Les médias sociaux sont un outil puissant pour les spécialistes du marketing.

Contrairement à la plupart des formes de sensibilisation des clients et d’image de marque, cela crée une opportunité d’initier et de maintenir une conversation avec vos cibles.

Ceci, à son tour, vous permet de leur parler directement, de répondre à leurs besoins et d’expliquer pourquoi vous proposez la meilleure solution.

Mais pour commencer, vous devez avoir le type de contenu qui attirera d’abord leur attention, puis encouragera les interactions.

Et pour une exposition maximale, vous voulez quelque chose qu’ils partageront.

Cette évangélisation de la marque vous permet de sortir de votre propre cercle de contacts et de followers et de puiser dans de nouveaux groupes auxquels vous n’auriez pas été exposé autrement.

Alors, comment créez-vous du contenu partageable que d’autres voudront republier ?

C’est exactement ce que nous allons voir dans ce guide. Nous examinerons différents types de contenu partageable, ce qui rend le contenu partageable et vous donnerons des exemples de formats que vous pouvez utiliser.

Prêt à commencer? Allons-y.

Création de contenu partageable

Si vous êtes Beyoncé, vous pouvez probablement ignorer cette section.

Pour tous ceux qui n’ont pas des dizaines de milliers de fans adorateurs qui republieront tout ce que vous partagez, jetons un coup d’œil à certaines des fonctionnalités communes que vous trouverez dans le contenu hautement partagé :

  • C’est utile – Les gens partagent du contenu qu’ils trouvent utile avec leurs amis et leur famille, afin qu’ils puissent également obtenir de l’aide.
  • C’est divertissant ou amusant – Tout le monde aime rire. Si vous parvenez à faire rire votre public cible, il transmettra ce chatouillement aux autres.
  • Il raconte une histoire fascinante – Depuis les premiers hommes des cavernes réunis autour d’un feu, les humains ont toujours aimé découvrir et partager des histoires.
  • Il prend une position claire sur vos valeurs – Personne ne retweetera quelque chose qui dit : « Les deux parties soulèvent des points valables. N’ayez pas peur de prendre position si cela correspond à vos valeurs. D’autres qui seront d’accord le partageront.
  • Il a une composante visuelle – Bien qu’il puisse devenir viral avec un message uniquement textuel, c’est beaucoup plus difficile que quelque chose avec un composant visuel.
  • C’est opportun – S’accrocher à des sujets culturels tendances générera beaucoup plus d’exposition qu’une référence ou un mème obsolète et obsolète. Cela inclut « Keep Calm & (littéralement n’importe quoi) », des blagues sur Harambe et toute référence à « toutes les sensations ».
  • C’est d’origine – Si vous ne faites que recycler du contenu facilement disponible, il sera largement ignoré. Recherchez des angles uniques et créez quelque chose de nouveau.

Maintenant que nous avons discuté de ce qui rend le contenu partageable, plongeons dans les différents types de contenu que vous pouvez utiliser pour générer des partages.

Types de contenu partageable

1. Infographie

32,5 % des spécialistes du marketing déclarent utiliser l’infographie plus que tout autre type de visuel dans leurs efforts de marketing de contenu visuel.

Pourquoi? Parce qu’ils fournissent des informations dans un format facilement compréhensible et assimilable.

infographie d'approbation verte

Média polyvalent pouvant être utilisé à de nombreuses fins différentes, l’infographie est un outil de narration visuelle. Certaines de leurs utilisations les plus courantes incluent:

  • Délais – Utilisé pour montrer les étapes planifiées, raconter l’histoire d’une organisation ou discuter des projections futures.
  • Statistique – Les chiffres font un point puissant. La création d’infographies avec des statistiques offre à vos spectateurs un moyen simple de comprendre et de conserver des données spécifiques.
  • Organigrammes – En décomposant les composants en étapes, les infographies d’organigramme peuvent être un excellent moyen de simplifier des tâches complexes.
  • Comparaison – Les infographies peuvent être le moyen idéal pour répertorier les avantages et les inconvénients ou les différences de diverses options dans un format tête-à-tête.
  • Plans – Rien ne transmet des informations géographiques plus rapidement qu’une carte, ce qui les rend parfaites comme infographies.

