Si vous recherchez un volume supplémentaire et que vous avez un site Web avec plusieurs pages de contenu ou de métadonnées, les annonces de recherche dynamique (DSA) doivent faire partie de votre stratégie SEM globale pour générer une couverture de requêtes incrémentielle.

Si vous n’êtes pas encore convaincu des avantages des annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA), tenez compte des éléments suivants :

  • DSA complète vos campagnes de recherche existantes en comblant les lacunes que vos campagnes basées sur des mots clés ne peuvent pas atteindre.
  • Cette fonctionnalité crée automatiquement des annonces basées sur le contenu le plus récent de votre site Web et aide à maintenir la pertinence de vos annonces en diffusant des annonces à la bonne personne au bon moment.
  • Il augmente la couverture des termes de recherche en vous aidant à identifier de nouvelles requêtes et types de correspondance.
  • L’utilisation réduit le fardeau des opérations volumineuses en sautant les mots-clés et la création répétitive de textes publicitaires.

Dans cette colonne, vous apprendrez comment faire preuve de créativité avec l’exploration de mots clés via les annonces dynamiques du Réseau de Recherche à l’aide de l’analyse N-gram, et découvrirez également d’autres bonnes pratiques pour faire de vos campagnes un succès.

Suivi des performances des mots clés/du contenu publicitaire

La clé du suivi des termes DSA est d’être à la fois réactif et proactif. L’algorithme DSA est intelligent, mais pas omniscient.

Des stratégies d’optimisation intelligente entraîneront l’algorithme DSA pour qu’il corresponde aux termes de recherche pertinents et génère un trafic de qualité.

Non seulement les paramètres de la campagne DSA sont importants, mais le contenu du site Web que les cibles automatiques utilisent pour correspondre aux requêtes de recherche l’est également.

Utilisez le planificateur de mots clés ou Bing Ads Intelligence pour voir quels mots clés le robot d’exploration Web de Bing « voit » sur ces pages de site Web. Ajoutez des mots clés négatifs, des exclusions de ciblage automatique, etc. si nécessaire.

À titre de mesure proactive, copiez les mots clés à exclure de vos campagnes de recherche standard vers DSA. La liste des négatifs dans la bibliothèque partagée est parfaite pour cela.

Bloquez de manière proactive les pages non pertinentes de votre site Web avec des exclusions – contactez-nous, les pages de blog qui ne généreront pas les bons types de trafic, etc.

En plus d’examiner les termes de recherche, assurez-vous d’examiner les titres d’annonce générés par DSA.

Les titres sont-ils pertinents ? Vous pouvez également trouver des idées de mots clés à exclure !

Extraction de nouveaux mots-clés avec DSA

Excel est votre ami. Agrégez autant de données que possible à l’aide de tableaux croisés dynamiques – par cible automatique, page de destination, terme de recherche, etc.

Ma technique préférée consiste à améliorer votre analyse avec des N-grammes.

Les N-grammes sont quelque chose dont nous commençons à entendre parler de plus en plus dans l’industrie de la recherche payante.

Essentiellement, il s’agit d’un moyen simple de décomposer les termes de recherche en phrases d’un mot (unigramme), de deux mots (bigramme) et de trois mots (trigramme) pour agréger les données en « morceaux » significatifs.

Premiers pas avec l’analyse N-Gram

Tu auras besoin de…

Exceller: Avec des compétences de base pour créer des formules et tirer parti de la fonction SUMIF.

Rapport sur les termes de recherche : À partir de la campagne DSA Bing Ads (ou de tout rapport sur les termes de recherche pour toute campagne. Ce processus peut être utilisé à tous les niveaux.).

Analyseur N-Gram : Google inclut l’analyse n-gram dans son produit Data Studio, mais il existe d’autres ressources gratuites d’analyseur N-gram disponibles en ligne.

20 minutes de votre temps pour configurer la feuille de calcul.

