Vous souhaitez rendre votre contenu plus attrayant, mais vous ne savez pas par où commencer ? N’y pensez pas trop.

Quelles sont les premières pensées qui vous viennent à l’esprit lorsque vous recherchez quelque chose de spécifique ?

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Si vous vous connectez avec la marque, il y a de fortes chances que vous y reveniez encore et encore.

Personne n’aime une lecture ennuyeuse ou des visuels ennuyeux. Comment vous connectez-vous avec votre public et créez-vous un contenu convaincant ?

Si vous pouvez vous connecter avec vos clients et créer une relation digne de confiance avec eux, le taux de rétention devient plus élevé et ils resteront des adeptes fidèles tout au long du parcours de votre marque.

Lisez la suite pour savoir comment les crochets émotionnels rendront votre contenu 10 fois meilleur.

1. Utilisez votre contenu pour raconter une histoire

Vous voulez fidéliser votre public ? Racontez-leur une bonne histoire.

La narration est un outil simple mais efficace pour attirer l’attention des gens et les investir émotionnellement dans votre contenu.

Tout le monde veut savoir ce qui se passera ensuite, surtout s’il peut s’identifier au héros de l’histoire. Raconter des histoires sur votre entreprise peut augmenter le facteur de sympathie de votre marque.

Par exemple, vous pouvez dire à votre public comment votre entreprise a démarré, quel type de défis vous avez surmontés et comment vous travaillez pour atteindre vos objectifs actuels.

Les histoires sur les clients peuvent également être un moyen efficace de se connecter avec votre public. Essayez de mettre vos compétences en narration au service d’études de cas.

2. Tirez parti de la peur de manquer quelque chose (FOMO)

La peur de manquer quelque chose est une force puissante. Personne ne veut passer une bonne affaire ou un secret juteux. Si vous pouvez créer un sentiment d’anxiété ou d’urgence chez votre auditoire, vous obtiendrez une réaction de sa part.

Une bonne façon d’utiliser FOMO est de promouvoir un produit ou une offre pendant une durée limitée uniquement. Après tout, qui n’a pas acheté un produit en édition limitée simplement parce qu’il ne sera pas disponible plus tard ?

Une autre idée est d’offrir un programme exclusif d’adhésion ou de fidélité. Si les gens s’inquiètent de ce qu’ils pourraient manquer, ils seront plus intéressés par votre marque et votre produit.

3. Faites en sorte que votre public se sente spécial ou puissant

Le désir de se sentir spécial motive de nombreuses décisions d’achat. Des vêtements aux gadgets en passant par les voitures, les consommateurs achètent souvent des choses simplement pour se sentir uniques ou supérieurs aux autres. Exploiter ce dynamisme est un excellent moyen de construire une image forte pour votre marque.

Pour exploiter le désir de votre public de se sentir spécial, utilisez votre contenu pour peindre une image spécifique de votre produit ou service : il est de haute qualité, distinctif et un peu exclusif.

Représentez vos clients actuels comme des personnes auxquelles votre public peut s’identifier ou aimerait imiter. Les démonstrations de produits, les projecteurs de clients et les publicités évocatrices sont tous de bons moyens d’y parvenir.

Pour que cette stratégie (et toute autre stratégie de marketing émotionnel) fonctionne bien, vous devez connaître votre public.

Un contenu qui pousse les boutons émotionnels de certaines personnes ne fonctionnera pas sur d’autres, alors n’oubliez pas de faire de la recherche d’audience une partie continue de votre travail.

4. Créer un sentiment d’appartenance

Les gens ont besoin de se sentir acceptés, aimés et importants. Le contenu qui donne aux gens l’impression de faire partie d’un groupe ou d’une cause peut être très efficace pour cette raison.

Une façon d’utiliser le sentiment d’appartenance est de présenter votre marque comme un club ou un style de vie, plutôt qu’une simple entreprise.

Regardez Apple pour un excellent exemple de la façon de mettre cette idée en pratique. Il y a une composante sociale et émotionnelle majeure dans le marketing d’Apple. Certaines personnes considèrent que l’utilisation des produits Apple fait presque partie de leur identité.

Votre entreprise n’a peut-être pas la même portée qu’Apple, mais vous pouvez faire la même chose à plus petite échelle en créant une image de marque forte et en nourrissant un sentiment d’exclusivité autour de votre produit.

