Dans le cadre de notre série d’interviews SEJ, j’ai récemment rencontré Jean Gagnon de Bing Ads pour discuter des mesures avancées et de ce que vous devriez rechercher en termes de performances lors de votre prochaine campagne.

Dans la vidéo ci-dessous, John indique quelles mesures vous devriez examiner et qu’ils ne connaissent peut-être pas, et quels types de choses vous devriez mesurer dans votre prochaine campagne.

Voici quelques points clés de la vidéo :

  • Peu importe qu’il s’agisse de Bing Ads ou d’AdWords, dit John, les mesures avancées auxquelles les gens ne prêtent pas autant d’attention qu’elles le devraient sont des choses comme le partage d’impressions. Lorsque vous regardez ce rapport, cela peut être un peu effrayant, mais lorsque vous le décomposez et recherchez des éléments tels que l’enchère, le budget et le classement, vous saurez comment mettre en œuvre les tactiques qui vous permettront d’augmenter le trafic et le volume.
  • À quelles statistiques spécifiques devez-vous prêter attention dans le partage d’impressions ? John dit que l’avantage du rapport sur le partage d’impressions est qu’il décompose tout et vous indique pourquoi vous manquez quelque chose.
  • La principale raison pour laquelle vous passez à côté est probablement due à une métrique appelée « perte d’enchère ». Cela signifie que vous n’atteignez pas le seuil minimal pour l’enchère. Essayez d’augmenter votre enchère pour participer à plus d’enchères.
  • John suggère d’examiner la pertinence des mots clés, ce qui semble fou mais a en fait un effet direct sur votre taux de clics. Travaillez donc sur votre copie d’annonce là-bas.
  • La dernière métrique que John pense être vraiment importante est le « rang ». Si vous perdez du classement, cela signifie que vous avez réussi l’enchère, que vous avez dépassé la pertinence de la page de destination et que vous disposez d’un budget suffisant. Tout le reste est bon, alors travaillez simplement sur le classement et vous vous montrerez en un rien de temps.

Pour plus d’interviews vidéo, veuillez visiter La page YouTube de SEJ.

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