La vie est une question d’attirance.

Bien sûr, cela peut être interprété de différentes manières. Mais cela a du sens dans de nombreux domaines d’interactions quotidiennes, de décisions et même de pièges.

Les humains sont des êtres visuels. Nous sommes attirés par la beauté.

Des visuels accrocheurs nous captivent, puis nous utilisons cette concentration pour avoir une meilleure idée de ce qu’un message essaie vraiment de dire.

Les visuels nous permettent de mieux comprendre non seulement le message, mais aussi ce qu’il y a derrière le message – expliqué plus facilement, plus rapidement et plus clairement qu’un simple groupe de mots écrits.

La même chose peut être dite pour les ventes et les forces qui les animent, comme le marketing.

Et ne nous mentons pas; les choses les plus attrayantes dans la vie – ces personnes, ces lieux et ces produits – sont toujours tenues en haute estime par les gens. Ils sont recherchés avec beaucoup de fierté et de détermination. Ils sont populaires et en demande.

Traitez votre contenu de la même manière.

Commencez par planifier correctement votre contenu en tenant compte de son message, de son public et de ses objectifs.

Mais n’ignorez pas la nécessité d’un contenu visuel convaincant.

Dès le début, vous devez réfléchir aux types d’images, d’infographies, de vidéos, d’animations et de tout autre média riche qui pourraient être ajoutés à votre contenu pour améliorer son message et garantir qu’il trouve un écho auprès des utilisateurs.

Il existe de nombreux types de médias enrichis visuels qui amélioreront votre contenu de manière exponentielle. Mais à quel point les visuels amélioreront-ils votre contenu ?

Pour commencer, le contenu Web contenant des éléments visuels tels que des images ou des vidéos est plus performant : en moyenne, il reçoit jusqu’à 94 % de vues en plus.

Les campagnes de marketing par e-mail qui incluent des images ont un taux de clics plus élevé que les campagnes sans.

Les infographies peuvent augmenter le trafic du site Web de 12 %.

Les tweets avec des images ou des vidéos obtiennent, en moyenne, un 35 % ou 28 % augmentation des retweets, respectivement.

Et plus de 100 millions d’heures de vidéo sont regardées sur Facebook par plus d’un demi-milliard de personnes chaque jour.

Surtout, n’oublions pas de nous appuyer sur la science. Lire juste des mots est insuffisant pour les humains ; le contenu avec des éléments visuels (c’est-à-dire des photos) est plus facile à mémoriser et plus souvent.

Au-delà des statistiques générales, voici sept raisons fondées sur des preuves pour lesquelles le contenu a besoin de visuels convaincants pour vraiment fournir les résultats nécessaires pour réussir.

1. Les humains préfèrent les visuels

Femme regardant une vidéo

Les gens sont des créatures visuelles par nature.

Ce n’est pas seulement à cause de notre courte durée d’attention moderne et, à son tour, de nos préférences pour la vidéo, l’animation et l’imagerie par rapport au texte en raison de la rapidité avec laquelle nous pouvons le consommer.

Les visuels sont également plus faciles à digérer et à retenir.

Et ils sont plus disponibles que jamais.

Avec la croissance de l’utilisation de plusieurs appareils pour les gens à travers la planète – et ces appareils ayant leurs propres écrans pour une disponibilité et une consommation encore plus répandues d’aides à la narration comme des images, des vidéos et d’autres visuels – il n’est pas surprenant que le contenu visuel soit devenu si vital pour Succès.

C’est probablement aussi la raison pour laquelle Cisco prévoit que le trafic Internet des vidéos représentera 82 % de tout le trafic Internet des consommateurs sur Terre d’ici 2021.

Dans le climat numérique d’aujourd’hui, nous sommes plus susceptibles d’être rapidement captivés par une image ou une vidéo que par des mots sur une page.

