J’écris beaucoup de colonnes ici au Search Engine Journal sur la façon d’optimiser votre contenu.

Mais j’aborde rarement la façon de le faire à grande échelle.

Les équipes marketing d’entreprise, en particulier, sont souvent confrontées à des défis importants en matière d’optimisation de contenu.

Par exemple, l’optimisation d’un vaste catalogue de pages Web et le simple facteur de gouvernance de la gestion du contenu sur plusieurs propriétés.

Heureusement, de nombreux outils de référencement offrent soit des fonctionnalités au niveau de l’entreprise, soit des abonnements au niveau de l’entreprise pour aider à optimiser encore plus facilement le contenu en volume.

Voici quelques-uns de mes outils de référencement d’entreprise préférés pour le contenu et comment les utiliser.

1. Surfeur

Surfer est une plate-forme d’optimisation de contenu qui utilise l’intelligence artificielle (IA) pour faire ce que de nombreux professionnels du référencement ont dû faire manuellement.

Ce que c’est

Il évalue les résultats de la recherche et détermine la meilleure façon d’optimiser le contenu.

Cet outil basé sur des algorithmes audite essentiellement les principales URL pour un mot clé donné et recueille des informations précieuses sur ce que ces éléments de contenu font bien, ainsi que sur la manière d’appliquer ces informations à votre propre contenu.

Pourquoi c’est génial

Surfer est idéal pour les entreprises car son plan d’abonnement Business permet jusqu’à 140 audits par mois, l’inclusion de 10 membres d’équipe et 70 éditeurs de contenu.

Cela signifie que votre entreprise peut auditer jusqu’à 150 pages ou publications chaque mois et appliquer des mises à jour à jusqu’à 70 éléments de contenu dans l’éditeur de contenu.

Surfer est très facile à utiliser par les équipes internes, les agences partenaires et les rédacteurs indépendants.

Ainsi, si vous envisagez d’externaliser vos projets de contenu SEO, vous pouvez fournir un lien partagé vers l’éditeur de contenu pour quiconque travaille sur votre projet.

Comment l’utiliser

Surfer dispose de nombreux outils d’optimisation de contenu différents, donc la façon dont vous l’utilisez dépend vraiment de vos objectifs de référencement.

Vous pouvez utiliser le planificateur de contenu pour planifier votre contenu et créer un calendrier éditorial.

Vous pouvez utiliser l’outil Brief pour laisser l’IA créer un brief de page SEO optimisé.

Et vous pouvez utiliser l’éditeur de contenu pour optimiser le contenu nouveau et existant.

Je recommande d’utiliser d’abord l’outil d’audit pour évaluer votre contenu et identifier les opportunités d’optimisation du contenu existant.

Tout ce que vous avez à faire est d’entrer votre domaine, votre page ou l’URL de votre publication, et Surfer produira des recommandations pour votre stratégie de contenu SEO.

2. Ahrefs

Ahrefs est un outil de référencement leader de l’industrie, mieux connu pour ses capacités de recherche de mots clés, d’analyse des concurrents et d’analyse des backlinks.

Ce que c’est

Cependant, il offre également une gamme de fonctionnalités pour répondre aux besoins d’optimisation du contenu des entreprises.

Par exemple, Rank Tracker permet aux entreprises de surveiller les performances des mots clés et d’identifier les opportunités d’amélioration du contenu existant.

Et Content Explorer révèle des idées de contenu inexploitées et des opportunités pour créer des backlinks précieux.

Pourquoi c’est génial

Ahrefs est un outil fantastique au niveau de l’entreprise car il offre une recherche de mots-clés, un suivi du classement, une analyse des backlinks et une exploration de contenu à l’échelle mondiale.

Il se vante d’avoir un inventaire de plus de « 1,6 milliard de requêtes de recherche » et « l’index le plus complet de backlinks ».

En cela, l’objectif de l’outil est d’être la «source unique de vérité» pour les entreprises qui cherchent à prendre des décisions stratégiques en matière de référencement.

Comment l’utiliser

Comme indiqué ci-dessus, Ahrefs propose plusieurs outils qui peuvent vous aider dans vos projets d’optimisation de contenu.

Cependant, mon préféré est Content Explorer, qui vous permet de rechercher des milliards de pages Web et de découvrir à la fois des informations sur le référencement et les réseaux sociaux.

Entrez simplement un sujet dans l’explorateur de contenu pour découvrir de nouvelles opportunités.

Ahrefs propose même une gamme de filtres pour affiner votre recherche selon certains critères, notamment le nombre de domaines référents, les liens en direct ou rompus, la langue, la valeur du trafic et le nombre de partages sociaux.

Enfin, vous pouvez approfondir n’importe quel élément de contenu pour voir si une page gagne ou perd des liens, ou si le trafic a augmenté ou diminué au fil du temps.

