En 2022, avoir une présence en ligne pour votre entreprise de restauration est essentiel.
Lorsqu’ils recherchent de nouveaux endroits pour manger, les gens se tournent vers la recherche de milliers de résultats à portée de main – et la concurrence est féroce.
Si vous voulez que les habitants trouvent votre restaurant tout en recherchant des endroits où manger dans la région, vous devez travailler sur votre présence en ligne et apparaître en bonne place dans ces résultats de recherche.
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’un des moyens les meilleurs et les plus abordables de distinguer votre restaurant en ligne.
Alors que le référencement sur page consiste à optimiser votre site Web, le référencement hors page se concentre sur la diffusion de votre portée en ligne.
Ci-dessous, vous trouverez une liste de contrôle SEO hors page pour les restaurants contenant tous les éléments dont vous avez besoin pour suivre régulièrement.
Vous en apprendrez plus sur Google My Business, TripAdvisor, Yelp, les médias sociaux, la création de liens, etc.
1. Réclamez votre profil d’entreprise Google
Google Business Profile (GBP), anciennement connu sous le nom de Google My Business, est l’un des outils les plus puissants pour les entreprises du monde entier.
Il permet aux propriétaires d’augmenter la visibilité de leur entreprise sur Google et de faire une bonne première impression en mettant en évidence ce qui les rend uniques.
Quelle que soit l’information que vous décidez de mettre en évidence, c’est ce que les clients verront lorsqu’ils rechercheront votre restaurant ou des restaurants à proximité sur Google.
Si vous voulez que vos clients trouvent votre restaurant sur la recherche Google et sur Google Maps, vous devez revendiquer et remplir votre profil d’entreprise Google.
Plus vous ajoutez d’informations sur votre restaurant, plus les clients affamés ont de chances de le trouver.
Le site Web de votre restaurant est l’élément le plus crucial que vous devez ajouter à Google My Business.
Il vous apportera un backlink gratuit incroyablement précieux et facilitera la navigation des internautes vers votre site Web.
Il est tout aussi important pour les entreprises d’afficher votre menu et votre page de commande.
Les informations supplémentaires indispensables sur Google My Business incluent :
- Emplacement.
- Horaires d’ouvertures.
- Informations de contact.
- Photos de vos plats et de l’ambiance du restaurant.
Pour rendre votre profil GMB plus attrayant, présentez vos spéciaux du jour, vos promotions, vos événements et vos vidéos en coulisses.
Si vous avez plusieurs restaurants, il est recommandé d’avoir un profil Google My Business distinct pour chacun.
2. Réclamez vos profils sur Yelp et TripAdvisor
Yelp et TripAdvisor sont tous deux en deuxième position sur cette liste de contrôle SEO pour les restaurants hors page.
Selon une enquête BrightLocal, 98 % des clients lisent les avis en ligne des entreprises en 2021.
Des sites Web tels que TripAdvisor et Yelp sont visités par des millions de consommateurs chaque mois.
Naturellement, c’est là que votre restaurant doit être.
Ajoutez votre restaurant à TripAdvisor et Yelp, ou revendiquez votre page si elle y est déjà.
Yelp pour les restaurants
Après avoir rempli vos informations de base, suivez ces étapes pour personnaliser votre profil Yelp et vous démarquer :
- Ajoutez votre menu.
- Fournir des informations supplémentaires sur vos services, comme la livraison, les réservations de table et les modes de paiement en ligne.
- Ajoutez une description de restaurant que vous optimisez avec des mots-clés pertinents tels que « restaurant italien », « pizza » ou « New York » – accédez à ce guide pour savoir comment effectuer une recherche par mot-clé.
- Ajouter le badge Yelp sur le site Web de votre restaurant.
- Augmentez votre note Yelp de encourager les avis et remplir votre profil à 100 %.
- Ajouter un bouton d’appel à l’action qui redirige les clients vers votre site Web.
TripAdvisor pour les restaurants
Les règles ci-dessus s’appliquent également à TripAdvisor.
Commencez par remplir les bases du profil comme le nom, l’adresse et le site Web.
Ensuite, faites passer votre profil au niveau supérieur grâce à ces conseils pour vous classer plus haut sur TripAdvisor :
- Recueillir des avis et répondre rapidement (en commençant par les négatifs).
