Les résultats de recherche ont parcouru un long chemin. Un résultat de recherche organique standard avant que Google n’introduise les fonctionnalités SERP affichait la balise de titre, la méta description et l’URL.

Heureusement, vous n’avez pas besoin de limiter les performances de recherche organique de votre boutique en ligne à cela.

Gardez une longueur d’avance sur vos concurrents en mettant en œuvre des données structurées. Il vous permet de faire ressortir votre produit dans les résultats de recherche avec les détails du produit, le prix, la disponibilité et même les délais de livraison.

8 extraits enrichis de commerce électronique indispensables pour se démarquer dans la recherche

Comment les résultats enrichis s’appliquent-ils au commerce électronique ?

Les résultats enrichis de Google sont des extraits du contenu affiché sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Les résultats enrichis peuvent être soit un extrait de texte, soit une image avec une description.

Les moteurs de recherche ne peuvent afficher que des extraits enrichis via des données structurées sur votre site Web.

Les données structurées utilisent le balisage de schéma, un langage partagé entre les moteurs de recherche, pour les aider à mieux comprendre votre page, afin qu’ils puissent afficher des informations plus précises de manière attrayante pour les acheteurs dans les résultats de recherche.

Avec les données structurées appropriées, les marchands pourront voir leurs produits affichés à la vente directement à partir des résultats de recherche.

Les extraits enrichis spécifiques au commerce électronique fournissent des informations supplémentaires aux acheteurs sur les produits que vous proposez directement à partir des pages de résultats de recherche. Cela inclut le prix, la disponibilité, le résumé des avis, la description, etc.

Les résultats enrichis du commerce électronique ne s’arrêtent pas à la page du produit.

Il existe des éléments essentiels de balisage de schéma que vous pouvez appliquer à d’autres pages de votre site.

Comme l’indique Google,

« N’oubliez pas que les acheteurs peuvent se trouver à différentes étapes de leur parcours d’achat et rechercher plus que de simples pages de produits. »

Cet article explorera les données structurées les plus critiques à appliquer à votre boutique en ligne.

Quelles sont les meilleures pratiques pour le balisage de schéma de commerce électronique

Les données structurées n’auront pas d’impact direct sur votre référencement.

Cependant, cela vous offrira la meilleure opportunité pour les extraits enrichis, ce qui peut aider à améliorer les taux de clics et les conversions, et en fin de compte, ces éléments peuvent avoir un effet d’entraînement sur le référencement.

Les extraits enrichis ne s’afficheront dans les résultats de recherche qu’à la discrétion de Google. Pour ce faire, Google s’appuie sur des données structurées intégrées optimales.

Selon la plate-forme de commerce électronique que vous utilisez, des applications de balisage de données structurées sont disponibles pour vous aider à le faire, telles que l’application JSON-LD for SEO dans Shopify.

Sinon, vous pouvez implémenter vous-même les données structurées en suivant les différents guides de votre plateforme.

Les meilleures pratiques pour la mise en œuvre de données structurées sont :

  • N’incluez que des données structurées pertinentes.
  • Concentrez-vous sur la signification fondamentale du produit.
  • Utilisez des identifiants uniques pour les produits.
  • Évitez d’utiliser des informations contradictoires ou redondantes. Certaines applications de révision implémentent leur balisage de schéma de révision, ce qui peut perturber les moteurs de recherche.

8 extraits enrichis indispensables pour le commerce électronique

1. Extraits de produit

Informations détaillées sur le produit pour attirer les clics

En tant que boutique de commerce électronique, les produits sont votre pain et votre beurre.

Lorsque les utilisateurs recherchent un produit spécifique, il est utile d’afficher des informations supplémentaires pour les aider à prendre une décision plus éclairée.

En fonction de votre secteur d’activité et de votre offre de produits, Google peut choisir d’afficher certaines fonctionnalités telles que la couleur, la taille, le matériau, etc., en fonction du balisage du produit qu’il peut extraire de votre page.

Celles-ci sont prises au cas par cas, varient selon le lieu et peuvent ne pas toujours être affichées.

Extrait de produit

Pour obtenir des résultats enrichis en produits, assurez-vous que vous disposez du balisage de produit requis pour obtenir des résultats enrichis en produits.