3. Semrush

Semrush est une plate-forme SaaS de référencement et de marketing de contenu populaire qui aide les entreprises et les spécialistes du marketing à optimiser leur contenu.

Ce que c’est

De la recherche de mots clés à la recherche de concurrents en passant par la gestion des médias sociaux, cet outil fait tout.

C’est vraiment un « guichet unique » pour votre stratégie de référencement.

Pourquoi c’est génial

Le plan d’abonnement Business est le mieux adapté aux grandes entreprises et aux entreprises, car vous pouvez rechercher, suivre, mesurer et optimiser un nombre presque illimité de mots-clés.

Et si vous avez plusieurs sites Web avec des centaines, voire des milliers de pages, classés pour des milliers ou des dizaines de milliers de mots-clés, vous voudrez un outil capable de suivre le rythme.

En fait, vous pouvez même aller plus loin avec un plan personnalisé adapté aux besoins spécifiques de votre entreprise.

En résumé, Semrush propose plus de 50 outils et rapports différents pour vous aider à surmonter vos défis de marketing de contenu.

Ces outils vous aideront à développer une stratégie de contenu puissante et à optimiser votre contenu pour générer plus de trafic organique.

Comment l’utiliser

Avec autant d’outils et de fonctionnalités dans sa boîte à outils, plonger dans toutes les fonctionnalités est impossible.

Au lieu de cela, je recommande mes deux outils Semrush préférés pour l’optimisation du contenu : l’outil d’audit de contenu et l’assistant de rédaction SEO (SWA).

L’audit de contenu évaluera le contenu de votre site Web pour déterminer ses performances (en termes de trafic et de position des mots clés) et la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu.

Il identifiera ensuite les pages qui ne fonctionnent pas bien et fera ensuite une recommandation d’optimisation.

Le SWA, d’autre part, est l’endroit où vous mettez les recommandations en action.

Il fonctionne essentiellement comme un éditeur d’écriture « intelligent » qui vous aide à optimiser votre contenu en temps réel.

Cela inclut les mises à jour à des fins de référencement et d’engagement.

4. Grenouille hurlante

Screaming Frog est un robot d’exploration de sites Web qui aide les propriétaires de sites Web à améliorer leur référencement en extrayant des données et en auditant les problèmes de référencement courants.

Ce que c’est

Bien que principalement connu pour ses capacités techniques d’audit SEO, Screaming Frog a encore quelques applications pour l’optimisation du contenu.

Par exemple, il identifiera les titres de page en double et les descriptions qui peuvent nécessiter une optimisation ou signalera les pages à « faible contenu ».

Pourquoi c’est génial

Screaming Frog permet aux utilisateurs d’auditer jusqu’à 500 URL gratuitement, mais il est ensuite possible d’acheter une licence pour accéder à des fonctionnalités plus avancées, y compris « aucune limite » sur les audits d’URL.

Pour les entreprises, c’est formidable car cela signifie que vous pouvez auditer et évaluer même les plus grands sites Web.

De plus, Screaming Frog peut auditer efficacement de grands sites tout en fournissant des résultats en temps réel.

Cela signifie que vous pouvez commencer à agir sur les recommandations SEO même pendant que l’outil parcourt le reste de vos pages.

Comment l’utiliser

Si vous savez que votre site Web compte plus de 500 URL, je vous recommande de commencer immédiatement avec une licence payante.

Cela vous permettra d’auditer l’ensemble de votre site sans limite d’URL.

Une fois que vous avez téléchargé Screaming Frog et validé votre licence, vous pouvez explorer votre site Web.

Observez la propagation de l’outil avec des données, telles que le nombre d’URL de page, la taille des fichiers image, les bloqueurs techniques, etc.

À des fins d’optimisation du contenu, faites attention à ces résultats :

  • Pages à faible contenu.
  • Méta descriptions manquantes.
  • Méta descriptions en double.
  • Balises de titre manquantes.
  • Balises de titre en double.
  • Titres H1 manquants.
  • En-têtes H1 en double.
  • Liens internes brisés.
  • Liens externes brisés.
  • Titres H2 manquants.
  • Contenu dupliqué.
  • Texte alternatif de l’image manquant.
  • Données structurées manquantes.
  • Vitesse de page (rapport complet).
  • Pages orphelines.

L’existence de l’un de ces problèmes signifie que votre contenu nécessite une certaine optimisation.

Gardez à l’esprit qu’il peut y avoir des problèmes à l’échelle du site qui forcent ces erreurs, alors évaluez votre site Web de manière globale afin de pouvoir appliquer des mises à jour groupées si nécessaire.

5. SparkToro

Fondé par Rand Fishkin, SparkToro est un outil de recherche d’audience qui aide les entreprises à créer un meilleur contenu axé sur l’utilisateur.

