Quels que soient votre entreprise ou vos objectifs, il existe plusieurs idées de ciblage et de publicités prêtes à l’emploi qui peuvent être appliquées à votre plan publicitaire si vous réfléchissez de manière plus créative à la manière de les appliquer.

1. Liens annexes Google et Microsoft Ads

Commençons par un vieux favori qui est facile à configurer et qui offre un joli petit coup de poing lorsqu’il est exécuté avec plus de créativité.

Le but des liens de site est de conduire à un contenu plus profond sur le site. Mais, en tant qu’industrie, nous avons été assez ennuyeux dans le contenu du site Web sur lequel nous attirons les chercheurs.

Nous pouvons faire mieux que les pages typiques « À propos de nous » et « Contactez-nous ».

Voici quelques exemples d’utilisation de liens annexes pour créer un lien vers un contenu de site Web plus intéressant :

  • Billets de blog
  • Vidéos
  • Études de cas
  • Podcasts
  • Témoignages
  • Galeries de projets
  • Papiers blanc
  • Rechercher

Un exemple d’architecte présentant les résultats de ses conceptions et rénovations à partir de pages de projets individuels.

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Un annonceur avec une annonce à portée étroite, telle que « avocat en droit de la famille », peut mélanger et assortir des sections de catégorie à des éléments individuels tant qu’ils sont étroitement liés dans le thème.

Quel que soit le type de contenu que vous choisissez, assurez-vous qu’il est cohérent afin que le même type de contenu/média apparaisse ensemble.

2. Compte à rebours du personnalisateur d’annonces

Ce personnalisateur d’annonce insère un compte à rebours dans Google Ads.

C’est une petite fonctionnalité astucieuse qui peut augmenter la visibilité de vos annonces tout en communiquant un sentiment d’urgence à votre appel à l’action.

Bien qu’il s’agisse d’une petite fonctionnalité, elle pourrait être utilisée pour concevoir et dynamiser n’importe quelle campagne.

La fonction de compte à rebours peut être placée dans n’importe quelle annonce textuelle et décompte littéralement par jour, heure, puis minute à mesure que l’heure de l’événement approche.

Cela peut être utilisé de nombreuses façons créatives, voici quelques idées :

  • Événements de vente
  • Inaugurations
  • Lancement de produit
  • Nouveau contenu / article de blog publié
  • Chats Twitter en direct
  • Webinaires en direct/flux vidéo
  • Annonces de nouvelles

Pour la mise en œuvre, un widget de modèle apparaît et facilite la configuration :

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3. Campagnes d’abonnés Twitter

La présence de votre entreprise sur Twitter est-elle décevante et n’est-elle pas pleinement utilisée ?

Gagner des abonnés Twitter de manière organique en faisant la promotion de votre compte via votre site Web et vos canaux de médias sociaux est un excellent point de départ.

Cependant, la plate-forme Twitter Ads propose une campagne « followers » qui peut également vous aider à augmenter votre base de followers. Faites la promotion de votre compte en fonction de diverses audiences et données démographiques personnalisées.

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Les audiences personnalisées offrent une quantité incroyable d’options telles que des listes spécifiques à l’utilisateur (e-mails ou @handles), le reciblage, le comportement, les mots-clés et plus encore.

Dans ce type de campagne, vous payez par abonné. Vous pouvez entrer n’importe quel montant d’enchère, mais Twitter suggérera une fourchette qu’ils calculent qui donnera la meilleure exposition.

Il existe plusieurs types de campagnes à tester sur Twitter pour la notoriété, la vidéo, le trafic sur le site Web et les applications. Explorez les options et trouvez-en une qui complète d’autres efforts publicitaires.

4. Plate-forme côté demande (DSP) d’Amazon

La plate-forme côté demande (DSP) d’Amazon est similaire au Réseau Display de Google : les annonces sont diffusées sur les sites d’Amazon et de ses partenaires et renvoient directement à votre site Web, et non à Amazon.

Cette plate-forme offre un ciblage d’audience dans les segments de reciblage, de marché et de style de vie.