Voici un résumé du balisage de produit de commerce électronique le plus essentiel pour générer plus de clics et, finalement, plus de ventes :

  • note globale – La note moyenne de ce produit.
  • marque – La marque associée au produit proposé.
  • la description – Une description détaillée du produit proposé.
  • image – Une description complète d’imageObject https://schema.org/ImageObject ou une URL de photo de produit
  • gtine – Le numéro d’article commercial mondial est un identifiant de produit unique tel que gtin8 / gtin13 / gtin 14 / mpn / isbn. Google recommande « d’utiliser le GTIN le plus spécifique qui s’applique à votre produit » pour la représentation la plus précise du produit.
  • Nom – Le nom du produit.
  • des offres – Utilisé pour les variantes de produit où une fourchette de prix s’affichera.

2. Extraits d’avis

Montrez vos étoiles jaunes brillantes

Le seul balisage d’avis que les magasins de commerce électronique doivent implémenter sur les pages de produits est la notation globale.

Bien que ce balisage de révision relève techniquement du balisage de produit, il est important de le souligner. Le balisage de révision d’une page de produit peut faire ou défaire une liste de produits dans les SERP.

Ces étoiles jaunes que vous voyez dans les résultats de recherche d’un produit ; il s’agit d’un extrait enrichi d’aggregateRating.

Pour être éligible aux extraits enrichis de l’agrégationRating, vous aurez besoin d’avis de produits en direct sur votre page de produit, basés sur la moyenne de ces notes.

Raison de plus pour recueillir ces avis élogieux sur les produits de la part des clients !

Extraits d'offre

Essayer de manipuler le balisage d’avis avec de faux avis ou d’autres balisages d’avis de spam peut être préjudiciable à votre boutique. Ce comportement va strictement à l’encontre des politiques de Google.

3. Extraits d’offre

Faites en sorte que votre offre irrésistible se démarque

Le balisage des offres fournit aux moteurs de recherche des informations à jour sur le prix et la disponibilité.

Ceux-ci apparaissent sous votre méta description et peuvent être extrêmement utiles pour les clients déjà au stade de la décision d’achat :

  • disponibilité – Pour afficher si le produit est en stock, en rupture de stock, en précommande, etc.
  • prix – Il doit s’agir d’un prix spécifique et non d’une fourchette. Le balisage de l’offre vous rendra éligible pour afficher des extraits enrichis de baisse de prix (si disponible dans votre pays).
  • prixDevise – La devise applicable dans laquelle votre produit est vendu.
  • prixValableJusqu’à (au format de date ISO 8601) – La date après laquelle le prix n’est plus disponible.
  • sku – Votre identifiant unique d’unité de gestion des stocks pour le produit.
  • URL – L’URL de la page du produit sur votre site Web.
  • Etat de l’objet – Indique si le produit est vendu comme neuf ou d’occasion.

4. Extraits de fil d’Ariane

Aidez les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie de vos pages et à améliorer la navigation des utilisateurs

Considérez le fil d’Ariane comme une traînée de clics laissés lors de la navigation vers une page de votre site Web. Ils s’affichent dans les résultats de recherche de cette manière :

Extraits de fil d'Ariane

Le balisage BreadcrumbList aide les crawl-bots à comprendre la hiérarchie des pages et à afficher une piste plus précise dans les résultats de recherche. Il est utile pour les clients de comprendre la catégorisation logique de vos produits et de naviguer entre les pages de produits et de catégories.

Le balisage BreadcrumbList doit inclure les éléments suivants pour pouvoir être affiché :

  • position.
  • Objet.
  • identifiant.
  • Nom.

5. Extraits d’organisation

Gagnez en crédibilité et en confiance pour votre marque

Une requête de recherche pour votre marque affichera généralement (si le référencement a été efficace) la page d’accueil de votre boutique en première position du SERP.

Ce n’est peut-être pas le cas si vous avez des revendeurs en concurrence pour vos mots-clés de marque. Vous pouvez aider votre page d’accueil à se démarquer des autres résultats et à gagner immédiatement la confiance et la crédibilité à l’aide du balisage de la page d’accueil.

