Le référencement a évolué de nombreuses façons, mais une chose qui n’a pas changé est la valeur fondamentale d’apparaître sur la première page des résultats de recherche Google.

Bien sûr, l’époque des dix liens bleus simples et de quelques publicités est révolue. Même avec toutes les nouvelles fonctionnalités SERP, les résultats riches et la personnalisation des résultats, il reste vrai que le classement sur la première page pour les mots clés qui vous intéressent est l’enjeu de l’acquisition de trafic organique.

Selon une étude de 2020, le taux de clics pour un résultat en position 10 (généralement le bas de la première page) est de 3,11 %. C’est faible, mais toujours plus élevé que les taux de clics habituels sur les annonces.

Bien que l’étude n’ait pas mesuré en dessous du dixième résultat, il n’est pas déraisonnable de penser qu’après la première page, les clics chutent rapidement à près de zéro. À quand remonte la dernière fois que vous êtes allé au-delà de la première page pour une seule requête ?

Selon la requête, la concurrence pour une place sur la première page de Google peut être féroce. Mais avec le bon travail et les efforts de référencement, c’est réalisable.

Examinons quelques-unes des meilleures méthodes éprouvées pour aider vos pages à y parvenir.

1. Améliorer les liens internes

Je mets les liens internes en premier car c’est l’une des tactiques les plus faciles à mettre en œuvre qui peut avoir des effets positifs significatifs sur votre classement.

La structure de liens internes de votre site est l’une des principales façons dont Google évalue le contenu de votre site.

Et mieux Google comprend cela, plus ils pourraient vous classer.

De plus, l’application stratégique de liens entre vos pages peut vous permettre de créer une meilleure autorité thématique pour vos sujets clés, augmentant ainsi les chances que Google veuille vous classer plus haut pour ces sujets.

Stratégique les liens internes consistent à lier des pages entre elles là où cela a le plus de sens pour vos visiteurs.

En d’autres termes, il ne s’agit pas simplement de lier n’importe quelle page à n’importe quelle autre page.

Au lieu de cela, recherchez des opportunités où des pages spécifiques ajoutent ou améliorent les informations sur la page sur laquelle un utilisateur arrive.

Non seulement vos utilisateurs bénéficieront d’un accès à des informations plus pertinentes, mais les moteurs de recherche l’apprécieront également (et pour la même raison : plus d’avantages pour leurs utilisateurs).

Ce type d’interconnexion stratégique montre également à Google que vous avez une couverture complète du sujet, ce qui leur donne plus de confiance que les utilisateurs qu’ils envoient sur votre site en sortiront satisfaits et heureux.

Voici d’autres conseils de liens internes de Search Engine Journal (voyez ce que j’ai fait là-bas ?)

2. Trouvez vos pages de seuil

Les pages de seuil sont celles qui se classent actuellement juste en dessous de la première page (traditionnellement, les positions 11 à 20).

Ils ne produisent probablement que peu ou pas de trafic pour vous, mais avec quelques ajustements, ils pourraient passer aux positions « money » de la première page.

Ils devraient figurer en haut de votre liste de priorités, car amener ces pages à la première page est généralement plus facile que de classer un nouveau contenu.

Commencez par utiliser l’outil de suivi de classement de votre choix pour segmenter vos pages avec des mots-clés classés dans les positions 11 à 20.

Triez ensuite par volume de recherche pour amener les pages de retour potentielles les plus élevées au sommet.

Maintenant, appliquez les autres conseils de cet article à ces pages et amenez-les à la première page !

3. Rechercher du contenu compétitif

Si vous avez des pages importantes qui n’arrivent pas à la première page, il y a une vérité simple que vous devez accepter : les autres ont quelque chose que vous n’avez pas.

Bien que nous ne connaissions pas tout le raisonnement utilisé par Google pour décider pourquoi ces pages se classent au-dessus de la vôtre, de nombreuses choses peuvent apparaître lors du contre-interrogatoire.

