Le marketing de contenu est difficile à réussir, mais une fois que vous le faites, les résultats peuvent être incroyables, en particulier pour les marques de commerce électronique.
Plus de trafic de Google ? Vérifier.
Plus de pistes ? Vérifier.
Plus de confiance avec les prospects ? Revérifier.
Malheureusement, ce n’est pas aussi simple que de bloguer au hasard sur des sujets que vous sortez d’un chapeau.
Avec une stratégie en place comprenant des recherches sur les personnes que vous ciblez, les mots-clés à utiliser, les sujets à couvrir et la fréquence/où publier du contenu, vous vous différencierez des marques ordinaires qui publient des contenus oubliables. blogs dont personne ne se soucie.
(Divulgacher: La plupart des marques qui publient du contenu sur Internet entrent dans ce camp, car 90,63 % de toutes les pages Web ne reçoivent aucun trafic de Google, selon une étude Ahrefs.)
Au lieu de cela, votre présence sur le Web sera mémorable et, plus important encore, avait besoin dans votre espace.
Pour vous inspirer de ce à quoi ressemble exactement le marketing de contenu de commerce électronique, explorons neuf exemples provenant d’un large éventail d’industries.
1. Studio McGee
Vous recherchez un exemple de marketing de contenu de commerce électronique qui parvient à combiner des liens de produits avec du contenu écrit d’une manière non commerciale et totalement utile ?
Regardez Studio McGee, une marque de design d’intérieur qui vend également sa propre gamme d’articles pour la maison.
Sur leur blog, ils s’attachent à vous aider à créer de belles pièces dans votre propre maison, en s’inspirant de leurs conceptions et de leurs produits.
C’est un exercice d’équilibre difficile, mais Studio McGee le gère avec aplomb.
Les liens de produits ne vous crient pas dessus, ils poussent doucement – et la belle photographie de produits ne fait certainement pas de mal.
2. Boîte d’écorce
La marque de boîte d’abonnement préférée de chaque chiot a également une excellente stratégie de marketing de contenu.
Consultez leur hub de contenu, Bark Post, pour obtenir des informations sur les produits frais et tendance, les boîtes à venir et les blogs amusants axés sur les mots clés qui amènent les amoureux des chiens directement à leur porte virtuelle.
3. Luxuriante
Lush, une marque de beauté végétalienne sans cruauté envers les animaux, est un excellent exemple de détaillant faisant du marketing de contenu de commerce électronique dans différents formats.
En particulier, leur chaîne vidéo regorge de contenus ciblés et engageants, allant de courts métrages d’animation fantaisistes à des vidéos «comment c’est fait» sur leurs produits les plus populaires.
Avec des millions de vues sur la plupart d’entre eux, Lush a évidemment réussi sa stratégie vidéo.
4. Almanach
Connaissez-vous le magazine annuel, Almanach du vieux fermier?
C’est la publication la plus ancienne en Amérique du Nord, à commencer par la version originale qui a circulé en 1792.
Les éditeurs d’aujourd’hui vendent également des livres de cuisine, des calendriers, des guides de jardinage, etc.
Eh bien, cet incontournable pratique a également une présence en ligne, Almanac.com, avec une liste complète de contenus sur le jardinage, la météo, la nourriture, l’astronomie et le calendrier annuel.
En particulier, leurs guides de culture sont impressionnants et exhaustifs, vous donnant toutes les informations dont vous avez besoin pour cultiver à peu près n’importe quoi sous le soleil.
Le contenu ici offre une porte d’entrée à leur vaste bibliothèque de livres et de guides à acheter.
5. Patagonie
Pour un marketing de contenu de commerce électronique plus axé sur l’histoire, ne cherchez pas plus loin que Patagonia, un détaillant spécialisé dans tout ce qui concerne l’extérieur.
Sur leur blog, vous vous attendez peut-être à trouver des articles sur la façon de vous préparer et de vous lancer dans la nature et les sports de plein air, mais à la place, vous trouverez des articles réfléchis sur la conservation, la nature et la culture entourant les aventures en plein air.
Patagonia connaît bien son public soucieux de la terre et amoureux de la nature, et son contenu en est le reflet.
6. Soulèvement d’artefacts
Les gens d’Artifact Uprising sont des experts en conception d’impression et en photographie qui vendent des livres photo et d’autres cadeaux commémoratifs imprimables, et leur marketing de contenu reflète parfaitement cette expertise.
Leur contenu puise dans l’art de capturer des souvenirs de manière créative, ce qui correspond à un T.
7. Grammaire
Si vous écrivez dans le cadre de votre travail ou de votre vie scolaire, vous pouvez compter sur l’application Grammarly pour aider votre texte à rester propre et exempt d’erreurs.
Vous pouvez également compter sur le blog Grammarly pour des conseils d’écriture complets, des conseils pratiques et des astuces de grammaire.
Tout comme son outil d’écriture, le contenu de Grammarly vise à vous aider à écrire de votre mieux.
Dans de nombreux cas, il est également axé sur les mots clés pour attirer les personnes qui recherchent Google pour écrire des réponses.
8. Livre du mois
Le livre du mois est un service d’abonnement aux livres qui propose cinq nouvelles lectures sélectionnées parmi lesquelles les utilisateurs peuvent choisir chaque mois.
Leur marketing de contenu est, bien sûr, centré sur la lecture et le choix du bon livre.
Par exemple, consultez cet organigramme personnalisé qui vous aide à choisir votre prochaine lecture en fonction de divers scénarios soit/ou, et vous mène à leurs sélections mensuelles :
9. Nourriture52
Une plaque tournante pour la nourriture, les recettes, la maison, la cuisine et l’alimentation, Food52 vend également des articles ménagers, des ustensiles de cuisine, des meubles, des agrafes de garde-manger et tout ce dont vous pourriez avoir besoin pour votre prochain dîner ou vos manigances culinaires en semaine.
La section Food52 se concentre sur la nourriture (duh), et les sujets sont aussi vastes que ce mot l’implique.
Le contenu couvre toute la gamme des guides complets sur la cuisine avec certaines épices aux nouvelles sur les derniers produits à frapper Trader Joe’s.
Le site est tentaculaire, mais le contenu est excellent, peu importe où vous vous tournez.
Craquer le code dans le marketing de contenu du commerce électronique
Que nous montrent tous ces exemples ?
Le marketing de contenu de commerce électronique n’a besoin que de quelques éléments pour fonctionner :
- Excellente écriture engageante et intéressante à lire (ou à écouter).
- Connaissance approfondie de votre public et de ce dont il a besoin/attend de votre contenu.
- Des sujets clairs et ciblés.
- Utilisation intelligente du référencement pour attirer les prospects qui n’ont pas encore entendu parler de votre marque.
- Liens stratégiques (et généralement subtils) avec les produits, le cas échéant.
- Des CTA solides pour encourager votre public à agir sur la base de la confiance établie au fur et à mesure qu’il consomme votre contenu.
Et, enfin, toutes ces choses doivent être énoncées en termes clairs dans une stratégie de marketing de contenu de marque.
C’est la carte globale pour obtenir des résultats à partir du contenu, et ne doit jamais être sous-estimée ou ignorée.
Maintenant, la question est, allez-vous investir dans le marketing de contenu stratégique pour votre marque de commerce électronique ?
Davantage de ressources:
- Comment créer une stratégie de contenu pour les sites de commerce électronique
- Comment les entreprises de commerce électronique peuvent préparer le référencement et le contenu pour l’après-COVID-19
- Marketing e-commerce : le guide définitif
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