  • Site Web – URL requise, cible, entrée de requête.
  • Organisation – nom requis, URL, description, logo, image, mêmeAs, adresse.

Les informations de contact comme un numéro de téléphone sont également utiles ici, permettant aux utilisateurs de cliquer sur le lien depuis leur appareil mobile et de vous appeler directement depuis la page de résultats.

6. Extraits de FAQ

Occupez plus d’espace sur les moteurs de recherche

Les pages de catégorie sont souvent les pages les plus performantes pour les pages de commerce électronique, car elles ont tendance à attirer des mots-clés plus larges et des volumes de recherche plus importants.

Bien qu’il n’y ait pas autant d’opportunités pour les résultats riches des pages de catégories par rapport aux pages de produits, vous pouvez toujours tirer parti de deux balisages principaux pour occuper de l’espace blanc dans le SERP :

  • Chapelure.
  • FAQ.
Exemple d'extraits de FAQ

Google a récemment expliqué que le balisage FAQ est autorisé pour le contenu non-FAQ.

Avec les FAQ sur une page, vous pouvez vous qualifier pour des résultats riches.

Lorsque les FAQ sont affichées sous forme d’extrait, le résultat de recherche de votre page de catégorie occupera plus d’espace et se démarquera.

Vous avez également la possibilité de répondre à certaines questions persistantes que les clients potentiels pourraient avoir sur vos offres de produits.

7. Extraits d’expédition

Définissez des attentes pour aider les clients à acheter maintenant

La majoration d’expédition est sous-utilisée et constitue un excellent moyen de faire ressortir votre liste de produits.

Lorsqu’un utilisateur peut afficher les coûts et les délais d’expédition prévus à partir des résultats de recherche, cela peut l’aider à prendre une décision d’achat plus rapide et plus éclairée. Cela définit également des attentes réalistes concernant les délais de livraison et crée une meilleure expérience utilisateur.

Extrait enrichi d'expédition

OfferShippingDetails représente des informations sur les destinations d’expédition. Le balisage le plus utile à afficher pour les magasins de commerce électronique est :

  • taux d’expédition – Le coût total qu’un utilisateur peut s’attendre à payer jusqu’à sa destination pour sa commande.
  • Heure de livraison – Affiche le temps qu’il faut entre le moment où un article est commandé et reçu par le client.

8. Extraits de lieu

Faites votre marque sur la carte

Si votre boutique de commerce électronique a également un emplacement physique, les données d’emplacement de l’inventaire peuvent être puissantes pour aider Google à afficher la disponibilité de votre inventaire pour les requêtes de produits « à proximité ».

Une fiche de profil d’entreprise Google est nécessaire pour afficher des informations détaillées sur l’emplacement.

Cela peut ensuite afficher une vue magnifiquement détaillée de votre magasin et un résumé de vos offres dans les résultats de recherche.

Exemple d'extrait GMB

Comment valider les données structurées

Pour aider à améliorer la précision de vos extraits enrichis lorsqu’ils sont affichés, fournissez à Google des données structurées précises. En retour, ils sont plus susceptibles de ne pas faire d’erreur lorsqu’ils l’extraient automatiquement.

Il existe de nombreuses façons de valider des données structurées et de vérifier les erreurs, notamment en utilisant le schéma de validation.

La méthode la plus simple consiste à utiliser l’outil de test des résultats enrichis.

Pour tester si le balisage du produit s’affiche, vérifiez la page à l’aide de l’outil d’inspection d’URL dans Google Search Console pour vous assurer qu’elle est indexée.

Il y a tellement de potentiel inexploité dans la réalisation d’extraits enrichis de commerce électronique.

En mettant en œuvre le balisage de schéma approprié, vous donnerez à votre magasin la meilleure opportunité d’obtenir des résultats riches et de vous démarquer de la concurrence.

Davantage de ressources:

  • Schéma de référencement local : un guide complet du balisage local et des résultats enrichis
  • Comment optimiser pour Google Featured Snippets : un guide en 12 étapes
  • Marketing e-commerce : le guide définitif

Image en vedette : Roman Samborskyi/Shutterstock

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