qui sont absolument précis, plus que certaines données liées à la recherche provenant d’outils payants.

Ce qui est particulièrement remarquable, c’est que cet article ne fait qu’effleurer la surface de toutes les informations disponibles.

Consultez Google Trends et découvrez d’autres façons de combiner différents modèles de recherche pour obtenir des informations encore plus utiles.

Davantage de ressources:

  • Utiliser Google Trends pour optimiser le timing de votre stratégie de contenu [Podcast]
  • Comment trouver ce qui est tendance : 14 outils pour l’inspiration de sujet
  • Tendances SEO 2022

Image en vedette : Studio Romantique/Shutterstock

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