Cela signifie que vous devriez passer du temps à regarder les pages de destination pour tous les résultats classés au-dessus du vôtre et les comparer soigneusement à votre page. Voici quelques questions à poser sur chaque page concurrente :

  • Le contenu est-il de meilleure qualité (plus complet, fait autorité sans parler du public visé, inclut des informations et des sources plus pertinentes) ?
  • C’est mieux écrit ?
  • Contient-il des mots clés/sujets que votre page ne contient pas ?
  • A-t-il un meilleur lien interne vers d’autres pages de leur site ? D’autres pages pertinentes y renvoient-elles ?
  • Le profil de liens externes (backlinks) est-il plus gros et/ou de meilleure qualité ?
  • Contient-il des « extras » qui pourraient être utiles aux visiteurs (images, graphiques, vidéos, tableaux, etc.)

Bien que vous ne vouliez pas copier les pages qui vous surpassent, ce qu’ils font que vous ne pouvez pas fournir de bons indices sur la façon d’améliorer votre page pour entrer dans leur ligue.

4. Déplacez les pages importantes plus haut dans la navigation du site

Cette technique ne peut pas être utilisée pour toutes les pages de votre site, mais elle peut faire beaucoup pour vos pages les plus importantes.

L’une des façons dont Google évalue l’importance relative d’une page est sa distance par rapport à la page d’accueil via votre navigation interne.

Votre page d’accueil reçoit généralement le plus de liens externes et donc la plus haute autorité de page sur votre site.

Cette équité de lien est transmise à d’autres pages liées à partir de la page d’accueil, celles liées obtenant directement la part du lion.

8 conseils de référencement Google pour les résultats de la première page

Rapprocher vos pages les plus critiques de la page d’accueil augmentera leur autorité et donc leur capacité à se classer plus haut.

5. Rendez votre site adapté aux mobiles

Cette astuce devrait être évidente, mais si vous n’avez pas encore rendu votre site adapté aux mobiles, c’est le moment de le faire.

Nous avons depuis longtemps dépassé le point de basculement où la majorité des recherches commencent sur les appareils mobiles.

La convivialité mobile fait partie de la mise à jour Page Experience, et il va de soi que Google privilégiera le contenu prêt pour les mobiles pour les personnes effectuant des recherches sur des appareils mobiles.

Tout ce que vous pouvez faire pour rendre votre site plus convivial correspondra de plus en plus aux objectifs que Google s’est fixés pour ses algorithmes de classement de recherche.

6. Gagnez / créez plus de liens

Google nous a donné beaucoup plus à considérer ces jours-ci en termes de classement (qualité et pertinence du contenu, relations sémantiques et entités, etc.), mais les bons backlinks à l’ancienne restent fortement corrélés avec la capacité de classement des pages.

Gagner des liens signifie créer un contenu qui est si bon et faisant autorité que d’autres sites voudront y faire référence, tandis que la création de liens implique de rechercher activement des opportunités de liens pertinents à partir de sites dignes de confiance.

Pour en savoir plus sur la façon de gagner et de créer plus de liens vers vos pages, consultez cette excellente liste de contrôle de création de liens ici sur Search Engine Journal.

7. Rechercher des extraits en vedette

Monter dans l’échelle de classement est un travail difficile (mais nécessaire). Parfois, cependant, vous pouvez sauter à la tête de la classe.

Les extraits en vedette sont une fonctionnalité de la recherche Google dans laquelle l’un des meilleurs résultats est promu dans une zone d’extrait enrichi en haut de la page des résultats de recherche.

Bien que l’extrait d’extrait enrichi puisse contribuer grandement à satisfaire la requête du chercheur, l’expérience de nombreux SEO montre que les extraits en vedette génèrent souvent beaucoup de trafic, car les utilisateurs veulent en savoir plus que ce qui est indiqué dans l’extrait.