5. Utilisez le mystère pour rendre votre contenu plus convaincant

Les questions sans réponse sont intrigantes. C’est pourquoi tant d’éléments de contenu sont intitulés avec une question – les gens veulent connaître la réponse, alors ils cliquent.

Si vous voulez plus d’yeux sur votre contenu, ajouter un peu de mystère pourrait être exactement ce dont vous avez besoin.

Posez une question dans votre titre et utilisez le corps de votre contenu pour y répondre.

Sinon, s’il y a des questions de longue date sans réponse dans votre domaine, essayez de créer du contenu autour d’elles, car les gens ont tendance à s’intéresser à l’inconnu.

6. Promesse d’aider votre public à atteindre ses objectifs

L’établissement d’objectifs et la réussite personnelle sont des sujets très émotifs.

Pour la plupart des gens, il y a des désirs, des peurs et des sentiments d’estime de soi liés même aux objectifs les plus simples. Si vous pouvez comprendre ce que votre public veut le plus, vous avez un accès direct à ses émotions.

Offrez-leur de les aider à obtenir ce qu’ils veulent, et ils vous verront comme un allié – et feront probablement un achat.

Pour trouver le bon angle avec cette approche, il est particulièrement important de faire une étude d’audience. Essayez de parler directement avec votre auditoire en sondant ou en l’interviewant.

Intégrez ensuite vos découvertes dans votre contenu, en soulignant comment votre produit ou service peut aider votre public à obtenir ce qu’il veut de la vie.

7. Utilisez l’humour

Le marketing n’a pas besoin d’être sérieux tout le temps. En fait, inclure de l’humour peut être excellent pour l’image de votre marque.

Le rire est un excellent moyen d’établir une connexion instantanée avec quelqu’un. Cela montre également que votre marque ne se prend pas trop au sérieux.

Si votre contenu vous semble un peu plat ces derniers temps, essayez de créer une ou deux pièces humoristiques et voyez comment votre public le reçoit.

Gardez à l’esprit que même si l’humour est polyvalent, il ne convient pas à toutes les situations. Sachez ce qui est approprié dans votre domaine et veillez à ne rien dire que votre auditoire pourrait trouver insensible ou offensant.

De plus, veillez à ce que votre humour n’étouffe pas la voix authentique de votre marque.

8. Surprenez votre public

Si vous pensez que votre contenu n’est peut-être pas suffisamment mémorable, ajoutez un élément de surprise. Y a-t-il des idées fausses courantes dans votre domaine que vous pouvez décomposer ?

Qu’en est-il des faits surprenants auxquels la plupart des gens ne croiraient pas au début ?

Remettre en question les idées de quelqu’un ou changer d’avis sur un problème est un excellent moyen de l’amener à se souvenir de votre marque.

Même une bonne intrigue à la fin d’une histoire peut faire en sorte que votre contenu reste dans l’esprit d’un lecteur longtemps après qu’il a cliqué.

9. Incorporez la culture pop dans votre contenu

L’utilisation de références à la culture pop peut instantanément rendre votre contenu plus intéressant pour de nombreuses personnes.

Les recherches montrent que 28 % des entreprises les plus prospères intègrent la culture pop quelque part dans leurs campagnes marketing.

Par exemple, Google a utilisé le film de vacances classique Seul à la maison, mettant en vedette Macaulay Culkin, pour promouvoir Google Assistant.

9 crochets émotionnels qui rendront votre contenu 10 fois meilleur

Réfléchissez aux types de divertissement que votre public aime et choisissez des références à la culture pop qui établiront un sentiment de terrain d’entente avec eux.

Essayez d’inclure des références à des émissions de télévision classiques, à de nouveaux blockbusters ou même à des mèmes – assurez-vous simplement de ne pas enfreindre les lois sur le droit d’auteur.

Les plats à emporter

L’émotion est la clé pour créer un contenu à la fois mémorable et efficace.

Cibler les émotions positives, telles que l’amusement, l’autonomisation et le sens de la communauté est généralement une bonne stratégie. Mais vous pouvez également utiliser des émotions négatives comme l’anxiété pour inciter votre auditoire à agir.

Essayez d’incorporer un ou plusieurs de ces crochets émotionnels très efficaces dans votre prochain contenu – vous pourriez être surpris de la réaction que vous obtenez de votre public.

Davantage de ressources:

  • Comment créer une stratégie de contenu axée sur l’audience qui génère des conversions
  • 3 idées inspirantes pour créer un meilleur contenu
  • Marketing de contenu : le guide ultime du débutant

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Image dans la publication : Google Blog

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