Les blogs invités sont devenus courants.

C’est l’une des meilleures stratégies d’inbound marketing.

La publication stratégique d’invités présente de nombreux avantages, notamment :

  • Générer plus de trafic.
  • Attirer des backlinks.
  • Génère des tonnes de prospects.
  • Construire l’autorité de la marque.

Cependant, parce que c’est une stratégie si populaire, tout le monde le fait maintenant.

Les propriétaires de sites sont inondés d’emplacements.

Il est de plus en plus difficile d’obtenir des résultats tangibles grâce à cela.

Mais avec les bonnes tactiques, vous pouvez toujours faire en sorte que la publication d’invités fonctionne et récolter de beaux avantages pour votre entreprise.

Dans cet article, nous révélerons huit secrets du succès des blogs invités.

1. Développer au préalable des relations avec des influenceurs de niche

Développer des relations avec des influenceurs dans votre espace maintenant plutôt que plus tard peut vous donner un avantage sur vos concurrents lorsque vous lancez.

La plupart des sites reçoivent généralement des milliers d’emplacements. Si un blogueur hôte vous connaît, la probabilité que votre e-mail soit ouvert augmente considérablement.

De nos jours, la plupart des propriétaires de sites ne regarderont pas le pitch d’un parfait inconnu.

Voici comment entrer dans le radar des influenceurs de niche :

  • Commentez leurs messages.
  • Écrivez-leur une note de remerciement.
  • Partagez leurs messages.
  • Contactez-les sur les réseaux sociaux.

Faites tout cela et vous serez immédiatement reconnaissable lorsque vous pitcherez. Vous aurez une longueur d’avance sur vos concurrents. Lorsque vous faites cela, des choses vraiment incroyables se produisent.

Par exemple, Kevin Duncan de Be A Better Blogger a été invité au blog invité pour Smartblogger en raison de ses commentaires prolifiques.

E-mail de blog invité

Conclusion : faire du bien aux influenceurs déclenche la réciprocité qui renforce la bonne volonté envers vous.

2. Sélectionnez soigneusement vos sites cibles

De nombreuses entreprises affirment que les blogs invités ne fonctionnent pas pour elles.

Souvent, la raison des résultats lamentables est de cibler les mauvais sites. Se lancer dans le train en marche des blogs invités sans choisir correctement vos sites cibles ne mène qu’à l’échec.

Le secret du succès est de choisir vos cibles avec soin. Choisissez des blogs qui correspondent aux objectifs de votre entreprise.

  • Ciblez les sites populaires de votre espace qui sont fréquentés par le public que vous recherchez.
  • Concentrez-vous sur les sites généraux susceptibles d’être intéressés par votre sujet (par exemple, si vous êtes un concepteur de site Web, vous pouvez contribuer à un site marketing et parler de la façon de concevoir un site marketing époustouflant).
  • Téléchargez cette liste utile de près de 500 sites Web de haut rang qui publient des articles d’invités, regroupés par niche.

Aaron Orendorff, d’Iconicontent, a rapidement créé une entreprise prospère en quelques mois en utilisant les blogs invités comme épine dorsale de sa stratégie. Il ciblait principalement les sites Web commerciaux de premier plan.

Découvrez son profil Twitter :

Profil Twitter d'Aaron Orendorff

Sa cible est évidente : des sites marchands de premier plan.

3. Lancez comme un pro, pas comme un amateur maladroit

Sans un pitch stellaire, votre campagne de publication d’invités tombe à plat.

La clé pour gagner des lancers est d’éviter les erreurs de débutant comme :

  • Ne pas inclure le nom de l’hôte ou se tromper: Vérifiez la page À propos du site cible afin d’obtenir le bon nom.
  • Ne pas inclure les liens vers votre travail précédent: Ajoutez au moins trois liens vers vos messages précédents pour montrer votre talent d’écrivain à l’hôte.
  • Proposer des sujets totalement sans rapport avec le site: Assurez-vous que votre sujet correspond parfaitement au blog.
  • Fautes flagrantes de grammaire et d’orthographe: Utilisez des outils d’édition comme Grammarly pour améliorer et peaufiner votre publication.
  • Ne pas lire et suivre les directives des auteurs: Vous pouvez trouver les directives des rédacteurs dans le menu principal, la barre latérale ou le pied de page. Ces expressions courantes sont utilisées pour décrire la page des lignes directrices : « lignes directrices pour les rédacteurs », « écrivez pour nous » ou « contribuez ».

4. Présentez une publication personnalisée entièrement écrite

Chaque site recherche un contenu de qualité pour faire fonctionner son moteur de marketing de contenu.

Si vous donnez à un propriétaire de site une publication personnalisée prête à être publiée, vous obtiendrez probablement un oui.

Pour clouer cette approche, procédez comme suit :

  • Utilisez un outil comme BuzzSumo pour analyser les publications les plus performantes du site et les modéliser.
  • Cherchez un vide de contenu à combler. Pour ce faire, parcourez les commentaires des messages populaires pour savoir ce que le public veut en savoir plus.
  • Assurez-vous de créer un lien vers d’autres publications connexes sur le site hôte. Les webmasters apprécient cela car cela leur fait gagner du temps.
  • Inclure leurs sites préférés dans les liens externes. Pour les découvrir, examinez le profil de backlink des sites à l’aide de Link Explorer ou Monitor Backlinks. Cela montre à l’hôte que vous connaissez son site et sa mission.

