Une chose qui attire de nombreux esprits d’entreprise dans l’industrie du référencement est sa conception dynamique.

Les stratégies changent continuellement en fonction de l’orientation et de l’industrie de chaque client, empêchant les pratiques proverbiales à l’emporte-pièce.

Cela est particulièrement vrai lorsque vous abordez la recherche de mots clés.

Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés disponibles, et chacun nécessite une concentration créative unique pour produire les meilleures opportunités de recherche.

Pour cet article, je vais me concentrer sur un outil d’Internet Mothership qui est parfois mis de côté pour le référencement en raison de son orientation basée sur la publicité : Google Keyword Planner.

Vous trouverez ici neuf conseils de recherche Keyword Planner qui peuvent vous aider à cibler des termes plus rentables dans les campagnes organiques et payantes.

1. Choisissez des mots-clés à faible volume et à forte récompense

Avant tout, vous voulez savoir quels produits, services et mots-clés génèrent le plus de profit.

Avec ces informations, vous pouvez créer une liste de mots-clés de départ pour lancer votre premier plan d’attaque.

Généralement, je me concentre sur la qualité plutôt que sur la quantité, ce qui équivaut généralement à un faible volume plutôt qu’à un volume élevé.

Par exemple, l’un de nos clients est une société de conseil en environnement, donc demander à quelqu’un de convertir un élément de contenu organique pour un «plan SWPPP» pourrait rapporter à cette société des milliers de dollars en une seule vente.

mots-clés à faible concurrence

Comme vous pouvez le constater, la concurrence de recherche pour bon nombre de ces mots clés est faible et les volumes augmentent pour de nombreux mots clés pertinents dans cet espace.

En raison des préoccupations environnementales croissantes, des mots-clés comme ceux-ci continueront de croître et de rapporter de l’argent à quiconque capture leur part organique.

Astuce bonus: Si vous recherchez des volumes de mots clés plus précis, utilisez un autre planificateur de mots clés comme Semrush ou créez une enchère élevée en utilisant le CPC max. sur un mot clé pour mieux comprendre son volume total et ses impressions mensuelles.

2. Trier les mots-clés par intention

Ensuite, compilez une liste de mots clés pour chaque campagne et triez par intention.

Malheureusement, le planificateur de mots clés de Google ne fournit aucun filtre d’intention, comme l’intention commerciale, informative ou de navigation.

Cependant, nous pouvons glaner une intention commerciale à partir d’autres expressions de mots clés en filtrant les mots clés par enchère de haut de page dans l’ordre croissant ou décroissant.

Par exemple, les pages avec des enchères de haut de page plus élevées ont généralement une intention commerciale très compétitive et impliquent des taux de conversion relativement bons si les annonceurs sont prêts à enchérir si fortement sur ces conditions.

compiler une liste de mots-clés pour chaque campagne et trier par intention

Le marketing de contenu LinkedIn est un terme très recherché avec beaucoup de concurrence basée sur cette recherche.

Cependant, vous pouvez retourner cette liste dans l’ordre croissant pour découvrir des termes de mots-clés avec une plus grande intention d’information.

En utilisant notre exemple précédent de « plans SWPPP », nous trouvons des mots-clés informatifs avec des enchères basses par ordre croissant.

  retournez cette liste dans l'ordre croissant pour découvrir les termes de mots-clés avec une plus grande intention d'information

Astuce bonus: L’utilisation d’expressions telles que « acheter », « coupon », « vente », etc., vous aidera à séparer les mots clés par intention commerciale.

D’un autre côté, des termes tels que « meilleures pratiques », « top » et des phrases interrogatives signifieront une intention d’information.

3. Prenez des idées de mots clés des concurrents

Bien que plusieurs outils de recherche concurrentiels soient disponibles, notamment Ahrefs, Semrush, Majestic, etc., vous pouvez effectuer une recherche de mots clés concurrentiels directement dans le planificateur de mots clés de Google.

