La publication d’invités est l’une des tactiques de marketing de contenu les plus populaires car, lorsqu’elle est bien faite, elle peut vous aider à développer votre audience en ligne.

Malgré son utilité, cependant, de nombreuses personnes l’ont essayé pour obtenir des résultats médiocres.

J’ai fait moi-même plusieurs articles d’invités. J’ai eu la chance de figurer sur des sites populaires tels que Kissmetrics, Unbounce et Entrepreneur.

En plus de publier sur des blogs dans mon créneau, j’ai également expérimenté la publication sur d’autres plateformes et ciblé des blogs moins connus.

Certaines publications d’invités m’ont envoyé plus d’une centaine d’abonnés en peu de temps, tandis que d’autres publications n’ont entraîné pratiquement aucun trafic. Certains messages d’invités m’ont envoyé un trafic continu tandis que d’autres articles d’invités ont envoyé un léger trafic qui s’est effondré peu de temps après sa publication.

Dans cet article, je vais partager quelques idées sur ce qui a rendu certaines publications d’invités beaucoup plus réussies que d’autres et quelques conseils sur la façon dont vous pouvez obtenir de meilleurs résultats avec les blogs d’invités.

7 leçons tirées de mes messages d'invités les plus réussis

1. Optimisez votre publication d’invité pour vous classer dans les moteurs de recherche

Lors de la publication d’invités, la plupart des blogueurs ne pensent pas trop au référencement. Les blogueurs invités sont généralement plus concentrés sur la création de contenu attrayant pour le public du blog hôte ou simplement sur la mise en vedette.

Après tout, c’est le blog de quelqu’un d’autre, alors pourquoi devriez-vous vous soucier du référencement ?

La réponse évidente est qu’un article de blog qui se classe dans les moteurs de recherche peut obtenir un trafic continu, ce qui signifie une exposition plus continue pour votre article et votre entreprise.

De plus, un article d’invité bien écrit sur un blog populaire peut attirer des liens naturels de la part des lecteurs de ce blog. Et une fois que cet article est classé dans les moteurs de recherche, il peut attirer encore plus de liens de la part des personnes qui découvrent l’article.

En plus d’avoir un lien provenant d’un site d’autorité, les liens entrants vers cet article renverront une certaine équité de lien vers votre site (tant que votre lien bio n’est pas non suivi).

Voici un exemple :

Mon article invité sur SmartBlogger se classe pour le terme « rassemblement d’experts », qui est une expression que les blogueurs recherchent parfois. J’ai expliqué comment j’ai pu créer un résumé qui a obtenu plus de 5 000 partages sociaux et certains des détails qui manquent aux autres blogueurs, ce qui fait que la plupart des résumés obtiennent moins de 100 partages.

En m’assurant que l’article était de meilleure qualité que les articles concurrents et en continuant à le promouvoir, j’ai pu faire classer l’article sur la première page de Google.

Expert Roundup - Résultat de la 1ère page

Ce message a continué à gagner des backlinks après sa publication et a envoyé du trafic continu vers mon site, longtemps après sa première publication. Le classement de cet article aurait été beaucoup plus de travail si je n’avais pas puisé dans l’audience et l’autorité intégrées de SmartBlogger.

2. Promouvoir les anciens messages d’invités

L’une des raisons pour lesquelles les blogs invités sont si séduisants est que nous pouvons puiser dans l’audience déjà établie d’un autre blog. En raison de l’exposition intégrée, la plupart des blogueurs invités ne prennent pas la peine de promouvoir eux-mêmes leurs publications.

Cependant, la promotion d’un article invité que vous avez écrit sur un site d’autorité peut être un excellent moyen de vous assurer qu’il continue de vous faire connaître et de vous envoyer du trafic.

Il existe plusieurs façons de promouvoir les anciens messages d’invités, en particulier ceux qui ont bien fonctionné dans le passé.

Vous pouvez référencer vos anciens messages d’invités via d’autres messages d’invités ou des articles sur votre propre blog. Même si les liens ne doivent pas être suivis, le référencement d’anciens messages permettra à davantage de personnes de découvrir votre contenu, ce qui pourrait entraîner des liens plus naturels.

Vous pouvez également référencer d’anciens articles d’invités si vous publiez régulièrement à partir du même blog. En plus d’aider plus de personnes à découvrir votre contenu, les liens internes aideront également au référencement.

