Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs en 2022, le phénomène TikTok a retenu l’attention des marketeurs et des marques.
Depuis son lancement en 2016, la plateforme de partage de vidéos sur les réseaux sociaux a pris d’assaut le monde numérique et s’est étendue à plus de 150 marchés.
Malgré cette croissance fulgurante et cette large base d’audience, les opportunités publicitaires de TikTok restent un mystère pour beaucoup.
Si vous faites partie de ceux qui sont assis sur la clôture et qui se demandent si vous devriez investir dans des publicités TikTok, vous n’êtes pas seul.
Ce guide des publicités TikTok pour les débutants peut vous aider à comprendre le fonctionnement de cette plateforme publicitaire, comment démarrer avec TikTok Business Manager et les étapes de création d’une nouvelle campagne.
De plus, nous avons inclus quelques bonnes pratiques et recommandations. Allons-y !
Vers TikTok ou pas ?
Avant d’envisager de diffuser des publicités sur TikTok, demandez-vous : ma marque correspond-elle bien à TikTok ?
Mon public cible est-il même sur TikTok ?
Avec un public très jeune, TikTok est assez différent de Facebook et Instagram.
En fait, il a été signalé que la plupart des utilisateurs ont moins de 30 ans, et la génération Z et la génération Y représentent les plus grands groupes d’âge de personnes utilisant l’application.
De plus, si l’on considère son empreinte mondiale, TikTok bénéficie certainement d’une adoption généralisée dans le monde entier, en particulier aux États-Unis, au Moyen-Orient et en Asie.
Donc, si vos produits ou services trouvent un écho auprès d’un public plus jeune et que vous avez des aspirations internationales, TikTok pourrait être la plus grande opportunité encore inexploitée pour votre marque.
Cela dit, même si vous dirigez une petite entreprise locale, il est possible de faire fonctionner les publicités TikTok pour vous (plus à ce sujet plus tard), mais pour l’instant, regardons comment démarrer avec la plate-forme publicitaire et ce qui est nécessaire pour créer votre première campagne publicitaire.
Consultez cette liste de plus de 40 faits et statistiques TikTok pour en savoir plus.
Étape 1 : Créer un compte TikTok Business Manager
Tout d’abord, créez un compte publicitaire TikTok.
Même si vous avez déjà un compte utilisateur, cette connexion distincte est nécessaire pour créer des annonces.
Lors de votre inscription, vous devrez fournir quelques informations de base sur vous-même et votre entreprise.
Une fois cette opération terminée et votre compte confirmé, vous serez prêt à commencer à utiliser la plateforme libre-service.
Étape 2 : Créez votre première campagne
Une fois les formalités ci-dessus terminées, le plaisir peut commencer !
Créez votre première campagne en lui donnant un nom descriptif et choisissez parmi les options d’objectif qui vous sont présentées.
Les objectifs de campagne dans TikTok sont la notoriété, la considération et les conversions.
Comme les noms vont, ceux-ci sont assez explicites.
Choisir Sensibilisation si vous souhaitez augmenter la portée et la visibilité de votre marque autant que votre budget le permet, ou affiner votre ciblage
Choisir Considération si vous voulez des likes et augmenter vos abonnés pour un engagement plus élevé grâce au trafic sur le site Web, à l’installation d’applications ou aux vues de vidéos.
Mais si votre objectif marketing est principalement de générer des conversions, choisissez le Correspondant objectif de la campagne.
Avec ce dernier, vous devrez vous assurer que le pixel TikTok est installé et configuré pour suivre et mesurer correctement le succès de vos publicités.
Il s’agit d’une étape nécessaire, et très similaire à l’installation du pixel Facebook ou de tout autre code de suivi sur votre site Web.
L’algorithme TikTok utilisera également le pixel pour optimiser votre campagne et vous aider à atteindre vos objectifs.
Pour la campagne, les options de budget sont soit un budget quotidien, soit un budget global.
