Il ne s’est pas écoulé longtemps depuis le moment où les optimiseurs de moteurs de recherche ont réalisé pour la première fois le rôle important joué par les backlinks dans les classements de recherche jusqu’à ce qu’une âme entreprenante ait eu l’idée de vendre des liens.

Bien sûr, il ne fallut pas longtemps avant que de mauvais acteurs commencent à en abuser, comme presque tous les autres hacks de classement en SEO. Et Google, faisant ce que Google fait, a commencé à sévir contre le processus.

Il n’y a pas beaucoup de zone grise concernant la position de Google sur la question.

Le premier point du Guide des webmasters de Google sur les schémas de liens indique que l’achat ou la vente de liens qui passent PageRank aura un impact négatif sur le classement de votre site. Cela inclut « … l’échange d’argent contre des liens ou des messages contenant des liens, l’échange de biens ou de services contre des liens, ou l’envoi à quelqu’un d’un produit « gratuit » en échange d’un écrit à ce sujet et d’un lien ».

Et en tant que bon référenceur chapeau blanc, bien sûr, aucun de nous ne rêverait jamais de faire une telle chose. Sauf que beaucoup de sites le font encore. Ce n’est pas ouvertement discuté dans notre domaine, mais la pratique est toujours vivante.

Ceci, bien sûr, soulève quelques questions. À savoir, quel est l’avantage de payer pour des liens ? Et vaut-il le risque?

Dans cet article, nous répondrons à ces questions et examinerons de plus près l’achat et la vente de liens.

Avis de non-responsabilité : l’auteur et le Search Engine Journal ne font en aucun cas la promotion, l’autorisation et/ou l’approbation de l’achat de liens. Ce message est à titre informatif uniquement, et si vous choisissez de le faire, vous le faites à vos risques et périls.

Qu’est-ce qu’un lien payant ?

Avant de commencer, parlons de l’éléphant dans la pièce : qu’est-ce qu’un lien payant exactement ?

Quand je commence à parler de création de liens payants, c’est la question la plus courante qu’on me pose.

La définition de Google est claire. Tout échange d’argent, de biens et/ou de services contre un lien est interdit.

En d’autres termes, les articles d’invités sponsorisés et les avis payants sont des liens payants. Ce sont des pratiques courantes, mais Google les réprime quotidiennement.

En lisant cet article, vous devez savoir que même les stratégies de création de liens payants « plus sûres » risquent d’être considérées comme faisant partie d’un système de liens et d’enfreindre les conditions générales de Google.

Pourquoi certains professionnels achètent-ils encore des liens ?

En ce moment, vous vous demandez peut-être pourquoi les sites Web le font-ils encore si payer pour des liens est si mal vu ? Pour la même raison, les gens accélèrent dans leur voiture – c’est plus rapide, et certains considèrent que cela vaut le risque.

Il réduit la charge de travail requise pour créer des liens (par exemple, créer un contenu de qualité, prospecter des opportunités de liens et établir des relations) et réduit considérablement le temps nécessaire pour commencer à voir les résultats.

Dans cet esprit, de nombreux professionnels du référencement n’hésitent pas à tenter leur chance. Et croyez-le ou non, payer pour des liens n’a pas toujours été mal vu.

Au début des années 2000, acheter et vendre des liens n’était pas seulement à la mode, c’était considéré comme une bonne affaire. Des annuaires qui vous permettent de payer pour des critiques et des sociétés de services qui vous permettent d’acheter ou de « louer » des liens ont poussé comme des pissenlits sur une pelouse.

Ensuite, Google a sorti le désherbant – permettant aux utilisateurs de signaler des liens payants – qui a forcé les acheteurs et les vendeurs de liens à devenir plus sournois ou à changer de tactique.

Au cours des deux dernières décennies, l’achat de liens est devenu de plus en plus risqué car la capacité de Google à rechercher et à détruire la valeur SEO des liens payants est devenue incroyablement précise. C’est le risque critique.

Si vous payez pour un lien, il y a de fortes chances que les algorithmes l’ignorent discrètement. Vous n’aurez aucune idée si vous venez de jeter de l’argent dans une fosse.

Cela dit, Google n’est pas infaillible. Certaines entreprises ont encore recours à la création de liens payants parce que c’est plus facile, c’est tout ce qu’elles savent ou c’est une pratique courante dans leur secteur.

Aujourd’hui, l’essor de la création de liens organiques et du marketing de contenu a plus ou moins annulé le besoin d’acheter des liens dans l’industrie du référencement en général. Mais cela ne signifie pas que la pratique a disparu.

La réalité de l’achat de liens

Donc, voici le hic : vous ne devriez certainement pas donner 500 $ à un propriétaire de site Web pour créer un lien vers votre site. Il s’agit d’une pratique louche et susceptible de vous brûler. Mais il existe une manière correcte d’acheter des liens.

L’un des moyens consiste à externaliser la création de liens vers une agence réputée qui peut vous rapporter des liens (mot clé : EARN). Lorsque cela est fait correctement, cela ne paie pas pour les liens tels que définis par Google.

Payer pour le travail de création de ressources, de sensibilisation et d’établissement de relations n’est pas contraire aux directives de Google.

Il y a une grande différence entre payer quelqu’un pour créer des liens pour vous et participer à un système de liens. Si vous choisissez de faire ce dernier, méfiez-vous. Il existe de nombreux vendeurs de liens de mauvaise qualité. Et Google les connaît généralement.