En fait, dès que vous vous connectez à Keyword Planner, ils offrent des options pour rechercher des mots clés à l’aide d’un mot clé de départ ou d’un site Web concurrent.

  effectuer des recherches de mots clés compétitifs directement dans le planificateur de mots clés de Google

Google fournira une liste de tous les mots clés pour lesquels ce site Web se classe, et vous pouvez filtrer les mots clés par nom de marque pour obtenir une bonne liste de mots clés pour lesquels un site Web est classé.

Astuce bonus: Cliquez sur Position moyenne organique dans Colonnes personnalisées pour voir où ce site Web se classe pour des mots-clés spécifiques afin de générer des idées pour réussir.

4. Contenu Skyscraper utilisant des mots-clés spécifiques à la page

Vous remarquerez peut-être que Google Keywords Planner fournit un aperçu des mots clés du site Web de votre concurrent et du contenu spécifique à la page dans l’image ci-dessus.

Si vous recherchiez des sujets et des mots-clés pour le contenu supérieur ou intermédiaire qui génère du trafic vers votre site Web, vous pouvez utiliser l’un de vos outils de recherche de concurrents préférés pour voir quelles pages génèrent du trafic vers un site Web.

Bien sûr, vous pouvez également saisir manuellement toute page Web pour laquelle votre concurrent vous surclasse et découvrir d’autres idées et variantes de mots clés.

Par exemple, en utilisant Semrush, j’ai découvert que cet article sur les moteurs de recherche alternatifs attirait le trafic annuel le plus élevé pour Search Engine Journal.

Je peux voir les mots clés les plus pertinents générant du trafic vers cette page Web en copiant et en collant le lien dans l’outil de planification des mots clés.

voir les mots-clés les plus pertinents générant du trafic vers cette page Web

Vous pouvez même enchérir sur ces mots-clés si vous le souhaitez, que vous commercialisiez un moteur de recherche alternatif ou un contenu génial.

Astuce bonus: En effectuant une recherche de mots clés page par page, vous pouvez découvrir d’autres variantes de mots clés que Google classe cette page pour lesquelles vous n’auriez pas saisi autrement dans votre contenu.

5. Satisfaire l’intention avec des questions de mots clés

Le contenu informatif répond au plus grand nombre possible de questions des utilisateurs.

Cela offre plusieurs avantages pour votre stratégie de référencement et de contenu, notamment :

  • Classement pour les recherches d’extraits enrichis et de boîtes de réponse.
  • Satisfaction de l’intention de l’utilisateur.
  • Surclasser la concurrence en retenant l’attention des utilisateurs plus longtemps et en enregistrant plus de clics.
  • Classement pour encore plus de mots-clés qu’un terme de départ large.

Heureusement, le planificateur de mots-clés de Google fournit des filtres simples pour saisir des phrases de question, telles que « quoi », « quand », « où », « pourquoi » et « comment » pour aider à créer un contenu exceptionnel qui satisfait l’intention de l’utilisateur et éduque les utilisateurs.

Astuce bonus: AnswerthePublic est un outil gratuit qui fournit des questions courantes aux utilisateurs dans un format facilement visualisable pour vous aider à répondre à autant de questions que possible.

De plus, la boîte de réponse de Google et les résultats les plus recherchés en bas fournissent de bons indicateurs des questions que les utilisateurs recherchent.

6. Filtrer par emplacement

Une autre fonctionnalité intéressante du planificateur de mots clés de Google est la possibilité de filtrer les annonces et les partages d’impressions vers des emplacements spécifiques.

Google vous permet même de filtrer les volumes de recherche de mots clés jusqu’au niveau de la ville.

filtrer les annonces et les taux d'impressions vers des emplacements spécifiques

De plus, vous pouvez accéder aux données de volume de recherche par état ou région pour savoir d’où proviennent la plupart de votre trafic et de vos clients dans l’onglet Prévisions de Google.

Par exemple, ci-dessous, j’ai recherché le volume de recherche pour « plans SWPPP ».

  découvrez d'où proviennent la plupart de votre trafic et de vos clients

À l’aide de ces données, vous pouvez créer des pages de destination spécifiques à l’emplacement pour les plans SWPPP pour la Californie, le Texas, la Floride, etc.

Astuce bonus: Le filtrage des recherches par emplacement fournit également une bonne base de référence pour le nombre d’annonces locales sur Facebook et d’autres réseaux.