Par exemple, j’ai écrit plusieurs articles pour Search Engine Journal. Parfois, je mentionnerai l’un de mes anciens articles SEJ dans mes nouveaux articles d’invités.

Lorsque vous faites la promotion d’anciens messages d’invités, essayez de faire plus que simplement créer un lien vers celui-ci. Convainquez les lecteurs de la valeur de la ressource afin qu’ils soient réellement tentés de cliquer sur le lien et de le consulter.

L’ajout d’une image avec un texte descriptif peut être un bon moyen d’attirer l’attention sur le lien.

Par exemple, l’un de mes articles les plus populaires sur Search Engine Journal était une affirmation controversée selon laquelle le contenu abrégé pourrait en fait être plus performant que le contenu long avec plus de 3,3 000 lectures. J’ai utilisé une analyse de données pour montrer pourquoi certains blogs populaires ont décidé de limiter le nombre de mots à moins de 1 500 mots ou moins :

Contenu du formulaire abrégé SEJ

Vous voyez comment cela fonctionne ?

3. Recherchez des blogs en dehors de votre créneau qui ont un public intéressé par ce que vous faites

Pour les blogs invités, la plupart des gens souhaitent figurer sur les blogs de premier plan de leur créneau. Être présenté sur les blogs de premier plan est excellent pour la crédibilité et l’autorité perçue d’un blogueur.

Cependant, parfois, les blogs de deuxième niveau et les blogs en dehors de votre créneau peuvent être de meilleures sources de prospects et de trafic.

LinkedIn Pulse était une excellente source de prospects lors de son lancement et certains de mes articles LinkedIn m’ont envoyé plus de 100 abonnés par e-mail avec très peu de promotion de ma part. L’audience sur LinkedIn est plus largement ciblée que les blogs de marketing numérique pour lesquels j’écris habituellement, mais certaines des personnes qui lisent mes articles sont devenues abonnées.

D’un autre côté, certains des blogs de premier plan sur lesquels j’ai publié ne m’ont pratiquement pas envoyé de trafic.

Sur les blogs de l’industrie, vous êtes en concurrence avec de nombreux autres experts spécialisés dans le même domaine. Lorsque vous ciblez des blogs en dehors de votre créneau, vous pouvez vous démarquer en tant qu’expert, car vos pairs ne publient pas d’invités.

Vous devrez peut-être expérimenter et essayer la publication d’invités pour voir si un blog donne des résultats. Mais n’excluez pas de publier sur des blogs simplement parce qu’ils ne sont pas les blogs les plus connus de votre créneau.

4. Donnez de la crédibilité à vos articles de blog

Une autre chose que vous devriez faire un effort conscient est d’insuffler de la crédibilité à vos publications d’invités. Incluez des captures d’écran, des données, des résultats et tout ce qui renforcera votre crédibilité aux yeux du lecteur.

Lors de la rédaction d’un article de blog, les blogueurs sont parfois tellement concentrés sur le contenu qu’ils oublient d’insérer des boosters de crédibilité.

La première fois que j’ai écrit sur la façon de faire un tour d’horizon d’experts qui devient viral, c’était sur Moz. Mon message a été le message le plus partagé de la semaine pour l’expression « promotion de blog », donc dans ce message invité, j’ai inclus une capture d’écran de mon message sur BuzzSumo.

Buzzsumo - Message le plus partagé de la semaine

Inclure la capture d’écran de mes résultats me donne plus de crédibilité que d’autres blogueurs qui écrivent simplement des guides de « rassemblement d’experts ».

La plupart des blogueurs insèrent des boosters de crédibilité dans certains de leurs articles, mais n’oubliez pas de rechercher des opportunités d’ajouter des déclarations de crédibilité dans tous vos articles.

Pouvez-vous trouver mes boosters de crédibilité dans cet article ?

5. Recherchez des blogs qui font la promotion d’anciens messages d’invités

Si vous voulez que votre publication d’invité ait une valeur à long terme, recherchez des blogs hôtes qui font la promotion d’articles plus anciens.