Analyse Ngam en 8 étapes

  1. Extraire le rapport sur les termes de recherche pour la campagne DSA.
  2. Copiez/collez les termes de recherche dans l’analyseur Ngram. Choisissez Bi-grams pour les phrases de deux mots ou Tri-gram pour les phrases de trois mots. NOUS FAIRE PARVENIR.
  3. Copiez/collez la sortie dans un nouvel onglet dans Excel. Nommez-le BIGRAM ou TRIGRAM. (Vous pouvez faire la même chose pour les unigrammes – des mots simples, mais pour cet exemple, nous allons juste faire des bigrammes – deux mots).
  4. Dans la feuille de calcul BIGRAM, les colonnes d’annonces pour les impressions, les clics, les dépenses, les conversions… vous pouvez également créer des colonnes pour le CTR, le CPC, le CPA et le CVR. N’oubliez pas d’insérer les formules de base pour calculer ces données.
  5. Pour les impressions, les clics, les dépenses et les conversions, vous devez insérer une formule SUMIF.
  6. Cela regarde le bi-gramme ou l’uni-gramme et les frotte contre la liste originale des termes de recherche. S’il y a une correspondance, les données de ce terme de recherche sont additionnées.
  7. Créez votre SUMIF (voir exemple ci-dessous).
  8. Maintenant, nous pouvons voir les données totales pour tout terme de recherche contenant ces expressions de deux mots. Désormais, au lieu d’une ou deux impressions et d’un seul clic ou d’une seule conversion, il existe des données importantes à examiner et à analyser.
Analyseur de Ngram en ligne.

Pourquoi se donner la peine d’exécuter un rapport comme celui-ci ?

Vous pouvez désormais regrouper rapidement ces termes de recherche à une impression et à un clic dans des ensembles de données significatifs.

Étant donné que ces données sont extraites d’un rapport sur les requêtes de recherche, vous exploitez efficacement des mots clés pertinents que les gens utilisent activement pour effectuer des recherches, mais vous n’enchérissez pas encore.

Avec des données agrégées, vous pouvez repérer des tendances positives dans le CTR et les taux de conversion, par exemple, ce qui vous amènerait à passer à l’étape suivante de création de mots clés ciblés contenant ces expressions de deux ou trois mots.

Vous pouvez également repérer des tendances négatives dans le CTR, le CPC, le taux de conversion et le CPA, ce qui vous amènerait à passer à l’étape suivante de création de mots clés négatifs contenant ces expressions de deux mots.

Inutile de dire que DSA est un outil puissant pour l’exploration de mots clés, l’optimisation et les opportunités d’expansion grâce aux requêtes de recherche existantes.

Meilleures pratiques pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche

  • Assurez-vous que votre site Web dispose de nombreux contenus, produits et services pertinents pour prendre en charge l’algorithme d’apprentissage des annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
  • Commencez à créer des pages Web « tout cibler » + ajoutez une variété de cibles automatiques en utilisant les catégories les plus populaires de votre site Web.
  • Ajoutez des mots clés à exclure existants à la bibliothèque partagée. Cela aidera à contrôler la pertinence et les coûts au fur et à mesure que l’algorithme apprend.
  • Ajoutez des exclusions de sites (parties du site Web qui ne génèrent pas d’opportunités significatives).
  • Utilisez les extensions d’annonces pour améliorer le CTR et le CVR.
  • Utilisez l’Optimiseur de CPC plutôt que le CPC manuel ou testez diverses stratégies d’enchères automatiques pour déterminer celles qui fonctionnent le mieux pour vos campagnes. Surveillez le fonctionnement de votre stratégie d’enchères avec DSA et ajustez-la si nécessaire.
  • Attribuez vos campagnes DSA à vos audiences de remarketing actuelles pour améliorer les performances.
  • Gardez à l’esprit que DSA est un algorithme d’apprentissage. Il faut au moins trois à cinq jours de diffusion des annonces DSA pour que les cibles automatiques se synchronisent avec votre site et avec le back-end de la plate-forme sur laquelle vous faites de la publicité.
  • Ajoutez des mots clés à exclure existants à la campagne DSA.
  • Utilisez les extensions d’annonces pour améliorer le CTR.

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Image sélectionnée : I000s_pixels/Shutterstock

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