Google Analytics (GA4) est un programme en évolution rapide.

Vingt-cinq nouvelles fonctionnalités ont été publiées au cours des deux années suivant son annonce.

Ce qui rend cette période vraiment unique, c’est que beaucoup d’entre nous partent d’une position de découverte.

Que vous découvriez Google Analytics ou que vous soyez un analyste chevronné, il y a quelque chose de nouveau à apprendre.

Et l’une des meilleures façons d’apprendre est de participer et de partager ce que nous découvrons au cours du processus.

Dans cet esprit, j’ai rassemblé dix-sept guides et ressources pédagogiques pour vous aider à apprendre GA4, notamment :

  • Installer.
  • Événements.
  • Rapports.
  • Entraînement.

Noter: Cet article se concentre sur les ressources pour les sites Web générateurs de leads.

Tutoriels sur la configuration de GA4

La configuration de GA4 dépendra de votre point de départ.

Si vous partez de zéro, un guide sur la façon de migrer depuis la version Universal Analytics (UA) va être assez déroutant.

Pour cette raison, nous partageons quelques ressources pour vous aider où que vous soyez.

1. Configuration GA4 pour les débutants

Si vous êtes un débutant complet et que vous n’avez pas de compte Google Tag Manager (GTM) ou de compte Google Analytics ; Nous vous avons.

Le guide du débutant de configuration GA4 de SEJ est une lecture de 10 minutes qui couvre l’ensemble du processus.

Comment créer un compte GTM, les étapes pour installer le code de suivi sur votre site Web et comment configurer GA4 correctement.

Le guide est complet avec des instructions étape par étape et des captures d’écran à jour du début à la fin.

Comment installer GA4 avec GTM_screenshot

Par exemple, comment commencer à enregistrer la collecte de données de base telles que les pages vues, les clics sortants et l’engagement vidéo en installant GA4 avec GTM.

2. Migration UA ​​vers GA4

Pour ceux qui ont plus de connaissances techniques, il existe une documentation Google Analytics.

Cette ressource mappe la fonctionnalité UA à la fonctionnalité GA4 correspondante.

Cela couvre tout, depuis la planification (structure du compte), la collecte de données (événements), la configuration de la propriété (objectifs et segments d’audience), l’association de produits (Google Ads) et les rapports.

Documentation Google_migration reference_screenshot

Par exemple : pour configurer la mesure inter-domaines, vous utiliserez la page d’administration GA4 au lieu d’avoir à coder comme nous l’avons fait dans UA.

3. Comment mettre à niveau vers GA4

Les apprenants visuels vont adorer cette vidéo de 17 minutes sur la mise à niveau vers GA4 à l’aide de l’assistant de configuration dans UA.

Vous apprendrez à ajouter la balise à votre site Web à l’aide de Google Tag Manager et à tester votre configuration à l’aide de la vue de débogage de Google Analytics.

Apprenez à suivre les événements GA4

Après avoir installé Google Analytics 4 (GA4) sur votre site Web, vous devez indiquer au logiciel ce que vous voulez savoir.

Vous faites cela en créant des événements.

Les événements sont les interactions des utilisateurs sur votre site Web. Cela devient les informations que vous voyez dans vos rapports.

Comment suivre la capture d'écran de l'événement ga4 events_pageview

Par exemple, un événement page_view est automatiquement enregistré lorsqu’un utilisateur consulte une page de votre site.

Il existe de nombreuses façons de créer des événements GA4. Il existe des événements automatiques, des événements améliorés, des événements modifiés et des événements recommandés.

Voici des guides de mise en œuvre pour les différentes façons de suivre les événements GA4.

4. Activation des événements améliorés dans Google Analytics 4

Étant donné que GA4 utilise un modèle de collecte de données basé sur des événements, plusieurs interactions utilisateur sont automatiquement collectées, comme first_session, et d’autres (événements améliorés) peuvent être activées en un tour de main.

Les événements améliorés GA4 incluent les pages vues, les défilements (plus de 90 % de la hauteur de la page), les clics sortants, la recherche sur le site, l’engagement des vues et les téléchargements de fichiers.

Les conseils GA4 de SEJ pour vous aider à démarrer et à courir sont une lecture rapide qui couvre l’ensemble du processus.

Capture d'écran des paramètres d'événements de mesure améliorés GA4

5. Modification des événements dans les propriétés de Google Analytics 4

Dans certains cas, vous devrez modifier un événement automatique ou amélioré afin d’obtenir les informations dont vous avez besoin.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être suivre les pages de remerciement vues, comme vous l’avez fait dans Universal Analytics, pour savoir quand un utilisateur a rempli un formulaire de contact.

Les pages vues sont un événement suivi automatiquement, mais chaque page vue ne répond pas à notre objectif.

Si nous pouvions modifier l’événement de consultation de page pour ne remercier que les consultations de page, nos rapports deviendraient beaucoup plus utiles.

Appuyez sur lecture ci-dessous pour apprendre de Matt Matyas, chef de produit Google, comment modifier une balise d’événement dans GA4.

6. Comment suivre les événements avec Google Analytics 4

Pour de nombreux propriétaires de petites entreprises, le suivi amélioré des événements couvrira les interactions des utilisateurs nécessaires pour éclairer les efforts de marketing.

À l’occasion, vous pouvez rencontrer une interaction utilisateur dont vous aurez besoin pour créer un nouveau type d’événement.

Par exemple, GA4 prêt à l’emploi ne suit pas les connexions d’adhésion en tant qu’événement automatique ou amélioré.

Cependant, le suivi des connexions des membres est l’un des événements recommandés par GA4.

Un événement recommandé signifie que l’interaction de l’utilisateur nécessite un contexte supplémentaire pour être significative. Il n’est donc pas envoyé automatiquement, mais il existe des noms et des paramètres prédéfinis.

