Quel type de contenu allez-vous créer aujourd’hui ? Je me pose beaucoup cette question.

De nos jours, le contenu prend une myriade de formats différents pour capturer les globes oculaires et gagner des conversions – ce ne sont pas que des articles de blog et des infographies.

Si vous avez du mal à proposer un contenu qui attirera un public et le gardera accroché, celui-ci est fait pour vous.

Lisez la suite pour découvrir sept types de contenu qui stimulent l’engagement, ainsi que huit conseils de pro pour rendre tout contenu que vous créez plus efficace.

7 types de contenu qui stimulent l’engagement et les liens

Avoir un excellent contenu est important, mais la façon dont vous le diffusez compte également.

Certaines formes de contenu offrent en permanence un retour sur investissement plus élevé et un meilleur engagement que d’autres.

Vous n’êtes certainement pas limité dans les types de contenu que vous créez, mais si vous vous retrouvez bloqué lors de votre prochaine session de brainstorming, envisagez un ou plusieurs d’entre eux.

1. Contenu d’autorité

Le contenu d’autorité est un type de contenu spécifique qui se concentre sur la construction de vos références (ou de votre marque) dans une industrie.

(Vous verrez parfois cette crédibilité appelée autorité topique – autrement connue comme la perception que vous savez de quoi vous parlez.)

Si vous souhaitez générer du trafic, des globes oculaires, de l’engagement et des backlinks, publiez un contenu d’autorité bien pensé. Google le recherche spécifiquement, ce qui en fait l’un des meilleurs moyens d’améliorer vos SERP.

Vous écrivez du contenu d’autorité si vous :

  • Lien vers des études scientifiques ou d’autres sources ultra-crédibles.
  • Plonger dans les moindres détails sur un sujet et créer des liens vers des sous-sujets tout au long de l’article (le contenu d’autorité comprend souvent des piliers de contenu).
  • Fournir des connaissances spécialisées difficiles à acquérir ailleurs.

2. Livres électroniques

En août 2019, les livres électroniques représentaient 18 % de toutes les ventes de livres dans le monde. Statista estime que l’ensemble du marché des livres électroniques se situe entre 15 et 18 milliards de dollars et s’attend à ce qu’il ne fasse qu’augmenter.

Pourtant, lorsque nous pensons au contenu pour le marketing, ils sont rarement en tête de liste. Les livres électroniques ne reçoivent pas autant d’attention qu’ils le méritent.

Les livres électroniques sont intéressants car ils sont beaucoup plus faciles à produire que les livres imprimés ordinaires. Et avec une stratégie de marketing numérique dédiée, il devient de plus en plus facile d’atteindre un public plus large.

3. Articles d’opinion remarquables

Vous savez ce qu’ils disent à propos des opinions… tout le monde en a une. En tant que leader de l’industrie, le vôtre est peut-être plus puissant que vous ne le pensez.

Des plateformes comme Medium et Huffington Post ont permis aux leaders d’opinion de partager facilement leurs idées. De plus, publier là-bas vous permet de profiter de la crédibilité du domaine, en mettant vos opinions sous les projecteurs pour un large public.

C’est aussi un backlink facile et de qualité pour votre propre blog.

Si vous avez une vision inhabituelle d’un sujet ou d’un événement d’actualité, envisagez d’écrire un article d’opinion. C’est un moyen infaillible de se tailler un nom.

4. Contenu pratique

Les didacticiels et le contenu pratique restent la forme de contenu la plus courante. Pourquoi?

Le contenu pratique est un moyen fantastique d’inspirer vos lecteurs à faire passer leur engagement envers votre marque au niveau supérieur.

Avec un tel contenu, les lecteurs ne se contentent pas d’en apprendre davantage sur votre marque. Ils résolvent un problème ou répondent à un besoin par eux-mêmes avec vos conseils.

Mieux encore, le contenu pratique n’est pas spécifique au format. Vous pouvez créer des vidéos, des blogs, des infographies, etc.

5. Pièces de recherche originales

Quoi de mieux qu’un contenu bien documenté et faisant autorité ?

Contenu d’autorité soutenu par des recherches originales.

Une grande partie du contenu d’aujourd’hui est calquée sur d’autres contenus. Dans certains cas, ce contenu est calqué sur un autre contenu.

Parfois, cependant, il s’agit de recherches originales.

Lorsqu’elle est effectuée correctement, la recherche originale est une centrale électrique qui stimule l’engagement, les prospects et les backlinks. Personnellement, mes contenus les plus partagés ont tous été des interviews et des recherches originales.

Ceux-ci impliquent un contenu unique qui ne peut être trouvé ailleurs parce que nous l’avons extrait et synthétisé nous-mêmes.

La recherche originale peut prendre plusieurs formes :

  • Journalisme d’enquête.
  • Papiers blanc.
  • Études de cas.
  • Expériences.
  • Entrevues.

6. Contenu tendance

Devenir viral est le rêve de tout spécialiste du marketing de contenu – mais comment faire en sorte que le contenu devienne viral semble mystique pour beaucoup.