2. Guides pratiques

La vie est pleine de problèmes et de tracas – et la plupart des gens sont incroyablement reconnaissants pour tous les conseils qui peuvent les aider à économiser du temps ou de l’énergie.

Ils apprécient d’apprendre une nouvelle ou une meilleure façon de faire les choses et veulent partager ces nouvelles connaissances avec leurs cercles sociaux ou d’affaires.

C’est pourquoi les guides pratiques sont incroyablement partageables sur les réseaux sociaux. Il peut s’agir de vidéos, d’articles de blog ou même d’infographies. Voici un exemple :

Que vous essayiez de montrer aux clients existants la manière la plus simple d’utiliser votre produit, de les aider à envisager une meilleure qualité de vie ou de naviguer dans un processus mécanique, les guides étape par étape sont la réponse.

Et cela en fait des partages populaires.

3. Listes/Listicles

Ne soyez pas trop méta sur vous, mais cet article est un excellent exemple de notre prochain type de contenu partageable.

Connu sous le nom de listicule (un portemanteau de liste et d’article), les messages comme celui-ci sont un moyen fiable de générer une traction sociale.

Il y a deux raisons principales à celas :

  • Ils définissent les attentes dès le départ – Un titre de « 5 aliments qui combattent la graisse du ventre », vous indique immédiatement de quoi parle l’article et ce que les lecteurs recevront en le lisant.
  • Ils sont scannables – Une étude de 2008 a révélé que les internautes ne lisent qu’environ 28 % des mots d’une page. La plupart des gens parcourent les faits saillants et les points principaux, ce que les messages de la liste clarifient.

Vous pouvez également partager des images avec des représentations graphiques de listes.

4. Vidéos

Qu’il s’agisse d’une vue à la première personne de ce que voit un skieur alpin ou de vidéos de personnes utilisant votre produit, les vidéos sont une forme de contenu efficace et facile à partager.

Extrêmement facile à consommer, la vidéo engage, divertit et informe le public dans un format familier.

Considérons maintenant que les Américains passent, en moyenne, 6 heures et 23 minutes par jour à regarder du contenu vidéo sur leurs appareils mobiles.

Celles-ci couvrent toute la gamme des clips musicaux aux vidéos d’influenceurs en passant par les clips sportifs. Et ils ont tous une chose en commun (en plus d’être des vidéos, évidemment) : ils génèrent beaucoup de partages.

5. Mèmes

Depuis l’avènement de l’ère d’Internet, les mèmes occupent une place importante dans la culture en ligne. Les mèmes sont des «blagues d’initiés» culturelles partageables et sont généralement drôles et relatables.

Ils sont également extrêmement populaires auprès des jeunes. 55 % des internautes âgés de 13 à 35 ans partagent des mèmes chaque semaine, tandis que 30 % les partagent chaque jour.

C’est beaucoup d’exposition de la marque si vous pouvez les amener à partager quelque chose de vos comptes sociaux.

Assurez-vous simplement que le contenu de votre mème est dans l’air du temps.

Rien ne dégage des vibrations « Comment allez-vous, camarades de classe » comme un format de mème qui n’a pas été utilisé depuis 2015.

6. Événements actuels/Promotions à durée limitée

Les dernières nouvelles créent un contenu social hautement partageable.

Les médias sociaux sont devenus la plate-forme d’information dominante, 71 % des Américains obtenant leurs informations via Facebook, Twitter et des sites similaires.

Mais si vous n’êtes pas dans le secteur de l’information – et la plupart d’entre vous ne le sont probablement pas – il peut être difficile de sauter sur ces histoires « chaudes ». Et si vous n’êtes pas dans le secteur de l’information, vous ne le souhaitez probablement pas de toute façon.

Donc que fais-tu?

La réponse est d’utiliser des offres à durée limitée. Créez des publications annonçant une réduction de 30 % dans votre entreprise, et vos abonnés la partageront avec leurs amis qui ont des besoins similaires pour votre produit ou vos services.

