Cela fait à peine un an que la plateforme de gestion des publicités de TikTok a été lancée. S’il y avait des sceptiques quant au potentiel de TikTok en tant que plateforme de publicité en ligne, la croissance de l’année dernière a dissipé tous les doutes.
Vous savez donc que TikTok mérite une part de votre marketing. Mais pourquoi investir des ressources et un budget dans une stratégie TikTok, sinon parce que tout le monde le fait ?
Lisez la suite pour huit raisons convaincantes et des fonctionnalités publicitaires qui vous donneront la confiance nécessaire pour poursuivre TikTok ou pour doubler, si vous êtes déjà en direct sur TikTok.
1. Engagement supérieur des utilisateurs de TikTok
Alors que beaucoup vantent la base d’utilisateurs en croissance rapide de TikTok, c’est l’engagement élevé des utilisateurs qui est vraiment remarquable.
Selon TikTok, l’utilisateur moyen de TikTok passe 87 minutes par jour (en avril 2021) sur la plateforme. C’est un temps colossal que les marques peuvent exploiter.
De plus, le contenu de TikTok est hautement interactif. Non seulement les marques obtiennent un public captif, mais ces utilisateurs interagissent réellement avec le contenu qu’ils voient au lieu de le regarder passivement.
Contrairement à YouTube, Facebook ou Pinterest où les utilisateurs regardent principalement une vidéo, la liste croissante de fonctionnalités de TikTok invite les utilisateurs à apporter leur touche créative au contenu qu’ils consomment.
Snapchat se rapproche de TikTok en termes d’interactivité, avec son offre de lentilles. Cependant, 52% des utilisateurs de TikTok n’utilisent pas Snapchat. C’est un public important qui, s’il n’était pas annoncé via TikTok, ne serait pas atteint autrement.
2. Capacités de commerce électronique
Bien que mieux connu pour ses solutions de sensibilisation et d’engagement, TikTok est déterminé à offrir aux spécialistes du marketing une suite d’offres complètes.
À la fin de l’année dernière, TikTok a lancé un partenariat avec Shopify qui s’étend désormais à 15 pays.
Cette nouvelle fonctionnalité permet aux marchands Shopify d’accéder au gestionnaire d’annonces TikTok For Business sans quitter le tableau de bord Shopify.
Stratégiquement, c’est un gros avantage pour les entreprises de commerce électronique. Cela leur permet d’atteindre des clients potentiels au début de leur parcours décisionnel lorsqu’ils effectuent des recherches sur TikTok, tout en les conduisant de manière transparente vers un point de conversion grâce à Shopify.
Du point de vue de l’exécution, la capacité est également intéressante grâce à ces quatre fonctionnalités.
Planification de campagne unifiée
Les marchands Shopify peuvent planifier des campagnes TikTok, cibler des audiences TikTok et suivre les résultats au même endroit.
Outils créatifs évolutifs
Les puissants outils créatifs de TikTok sont intégrés à la capacité, offrant aux marchands un moyen évolutif de créer des publicités attrayantes, sans avoir besoin d’investir dans des ressources de développement supplémentaires.
« Suivi de pixels clé en main »
Shopify permet désormais à ses marchands de lier leur Pixel TikTok en une seule étape simplifiant le suivi des conversions.
Reciblage à l’aide de données client hachées
Les marchands Shopify peuvent désormais recibler les audiences et suivre plus précisément les conversions publicitaires TikTok en exploitant les données des clients, tout en préservant la confidentialité des utilisateurs grâce au hachage des données.
3. Effets de marque
Distinguez vos publicités en superposant Brand Effects. Semblable aux lentilles sur Snapchat, il s’agit d’une fonction AR pour les superpositions vidéo.
Cependant, il est spécifiquement conçu pour mettre en évidence des éléments spécifiques à la marque.
Les applications les plus intuitives sont destinées aux secteurs verticaux du CPG, de la vente au détail et du divertissement, mais cette fonctionnalité flexible peut également être bien adaptée à d’autres, comme les voyages ou l’automobile.
Tirant parti de l’affinité des utilisateurs pour l’expression de soi, il s’agit simplement de la fonctionnalité à utiliser pour garantir un niveau élevé d’engagement, de rappel de la marque et la probabilité que votre contenu soit partagé.
4. Annonces de catalogue
Utilisez les annonces de catalogue de TikTok pour afficher une variété de produits dans vos annonces.
Si vous n’êtes pas un détaillant avec une multitude de versions de produits ou de SKU, il s’agit toujours d’un format intéressant à considérer, même si vous n’avez que quelques produits. Il y a quatre raisons à cela :
- Générer des vidéos sur mesure pour chacun des produits.
- Tirer parti des règles automatisées pour personnaliser les détails de votre produit.
- Capacité à héberger des informations clés sur les produits directement dans le gestionnaire de publicités de TikTok.
- Création d’ensembles spécifiques pour chaque produit.
5. Annonces Spark
Lancé plus tôt cet été, Spark Ads est l’un des nouveaux formats publicitaires de TikTok. Contrairement à d’autres formats qui obligent les annonceurs à créer leur propre contenu vidéo, ce format ne le fait pas – il exploite le contenu social organique.
Les Spark Ads permettent aux marques de sponsoriser du contenu organique. Au lieu d’avoir à créer de nouveaux contenus et à rechercher dans quelle mesure ils deviendront viraux, les marques peuvent sponsoriser des contenus qui existent déjà et qui ont fait leurs preuves en ayant pris de l’ampleur.
