Ceci est un article sponsorisé écrit par BrightLocal.com. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Dans une récente enquête menée auprès de plus de 300 spécialistes du marketing en ligne et propriétaires d’entreprise, BrightLocal a découvert la vérité sur les performances d’AdWords Express et comment il se compare à Adwords normal – c’est-à-dire génère-t-il un retour sur investissement positif pour les entreprises locales ?

Pour ceux qui ne savent pas ce qu’est Adwords Express (alias AWE), consultez ce guide détaillé d’Adwords Express.

Le résultat de l’enquête est clair : AWE n’offre pas la même valeur qu’Adwords normal. Et il ne parvient pas à atteindre son objectif d’aider les entreprises locales à gagner de nouveaux clients.

La raison de ce défaut au cœur du service : la simplicité. En réalité trop simplicité.

Explorons les principales conclusions de l’enquête et analysons les principaux problèmes.

57 % des spécialistes du marketing déclarent qu’Adwords Express n’est pas efficace pour générer du trafic

57 % des spécialistes du marketing déclarent qu'Adwords Express n'est pas efficace pour générer du trafic

78 % des spécialistes du marketing déclarent qu’Adwords Express offre un faible retour sur investissement

78 % des spécialistes du marketing déclarent qu'Adwords Express offre un faible retour sur investissement

88 % des spécialistes du marketing déclarent qu’Adwords est plus efficace qu’Adwords Express

88 % des spécialistes du marketing déclarent qu'Adwords est plus efficace qu'Adwords Express

Une analyse

Il est assez clair que les spécialistes du marketing n’ont pas été impressionnés par les résultats qu’ils obtiennent d’AWE. Les deux services utilisent des annonces textuelles identiques et des emplacements d’annonces similaires dans Google, Google Maps, etc. Alors pourquoi Adwords surpasse-t-il AWE ?

Lorsqu’ils ont créé AWE, Google a supprimé une tonne de fonctionnalités que les propriétaires d’entreprise trouvaient déroutantes et constituaient un obstacle pour les PME qui adoptaient Adwords. Cela a créé un service qui a rendu rapide et facile le lancement de la publicité sur Google. Génial, non ?

En fait non. Le sous-produit de rendre AWE si simple est qu’il a supprimé presque tous les leviers utilisés par les spécialistes du marketing pour optimiser les campagnes publicitaires afin de générer un trafic ROI positif. Ainsi, les PME se retrouvent avec un service qu’elles peuvent comprendre mais qui ne fournit pas les pistes rentables sur lesquelles prospèrent leurs entreprises.

Plus de données, avantages et inconvénients et guide des meilleures pratiques

Donc, Adwords l’emporte sur Adwords Express, c’est limpide.

Mais 8% des spécialistes du marketing disent toujours qu’Adwords Express surpasse Adwords, il doit donc y avoir un certain mérite au service.

Consultez les résultats complets de l’enquête, les avantages et les inconvénients détaillés et le guide des meilleures pratiques d’utilisation d’Adwords Express sur BrightLocal.com.

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