Voici quelques éléments que j’aime rechercher :

  • Liens internes vers d’anciens articles : Les liens internes aident au référencement et incitent également les nouveaux visiteurs à explorer l’ancien contenu. Search Engine Journal, Blogging Wizard et Advanced Web Ranking sont quelques sites qui incluent des liens internes dans leurs articles.
  • Des médias sociaux: Certains blogs programmeront des partages sociaux d’anciens articles. Vérifiez leurs flux Twitter et autres canaux de médias sociaux pour voir s’ils partagent d’anciens contenus.

Si vous publiez sur un blog qui fait la promotion d’anciens articles d’invités, vous devez également choisir un sujet auquel les autres rédacteurs voudront fréquemment faire référence.

Par exemple, Brian Dean a écrit ce guide sur la façon de diffuser des e-mails sur SmartBlogger. Étant donné que la diffusion par e-mail est une technique de promotion de blog populaire, cet article a été référencé à plusieurs reprises par d’autres articles sur SmartBlogger.

6. Prévoyez de vous engager à publier sur le long terme

La publication d’invités est une stratégie à long terme, alors assurez-vous de publier des messages d’invités de manière cohérente et abordez-la avec un état d’esprit à long terme. La publication d’invités pour le même blog plusieurs fois vous permet d’obtenir une exposition répétée au public de ce blog.

Il faut en moyenne 5 à 7 impressions avant que quelqu’un se souvienne de votre marque, vous voudrez donc poster plusieurs fois en tant qu’invité pour obtenir les meilleurs résultats.

Leo Widrich a écrit 150 messages d’invités pour lancer la croissance de Buffer et obtenir ses 100 000 premiers clients. Cependant, ces résultats sont venus de 9 mois d’écriture intense.

Les blogs invités n’envoient pas nécessairement des tonnes de trafic, mais il est parfois plus important d’obtenir le bon type de trafic, celui qui se convertit bien.

7. Réutilisez le contenu gagnant sur d’autres blogs

Une variable importante qui peut vraiment augmenter l’efficacité de votre blog invité est la création de contenu qui se démarque de la concurrence. Cependant, même les meilleurs influenceurs ont du mal à créer du contenu qui se démarque régulièrement.

Donc, si vous créez un article invité qui fonctionne vraiment bien, envisagez de le réutiliser sur d’autres blogs.

J’ai utilisé cette stratégie à quelques reprises pour tirer parti de mes idées et faire évoluer la croissance de mon blog. Un bon exemple est mon étude de publication sur LinkedIn, qui a accumulé plus de 4 000 partages sociaux et est devenue l’un des articles les plus partagés sur mon blog.

Poste de publication LinkedIn

LinkedIn venait d’ouvrir sa plateforme Pulse au public, mais elle était encore en version bêta fermée (ce qui signifie que vous deviez postuler et être accepté pour contribuer).

Voyant la popularité de mon article, j’ai également publié un article similaire sur le blog de Mirasee, qui s’est traduit par un gain rapide de plus de 100 abonnés.

Mirasee - Article LinkedIn

J’ai publié un autre article sur Blogging Wizard, qui a eu beaucoup de visibilité. J’ai dû répondre aux commentaires sur le message pendant plus d’un an après sa publication.

Assistant de blog - Article LinkedIn

J’ai également écrit sur mon expérience avec la publication LinkedIn sur le blog de Matthew Woodward. D’autres personnes ont vu mon message ici et m’ont demandé de publier sur leurs sites, y compris Ahrefs et WordStream.

Vous n’êtes pas obligé de couvrir exactement les mêmes idées dans chaque publication d’invité. J’ai ajouté des informations supplémentaires que j’ai découvertes en cours de route pour rendre chaque publication d’invité unique.

Sommaire

La publication d’invités est l’une des meilleures stratégies pour améliorer vos résultats de référencement, vous mettre devant votre public cible et devenir un leader d’opinion dans votre créneau. Pour les meilleurs résultats :

  • Faites la promotion de vos anciens messages d’invités.
  • Expérimentez en écrivant pour différents blogs.
  • Soyez cohérent et engagez-vous à publier des invités sur le long terme.

Plus de ressources de publication d’invités :

  • Les 11 principaux avantages des blogs invités
  • Comment faire de la publication d’invités aujourd’hui : votre guide en 3 étapes
  • Comment identifier les opportunités de blogs invités de haute qualité


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Captures d’écran prises par Brian Liang, mai 2018

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