Lorsque vous faites du marketing de contenu axé sur la création, la réponse à chaque scénario est la création de nouveau contenu.
Si vous essayez de vous classer pour un nouveau mot-clé, vous créez un nouveau contenu qui le cible.
Si un ancien contenu devient obsolète, vous le laissez mourir et créez une nouvelle version.
Mais cette approche vous maintient sur un tapis roulant sans fin de création de contenu constante.
Une étape par rapport à cette approche est celle où vous publiez moins fréquemment et vous concentrez davantage sur votre contenu à feuilles persistantes.
Mais « à feuilles persistantes » ne signifie pas toujours en croissance, donc si vous publiez simplement du contenu à feuilles persistantes et que vous l’oubliez, il meurt lentement avec le temps.
Chaque type de contenu doit être nourri et maintenu avec des mises à jour de contenu régulières, souvent appelées actualisations de contenu.
Voici pourquoi cette approche est si puissante et ci-dessous, vous trouverez un processus étape par étape pour actualiser complètement votre propre contenu.
Pourquoi les actualisations de contenu sont essentielles
Je me tourne souvent vers l’industrie du divertissement pour des leçons de distribution de contenu. Pensez aux actualisations de contenu alors que Billy Joel sort avec encore un autre version remastérisée de ses plus grands succès ou un album concert live.
Pour vous assurer que vous entretenez constamment votre contenu à feuilles persistantes, il est utile de créer des systèmes de mise à jour et d’actualisation du contenu qui n’a pas été touché récemment.
Ceci est particulièrement important s’il constate une baisse du trafic, des classements ou des conversions (et certainement si c’est les trois).
John Mueller de Google a récemment abordé des questions sur l’ancien contenu par rapport au mauvais contenu, et sur la façon de gérer les deux. Les rafraîchissements sont une option.
Alors, que se passe-t-il dans le système pour une actualisation du contenu ?
Étape 1. Effectuer un audit de contenu
La première étape pour actualiser le contenu, qu’il s’agisse d’un projet ponctuel ou d’une routine d’actualisation régulière, consiste à effectuer un audit de contenu. Les mesures que vous souhaitez examiner dépendront de vos propres objectifs en matière de marketing et de stratégie de contenu.
Un audit vous indiquera quel contenu réussit ou échoue selon les critères de référence uniques de votre entreprise.
C’est ainsi que vous pouvez décider quel contenu actualiser et quelles mises à jour doivent avoir la priorité la plus élevée.
Par exemple, supposons que vous ayez deux articles de blog qui datent de quelques années.
- L’un continue d’augmenter régulièrement le trafic.
- Le taux de conversion de l’autre diminue d’un mois à l’autre, car le trafic reste le même.
Le deuxième poste doit être prioritaire.
Ne commettez pas l’erreur de ne penser qu’aux classements de recherche et au trafic dans votre prise de décision. Cela peut vous amener à vous retrouver avec un contenu qui attire beaucoup d’attention et d’éloges, mais aucun résultat tangible pour votre entreprise.
Voici quelques suggestions d’indicateurs à examiner en fonction des objectifs marketing :
- Pour les meilleurs articles de blog en entonnoir/sensibilisationgardez un œil sur la baisse du trafic, les taux de clics de recherche et les classements.
- Pour le milieu de l’entonnoir/le contenu nourricierrecherchez des taux d’engagement en baisse, tels que les taux de clics vers les pages de destination ou les taux de conversion des incitations à l’action.
- Pour le bas de l’entonnoir/le contenu de conversionrecherchez les achats ou les inscriptions en baisse.
Une fois que vous avez rassemblé les informations, vous pouvez commencer à catégoriser et à hiérarchiser vos modifications et mises à jour de contenu.
J’aime me concentrer d’abord sur deux catégories :
- « Les plus grands succès mais pas les derniers », qui sont vos anciens éléments de contenu qui sont toujours très pertinents à la fois pour votre public et votre stratégie commerciale.
- « Perles cachées » ou contenu de haute qualité et aligné sur votre stratégie commerciale, mais qui n’a jamais décollé avec votre public ou obtenu les résultats que vous attendiez.
La hiérarchisation de ces catégories permet de s’assurer que vous ne perdez pas de temps et d’énergie à rafraîchir du contenu qui ne vaut pas la peine d’être économisé.
Au lieu de cela, vous pouvez élaguer ce contenu ou le fusionner avec d’autres éléments.
Étape 2. Identifier les lacunes de contenu
Une fois que vous avez effectué un audit de contenu pour aider à hiérarchiser le contenu à mettre à jour, vous êtes prêt à passer à la stratégie des mises à jour.
Il s’agit principalement d’identifier les lacunes que vous devez combler.
Pensez à la fois aux lacunes informationnelles et stratégiques, c’est-à-dire comment rendre le contenu à la fois plus informatif et plus performant.