Nous avons vu le changement radical du contenu (et des préférences de contenu) avec la croissance de téléphones plus rapides, une meilleure qualité d’image, des connexions Internet plus rapides, et plus encore. Nous pouvons nous attendre à ce que cela continue de suivre cette tendance.

2. Les visuels créent des connexions

Connexions émotionnelles

Eh bien, le droit les visuels créent des liens.

Avec les vies trépidantes que vivent de nombreuses personnes, il est plus difficile que jamais de capter – et de conserver – la durée d’attention.

Nous avons besoin de toute l’aide possible pour nous assurer que les gens écoutent (regardent, lisent, entendent, etc.) et consomment le contenu que nous produisons.

Les visuels nous aident à établir ces liens.

Ces liens, qui reposent sur l’émotion et la messagerie, se renforcent grâce à des visuels créatifs et stimulants qui sont l’épine dorsale du succès marketing.

Non seulement les visuels donnent aux marques la possibilité d’améliorer et de clarifier leur message ; il contribue également à solidifier l’identité des marques.

Les visuels offrent la possibilité de messages plus cohérents, ce qui conduit à une familiarité accrue avec les clients (le public cible) qui conduira finalement à la fidélité à laquelle toutes les marques aspirent.

Cela va de pair avec l’établissement et le maintien d’une marque en tant qu’autorité. La cohérence rend cela sans équivoque plus facile.

3. Les visuels génèrent une visibilité plus organique

À mesure que la recherche Google évolue, les façons dont les gens effectuent leurs recherches et interagissent avec elle évoluent également.

Il y a maintenant plus de verticales de recherche à la pointe de la recherche.

Les utilisateurs, maintenant plus que jamais, connaissent les différentes façons d’utiliser la recherche à leur avantage en fonction du sujet et du stade d’intention de ce qu’ils recherchent.

Les deux facteurs déterminent les résultats que nous voyons.

Les spécialistes du marketing devraient tenir compte de ces facteurs (et d’autres facteurs distinctifs) et de la meilleure façon d’afficher leur message en termes d’affichage sur :

  • Vos pages Web.
  • Des médias sociaux.
  • Chercher

Lorsque les extraits présentent des visuels convaincants, ils fonctionnent mieux. C’est pourquoi les taux de clics sont plus élevés pour le contenu contenant des images.

Google transforme également en permanence le fonctionnement et/ou la présentation de sa plateforme et, par conséquent, la manière dont les humains interagissent avec elle.

Depuis que les résultats de recherche sont devenus plus personnalisés et dynamiques, l’interaction des utilisateurs a changé.

Les visuels ont de meilleures chances d’être vus, car leur surface a également augmenté dans plusieurs secteurs verticaux de recherche.

En plus de plus de la moitié de toutes les recherches commençant désormais avec un appareil mobile, la recherche vocale continue de croître. Ce sont des chances supplémentaires pour que vos médias enrichis s’affichent, d’autant plus que les résultats de recherche varient en fonction de l’appareil près de 80 % du temps.

Et n’oublions pas qu’en moyenne, les publications avec des vidéos gagnent plus de trois fois le nombre de backlinks, un autre facteur de classement de recherche important.

Il y a aussi les yeux supplémentaires qui tombent sur le contenu par le biais de partages sur les réseaux sociaux, d’e-mails, etc., y compris les visites de référence attribuées à ces backlinks.

4. Les visuels aident à capturer de courtes durées d’attention

Bien qu’évident, c’est probablement le plus important de cette liste.

Peu importe comment vous le tranchez, les humains ne font pas que vouloir visuels – ils en ont besoin.

La personne moyenne peut être distraite (ou s’ennuyer) en quelques secondes. Cela ne vous laisse pas beaucoup de temps pour attirer l’attention de quelqu’un. Assurez-vous donc de capter leur attention de la bonne manière – et vite !

Mais ne vous arrêtez pas là.

Assurez-vous d’offrir à l’utilisateur un contenu de qualité qui peut lui être bénéfique d’une manière ou d’une autre, sinon vous allez le perdre.