- Garder votre liste à jour.
- Commandez des autocollants TripAdvisor avec votre marque pour décorer vos fenêtres.
- Configurer la messagerie directe afin que les clients puissent vous contacter directement. (Cela peut vous aider à résoudre les plaintes sans affecter vos avis publics).
- Créer un story-board où vous présentez vos meilleures photos et critiques.
3. Liez votre site Web sur les réseaux sociaux
Les médias sociaux sont un autre aspect essentiel du référencement hors page pour les restaurants. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement direct, il peut néanmoins influencer indirectement le référencement.
Comment? La redirection de vos profils de médias sociaux vers votre site Web vous apportera du trafic et des affaires supplémentaires, et renforcera votre autorité en ligne.
Cependant, avoir les profils ne suffit pas.
Vous devez avoir une présence active et interagir avec vos abonnés pour les encourager à partager votre contenu.
Chaque réseau social a sa fonction.
Sur Facebook, vous pouvez publier votre menu en utilisant le bouton « Démarrer la commande » pour augmenter activement les ventes.
Instagram est l’endroit où vos plats brilleront. Publiez des photos auxquelles vos abonnés ne pourront pas résister.
Twitter est un excellent endroit pour répondre aux préoccupations des clients.
Utilisez-le pour informer les abonnés des changements d’heure d’ouverture, des nouveaux éléments de menu, des événements et de tout ce qu’ils pourraient vouloir savoir.
Alors que Facebook, Instagram et Twitter sont la sainte trinité des plateformes de médias sociaux, il existe d’autres plateformes que vous pouvez exploiter et qui peuvent produire des résultats surprenants, comme Pinterest, Snapchat ou TikTok.
Sur Pinterest, vous pouvez publier de délicieuses photos de votre menu, créer un lien vers votre site Web, créer des tableaux de recettes, interagir avec d’autres personnes de l’industrie de la restauration et créer des cadeaux exclusifs.
Snapchat peut vous aider à attirer plus de clients locaux en utilisant des géofiltres et en engageant votre public avec de petits jeux et des codes de réduction cachés dans vos histoires.
Utilisez TikTok pour vous connecter à un public plus jeune, créer des défis de hashtag, faire des sketches et des défis amusants et emmener les clients dans les coulisses.
N’oubliez pas d’ajouter tous vos profils de médias sociaux à votre site Web.
Utilisez également les médias sociaux pour partager du contenu généré par les utilisateurs.
Cependant, assurez-vous d’avoir l’autorisation expresse de vos clients pour partager leurs publications sur vos pages.
4. Faire de la sensibilisation au renforcement des liens
Obtenir des backlinks de qualité à partir de sites Web de haute autorité peut aider à améliorer l’autorité, la réputation et les classements de recherche de votre site.
Faire figurer votre restaurant dans des publications en ligne locales exposera également votre entreprise à de nouveaux clients.
Tout d’abord, recherchez des sites Web bien notés dans l’industrie alimentaire et approchez-les avec un argumentaire d’invité.
Vous pouvez offrir vos connaissances en tant que chef ou propriétaire de restaurant et inclure un lien vers le site Web de votre restaurant dans l’article.
Ensuite, trouvez des répertoires d’entreprises locales et contactez-nous pour ajouter votre restaurant.
Il en va de même pour les sites Web qui classent les meilleurs restaurants d’une région.
Offrez d’inclure un code de réduction pour leurs visiteurs afin d’adoucir l’affaire.
Créer un blog de restaurant
Si vous souhaitez que des sites Web pertinents soient naturellement liés à vous, envisagez d’ouvrir un blog sur lequel vous partagerez votre expérience dans le secteur de la restauration.
N’oubliez pas de faire une recherche par mot-clé pour trouver des sujets qui intéressent les gens afin que vos articles puissent être bien classés.
Voici quelques idées de sujets de blog de restaurant que vous pouvez explorer :
- Conseils pratiques et guides de cuisine (comment cuisiner les fruits de mer, comment assaisonner le riz, quel vin accompagner le poisson).
- Listes (X ingrédients de cuisine courants, X conseils d’étiquette pour le dîner, X types d’aliments pour une soirée cinéma).
- Tendances des menus, des aliments ou de l’industrie (tendances alimentaires 2022, tendances des restaurants 2022)
- Mises à jour du menu, articles limités et FAQ.
- Nouvelles fonctionnalités ou produits (comment passer une commande en ligne, comment réserver une table en ligne, comment payer son repas en ligne).
- Des pages sur vous et votre personnel (l’employé du mois, rencontrez le propriétaire, l’histoire de votre restaurant).
Lorsque vous recherchez des mots-clés, gardez à l’esprit la cuisine de votre restaurant et son principal argument de vente.
Si vous possédez un restaurant végétarien, par exemple, vous n’écrirez pas sur « comment couper un steak », mais plutôt sur « des idées de boîtes à lunch végétariennes » ou « comment assaisonner des légumes pour les grillades ».
5. Collaborez avec des influenceurs alimentaires
Les blogueurs culinaires et les influenceurs suivis sur les réseaux sociaux peuvent être d’excellents promoteurs de votre restaurant.
Ils peuvent aider à augmenter le trafic vers votre site Web et à augmenter votre classement dans les moteurs de recherche en créant un lien vers votre domaine.
Invitez des influenceurs locaux pour des dégustations exclusives de vos nouveaux éléments de menu afin qu’ils puissent en parler sur leurs blogs et leurs réseaux sociaux.
Vous pouvez également fournir à leurs abonnés un coupon de réduction spécial.
Vous pouvez trouver des influenceurs locaux sur des subreddits créés par et pour des blogueurs culinaires ou utiliser des outils comme meetup.com pour rechercher des groupes de gastronomes se réunissant dans votre ville.
Essayez un logiciel payant de sensibilisation des blogueurs si vous êtes prêt à investir davantage dans la sensibilisation des blogueurs.
6. Gardez votre NAP à jour sur toutes les plateformes
La cohérence du NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) est une étape importante dans le référencement des restaurants et un élément incontournable de cette liste de contrôle SEO hors page.
Vos informations NAP doivent être disponibles sur votre site Web, les médias sociaux et les sites Web de tiers.
Les moteurs de recherche sont particulièrement friands de ces informations, car elles aident les utilisateurs à trouver les réponses à leurs questions.
Pour que les informations sur votre restaurant soient affichées dans les recherches pertinentes, vous devez afficher vos informations NAP et les mettre à jour en permanence sur toutes les plateformes.
Assurez-vous que les informations sont orthographiées de la même manière et affichées dans le même format.
Sinon, cela pourrait dérouter les utilisateurs et vous rendre indigne de confiance pour les moteurs de recherche.
7. Ajoutez votre restaurant sur les plateformes d’avis populaires et les répertoires d’entreprises
Une fois que vous avez couvert vos bases avec Google My Business, Yelp et TripAdvisor, il est temps de rechercher des annuaires et des sites Web supplémentaires où vous pouvez répertorier votre restaurant.
Certains d’entre eux vous aideront à obtenir un backlink précieux, mais tous vous exposeront à de nouveaux clients.
Par exemple, Bing n’est peut-être pas aussi populaire que Google, mais cela vaut la peine d’ajouter votre restaurant à Bing Places.
Voici d’autres sites Web sur lesquels vous devriez ajouter votre restaurant pour booster le référencement hors page :
- Recherche de ville.
- Foursquare.
- Local.com.
- Yellowpages.com.
- Pages blanches.
N’oubliez pas les conseils de la section précédente : assurez la cohérence de vos informations NAP sur toutes les plates-formes.
Résumé
La bonne nourriture n’est qu’un élément du succès de votre restaurant.
Sans une solide présence en ligne, vous ne pouvez pas répondre au public actuel des gourmands.
Attirer l’attention en ligne commence par votre site Web, mais se poursuit avec le référencement des restaurants hors page.
Des médias sociaux aux sites Web de révision et aux blogs culinaires, cochez tous les éléments de cette liste de contrôle SEO hors page pour faire de votre restaurant un élément incontournable de la communauté locale – et une force dominante dans les résultats de recherche.
Davantage de ressources:
- 10 conseils SEO rapides pour booster le site Web de votre restaurant dans la recherche
- 15 raisons pour lesquelles votre entreprise a absolument besoin de SEO
- SEO pour les débutants : une introduction aux bases du SEO
Image en vedette : Monstre Ztudio/Shutterstock