Cela dit, il existe des liens qui valent la peine d’être achetés. Par exemple, si vous cherchez à accroître la notoriété (indépendamment de vos efforts de référencement), vous devez payer pour figurer sur des sites Web réputés avec des liens correctement attribués et sans suivi. Ceux-ci peuvent être un excellent ajout à votre stratégie de relations publiques – ne vous attendez pas à ce qu’ils vous aident à gravir les échelons des moteurs de recherche.

Les mauvaises pratiques d’achat de liens incluent tout ce que Google a travaillé avec diligence pour éradiquer au cours des dernières décennies.

Ceux-ci incluent les fermes de liens et les PBN (réseaux de blogs privés). Si vos liens payants génèrent un grand nombre de liens de mauvaise qualité, attention, vous risquez sérieusement de recevoir une pénalité.

Quelques recommandations :

  • N’achetez jamais de liens sur l’ensemble du site. Les liens sur l’ensemble du site (par exemple, les liens dans la barre latérale, le pied de page, la navigation, etc.) crient « spam » à Google.
  • Évitez les services de vente de liens et toute personne vendant des « packages de backlinks ».« Payer quelqu’un sur Fiverr pour un package de backlinks et contracter un service de vente de liens (par exemple, Sape) sont des moyens rapides de gaspiller de l’argent. Et si un site annonce ouvertement qu’il vend des liens ? Courir!
  • Évitez les sites Web « drapeau rouge ». Les sites Web qui ont été précédemment pénalisés, réutilisés dans des fermes de liens/articles et qui reposent généralement sur des pages riches en publicité et au contenu fin devraient tous déclencher votre alarme interne.
  • Divulguez toujours les liens payants et assurez-vous qu’ils sont correctement étiquetés avec rel=nofollow ou rel=sponsored. N’achetez pas de liens pour le référencement. Achetez des packages sponsorisés avec des liens correctement attribués s’ils ont un sens pour votre marque.
  • Ai-je déjà mentionné que vous ne devriez pas acheter de liens pour le référencement ?

Tout comme la création de liens organiques, il est toujours essentiel que vous surveilliez la santé de votre profil de backlink. Utilisez un logiciel de suivi des liens pour mesurer l’impact de vos liens et éliminer les liens de mauvaise qualité qui pourraient avoir un effet négatif sur votre site.

Vous devez être extrêmement diligent si vous avez acheté des liens dans le passé – vérifiez votre profil de lien et envisagez de désavouer tout lien risqué. Oui, même si vous les avez payés. Il est peu probable que vous obteniez une action manuelle pour quelques liens payants, mais si vous avez utilisé ces tactiques en masse, c’est un risque réel.

Les liens payants fonctionnent-ils ?

Le fait est que oui, payer pour des backlinks peut augmenter votre classement dans les moteurs de recherche – à condition de ne pas vous faire prendre. Si cela ne valait pas le risque, personne ne le ferait.

Mais il devient de plus en plus difficile de cacher les liens payants.

Les backlinks sont précieux pour aider à établir la réputation et la pertinence d’un site aux yeux de Google.

Mais ce n’est pas strictement un jeu de nombres. Revenus quelques liens de sites Web pertinents où les liens offrent une bonne expérience utilisateur surpassera des dizaines de liens entrants provenant de sites de mauvaise qualité.

C’est plus juste de dire que les liens payants fonctionnent jusqu’à ce qu’ils ne fonctionnent plus. Certaines personnes sont d’accord avec les modèles commerciaux qui reposent sur des tactiques temporaires avec un fort taux de désabonnement.

Devriez-vous acheter des liens ?

Maintenant que vous comprenez mieux l’achat et la vente de backlinks, il est temps pour la question à 10 000 $ : devriez-vous le faire ?

Si vous me demandez ou n’importe qui chez SEJ, nous vous dirons fermement : Non. Du moins, pas pour le référencement.

Mais vous êtes un adulte et prenez vos propres décisions. Il vous appartient entièrement de déterminer si vous pensez que les avantages potentiels l’emportent sur les risques.

Êtes-vous prêt à accepter les risques ? Êtes-vous d’accord pour être un site Web « churn and burn » et perdre une quantité importante de votre trafic du jour au lendemain ? Si c’est le cas, vous pouvez déterminer qu’il vaut la peine de tenter sa chance.

Sachez simplement que payer pour des liens à long terme est un gaspillage d’argent.

Le temps et les ressources que vous consacrez à l’achat de liens seraient bien mieux servis pour effectuer un travail de référencement efficace.

Les liens achetés peuvent vous donner un coup de pouce rapide, mais à un moment donné, probablement beaucoup plus tôt que vous ne l’espériez, Google commencera à ignorer les liens pour lesquels vous avez payé.

Mais c’est peut-être votre modèle d’affaires.

Si vous êtes d’accord pour être une comète SEO qui brille de mille feux pendant une courte période puis s’éteint de manière spectaculaire, ne dites pas que nous ne vous avons pas prévenu. Préparez-vous simplement à perdre votre investissement lorsque Google comprend ce que vous faites.

Vous feriez bien mieux de payer une agence de référencement pour améliorer légitimement votre classement que d’acheter des liens. En d’autres termes, payez pour le travail, pas pour les liens. Assurez-vous simplement de faire vos recherches et d’engager une agence ou un professionnel réputé qui ne se contente pas d’acheter des liens en votre nom.

Davantage de ressources:

  • Les 5 meilleures stratégies de création de liens (avec exemples)
  • Techniques de création de liens : le bon, le mauvais et le truand
  • Création de liens pour le référencement : un guide complet

Image en vedette : Photoroyauté/Shutterstock

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