5. Les visuels sont plus mémorables

Souvenirs visuels

Les visuels ne se distinguent pas seulement à première vue ; ils sont également plus faciles à retenir.

Ajoutez des visuels à un contenu bien documenté et utile et ce contenu est beaucoup plus susceptible de trouver un écho auprès de son public au fil du temps.

Les aides visuelles peuvent améliorer l’apprentissage jusqu’à 400 % et être traitées 60 000 fois plus rapidement que le texte seul.

Vous souvenez-vous de l’époque où nous utilisions des cartes flash et d’autres éléments visuels à l’école primaire pour nous aider à apprendre de nouveaux sujets ? En effet, la majeure partie de la population humaine est constituée d’apprenants visuels, ou de personnes capables de mieux comprendre et retenir les informations grâce à l’utilisation d’aides visuelles.

L’idée est la même.

La majorité des humains retiennent les informations visuelles beaucoup mieux, plus clairement et plus longtemps que nous ne le pouvons avec des mots uniquement écrits.

6. Les visuels aident à générer des prospects

Le contenu visuel conduit à plus d’engagement. Et plus d’engagement signifie plus de prospects.

Faites correspondre ce concept avec la cohérence de la marque mentionnée ci-dessus, et l’un des composants les plus critiques de votre stratégie de contenu est en place. (Assurez-vous de marquer tous les actifs numériques au fur et à mesure que vous les publiez, de cette façon, lorsqu’ils sont repartagés sur le Web, votre marque en obtient le crédit.)

La corrélation entre les images et les taux de conversion a été mise en évidence dans un test BaseCamp A/B qui comparait les pages d’inscription avant et après l’ajout d’images humaines. Les inscriptions ont plus que doublé une fois l’image ajoutée.

Dans la recherche organique, 60% des personnes sont plus susceptibles de cliquer sur une entreprise dont les images apparaissent dans les résultats de recherche que sur une autre.

Et la qualité des images des produits est également considérée comme très importante lors de la sélection d’un produit.

Cela a du sens étant donné que la plupart des gens verront les images de page avant toute autre chose, y compris un titre de produit, et seront soit activés, soit désactivés, puis décideront de rester, de partir ou d’acheter/convertir.

7. Le contenu peut être réutilisé dans une variété de types de médias enrichis

Un défi auquel tous les spécialistes du marketing sont confrontés est de savoir comment garder le contenu frais sans trop de frais généraux récurrents (édition, prise de vue, correction des couleurs, etc.) – et sans ennuyer votre public en battant un cheval mort.

C’est là qu’intervient la réorientation du contenu.

Il existe différentes manières de réutiliser des données optimisées pour une diffusion sur des plates-formes/appareils spécifiques et pour des publics spécifiques, y compris diverses formes de contenu pour différentes étapes d’intention qui permettent d’atteindre les clients à toutes les différentes étapes de l’entonnoir de l’acheteur.

N’ayez pas peur de prendre des données d’enquête, écrivez un article de blog sur vos résultats, puis transformez-le en un graphique à secteurs, puis une infographie, puis une vidéo animée, puis un mème, puis parlez-en sur un podcast.

Tirez le meilleur parti de votre contenu en le réorientant de la manière la plus logique pour votre public.

Conclusion

Les visuels peuvent très bien faire la différence entre avoir votre contenu vu ou non.

Assurez-vous d’offrir à votre public, non seulement un contenu convaincant, mais un contenu visuellement attrayant qui est convaincant et peut résister aux défis des différentes plateformes.

Les chiffres montrent à quel point les médias riches se comportent mieux dans la nature. Utilisez-le à votre avantage, économisez de l’argent et augmentez la popularité de votre marque.

Plus de ressources sur le marketing de contenu :

  • 6 types de contenu visuel qui obtiennent le plus de liens et de partages
  • Marketing de contenu visuel : 10 exemples brillants
  • 8 avantages de l’utilisation de l’infographie dans votre stratégie de contenu

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