Ou utilisez les événements actuels comme un moyen de générer une exposition supplémentaire. Cela peut être quelque chose lié à votre domaine ou quelque chose de complètement aléatoire que vous pouvez lier à votre marque de manière intelligente.

Par exemple, qui pourrait jamais oublier le « boeuf » épique d’Arby sur Twitter avec Pharrell Williams ?

exemple de mention de marque pour Twitter

Et gardez un œil sur les hashtags tendance pour voir s’il y en a que vous pouvez utiliser à votre avantage.

7. Histoires réconfortantes

Les gens aiment les histoires de bien-être. Et tout aussi important, ils aiment les transmettre pour que les autres se sentent bien aussi.

Le contenu qui peut inspirer de fortes émotions positives a tendance à être diffusé.

Il peut s’agir de choses comme des messages sur le travail caritatif que votre entreprise vient de faire ou même du contenu qui encourage les autres à rêver de quelque chose de bien, par exemple, « comment faire de votre mariage le meilleur de tous les temps ».

8. Contenu interactif

Grâce aux progrès de la technologie, les gens s’attendent à pouvoir interagir avec le contenu. Cela signifie qu’ils ne veulent pas que le marketing leur parle ; ils veulent quelque chose avec quoi ils peuvent interagir.

Des quiz BuzzFeed aux publicités jouables en passant par les sondages, l’ère d’Internet a conduit à un public qui veut faire partie de l’histoire, pas seulement l’écouter.

Exemple de sondage sur l'engagement Facebook

Donnez à votre auditoire plus que quelque chose à lire; au lieu de cela, donnez-leur de l’expérience. Ils le transmettront à leurs abonnés sur les réseaux sociaux s’il est bon.

9. Opinions controversées

On dit que toute publicité est une bonne publicité.

Dans cet esprit, si cela convient à votre marque, n’ayez pas peur de réveiller un peu la populace. Les gens adorent faire couler leur sang – c’est le principe autour duquel la radio parlée a été construite.

Et une étude de la Wharton School de l’Université de Pennsylvanie a révélé que tout ce qui évoque des émotions à forte excitation comme la colère ou l’anxiété est souvent un déclencheur de conversation parmi le public.

Si c’est quelque chose qui correspond à l’image de votre marque, une attaque stratégique contre une position populaire peut entraîner un flot de partages, tant de la part des personnes qui sont d’accord avec votre position que de celles qui s’y opposent.

En plus de l’attention que ce type de contenu attire, il vous permet également de mener la conversation. Faire attention; il est facile de passer de la controverse à l’offense.

En général, si vous voulez utiliser l’antagonisme au profit de votre marque, vous devez faire tout ce qui suit :

  • Prendre position sur une question populaire.
  • Expliquez pourquoi votre position est correcte et l’autre est fausse.
  • Étayez votre argument avec des statistiques et des ressources provenant de sources fiables.
  • Restez fidèle à vos convictions en toute confiance.

Vous devez également comprendre qu’un faux pas avec ce type de contenu peut avoir des résultats désastreux, alors utilisez-le avec précaution.

Optimisez votre contenu partageable

Il existe d’innombrables types de contenu que vous pouvez utiliser pour encourager les partages sur les réseaux sociaux, et comme vous pouvez le voir, il peut y avoir un certain chevauchement entre ces types de contenu.

Vous pourriez avoir une vidéo qui est aussi un guide pratique ou une infographie qui est aussi une liste.

Cependant, avec de la planification et de la prévoyance (et un peu de chance), vous pouvez créer le type de contenu social qui mène à plus de partages et améliore votre exposition.

Et une fois que vous avez trouvé quelque chose qui fonctionne, n’ayez pas peur de l’utiliser plus d’une fois.

Plus de ressources:

  • 7 façons d’utiliser les outils d’écriture d’IA pour générer des idées de contenu
  • Conseils pour rédiger des messages d’interaction sur les réseaux sociaux qui se font remarquer
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet


Image en vedette : Merkushev Vasiliy/Shutterstock

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