Il n’y a aucune garantie d’apparaître dans un extrait optimisé, mais voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour augmenter vos chances :

  • Examinez les variantes de votre mot-clé dans la recherche Google pour voir si un extrait en vedette est affiché pour l’un d’entre eux afin d’identifier les opportunités. Certains outils de référencement identifieront automatiquement ces opportunités pour vous. Les extraits en vedette sont le plus souvent affichés pour les mots clés à but informatif ou lorsque la requête est une question.
  • Lorsqu’un extrait en vedette est affiché, observez la structure du contenu en vedette. S’agit-il d’un tableau, d’un texte de paragraphe, d’une liste à puces, d’une vidéo ou d’autres types ? Bien qu’il ne soit pas nécessaire de copier le format, cela peut vous donner une idée du type de contenu que Google préfère pour cette requête.
  • Regardez votre page la mieux classée pour la requête. Voyez comment vous pouvez l’améliorer pour qu’il soit plus attrayant pour Google de mettre un extrait optimisé.

Surtout, gardez à l’esprit que pour les Featured Snippets, Google veut un contenu qui réponde de manière claire, concise et précise à l’intention de la requête.

8. Rafraîchir les anciens artistes

Le contenu le plus réussi a un cycle de vie qui ressemble à ceci :

8 conseils de référencement Google pour les résultats de la première page

Quelque temps après la publication du contenu, son classement et donc son trafic commencent à croître.

Mais presque inévitablement, avec le temps, le trafic qu’il génère commencera à décliner.

Pourquoi cela arrive-t-il? Certaines raisons possibles incluent:

  • Un contenu plus récent, meilleur et/ou d’autorité supérieure a été publié par d’autres.
  • L’intention de la requête a changé au fil du temps.

Quelle que soit la raison qui a fait perdre à votre contenu son potentiel de gain, il existe des moyens de le faire revivre et de lui donner une nouvelle vie dans les SERP.

Contenu riche en mots clés

L’épissage est une méthode à appliquer lorsque votre contenu fonctionne toujours bien. Cela peut aider la pièce à continuer à prospérer plutôt que de sombrer dans le déclin.

La technique de raccordement consiste à identifier les pages de votre site qui se classent pour un nombre de mots-clés supérieur à la moyenne.

Cela peut sembler une bonne chose, mais cela représente en fait des opportunités manquées, car inévitablement, certains de ces mots clés ne sont pas aussi bien classés qu’ils le pourraient.

Pour épisser, vous identifiez les mots-clés les moins performants pour la page actuelle qui ont encore du potentiel. Il peut s’agir de requêtes où la page se classe sur la deuxième page des résultats, ou où elle se classe bas mais où la demande est élevée.

Une fois que vous avez identifié ces opportunités, créez de nouvelles pages de contenu axées sur l’intention spécifique de ces mots clés, puis reliez ces pages à votre page d’origine actuellement classée.

Cela donne à Google de meilleures cibles de page de destination pour un groupe de sujets où il a déjà été prouvé que vous faites autorité et que vous êtes digne de confiance.

Développer et enrichir

Si votre contenu est déjà en phase de déclin de son cycle de vie, vous devrez peut-être envisager de le supprimer (surtout s’il est trop obsolète ou non pertinent pour être récupéré).

Cependant, vous pourrez peut-être le faire revivre en améliorant la page pour la rendre plus compétitive dans l’environnement SERP actuel.

Pour ce faire, recherchez les principaux mots-clés pour lesquels vous souhaitez que la page se classe et passez du temps à examiner le contenu de toutes les pages se classant au-dessus de la vôtre.

Demandez-vous ce qu’ils contiennent que votre page ne contient pas. Y a-t-il des mots clés, des sujets, des fonctionnalités (images, vidéos, etc.), des liens ou d’autres éléments que vous pourriez ajouter à votre page ?

L’idée ici n’est pas de copier exactement ce que font ces pages concurrentes, mais plutôt d’avoir une idée de ce que Google pourrait y voir qui les rend plus utiles que votre page actuelle.

Davantage de ressources:

  • 101 conseils rapides et pratiques pour améliorer votre référencement
  • 10 conseils et techniques de référencement avancés que vous devez connaître
  • Core Web Vitals : un guide complet

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Toutes les images par seoClarity, utilisées avec permission

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