Notez que peu importe laquelle de ces deux options vous choisissez, l’investissement minimum requis pour faire de la publicité sur TikTok est de 50 $.
Étape 3 : Créez votre ou vos groupes d’annonces et sélectionnez vos emplacements d’annonces
À ce stade, vous pouvez choisir de diffuser vos annonces sur une ou plusieurs propriétés, y compris la suite d’applications qui font partie du réseau TikTok telles que BuzzVideo et Pangle.
L’option la plus simple pour commencer est le placement automatique.
Les utilisateurs plus avancés peuvent également choisir entièrement manuellement et sélectionner les emplacements où ils préfèrent diffuser les annonces.
Les utilisateurs débutants et moins expérimentés peuvent commencer avec le placement automatique et laisser TikTok optimiser et tester différentes combinaisons en fonction des objectifs cibles à mesure que l’algorithme apprend quelles options fonctionnent le mieux.
En se penchant plus loin sur l’automatisation, il est alors possible de sélectionner l’optimisation créative automatisée.
Encore une fois similaire à d’autres plates-formes (pensez à Google ou Facebook, par exemple), TikTok permet aux utilisateurs de télécharger divers actifs, puis de créer des variantes d’annonces pour tester les combinaisons les plus performantes.
C’est une excellente option pour les entreprises qui manquent de ressources pour la création et le test d’annonces, mais peut-être pas pour celles qui préfèrent garder plus de contrôle et/ou avoir des directives de marque strictes à respecter.
Publics
Pour ceux qui connaissent les publicités Facebook, les paramètres du groupe d’annonces (l’équivalent des ensembles de publicités Facebook) définissent le ou les publics cibles, et les options sont sensiblement les mêmes : données démographiques (âge et sexe), emplacement, appareil, comportement et intérêt. ciblage.
Certains diront que les intérêts peuvent être assez lâches et larges et donc pas aussi précis (ou raffinés) que ce que vous avez sur Facebook, ou que la liste des catégories d’intérêts parmi lesquelles choisir est courte et limitée.
Cependant, nous sommes sûrs que la publicité de TikTok continuera d’évoluer ; les options augmenteront et fourniront plus de valeur.
Listes de clients
À l’aide de listes de clients, il est possible (et souvent conseillé) de créer des audiences similaires pour les campagnes de prospection, tout en tirant parti du trafic et de l’engagement du site Web pour configurer des audiences personnalisées. Avoir le pixel TikTok installé et fonctionnel est nécessaire.
Comme toute autre forme de publicité push, le temps et les efforts que vous consacrez à créer avec soin des audiences ciblées au laser et des publicités efficaces seront payants avec des résultats meilleurs et plus gratifiants.
Voyons donc quelles sont les options en matière de création.
Étape 4 : Choisir le bon type d’annonce et créer des annonces efficaces
TikTok propose une gamme d’options publicitaires, mais toutes ne sont pas abordables pour tous les annonceurs. certains sont plutôt chers et plus adaptés aux grandes marques.
Annonces dans le flux
Ce sont les publicités qui s’afficheront dans le fil d’actualité de la page « Pour vous » de l’utilisateur et s’y intégreront nativement, ce qui les rendra plus organiques et moins intrusives par rapport à certains des autres formats.
De plus, les utilisateurs peuvent interagir avec ces publicités car ils peuvent aimer, partager et laisser des commentaires.
Annonces de reprise de marque
Adaptée aux marques cherchant à marquer les esprits et disposant d’un budget qui le permet, cette publicité est visuellement efficace et mémorable.
Une annonce de prise de contrôle de marque s’affichera dès que l’utilisateur ouvrira l’application et visitera une catégorie avec une courte vidéo en plein écran pendant trois à cinq secondes.
TikTok n’autorise qu’une prise de contrôle par jour et par utilisateur pour maximiser l’impact.