Côté information, pensez à :
- Y a-t-il quelque chose que vous devez ajouter ou développer ?
- Y a-t-il quelque chose que vous pouvez supprimer pour resserrer la mise au point ?
- Comment pouvez-vous améliorer la mise en forme et la lisibilité ?
- Pouvez-vous compléter le texte avec des médias visuels ?
Vous voulez rendre le contenu aussi utile que possible pour votre lecteur.
Ensuite côté stratégique, pensez à :
- Où pouvez-vous naturellement référencer votre produit ou votre entreprise ?
- Quelle est la prochaine étape actuelle pour un consommateur de ce contenu ?
- Expliquez-vous clairement cette prochaine étape ?
N’oubliez pas de vous concentrer sur l’amélioration du taux de conversion à l’étape suivante en plus d’un classement plus élevé et d’un trafic accru.
Je vois que les gens l’oublient trop souvent, et ils se retrouvent avec un contenu de haut niveau avec un appel à l’action obsolète (le cas échéant).
Étape 3. Remasterisez le contenu
Une fois que vous avez défini la stratégie de remixage et d’amélioration de l’ancien contenu, il est temps de commencer à le remasteriser en quelque chose de plus récent et de meilleur.
Le temps que cela prend et ce que cela implique dépend encore une fois en grande partie des lacunes que vous trouvez.
Si les mises à jour sont principalement esthétiques, telles que l’amélioration de la lisibilité et de la mise en forme, il peut être plus simple de se connecter à votre CMS et d’effectuer les mises à jour.
Mais si des mises à jour plus importantes sont nécessaires, telles que la rédaction d’une nouvelle copie, il sera probablement plus facile d’utiliser un document Word pour modifier les sections existantes et en écrire de nouvelles.
De cette façon, vous pouvez arrêter et démarrer sans vous soucier de gâcher la version en direct. Ensuite, lorsque vous avez terminé de développer tout le contenu mis à jour, vous pouvez le modifier dans le CMS.
Il y a beaucoup de débats autour de la modification des dates des articles de blog lorsque vous les mettez à jour. Votre choix dépendra de votre propre contenu et de votre entreprise.
En général, je suis fan de l’inclusion des dates de la publication originale et de la dernière mise à jour, car cela fournit le plus de clarté pour le lecteur.
Autre chose à garder à l’esprit à cette étape : Lorsque vous effectuez des mises à jour plus importantes qui nécessitent une équipe, telles que la conception d’une infographie ou la production d’une vidéo, vous aurez besoin d’une sorte de document de projet global qui suit :
- Quels changements sont apportés.
- Qui est responsable de chacun.
- Et où en est-il dans le processus de production.
Tous les systèmes que vous avez développés pour la création de nouveau contenu peuvent également être appliqués pour les actualisations de contenu.
Étape 4. Repromouvoir la nouvelle pièce
Enfin, une fois que le contenu actualisé est en ligne, il est temps de le mettre au travail.
Vous devez promouvoir un contenu remixé et actualisé aussi fortement que vous le feriez pour un nouveau contenu, sinon plus.
Vous pouvez l’afficher sur votre site Web en :
- Épinglez-le ou poussez-le en haut de l’archive de votre blog.
- Assurez-vous qu’il existe des liens internes vers celui-ci à partir de tout contenu pertinent.
- Utiliser une bannière d’annonce sur votre site Web pour en faire la promotion.
Toute promotion hors site que vous feriez pour d’autres contenus, également pour les pièces remasterisées.
Par exemple, certaines options sont :
- L’envoyer à votre liste de diffusion.
- L’envoyer à toute personne référencée ou citée.
- Partage du lien sur les réseaux sociaux.
- Partage d’extraits sur les réseaux sociaux.
- Diffuser des publicités dessus.
Tout cela n’a pas non plus besoin d’être fait le jour où le contenu est mis à jour.
Maintenant que la pièce est mise à jour et fraîche, vous pouvez la partager fréquemment sans vous soucier de l’obsolescence.
Créer une habitude d’actualisation du contenu
L’actualisation du contenu n’est jamais vraiment terminée. C’est quelque chose qui devrait être fait pour l’ensemble de votre contenu à feuilles persistantes sur une base continue.
J’ai des articles de blog vieux de cinq ans que je rafraîchis une fois par an, tous les ans.
Une fois que vous voyez les résultats que la mise à jour du contenu peut apporter (et avec si peu d’énergie et d’efforts), cela devient addictif.
Ce qui est une bonne chose, dans ce cas.
Prendre l’habitude de rafraîchir un ou deux anciens éléments de contenu par mois est probablement l’une des activités de contenu les plus exigeantes et les moins gratifiantes que vous puissiez trouver.
Davantage de ressources:
- Comment et pourquoi vous devez améliorer ou supprimer votre ancien contenu
- Comment trouver et améliorer le contenu sous-performant : un guide pratique
- Marketing de contenu : le guide ultime du débutant