Et vous ne pouvez pas obtenir un excellent contenu sans écrire en pensant à votre public cible.

Ce que c’est

En termes simples, SparkToro examine les sites Web que vos clients visitent, les comptes sociaux qu’ils suivent, les hashtags qu’ils utilisent, et plus encore, pour vous aider à créer un contenu qui correspond à leurs intérêts et à leur comportement.

L’objectif est « d’oublier les sondages d’audience » et de laisser l’IA produire des informations précises et utiles sur l’audience en quelques clics seulement.

Pourquoi c’est génial

Alors que le forfait d’abonnement Agency est orienté vers les agences de marketing, les mêmes outils peuvent également profiter aux entreprises.

Cette option de tarification offre des recherches illimitées, jusqu’à 250 résultats de médias sociaux, des données démographiques et jusqu’à 50 utilisateurs pour votre équipe.

Spark Toro est idéal pour toutes les grandes entreprises car il peut analyser des millions de résultats sociaux et Web pour trouver les intérêts de votre public.

Ces données peuvent ensuite informer le type de contenu que vous créez, les termes de recherche que vous ciblez, les plateformes sur lesquelles vous commercialisez votre contenu et comment optimiser votre contenu pour encourager les utilisateurs à agir.

Comment l’utiliser

SparkToro propose une vidéo pratique sur son fonctionnement pour vous guider à travers ses fonctionnalités.

Vous pouvez utiliser SparkToro pour :

  • Générez une liste des publications que votre public aime.
  • Comparez les sources d’influence pour plusieurs publics.
  • Donnez la priorité à vos campagnes de relations publiques, sociales, de contenu et de sensibilisation.
  • Analysez la présence en ligne de votre marque.
  • Analysez les audiences de vos concurrents.
  • Découvrez les opportunités de backlinks ou de couverture médiatique.

Dans l’ensemble, utilisez SparkToro pour découvrir où vos clients cibles traînent et le contenu avec lequel ils interagissent le plus.

Ensuite, utilisez ces informations pour améliorer votre propre contenu, trouver de nouvelles idées de contenu et améliorer les conversions sur votre site Web.

6. Clearscope

Clearscope est une plateforme d’optimisation de contenu qui aide les marques à créer du contenu hautement pertinent.

Ce que c’est

Clearscope utilise la technologie de l’IA pour découvrir ce que les gens recherchent, quel contenu est le plus performant pour ces recherches et comment les marques pourraient améliorer leur contenu pour se hisser au sommet des résultats de recherche.

Déterminez votre « Content Grade » pour évaluer le référencement de votre contenu existant ou améliorer le score de votre nouveau contenu pendant qu’il est en production.

Clearscope offre un outil utile aux entreprises qui cherchent à optimiser leur contenu à plus grande échelle.

Pourquoi c’est génial

Clearscope est similaire à Surfer en ce sens qu’il fonctionne principalement comme un assistant d’écriture mais apporte l’avantage supplémentaire de l’intégration.

Clearscope s’intègre à de nombreux outils que les entreprises utilisent déjà, tels que Google Docs et WordPress. Cela permet une adoption transparente sans allers-retours fastidieux entre les outils.

De plus, Clearscope bénéficie de la confiance des grandes marques. Certains de ses clients existants incluent YouTube, Deloitte, Adobe et Shopify.

Ce sont toutes des entreprises massives avec un grand appétit pour le contenu.

Comment l’utiliser

Utilisez la recherche par mot-clé pour analyser les résultats de votre mot-clé cible, puis générez un document d’éditeur de contenu dans lequel vous pouvez coller du contenu existant ou repartir de zéro. Clearscope proposera ensuite des recommandations basées sur les données de recherche organique, y compris le nombre de mots recommandé, les mots-clés secondaires, les en-têtes et l’utilisation des mots-clés.

Également utile, Clearscope propose un score de lisibilité pour déterminer le niveau de lecture de votre contenu. Cela vous aidera à ajuster votre contenu en fonction d’un public de niveau débutant à expert.

7. Frasé

Frase.io (autrement connu sous le nom de « Frase ») est un logiciel de recherche et d’écriture d’IA qui vous aide à « rechercher, écrire et optimiser un contenu SEO de haute qualité ».

Ce que c’est

La renommée de Frase est d’aider les marques à rationaliser le processus de production de contenu – en réduisant le temps de quelques heures à quelques minutes.