Par exemple, si la plupart des recherches sont spécifiques à une région, cela peut vous aider à éviter des dépenses inutiles sur toutes les plateformes publicitaires.

7. Optimiser les mots-clés par appareil

En plus de l’emplacement et de l’intention, l’optimisation des pages Web pour différents appareils est également essentielle.

J’ai créé une campagne publicitaire ciblant la « réparation de toit » dans la région métropolitaine de Dallas dans l’exemple ci-dessous.

l'optimisation des pages Web pour différents appareils est également critique

Sans surprise, la plupart de ces recherches se produisent sur des appareils mobiles et sont très probablement effectuées en tant que recherches « près de chez moi ».

Sur la base de ces preuves, l’optimisation des pages de destination pour les appareils mobiles, l’insertion d’un clic pour appeler CTA, la conservation d’une forte présence de la marque dans les annuaires locaux et l’optimisation du profil d’entreprise Google (anciennement Google My Business) avec des informations de contact claires rapporteront le plus conversions pour la plupart des campagnes publicitaires.

Astuce bonus: Comprendre sur quel appareil les utilisateurs recherchent des produits vous permet de cibler les utilisateurs sur ces appareils avec des campagnes publicitaires de reciblage sur les réseaux sociaux et d’autres sites Web.

8. Rechercher des mots-clés par groupes

Les annonceurs utilisent principalement cette stratégie, mais elle fournit une riche source d’informations pour les référenceurs et les spécialistes du marketing de contenu.

En recherchant des mots-clés dans la vue groupée, au lieu de la vue par mot-clé, Google organise les mots-clés directement pour vous par catégorie.

Par exemple, en utilisant la phrase de départ « kombucha fait maison » et « meilleur kombucha », vous pouvez voir le nombre de mots-clés et d’idées de sujets générés avec deux mots-clés simples.

Google organise les mots-clés directement pour vous par catégorie.

En regroupant ces mots clés par catégorie, vous pouvez créer un contenu spécifique à la page pour chaque groupe, en utilisant chaque mot clé du groupe pour optimiser votre contenu.

Astuce bonus: Si vous remarquez en haut, Google fournit des idées de mots clés et de sujets pertinents pour étendre davantage vos efforts de marketing.

9. Pour les annonces – N’oubliez pas d’enchérir sur des mots clés de marque

Enfin, une stratégie de conversion pour les annonceurs consiste à envisager, si vous êtes à court d’idées de mots clés, d’enchérir sur les mots clés de marque et de rediriger les recherches des utilisateurs vers votre site Web.

Vous pouvez réellement utiliser cette stratégie si vous vendez des produits de marque sur votre site Web, tels que des chaussures Nike, si vous vendez des vêtements ou si vous souhaitez obtenir plus de clics pour vos propres mots clés de marque.

Enchérir sur des mots clés de marque présente plusieurs avantages, notamment :

  • Prendre plus d’immobilier SERP.
  • Réduction des coûts (pour la marque commerciale réelle).
  • CTR plus élevés (surtout si c’est votre marque).
  • Obtenez plus de données sur l’intention de l’utilisateur et les mesures sur la page.
  • Construire une exposition pour votre marque.

Astuce bonus: Vous pouvez également enchérir sur les mots-clés des concurrents pour être compétitif. Bien que cette stratégie ne soit pas infaillible, c’est parfois un bon moyen de voler du trafic et des clics aux concurrents.

Cependant, ce plan pourrait toujours se retourner contre vous et votre concurrent pourrait vous faire la même chose.

Le Keyword Planner de Google peut être utilisé gratuitement avec un compte Google Ads et fournit aux utilisateurs la plupart des outils nécessaires pour démarrer une recherche de mots clés et lancer une campagne numérique à multiples facettes.

De plus, ce qui manque de fonctionnalités à Keyword Planner peut être compensé par des outils tiers et un peu de créativité.

Davantage de ressources:

  • 24 meilleures alternatives au planificateur de mots-clés Google
  • 44 outils gratuits pour vous aider à trouver ce que les gens recherchent
  • Outils de référencement essentiels pour les agences

Image en vedette : Nikolay Klimenko/Shutterstock

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