Plus tôt dernier mois, Apple a fait allusion à de nouveaux emplacements convoités dans l’App Store d’Apple dans une invitation par e-mail aux développeurs.

Les rumeurs sont vraies – Apple a officiellement annoncé deux nouveaux placements publicitaires : le Onglet Aujourd’hui et le placements d’annonces sur les pages de produits.

Élargir votre portée avec les annonces d’onglets d’aujourd’hui

Dès maintenant, les annonceurs peuvent présenter leur application sur la page d’accueil de l’App Store d’Apple, un emplacement que l’équipe éditoriale de l’App Store avait précédemment sélectionné.

Pourquoi est-ce important?

Jusqu’à présent, l’inventaire Apple Ads se concentrait sur les campagnes de recherche, où la demande ne pouvait être captée que par le volume de recherche et les types de correspondance des mots clés.

L’onglet Aujourd’hui peut être l’un des premiers endroits où les utilisateurs arrivent lorsqu’ils visitent l’App Store. Être au premier plan pour un nouvel utilisateur potentiel est crucial pour renforcer la notoriété de la marque.

Les emplacements publicitaires de l’onglet Aujourd’hui permettent aux spécialistes du marketing de diversifier davantage les budgets publicitaires pour renforcer la notoriété.

Alors, à quoi ressemblera ce nouveau placement publicitaire ?

Dans l’onglet Aujourd’hui, les emplacements d’annonces ressembleront à ceci lorsqu’un utilisateur parcourra son flux « Aujourd’hui » :

De nouveaux emplacements publicitaires sont désormais disponibles sur les iPhones dans l'App Store d'Apple.

Les spécialistes du marketing doivent d’abord configurer une page de produit personnalisée dans App Store Connect pour profiter des annonces de l’onglet Aujourd’hui.

Il existe des exigences supplémentaires pour qu’une page de produit personnalisée diffuse des annonces dans l’onglet Aujourd’hui :

  • Inclure au moins quatre (4) éléments de portrait, OU
  • Inclure au moins cinq (5) atouts paysagers

Une fois votre page de produit personnalisée approuvée dans App Store Connect, elle passera par une deuxième approbation dans Apple Search Ads pour être utilisée à des fins publicitaires.

Payer pour jouer avec les placements d’annonces sur la page produit

Ce nouveau placement publicitaire est l’endroit où les choses commencent à devenir intéressantes.

Les annonceurs peuvent présenter leurs applications sur des pages de produits individuelles dans l’App Store d’Apple.

Lorsque les utilisateurs parcourent la page produit d’une application spécifique, un nouvel emplacement d’annonce apparaît en bas dans une section intitulée « Vous pourriez également aimer ».

Un exemple de ce placement d’annonce est ci-dessous :

Le nouveau placement d'annonces sur la page produit d'Apple s'affiche dans la section Vous pourriez également aimer.

Actuellement, ce placement d’annonce est disponible dans tous les pays à l’exception de la Chine.

La configuration des annonces sur la page produit fonctionnera de la même manière que les types d’annonces existants tels que les campagnes de recherche ou d’onglet de recherche. Les annonces seront organisées en fonction des actifs actuellement présents sur la page produit de votre application, y compris le nom, l’icône et le sous-titre de l’application.

Les annonces de pages de produits peuvent être diffusées dans toutes les catégories, ou vous pouvez les affiner pour inclure des catégories spécifiques de votre choix.

Alors, qu’est-ce qui rend ce placement publicitaire si controversé ?

Certains utilisateurs, dont un tweet de Florian Mullern’ont pas tardé à critiquer ce changement de pouvoir d’Apple, affirmant que c’est une autre façon pour les annonceurs de payer les termes de leur marque pour afficher une annonce sur leur page produit afin de la protéger de la concurrence.

Apple veut tripler ses revenus publicitaires dans un avenir proche, et un moyen sûr d’y parvenir pourrait être que les marques enchérissent à leurs propres conditions, rendant le paysage encore plus compétitif.

Un examen supplémentaire de l’expansion des publicités Apple provient de Meta. La société mère de Facebook a publiquement examiné la stratégie d’Apple consistant à introduire des fonctionnalités de confidentialité améliorées qui empêchent les tiers de suivre avec précision les performances des publicités, tout en développant sa propre activité publicitaire.

Sommaire

L’expansion des placements publicitaires d’Apple a maintenant doublé ses options d’inventaire publicitaire. Bien que cette décision aide les spécialistes du marketing à diversifier leur stratégie marketing, elle a un prix.

Cela soulève la question de savoir si les améliorations de la confidentialité d’Apple sont purement axées sur la confidentialité des utilisateurs ou alimentent son réseau publicitaire pour des bénéfices records.

Dites-nous : allez-vous essayer les nouveaux emplacements publicitaires Apple ? Pourquoi ou pourquoi pas?


Image en vedette : Primakov/Shutterstock

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