Certaines de ses caractéristiques les plus remarquables incluent :

  • Résumés de contenu – Permettre aux utilisateurs de créer rapidement des briefs de contenu SEO
  • Rédaction de contenu – Recommandations pour générer du contenu de qualité à fort taux de conversion
  • Optimisation du contenu – Une comparaison de votre contenu avec les principaux concurrents de recherche
  • Analyse de contenu – Exploration de nouvelles opportunités de contenu et recommandations pour actualiser l’ancien contenu

Pourquoi c’est génial

Le plan Team de Frase offre une option d’abonnement pour les entreprises qui cherchent à « augmenter la production de contenu ». Cela inclut des crédits de documents illimités, un partage de documents illimité et trois sièges d’utilisateur, bien que d’autres soient disponibles moyennant des frais supplémentaires.

Avec ce modèle, les entreprises peuvent créer des dizaines à des centaines de briefs de contenu. Ceux-ci peuvent ensuite être remis aux rédacteurs pour écrire et optimiser le contenu. Cela réduit le besoin d’un stratège SEO pour optimiser chaque élément de contenu ou pour créer un brief complet à partir de zéro.

Vous voulez créer une tonne de contenu précieux pour votre entreprise ? Ensuite, vous aurez besoin d’un outil qui peut faciliter cela à un volume élevé.

Comment l’utiliser

Entrez le terme de recherche que vous souhaitez cibler et Frase créera un document de contenu. Vous pouvez ensuite partager ce document avec votre équipe, votre agence ou votre rédacteur. L’écrivain peut produire le contenu conformément aux recommandations SEO de Frase.

De plus, vous pouvez utiliser Frase pour trouver de nouvelles idées de contenu. Vous ne savez pas quelles nouvelles pages ou publications produire pour votre marque ? Frase peut vous aider à remplir votre calendrier éditorial avec des sujets de contenu créatifs et axés sur la recherche.

8. Éditeur Hemingway

Votre contenu peut être rempli de mots-clés, mais s’il n’est pas écrit en pensant à votre public, il ne sera probablement pas converti. L’éditeur Hemingway vous aide à éviter les erreurs courantes.

Ce que c’est

Une fois votre contenu optimisé pour les moteurs de recherche, l’éditeur Hemingway peut être la dernière étape pour garantir que votre contenu est audacieux et clair. Cela inclut l’édition pour la voix, la complexité, la grammaire et la lisibilité globale.

Pourquoi c’est génial

Hemingway Editor est si simple à utiliser que n’importe qui (un spécialiste du marketing, un membre de l’équipe ou un rédacteur) peut l’utiliser pour optimiser le contenu.

Ainsi, même au niveau de l’entreprise, il ne faut que quelques secondes à Hemingway Editor pour opérer sa magie.

Si vous travaillez avec une équipe de rédaction, demandez-leur d’exécuter leur contenu via Hemingway Editor pour identifier les fautes d’orthographe, la voix passive, etc. Cela vous fera gagner du temps (et de l’argent) par rapport à l’utilisation d’un éditeur pour ces mises à jour.

Comment l’utiliser

L’éditeur Hemingway utilise un code couleur pour identifier les problèmes dans votre contenu. Par example:

  • « L’application met en évidence les phrases longues et complexes et les erreurs courantes ; si vous voyez une phrase jaune, raccourcissez-la ou divisez-la.
  • Pour améliorer la lisibilité, « vous pouvez utiliser un mot plus court à la place d’un mot violet ».
  • « Les adverbes et les phrases affaiblissantes apparaissent en bleu. Débarrassez-vous d’eux et choisissez les mots avec force ».
  • « Les phrases en vert ont été marquées pour montrer la voix passive. »

Vous pouvez coller du contenu existant et le modifier, ou cliquer sur le bouton « Écrire » pour commencer quelque chose de nouveau.

Cette application est super simple, utile et idéale pour optimiser le contenu au niveau de l’entreprise.

Nous aimons nos outils de référencement d’entreprise

Les entreprises ont de grands objectifs pour le référencement et un appétit encore plus grand pour le contenu. Le besoin d’optimisation du contenu peut sembler sans fin.

C’est pourquoi les outils de référencement au niveau de l’entreprise sont une aubaine pour mettre à jour le contenu à grande échelle.

Vous travaillez sur un projet existant ? Collez votre contenu dans un outil de rédaction de contenu pour apporter des améliorations en temps réel.

Vous cherchez des conseils d’optimisation ? Utilisez Semrush pour auditer et optimiser rapidement votre contenu.

Nous adorons les outils de référencement d’entreprise car ils rendent réalisables même les tâches les plus importantes.

Ainsi, même si vous avez un grand site à optimiser, ces outils peuvent faire tout le travail lourd dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs.

Davantage de ressources:

  • Contenu SEO d’entreprise : opportunité, création dynamique et mise à l’échelle
  • Comment fonctionnent 3 stratégies de contenu SaaS d’entreprise différentes (avec exemples)
  • Marketing de contenu SaaS : un guide complet

Image en vedette : Ribkhan/Shutterstock

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