5. Offrez une ressource supplémentaire à côté de la publication

Pour augmenter vos chances de faire accepter votre argumentaire, faites un effort supplémentaire.

Offrez à l’hôte une ressource précieuse qui complète la publication.

Voici des types de mises à niveau de contenu super simples que vous pouvez proposer :

  • Une liste de contrôle.
  • Un modèle.
  • Une feuille de triche
  • Une étude de cas.
  • Une liste de ressources.
  • Une version PDF du message.

Disons par exemple que la publication hôte parle de camping. Vous pouvez créer une liste de contrôle des nouveaux campeurs au format PDF. L’hôte peut l’offrir aux lecteurs en téléchargement gratuit et développer leur liste de diffusion.

Cela montre à l’hôte à quel point vous êtes sérieux pour ajouter de la valeur à son public. En voyant cet engagement sans précédent, ils diront oui.

6. Inclure un backlink contextuel pertinent

Habituellement, les propriétaires de blogs n’autorisent pas les liens dans le message lui-même.

Ils ne donnent libre cours qu’à la bio de l’auteur.

Cela signifie-t-il qu’il est impossible d’obtenir un lien dans le corps ? Pas du tout. Ce que veulent les webmasters, ce sont des ressources pertinentes qui ajoutent de la valeur à un article.

Voici les informations sur l’obtention d’un backlink contextuel.

  • Interroger: Lorsque vous êtes franc au sujet des liens, le propriétaire du site verra que vos motivations sont bonnes et accordera votre demande.
  • Pertinence: Tant que ce que vous liez ajoute de la valeur à la publication, vous réussirez.
  • Naturel: Si le lien n’est pas forcé, mais s’inscrit naturellement dans le contexte de votre sujet, vous aurez le feu vert.

Voici un excellent exemple de lien contextuel de Brian Dean de Backlinko.

8 secrets époustouflants pour le succès des blogs invités

Il s’agissait d’un poste d’invité pour Buffer où Brian démontrait comment il a considérablement amélioré les inscriptions en offrant une mise à niveau de contenu ciblée par laser unique sur le poste lui-même. Le lien n’est ni spam ni artificiel.

7. Optimisez votre biographie d’auteur pour un maximum de conversions

Probablement, la dernière chose à laquelle pensent les affiches invitées est leur biographie, voire pas du tout.

C’est une grosse erreur.

L’arme cachée des publications d’invités réussies est une biographie d’auteur optimisée.

  • Les statistiques de LinkedIn révèlent le pouvoir d’inclure une photo sur vos profils de médias sociaux. Vous recevez 36 messages supplémentaires, 21 vues de profil supplémentaires et 9 fois plus de personnes vous contactent.
  • Montrez votre personnalité pour attirer les lecteurs vers vous.
  • Évitez d’utiliser une bio à taille unique. Ajustez-le pour l’adapter au public spécifique pour lequel vous écrivez. Vous vous connecterez mieux avec le public.
  • Massez vos mots-clés dans la copie.
  • Ajoutez des preuves sociales pour que les lecteurs vous prennent au sérieux.

Découvrez cette bio optimisée ci-dessous.

Marcus Ho - Exemple de profil SEJ Bio

Le bio couvre toutes les bases.

Il comprend une photo de pro, des liens vers mon site, partage la proposition de vente unique de mon entreprise et souligne mon autorité en présentant mon livre.

8. Lien vers une page de destination dédiée, pas la page d’accueil

Lorsque vous écrivez un article invité, faites tout votre possible pour maximiser les gains sur le trafic chaleureux que vous obtenez.

Pour ce faire, créez un lien vers une page de destination spéciale.

Voici comment faire exactement cela.

  • Concevez une page spécifique ciblée sur les visiteurs de votre site hôte au lieu d’envoyer du trafic vers une page générique.
  • Complétez votre message d’invité en offrant aux utilisateurs un cadeau pertinent qui convient à la campagne que vous exécutez.
  • Utilisez un langage interchangeable dans votre biographie d’auteur et votre page de destination pour permettre aux lecteurs de connecter facilement les deux pages.
  • Débarrassez la page de tout ce qui pourrait amener les lecteurs à partir sans effectuer de conversion ou sans prendre l’action souhaitée (par exemple, n’ajoutez pas de lien vers d’autres pages).

Jacob McMillen fait un bon travail en connectant sa biographie d’auteur et sa page de destination :

8 secrets époustouflants pour le succès des blogs invités

Un article invité qu’il a rédigé pour Crazy Egg amène ses lecteurs à la page de destination ci-dessous.

8 secrets époustouflants pour le succès des blogs invités

Notez que le titre de la page de destination correspond au titre du guide gratuit qu’il a promis aux lecteurs dans la dernière partie de sa biographie. Cela permet une expérience fluide et transparente pour les lecteurs.

Parce qu’il dirige le trafic vers une page de destination où les lecteurs peuvent s’inscrire ou partir, il est susceptible d’obtenir plus de conversions.

Sommaire

Avec ces huit nouvelles stratégies, vous ferez de vos campagnes de blogs invités un succès retentissant.

Davantage de ressources:

  • Comment faire de la publication d’invités aujourd’hui : votre guide en 3 étapes
  • Meilleures tactiques de blogs invités pour réussir la création de liens évolutifs
  • KPI de marketing de contenu : votre guide pour choisir les bons KPI pour le contenu

Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, janvier 2019

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