Comme mentionné, cela a un coût. Vous devrez prévoir un budget minimum de 50 000 $ pour cela.
Annonces TopView
Semblables à une annonce de prise de contrôle de marque, les annonces TopView s’afficheront également en haut du flux utilisateur et sont les premières vidéos que les utilisateurs voient lorsqu’ils ouvrent l’application.
Ils s’affichent également en plein écran. Cependant, ils peuvent durer jusqu’à 60 secondes.
Selon TikTok, les publicités TopView renforcent la notoriété de la marque et déclenchent des interactions, 72 % des utilisateurs déclarant préférer TopView.
Défi hashtag
Les défis de hashtag de marque sont des formats publicitaires qui favorisent la notoriété et l’engagement, et encouragent les utilisateurs à créer du contenu aligné sur les produits, les services et les valeurs de la marque.
Les publicités hashtag sont affichées en haut de la page de découverte et mènent à une page de destination sur TikTok présentant une collection d’autres vidéos du défi.
Effets de marque
Semblables à d’autres plates-formes, les effets de marque TikTok permettent aux marques de créer leurs propres autocollants, lentilles et effets généraux que les utilisateurs peuvent partager et interagir avec l’entreprise à l’aide de l’AR de TikTok.
Les effets de marque peuvent durer jusqu’à 10 jours.
Annonces Spark
Les publicités Spark sont un format natif qui exploite les publications existantes et les transforme en publicités.
Les marques peuvent utiliser leurs propres publications organiques ou des publications faites par des créateurs, et toutes les vues, commentaires, partages, likes et suivis sont attribués à la publication organique.
Rechercher des publicités
Depuis la semaine précédente, TikTok a commencé à tester les annonces de recherche – des annonces vidéo avec une étiquette « sponsorisée » affichées dans les résultats de recherche des utilisateurs.
Une fois que vous avez commencé à diffuser des annonces dans les résultats de recherche, vous pouvez récupérer les termes de recherche des annonces qui ont converti et utiliser ces termes avec des taux de clics élevés comme titres pour vos TikToks les plus performants, afin d’ajouter de la valeur à vos publicités vidéo.
Bien qu’il ne soit pas clair si les annonces de recherche sont uniquement destinées aux comptes gérés, nous savons qu’il s’agit d’une excellente occasion de vous présenter à votre public cible avec une intention d’achat élevée.
Considérations finales
Maintenant que nous avons rapidement vu quels formats d’annonces sont disponibles pour les annonceurs sur TikTok, discutons de ce qu’il faut pour créer une bonne annonce efficace.
Nous avons vu que TikTok est une plate-forme assez différente des autres réseaux de médias sociaux et, à ce titre, la création et la distribution de contenu doivent tenir compte de ces différences.
Premièrement, il existe un fort sentiment de communauté au sein de TikTok.
Cela est probablement dû au fait qu’une grande majorité de ses utilisateurs font partie d’une jeune génération qui résonne fortement avec un contenu authentique.
Ces utilisateurs veulent s’engager avec des marques qui sont également authentiques et partagent des valeurs communes.
Dans cet esprit, il est essentiel que le contenu annoncé soit naturel et ajoute de la valeur aux utilisateurs de TikTok.
Les publications organiques boostées, l’UGC ou le contenu des créateurs sponsorisés sont toutes de bonnes options pour les entreprises qui traitent la plate-forme comme un investissement à long terme et sont prêtes à se lancer avec les publicités TikTok.
Avec ces bases publicitaires TikTok, ces meilleures pratiques et ces recommandations à votre actif, vous aurez une bonne longueur d’avance sur la concurrence dans la publicité TikTok.
Davantage de ressources:
- Découvrez comment la publicité TikTok fonctionne avec ce guide gratuit
- 10 conseils et meilleures pratiques de marketing TikTok
- Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet
Image en vedette : maridart/Shutterstock