Une autre écrivaine, Elizabeth Marsten, a décrit les bases dans son récent article, je vous recommande fortement de le consulter : Ce que les spécialistes du marketing de recherche devraient savoir sur Amazon DSP.

5. Extensions de prix

Disponibles dans Microsoft Ads et Google Ads, les extensions de prix affichent un produit ou un service et le prix unitaire associé.

Cela peut être un excellent moyen de promouvoir des biens et des services qui ne rentrent pas dans le moule standard du commerce électronique. Avoir le qualificatif de prix et la possibilité de sélectionner « de », « jusqu’à » ou « moyen », rend les opportunités plus flexibles.

Par exemple, une société de services, une assurance, un organisateur de mariage, une société de logiciels – toute entreprise dont le prix peut être annoncé comme « forfaits à partir de 99,99 $ » ou « abonnement mensuel à partir de 39,99 $ », etc.

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6. Audiences d’intention personnalisées dans la recherche

Bien qu’il existe des centaines d’audiences à cibler sur le Réseau Display de Google, vous pouvez concentrer vos efforts au laser en créant votre propre audience d’intention personnalisée.

Soyez créatif et utilisez des mots-clés, des vidéos, des applications et des URL qui correspondent uniquement à votre entreprise.

Gardez à l’esprit que pour la configuration, les audiences personnalisées sont appliquées au niveau du groupe d’annonces où vous pouvez définir des audiences sur le marché, des données démographiques, des mots clés, des sujets et des emplacements.

Vous pouvez également utiliser des mots clés à exclure pour exclure des emplacements. Envisagez d’exclure les jeux ici si vous pensez que c’est approprié.

7. Annonces d’inventaire local Microsoft Ads

Microsoft Ads offre l’une des rares tactiques pour générer du trafic vers des emplacements physiques avec des annonces produit en magasin.

Cette fonctionnalité permet aux détaillants de combler le fossé entre la disponibilité des stocks en ligne et en magasin pour les clients à proximité.

Les informations d’inventaire sont soumises par les agents de retenue.

Lorsqu’un client se trouve à proximité d’un emplacement de magasin et recherche un produit transporté dans le magasin, le client est dirigé pour trouver un emplacement de magasin et plus d’informations.

Microsoft Ads a publié un guide étape par étape sur les annonces produits en magasin expliquant comment démarrer sur son blog.

Idées bonus

Beaucoup de ces idées publicitaires PPC peuvent et doivent être superposées les unes aux autres.

Voici quelques autres façons d’accroître la pertinence et la portée :

Enchères sur l’emplacement de la page de recherche cible

Dans Google Ads, vous pouvez opter pour que votre annonce soit diffusée en haut de la page des résultats de recherche en laissant Google ajuster automatiquement vos enchères pour atteindre cette position.

Cela peut être configuré en créant une stratégie de portefeuille d’enchères qui cible le taux d’impressions et en sélectionnant le haut de la page de résultats comme emplacement de l’annonce.

Ajoutez une nouvelle stratégie de portefeuille d’enchères à partir de la bibliothèque partagée.

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Listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche (RLSA)

Les RLSA sont un moyen d’atteindre les visiteurs de votre site Web pendant qu’ils effectuent une recherche sur Google.

Il est facile d’ajouter des campagnes de recherche de mots clés existantes et vous pouvez utiliser un modificateur d’enchères pour augmenter la visibilité auprès de ceux qui connaissent déjà votre entreprise.

Pensez au reciblage dans les annonces textuelles des moteurs de recherche plutôt que dans les annonces graphiques.

Dernières pensées

La plupart des fonctionnalités publicitaires les plus courantes peuvent être utilisées de manière unique pour atteindre vos objectifs publicitaires.

Certains, comme le compte à rebours et les audiences, peuvent être une source d’inspiration pour l’orientation globale de la campagne si vous investissez le temps de réfléchir et de sortir des sentiers battus.

Davantage de ressources:

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Crédits image

Capture d’écran des extensions de prix : Microsoft Ads
Toutes les autres captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2019

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