Bien que cette solution ne cible pas les audiences tout au long de leur parcours de recherche, étant la mieux adaptée aux audiences moyennes ou supérieures de l’entonnoir, elle reste une excellente arme pour votre arsenal marketing.
Les Spark Ads créent une synergie entre les canaux sociaux organiques et payants. Il offre également un avantage de mise sur le marché rapide grâce au fait qu’il n’est pas nécessaire de développer du contenu personnalisé, ce qui entraîne souvent des retards coûteux.
6. Défis de hashtag
S’il est bien fait, un défi de hashtag peut faire des merveilles pour votre marque.
En plus de capter un large public et de générer un engagement élevé, il y a l’avantage significatif d’intégrer votre marque dans la culture dominante en tirant parti des hashtags qui sont considérés comme la forme d’interaction la plus naturelle sur les réseaux sociaux.
L’effet boule de neige continu de l’utilisation du hashtag dure souvent bien après la fin officielle du défi, parfois pendant des semaines.
Soyez prévenu, cependant, que plusieurs considérations sont essentielles au succès d’un défi de hashtag TikTok :
Un budget important de 150 000 $
Malheureusement, il s’agit actuellement d’une exigence TikTok sans flexibilité sur le montant.
Gardez le hashtag axé sur le produit
Pour vous assurer que les utilisateurs continueront à soutenir votre marque et que l’objectif initial n’est pas oublié, il est essentiel d’inclure le nom de la marque et de concentrer le contenu sur les avantages du produit.
Veillez à ne pas rendre le contenu trop sec ou commercial, mais assurez-vous que les utilisateurs se souviennent des fonctionnalités principales du produit.
Plus l’orthographe est intuitive, mieux c’est
Évitez les abréviations trop créatives, les substitutions de symboles ou de chiffres, et tout ce que quelqu’un qui n’est pas un initié de la marque peut ne pas reconnaître immédiatement.
Les hashtags doivent être compris instantanément et être aussi faciles que possible à taper. Une seule faute de frappe peut anéantir votre investissement important ou emmener le hashtag dans une direction imprévisible. Opter pour quelque chose de moins innovant mais de plus prévisible est plus sûr.
Évitez d’utiliser des références de date ou de mois
Pour maximiser la durée de conservation du hashtag, n’utilisez pas de références qui peuvent devenir obsolètes. Personne ne voudra utiliser un hashtag mentionnant mai en juin.
Alors que de nombreuses causes sont célébrées sur une période de temps (par exemple, la fête des mères est souvent associée à des activités précédant et suivant la journée proprement dite), le choix d’un hashtag plus thématique suscitera plus d’élan (les mères en général vs la fête des mères spécifiquement, par exemple).
Renforcez vos chaînes TikTok sur d’autres plateformes
Lorsque votre défi se déroule, n’oubliez pas de le soutenir sur d’autres médias sociaux et vos efforts de marketing en général. La plupart des utilisateurs sont présents sur plusieurs plates-formes et bénéficieront d’un rappel d’utiliser le hashtag où qu’ils soient
Ne craignez pas le soutien des influenceurs
Surtout si votre suivi de TikTok ou de médias sociaux généraux n’est pas si fort, il vaut la peine d’investir dans le soutien des influenceurs pour garantir que le défi du hashtag se lance aussi fortement que possible.
Oui, cela signifie payer encore plus en plus du minimum déjà important. Cependant, cela peut bien faire la différence entre un défi de hashtag qui décolle et une capture beaucoup plus lente.
7. Aperçu des enchères
Enfin, après le lancement de votre campagne, assurez-vous de consulter les informations sur les enchères de TikTok.
Il s’agit d’un portail d’analyse précieux montrant différentes vues des performances de la campagne avec une gamme de graphiques et différentes mesures pour guider les opportunités d’optimisation.
Pour localiser cet espace, accédez à Afficher les données au niveau de la campagne du gestionnaire de publicités TikTok.
8. Adoption croissante par les utilisateurs plus âgés
Un argument possible contre la publicité sur TikTok est que sa base d’utilisateurs est très jeune, avec son pouvoir d’achat faible par rapport aux autres plateformes de médias sociaux. Après tout, 59 % des utilisateurs de TikTok ont 24 ans ou moins.
Croyez-le ou non, les segments à la croissance la plus rapide de TikTok sont plus anciens. C’est à peu près la même chose que ce que nous avons vu avec Facebook, Twitter, Pinterest et pratiquement toutes les plateformes de médias sociaux à un stade similaire.
Selon TikTok, sa démographie d’âge à la croissance la plus rapide est celle des 25-34 ans et des 35 ans et plus.
De janvier 2021 à avril 2021, en pourcentage du nombre total d’utilisateurs actifs mensuels :
- Le segment des 25 à 34 ans a progressé de 22 % à 24 %.
- Le segment des 35+ a augmenté de 19% à 25%.
Participez à la croissance de TikTok et pimentez votre stratégie digitale avec ses solutions les plus engageantes et innovantes !
Comme pour tous les canaux et plates-formes de marketing numérique, il y a un certain avantage à être tôt à la table. Alors que les concurrents se concentrent ailleurs, vous pouvez utiliser les puissantes fonctionnalités et avantages ci-dessus pour engager un nouveau public et développer votre entreprise.
Davantage de ressources:
- 5 raisons pour lesquelles les entreprises doivent se connecter à TikTok
- Pourquoi les spécialistes du marketing ne devraient pas sous-estimer la valeur de TikTok
- Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet
