Une analyse concurrentielle est l’une des tâches les plus importantes que vous ferez, surtout si vous commencez avec un nouveau client ou employeur.

C’est un élément essentiel d’une stratégie de référencement réussie.

En tant que professionnels du référencement, comment pouvons-nous faire notre travail si nous ne comprenons pas la configuration du terrain ?

Les connaissances que nous acquérons à partir d’une analyse des concurrents font de nous des consultants bien meilleurs et mieux informés. Cela nous aide à identifier les zones d’opportunités et de menaces.

Voici quelques-unes des questions auxquelles l’analyse des concurrents peut nous aider à répondre.

Gagner en contexte sur le paysage concurrentiel :

  • Que pouvons-nous apprendre de nos concurrents ?
  • Pourquoi croyons-nous que les concurrents se classent bien ?
  • Qu’est-ce que les concurrents ne font pas et dont nous pouvons profiter ?

Fournir une intelligence économique précieuse :

  • Quels sont les concurrents les plus visibles ? Existe-t-il une distinction entre les « concurrents traditionnels » et les « concurrents SEO » ?
  • Sont-ils performants pour les termes transactionnels ou informationnels ? Ou les deux?
  • Les concurrents augmentent-ils la notoriété de leur marque ?

Montrer ce qu’un concurrent fait mieux que vous est l’un des meilleurs moyens d’obtenir l’adhésion des parties prenantes.

Besoin d’aide pour démarrer votre analyse concurrentielle ? J’ai créé une liste de contrôle avec tout ce dont vous avez besoin – et dans cet article, nous couvrirons un guide complet en neuf étapes pour mener votre propre analyse.

Assurez-vous de faire une copie de la liste de contrôle pour modifier votre propre version.

Comment utiliser la liste de contrôle

J’ai divisé la liste de contrôle en deux sections :

Analyse à l’échelle du domaine

Ces sections se concentrent sur l’analyse au niveau du domaine (ou du sous-domaine) et visent à découvrir la force ou la performance relative d’un domaine.

Par exemple, les données de backlink.

Analyse des types de pages

Ces sections se concentrent sur l’analyse d’un type de page spécifique. Par exemple, évaluer l’UX, la conception et le contenu d’un type de page.

Les types de pages peuvent inclure :

  • Page d’accueil.
  • Pages de catégories, de produits ou de services.
  • Pages de blog/guide.

Lorsque vous travaillez sur des sections de type de page, consultez des exemples de différents types de page pour votre site et vos concurrents.

De plus, assurez-vous de comparer les mêmes types de pages pour une comparaison équitable.

Par exemple, vous ne voudriez pas comparer une page de produit d’un site à une page de catégorie sur un autre site.

Remarques sur les tâches

Pour certains éléments de la liste de contrôle, des notes de tâche sont fournies pour faciliter l’analyse.

Il existe également des colonnes « Opportunités » et « Menaces » que vous pouvez utiliser pour décoder les choses que vous remarquez pendant l’analyse. Je trouve que c’est un excellent moyen de libérer de l’espace libre et d’organiser les notes auxquelles vous pourriez revenir.

Passons maintenant aux neuf étapes de la réalisation d’une analyse concurrentielle.

1. Identifier le paysage de la recherche

Cette partie de l’analyse montrera le paysage concurrentiel en fonction de la part de trafic estimée.

Cela constituera la base de votre analyse.

Ce que vous allez regarder

  • Qui sont vos concurrents de recherche ?
  • Part de trafic estimée (segmentée par intention et sujets).

Collecte de vos données

Pour cette section, vous aurez besoin de :

Exigence 1: Une liste de recherche de mots-clés pertinents et sans marque avec les volumes de recherche associés.

Exigence 2 : Mots-clés classés par intention et sujets.

Si vous ne disposez pas d’une liste de recherche de mots-clés exhaustive et/ou qu’il n’y a pas de classification d’intention, vous pouvez effectuer une recherche rapide et grossière :

Entrez votre domaine dans un outil comme Semrush ou Ahrefs.

Dans Semrush, il existe une fonctionnalité « Principaux concurrents organiques » ; dans Ahrefs, la même fonctionnalité est appelée « Domaines concurrents ».

La vidéo ci-dessous montre comment entrer un domaine dans Semrush pour voir les concurrents organiques :


  • Sélectionnez les concurrents les plus performants (2 à 5 concurrents suffiront). Vous entrerez ces domaines dans Semrush ou Ahrefs pour extraire les mots-clés pour lesquels ils se classent.
  • Pour accélérer la classification des intentions, extraire les mots-clés et les URL de classement qu’un sous-dossier de blog, c’est-à-dire exampledomain.com/blog/ (ou sous-domaine, c’est-à-dire blog.example.com), classe pour. Vous pouvez ensuite classer ces mots-clés comme « informatifs ».
  • Saisissez à nouveau les domaines, mais exclure les sous-dossiers du blog cette fois. Ces mots-clés peuvent être classés comme « transactionnels ».

Je recommande également de configurer les outils pour extraire uniquement les mots clés qui se classent entre les positions 1 à 20 pour éviter de passer par des mots clés non pertinents.

Vous devrez peut-être passer plusieurs heures à affiner cette liste initiale pour vous assurer qu’elle a du sens.

Semrush a une fonctionnalité qui définit l’intention des mots-clés lorsque vous les exportez. Cela peut également aider à accélérer la consultation de votre liste de mots clés.

À moins que vous ne passiez des heures à classer les mots-clés par sujets, vous devrez peut-être manquer la classification des sujets. Ce n’est pas la fin du monde pour cette tâche.

Exigence 3: Taux de clics (CTR) pour obtenir une estimation de la part de trafic. Advanced Web Ranking est mon choix de prédilection pour obtenir des valeurs CTR.

La formule que vous devez appliquer pour obtenir une estimation de la part de trafic est :

CTR * volume de recherche de mots-clés = part de trafic estimée.

Les données de votre « paysage de recherche » peuvent ressembler à ceci :

Comment configurer votre feuille de calcul de paysage de recherche pour analyser les données.
Un seul domaine est affiché dans la capture d’écran, mais l’onglet doit contenir tous les classements, les URL de classement et le trafic estimé pour tous les domaines analysés, y compris votre propre domaine.

Exigence 4: Enfin, segmentez vos données et créez vos visuels.

Comment utiliser les informations tirées de cette section

Certains plats à emporter courants incluent:

  • Décrire qui sont les leaders en matière de trafic estimé. Sont-ils performants pour les mots-clés informatifs et transactionnels ?
  • Entente sur quels sujets les concurrents performent bien.
  • Entente si les concurrents ont investi dans le contenu informatif.
  • Évaluer si l’un de les informations doivent être considérées comme une menace.

Pour apporter de la couleur aux résultats, j’ai travaillé avec un client dont le concurrent avait clairement investi dans le contenu informatif.

Le graphique ci-dessous montre que le contenu a été estimé générer un trafic mensuel important.

Graphique à barres indiquant la part de trafic estimée pour les mots clés informatifs.

Cela a été considéré comme une menace (et une opportunité) et a contribué à faire avancer l’adhésion pour développer une stratégie de contenu.

N’oubliez pas que montrer ce que les concurrents font de mieux est souvent l’un des meilleurs moyens d’obtenir l’adhésion des parties prenantes.

2. Profil de backlink

Cette partie de l’analyse décrira la force des sites concurrents du point de vue des backlinks.

Bien que les backlinks ne soient plus aussi influents qu’avant, ils font toujours partie intégrante des algorithmes de classement de Google.

Ce que vous allez regarder

  • Force globale du profil de lien de domaine.
  • Force du profil du lien de la page d’accueil.
  • Corrélations entre la qualité des liens et le classement dans les positions 1-3.
  • Qui acquiert plus de domaines de liaison au fil du temps ?

Collecte de vos données

Majestic SEO est mon outil de prédilection pour les données de backlink et, par conséquent, sera l’outil de choix pour les métriques que nous voulons analyser.

Cependant, n’hésitez pas à utiliser des mesures comparatives d’autres outils.

Pour cette section, vous aurez besoin de :

Exigence 1: flux de confiance global du domaine et domaines référents pour chaque domaine que vous analysez.

Exigence 2: Trust Flow de la page d’accueil et domaines référents pour chaque domaine que vous analysez.

Exigence 3: Trust Flow moyen des URL dont les mots clés sont classés en positions 1 à 3 et le nombre de mots clés classés en positions 1 à 3.

Vous devrez revenir à votre feuille de calcul de paysage de recherche et consulter les scores de Trust Flow pour chaque URL.

Majestic dispose d’une fonctionnalité Bulk Backlink qui vous permettra d’obtenir des données d’URL Trust Flow, ou vous pouvez même utiliser Screaming Frog pour synchroniser avec l’API Majestic.

Et votre onglet paysage de recherche devrait avoir les classements des mots-clés pour chaque domaine que vous analysez. À partir de là, vous pouvez parcourir le nombre de mots-clés de classement dans les positions 1 à 3 pour chaque domaine.

Exigence 4: Pour afficher l’acquisition mensuelle de liens de domaine de référence au fil du temps dans Majestic, cliquez sur Outils > Comparer les domaines > Historique des backlinks.

L’interface et les options sélectionnées ressembleront à ce qui suit :

Des résultats majestueux

je sélectionne souvent Cumulatif pour le Mode d’affichage option, qui affiche des totaux de liens sans cesse croissants. Cela peut aider à voir des tendances plus claires quant à savoir si un domaine particulier acquiert des liens à un rythme plus rapide.

Assurez-vous de sélectionner Index historique ainsi, car cela vous permettra de voir les tendances historiques des données de liaison remontant à des années.

Comment utiliser les informations tirées de cette section

Certains plats à emporter courants incluent:

  • Identifier qui pourrait avoir un avantage de classement en raison de profils de liens plus forts.
  • Le besoin de investir dans la création de liens tactiques s’il existe une corrélation entre la qualité du lien et le classement dans les positions 1 à 3.
  • Évaluer le menace de concurrents acquérant des liens plus rapidement que votre site.

Comme l’illustre le graphique ci-dessous, un concurrent (ligne bleue) avait acquis des liens plus rapidement que mon client (ligne violette) depuis plusieurs années.

acquisition de lien

Au fil du temps, cela pourrait nuire au référencement et potentiellement à la notoriété de la marque.

La présentation de ces données a facilité les investissements supplémentaires dans les activités de création de liens.

3. Notoriété de la marque

Cette section examine comment la notoriété de votre marque se compare à celle de vos concurrents.

L’importance de la notoriété de la marque est indiscutable ; Pensez à des choses comme l’association de marque et le rappel.

Cela peut également bénéficier indirectement au référencement.

Par exemple, plus il y a de personnes qui connaissent votre marque, plus elles sont susceptibles de créer un lien vers vous ou de rechercher votre marque, pour commencer.

Une théorie plus discutable est le lien direct entre la notoriété de la marque et les classements.

Quoi qu’il en soit, compte tenu de l’impact que la notoriété de la marque peut avoir sur une entreprise, il est utile de savoir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents.

Ce que vous allez regarder

  • Qui a la plus forte notoriété de la marque ?
  • Qui a la plus forte association produit/service ?

A partir de là, vous pouvez vous faire une idée de :

  • Si vous êtes en avance sur vos concurrents.
  • Si vos concurrents comblent l’écart ou augmentent encore la notoriété de leur marque.
  • Si les concurrents ont un avantage d’autorité d’actualité.

Collecte de vos données

Google Trends est l’outil de choix à utiliser ici.

Pour cette section, vous aurez besoin de :

Exigence 1: Pour ajouter {brand name} dans Google Trends (par exemple, « boohoo »).

Exigence 2: Pour ajouter {nom de marque} {produit/service} dans Google Trends (par exemple, « robes boohoo »).

Vous pouvez utiliser manuellement l’interface Google Trends pour obtenir ces informations, et le résultat ressemblera à ce qui suit :

Interface Google Tendances

Cependant, l’automatisation du processus à l’aide de Python et de l’API Google Trends est la voie à suivre si vous devez mettre à l’échelle un grand ensemble de données.

Comment utiliser les informations tirées de cette section

Certains plats à emporter courants incluent:

  • Identifier que les concurrents ont un avantage de classement potentiel pour certains sujets.
  • Le besoin de investir dans des activités de développement de marque pour combler (ou augmenter) l’écart sur les concurrents.

4. Liens internes

Cette section examine comment les sites utilisent les liens internes à leur avantage.

Nous connaissons tous l’importance du maillage interne.

Que ce soit pour transmettre le PageRank ou pour aider Google à mieux comprendre votre contenu, c’est un élément essentiel du référencement.

Ce que vous allez regarder

  • Les concurrents utilisent-ils la navigation principale et le pied de page créer des liens vers des pages stratégiquement importantes ?
  • Est-ce que les concurrents lien vers des pages thématiques pertinentes? Par exemple, une page de catégorie TV serait liée à différents types de téléviseurs, différentes marques de téléviseurs, etc.
  • Sont là liens vers le contenu informatif de soutien?
  • L’utilisation de texte d’ancrage descriptif.

Collecte de vos données

Cela nécessitera un peu de recherche manuelle et d’exécution d’analyses pour mettre à l’échelle les informations.

Comment utiliser les informations tirées de cette section

Certains plats à emporter courants incluent:

  • Meilleur lien interne vers des pages thématiques pertinentes.
  • Recommander de créer des liens vers des pages d’information à partir de pages transactionnelles (et vice versa) pour améliorer la valeur perçue des pages aux utilisateurs et à Google.
  • Optimisation de la navigation de haut niveau pour mieux prendre en charge les pages clés grâce à la distribution du PageRank. Particulièrement valable si les utilisateurs naviguent sur ces pages en grand nombre.

5. Optimisation sur la page

L’optimisation sur la page est un fondement du référencement depuis sa création et continue d’être l’un des moyens les plus influents de déplacer l’aiguille.

Cette section examinera les éléments sur la page tels que les balises de titre.

Les liens internes et le contenu ont leurs propres sections dédiées.

Collecte de vos données

Cette section relève de l’analyse du type de page.

Vous pouvez utiliser l’onglet Paysage de recherche pour catégoriser rapidement différents types de pages, ou vous pouvez utiliser un outil d’exploration, tel que Screaming Frog, pour obtenir une vue plus approfondie des différents types de pages d’un site.

Je recommande d’utiliser un outil de crawler (mode liste ou crawl) pour extraire les éléments de la page pour plus d’efficacité.

Comment utiliser les informations tirées de cette section

Certains plats à emporter courants incluent:

  • Recommander à gardez les balises de titre ou d’en-tête plus courtes et/ou descriptives des pages.
  • Tester les CTA dans les balises de titre et les méta descriptions (par exemple, « Livraison gratuite », « Prix les plus bas », etc.)
  • Le besoin de texte alternatif descriptif pour encourager les vignettes d’image dans les résultats de recherche.

6. UX, conception et contenu

Cette section examine si l’expérience utilisateur, la conception et le contenu d’un site facilitent la compréhension et la navigation.

Essentiellement, nous voulons savoir à quel point l’expérience utilisateur d’un site est utile et engageante.

L’expérience utilisateur permet-elle à un utilisateur d’effectuer facilement une action ?

Ou le site est-il difficile à comprendre et à naviguer – et, par conséquent, plus susceptible de conduire à un rebond vers les résultats de recherche ?

Le lien entre les mesures d’engagement des utilisateurs (pensez au pogo-sticking et au CTR) et l’impact sur le référencement a longtemps été débattu.

À tout le moins, il est juste de dire qu’il existe un lien indirect avec le référencement.

Par exemple, un site qui offre une bonne expérience utilisateur est plus susceptible d’obtenir un backlink, des visites de retour, etc.

Cependant, au-delà du référencement, nous savons qu’un site avec une bonne expérience utilisateur a plus de chances d’affecter le résultat net.

Dans l’ensemble, c’est un domaine important à évaluer.

Ce que vous allez regarder

  • Évaluer si le contenu est utile pour les utilisateurs.
  • Évaluer si le contenu répond aux questions des utilisateurs et répond à leurs besoins.
  • Évaluer si le contenu est facile à comprendre et à lire.

Collecte de vos données

Notamment, cette partie de l’analyse est qualitative et intègre des éléments des Search Quality Rater Guidelines (QRG) de Google. Ceci est un bon résumé des directives si vous voulez en savoir plus.

Cette section relève de l’analyse du type de page, vous voudrez donc regarder et comparer les pages manuellement.

Évitez d’analyser le contenu du blog/guide pour cette partie. L’importance du contenu informatif signifie qu’il mérite sa propre section dédiée.

Vous pouvez utiliser l’onglet Paysage de recherche pour catégoriser rapidement différents types de pages, ou vous pouvez utiliser un outil d’exploration, tel que Screaming Frog, pour obtenir une vue plus approfondie des différents types de pages d’un site.

Comment utiliser les informations tirées de cette section

Certains plats à emporter courants incluent:

  • Soulignant la nécessité de rendre la proposition claire et facile à comprendre.
  • Le besoin de divisez les gros blocs de texte et les sections en formats digestibles.
  • Le besoin de utiliser des images pertinentes et non génériques.

Un client avait utilisé beaucoup d’images de stock.

C’est une mauvaise pratique en général, car les gens doivent travailler plus dur pour comprendre ce qui est proposé, ce qui peut avoir un impact négatif sur le taux de conversion.

Cela a été aggravé par les concurrents qui ont utilisé des images pertinentes et de haute qualité.

Lorsque nous avons mis à jour les images pour les rendre plus pertinentes, nous avons généré plus d’images miniatures dans les résultats de recherche et occupé plus d’espace.

7. Contenu du blog/guide

Dans cette section, vous examinerez et comparerez le contenu informatif produit par les concurrents.

Le contenu informatif est important. Il peut avoir une gamme d’avantages, notamment:

  • Diversification du trafic.
  • Construction de la marque. Plus il y a de personnes qui atterrissent sur le blog d’une certaine marque ou voient leur blog se classer dans les résultats de recherche, plus elles sont susceptibles de rechercher directement la marque.
  • Création de liens passifs.
  • Construire des listes de reciblage pour les médias payants.

Ce que vous allez regarder

  • L’UX et la conception de contenu.
  • Qualité du contenu.
  • La crédibilité des auteurs.
  • Comment le contenu est syndiqué.
  • L’efficacité du contenu dans l’acquisition de liens.

Collecte de vos données

Cette section est essentiellement qualitative.

Vous examinerez manuellement les pages d’accueil du blog et un échantillon de différents éléments de contenu.

Cependant, cette section peut être une excellente occasion de combiner des informations qualitatives et quantitatives, ce qui peut être un moyen efficace de bien faire comprendre l’histoire que vous essayez de raconter.

J’aime les données autant que le prochain professionnel du référencement, mais je pense que nous pouvons parfois nous enfouir la tête dans des feuilles de calcul un peu trop profondes.

Comment utiliser les informations tirées de cette section

Certains plats à emporter courants incluent:

  • Recommander l’utilisation de divers types de contenu (par exemple, vidéo, quand cela a du sens).
  • Améliorer l’UX/design du blog.
  • Mettre en valeur l’utilité du contenu informatif peut être dans la génération de liens.

Le dernier plat à emporter peut être une occasion idéale de combiner des informations qualitatives et quantitatives.

Par exemple, comparer la qualité de l’expérience utilisateur et du contenu (qualitatif) avec le nombre de liens générés par le contenu informatif des concurrents par rapport au vôtre (quantitatif) peut raconter une histoire convaincante.

Bien que je ne puisse pas montrer les aspects qualitatifs, le tableau ci-dessous raconte une histoire à part entière.

Un graphique à barres montrant le nombre de domaines référents pointant vers le contenu du blog.

Cela a encore renforcé la nécessité d’investir dans un contenu informatif pour un client.

8. Vitals Web de base

Dans cette section, vous examinerez comment les performances se comparent à celles des concurrents.

L’amélioration de Core Web Vitals (CWV) est une priorité pour de nombreux sites depuis qu’elle est devenue un élément central de la mise à jour de l’expérience de page de Google.

La relation entre les performances et la conversion est également bien documentée.

