Elon Musk est devenu le premier actionnaire de Twitter le 4 avril après avoir acquis une 9,1 % du capital dans l’entreprise. Un dossier auprès de la SEC montre qu’il exercera les fonctions d’administrateur de classe II jusqu’à l’assemblée annuelle des actionnaires de 2024 de la société.

Cette nomination, qui n’est pas un poste de premier plan au sein du conseil, limite également sa participation à 14,9% ou moins des actions ordinaires pendant son mandat et pendant 90 jours par la suite.

La question est maintenant la suivante : que pourrait signifier l’influence d’Elon Musk pour Twitter et pour le paysage du marketing numérique dans son ensemble ?

Qu’est-ce qui change avec l’investissement et l’implication de Musk dans Twitter ?

Le cofondateur de Twitter, Jack Dorsey, qui a quitté son poste de PDG l’année dernière, a accueilli Musk au conseil d’administration, déclarant qu’il pense que Musk et l’actuel PDG Parag Agrawal « seront une équipe incroyable ».

Musk a déjà exprimé de nouvelles idées pour la plate-forme, notamment l’ajout d’une fonctionnalité d’édition, sur laquelle la société travaille depuis l’année dernière, et l’appel des robots cryptographiques « problème le plus ennuyeux » Sur la plateforme.

En tant que principal actionnaire de la société, Musk jouera un rôle important dans la détermination de la direction que prendra la société.

Mais en tant que membre unique du conseil d’administration de 12 personnes, il n’aura aucune responsabilité pour les opérations ou les décisions quotidiennes.

Cela signifie que même s’il a une voix démesurée dans l’avenir de l’entreprise, il ne peut pas mettre en œuvre unilatéralement des changements de fonctionnalité ou inverser des décisions politiques.

« Cela ramène Musk à un cercle complet, du fondateur de X.com (qui est devenu plus tard PayPal) au monde des communications d’applications – et peut-être même des paiements. La collection de brevets de Twitter est solide, allant des tweets aux brevets sur les semi-conducteurs », déclare Loren Baker, fondatrice du Search Engine Journal et de la Foundation Digital.

Le portefeuille de brevets de Twitter compte plus de 1 400 innovations, dont la majeure partie résulte d’acquisitions (seulement 280 demandes ont été déposées par Twitter lui-même).

« On ne sait pas exactement où Musk s’intègre ici, mais comme pour ses efforts solaires et spatiaux, la plupart de ses projets et acquisitions sont étroitement liés à Tesla », a noté Baker, ajoutant qu’un lien évident est avec Twitter dans les écrans de Tesla.

« Mais avec la perte de confiance dans Google et Meta, je ne serais pas surpris de voir Musk s’orienter davantage vers la découverte des nouvelles et des tendances sur Twitter », a déclaré Baker.

« De plus, chaque moteur de médias sociaux a besoin d’un visage. Musk est un remplaçant parfait pour Dorsey qui a doublé sur fintec.

Musk a une histoire avec Twitter

Avant d’acquérir des actions dans la société, Musk était connu pour utiliser Twitter pour recueillir et influencer l’opinion publique sur le site.

Sur 25 marsil a interrogé ses plus de 80 millions d’abonnés s’ils pensaient que Twitter respectait rigoureusement les principes de la liberté d’expression.

Lorsque plus de 70 % ont répondu non, il a laissé entendre qu’il envisageait de lancer une nouvelle plate-forme de médias sociaux.

Les critiques de l’engagement de Twitter envers la liberté d’expression ont été exacerbées par la 8 janvier 2021 interdiction de l’ancien président Donald Trump pour violations répétées des règles de l’entreprise.

De plus, Musk a exprimé son mécontentement quant à la façon dont Twitter a réprimé ses tweets liés à la finance, en particulier ses tweets du 6 novembre 2021 dans lesquels il a demandé à ses abonnés s’il devait vendre une partie de son action Tesla.

La SEC a affirmé qu’elle avait le pouvoir légal d’assigner le PDG de Tesla au sujet de ces tweets et que sa décision de rejeter un accord judiciaire de 2018 selon lequel ses tweets devaient être pré-approuvés n’était pas valide.

« Nous pourrions voir des changements assez fondamentaux dans le fonctionnement de Twitter à la suite de l’implication plus profonde de Musk », déclare Miranda Miller, rédactrice en chef principale du Search Engine Journal.

« Il y a quelques semaines, Musk a tweeté à Jack Dorsey que l’algorithme de Twitter devrait être open source, puis l’a suivi avec un sondage qui a recueilli plus de 1,1 million de votes », note-t-elle.

« Elon a également été un critique virulent de ce qu’il perçoit comme l’inaction de Twitter sur les escroqueries cryptographiques et l’entrave à la liberté d’expression.

« Je ne serais pas surpris si nous le voyions plaider à la table du conseil pour un espace plus libre, plus ouvert et moins modéré, qui a le potentiel de devenir une plus grande responsabilité pour les marques », a déclaré Miller.

« D’un autre côté, c’est un innovateur qui a fait ses preuves dans le domaine des paiements en ligne. Cela pourrait être une bonne nouvelle pour les plans de commerce social de Twitter. C’est un endroit où ils ont toujours eu du mal et nous voyons dans leur lancement du module Shop qu’il s’agit d’un domaine d’intérêt renouvelé », explique-t-elle.

Twitter partage une augmentation après l’annonce

Suite à l’annonce, les actions de Twitter, Inc. à la Bourse de New York ont ​​grimpé de 27 %, passant de 39,30 $ à un sommet de 53,84 $.

Il s’agissait du plus gros gain de marché de la société depuis son introduction en bourse en 2013. Au moment d’écrire ces lignes, ils se négociaient à 50,51 $.

Musk a révélé son achat le lundi 4 avril, mais un dossier montre qu’il a commencé à acquérir des actions le 31 janvier. Son dossier initial auprès de la Securities and Exchange Commission était un formulaire 13G, ce qui suggère un investissement passif.

Pourtant, mardi 5 avril, il a déposé un formulaire 13D, plus couramment utilisé par les investisseurs activistes.

Reste à savoir si la flambée initiale des cours boursiers est un signe d’approbation générale du public ou non.

Une chose est certaine, Elon Musk a de grands projets pour Twitter.

Reste à savoir quelle influence il a, quels changements sont mis en œuvre et quel impact cela a sur le marketing numérique via la plateforme.


Image sélectionnée : Shutterstock/jtstockimage

Sources supplémentaires :

  • Dépôt Twitter auprès de la SEC, 4 avril 2022
  • Portefeuille de brevets Twitter – Un peu organique et principalement acquis, GreyB

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