La viralité est apparue pour la première fois dans le monde de la vidéo sur les réseaux sociaux, où l’on estime que seulement 1 % environ des vidéos atteignent ce statut convoité.

De nos jours, cependant, chaque élément de contenu peut facilement devenir viral.

Créer du contenu tendance qui devient viral est une forme d’art, mais voici à peu près ce que vous devez faire :

  • Suivez le rythme de votre industrie; utilisez un agrégateur de nouvelles ou de médias sociaux pour le rendre rapide.
  • Chronométrez-le parfaitement; le contenu viral est censé être rapide, un flash-in-the-pan.
  • Rendez-le spectaculaire. Donnez une tournure inattendue à des choses qui font que les gens font une double prise.
  • Suscitez des émotions, que ce soit des rires ou un « awww ».

7. Vidéos

En parlant de vidéos virales, ce média continue de dominer dans les années 2020. C’est la forme de contenu la plus populaire.

Les avantages du contenu vidéo sont bien connus mais ils méritent d’être rappelés ici. La vidéo est géniale car elle :

  • Exploite le contenu visuel et audio.
  • Renforce le texte ou tout autre contenu statique.
  • Fournit un support SEO via des transcriptions.
  • Peut être téléchargé et partagé sur d’autres plateformes.
  • Invite l’engagement sous forme de contenus ou de partages.

8 règles pour investir dans du contenu à haut retour sur investissement

Phew! Vous êtes encore plein d’idées ?

Tu as tant d’options pour créer un contenu à haut retour sur investissement qui renforce votre engagement, vos liens et votre conversion.

Mais quel que soit le contenu que vous créez, assurez-vous de le faire correctement. Suivez ces règles clés pour réussir.

Restez sur le sujet

Si vous êtes comme moi – un professionnel multi-passionné – choisir une seule chose et s’y tenir peut être un véritable défi. Cependant, il est essentiel de rester sur le sujet lors de la création de votre base de contenu.

Je vous recommande de trouver votre facteur de différenciation de contenu et de le laisser guider votre création de contenu.

Embaucher des professionnels

N’ayez pas peur d’embaucher des rédacteurs professionnels pour créer votre contenu – en fait, vous devriez probablement le faire ! Le Content Marketing Institute a constaté que 80% de vos concurrents le sont.

Pratiquez la patience

Rome ne s’est pas construite en un jour, et votre base de contenu non plus. Gardez à l’esprit vos objectifs à long terme lorsque vous commencez à avoir envie de résultats.

Soyez prêt à ajuster votre approche

Certaines choses que vous essayez ne fonctionneront tout simplement pas. (J’ai certainement eu des ebooks et des interviews à la bombe.) Soyez prêt à prendre du recul et à analyser de manière critique ce qui s’est passé, puis ajustez votre plan d’action.

Diversifiez vos formats

Les blogs, les ebooks et le contenu vidéo sont les trois formes de contenu les plus populaires selon HubSpot, mais ils ne doivent pas nécessairement être tout ce que vous avez.

Plus vous diversifiez vos médias, mieux vous serez préparé pour permettre à vos lecteurs de partager du contenu sur une variété de plateformes.

Faire votre recherche

Et par recherche, je ne veux pas seulement dire déterminer ce que vos lecteurs veulent lire. Recherchez des mots-clés, des nouvelles de l’industrie, ce sur quoi vos concurrents écrivent, où se situent leurs lacunes en matière de contenu – et offrez quelque chose d’encore plus précieux qu’eux.

Créer une stratégie de contenu

Avant de plonger dans le monde merveilleux de la création de contenu, assurez-vous d’avoir une feuille de route ! Ce serait votre stratégie de contenu – la réponse à la raison pour laquelle vous faites ce que vous faites.

Utilisez les meilleures pratiques SEO modernes

Le référencement existe depuis le lancement de Google en 1998. Et devinez quoi – il y a beaucoup de mauvaises informations là-bas. Assurez-vous d’utiliser les meilleures pratiques de référencement modernes, car elles ont beaucoup changé au cours des dernières années.

Le contenu à haut retour sur investissement est un jeu à long terme

Il y a une raison pour laquelle le marketing de contenu a presque pris le contrôle du monde du contenu : le contenu personnalisable, interactif, engageant et original est idéal pour une utilisation dans toutes les industries et disciplines.

Mais il y a un hic. Vous l’avez probablement remarqué si vous avez fait tout le chemin jusqu’ici.

Un contenu de haute qualité et un marketing de contenu solide sont un jeu à long terme. Ce n’est pas quelque chose qui arrive du jour au lendemain.

C’est pourquoi il est si important de commencer d’abord du bon pied.

J’ai examiné de près sept types de contenu impressionnants à haut retour sur investissement, ainsi que huit conseils pour tirer le meilleur parti du contenu que vous choisissez de créer.

Le reste dépend de toi!

Davantage de ressources:

  • 100 types de contenu : le guide définitif pour les spécialistes du marketing
  • 9 types de contenu qui aideront votre référencement local
  • Marketing de contenu : le guide ultime du débutant

Crédit d’image

Capture d’écran prise par l’auteur, avril 2021

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