Ce que vous allez regarder

Données CWV Chrome UX pour votre site et vos concurrents pour les statistiques ci-dessous :

  • Largest Contentful Paint (LCP) : mesure le temps auquel le texte ou l’image le plus grand est entièrement chargé dans la fenêtre d’affichage initiale de l’utilisateur (par exemple, une image principale).
  • Premier délai d’entrée (FID) : mesure la réactivité et l’interactivité de la charge.
  • Cumulative Layout Shift (CLS) : mesure la stabilité visuelle.

Collecte de vos données

Il existe de nombreux guides qui détaillent le processus d’extraction des données CWV, y compris ce guide d’audit CWV, donc je n’entrerai pas dans les détails.

Cependant, pour clarifier, vous devrez extraire les performances CWV de vos concurrents et de votre propre site.

Ceci est une autre section de type de page. Si vous avez parcouru les sections UX, design et contenu, vous devriez déjà avoir classé les pages par type de page.

Comment utiliser les informations tirées de cette section

Certains plats à emporter courants incluent:

  • Dimensionnement des opportunités. Si vous performez relativement bien (et mieux que vos concurrents), alors des jours heureux ! Vous savez que ce n’est pas un domaine prioritaire. Inversement, l’inverse est également valable.
  • Mettre en évidence les métriques CWV spécifiques qui doivent être améliorés, en particulier s’ils se situent dans la plage « rouge ».
  • La nécessité de réaliser un audit CWV dédié fournir des recommandations pour améliorer les performances.

Encore une fois, il est beaucoup plus facile d’obtenir l’adhésion des parties prenantes pour d’autres audits lorsque vous pouvez montrer que les concurrents obtiennent de meilleurs résultats pour ces mesures.

9. Données structurées

Cette section examine le balisage de données structurées que les concurrents utilisent pour améliorer leur extrait de résultat de recherche.

Améliorer la façon dont votre annonce se démarque dans les résultats de recherche est un excellent moyen de prendre plus de biens immobiliers et d’augmenter votre CTR.

Ce que vous allez regarder

Balisage de données structurées qui améliore les extraits de résultats de recherche, par exemple :

  • FAQ.
  • Examinez les extraits.
  • Comment.

Collecte de vos données

Screaming Frog est à nouveau votre ami.

Vous pouvez simplement sélectionner certaines configurations qui extrairont des données structurées sur les pages lors de l’exécution d’un crawl de vos concurrents.

Pour configurer Screaming Frog, cliquez sur Configuration > Araignée > Extraction > Cliquez sur le Données structurées choix :

Comment utiliser les informations tirées de cette section

Certains plats à emporter courants incluent:

  • Apprendre les différents types de types de balisage de données structurées les concurrents utilisent pour améliorer leur extrait de résultat de recherche.
  • Les différents types de pages concurrents implémentent des données structurées sur.
  • Le manque de données structurées utilisé par les concurrents.

Le dernier plat à emporter est souvent un aperçu intéressant.

Cela revient à ce que j’évoquais au début de l’article : qu’est-ce que les concurrents ne font pas et dont nous pouvons profiter ?

D’après mon expérience, l’identification d’un moyen de surpasser les concurrents a aidé à prioriser la mise en œuvre de données structurées sur les types de pages clés pour un client.

Cela n’aurait pas été le cas si je n’avais pas montré une zone d’opportunité claire.

Conclusion

L’analyse des concurrents est une tâche fondamentale que vous devez effectuer si vous souhaitez créer une stratégie de référencement vraiment percutante – et être le meilleur consultant possible pour votre client.

Vous pouvez déterminer quels défis et menaces nécessitent votre attention immédiate, quelles opportunités vous pouvez saisir pour une valeur maximale, et également fournir une intelligence commerciale claire pour aider votre équipe à obtenir l’adhésion des clients.

Maintenant, vous pouvez vraiment vous mettre au travail, commencer à creuser dans les domaines d’opportunité et créer un impact réel pour votre marque ou votre équipe.

Davantage de ressources:

  • 10+ outils que vous pouvez utiliser pour l’analyse concurrentielle SEO
  • Analyser votre concurrence locale de recherche organique
  • Comment faire une recherche de mots-clés pour le référencement : le guide ultime

Image en vedette : Tero Vesalainen/Shutterstock

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