Ce didacticiel avancé sur le balisage d’événements utilise le suivi des « connexions » des membres comme exemple pour créer des événements recommandés dans GA4 à l’aide de Google Tag Manager.

Regardez ci-dessous pour savoir comment configurer des événements recommandés dans GA4.

7. Événements personnalisés dans Google Analytics 4

Jusqu’à présent, les guides d’événements ci-dessus se sont concentrés sur la mise en route rapide de GA4. Mais je vous encourage à saisir cette occasion pour élargir votre base de connaissances.

Simo Ahava est un expert développeur Google pour Google Analytics et Google Tag Manager et son guide de mise en œuvre des événements GA4 couvre la structure, la composition, la mise en œuvre et l’évaluation des événements.

Événements personnalisés dans GA4_Guide de mise en œuvre de Simo Ahava_capture d'écran

Par exemple, vous apprendrez à créer des paramètres d’événement personnalisés pour transmettre la lisibilité et le temps de lecture à GA4.

Ces données peuvent être utilisées comme métrique personnalisée dans vos rapports.

Rapports GA4

Si vous avez regardé sous le capot du GA4 et que vous vous êtes dit : « Non, merci ! Cette rubrique est faite pour vous.

Google Analytics 4 dispose d’un tel éventail d’options de création de rapports qu’il peut sembler vertigineux.

La visualisation des données est l’un de mes passe-temps préférés. Je suis donc heureux de partager une collection de didacticiels vidéo pour vous aider à tirer le meilleur parti de GA4.

8. Comment utiliser Google Analytics 4

Analytics in Minutes est une chaîne YouTube où je vais droit au but dans des vidéos de moins de 3 minutes.

La liste de lecture, « Comment utiliser GA4 », propose des vidéos abrégées vous apprenant à saisir des rapports essentiels tels que le trafic du site, les meilleures pages de destination, l’exploration de l’entonnoir et les objectifs par canal et par page.

Regardez cette vidéo de 2 minutes pour découvrir comment générer un rapport d’acquisition de trafic de base dans GA4.

9. Modification des visuels du graphique

Saviez-vous que vous pouvez modifier la visualisation des rapports standards dans GA4 ?

Tu peux!

Regardez cette courte vidéo de l’ancienne Googleuse Krista Seiden pour apprendre à modifier les visuels des graphiques GA4.

10. Rapports personnalisés dans Google Analytics 4

Outre les rapports standard, vous pouvez créer des rapports personnalisés dans l’exploration de GA4.

Le processus de création de rapports personnalisés est complètement différent d’Universal Analytics.

Si vous souhaitez avoir plus de contrôle sur vos données ou si vous avez besoin d' »approfondir » et d’obtenir des rapports plus précis, vous vous retrouverez très probablement dans Explorations.

Regardez cette vidéo de 21 minutes pour découvrir les principales fonctionnalités d’Exploration et comment vous pouvez les utiliser.

Former les autres à GA4

À un moment ou à un autre, vous serez responsable de la mise au point rapide d’une équipe (ou de clients) sur l’utilisation de GA4.

Cela peut être très stressant, surtout lorsque vous n’êtes pas entièrement à l’aise avec la nouvelle plate-forme vous-même.

Il peut être utile de demander à une personne de vous guider à travers les étapes et de résoudre le problème.

Ou peut-être est-il plus logique d’inscrire quelques membres clés de votre équipe pour répartir la charge.

Consultez la section ci-dessous pour la formation GA4 et les ateliers des leaders et experts de l’industrie.

11. Atelier de compétences Google Analytics 4

Prix: LIBRE.

La description: La boutique de compétences de GA4 comprend trois modules distincts qui expliquent comment configurer une propriété GA4 et les principales fonctionnalités de mesure.

Familiarisez-vous avec une visite guidée tout en explorant le compte de démonstration Google Analytics.

12. Compte démo Google Analytics

Prix: LIBRE.

La description: Ok, donc pas techniquement une formation ou un cours mais un indispensable tout de même pour l’apprentissage de Google Analytics.

Ce compte de démonstration est un compte Analytics entièrement fonctionnel. Apprenez en vous exerçant avec de vraies données d’entreprise.

13. Manie analytique

Prix: 499 $ pour un utilisateur.

La description: Analytics Mania propose un cours à votre rythme avec des modules pratiques où vous vous entraînerez sur un site Web sandbox fourni par le cours.

Découvrez comment préparer un plan de mesure, migrer d’Universal Analytics vers GA4, configurer le suivi des événements et les conversions, les intégrations, les contrôles de confidentialité, les rapports standard, les rapports personnalisés et bien plus à venir en avril 2022.

14. Généreux

Prix: 799 $ pour un utilisateur.

La description: Apprenez lors d’un atelier en direct avec des consultants Bounteous qui travaillent avec GA4 tous les jours.

Le cours couvre les bases de la configuration d’une propriété et aborde également des sujets avancés tels que la collecte de données personnalisées et l’intégration avec Google Ads et BigQuery.

15. Krista Seiden

Prix: 1499 $ pour un utilisateur.

La description: Krista Seiden est une ancienne Googleuse qui a aidé à créer GA4 à partir de zéro et enseigne maintenant deux cours.

Un cours couvre des fonctionnalités avancées telles que les intégrations et la mise en œuvre avec GTM ou Gtag. L’autre cours plonge profondément dans le reporting et l’analyse.

16. Anil Batra

Prix: 1497 $ pour un utilisateur.

La description: Optizent propose des conférences à votre rythme sur la configuration de GA4, des modèles de suivi, un support communautaire et des sessions de formation en direct pour vous aider à mettre en œuvre GA4 en toute confiance.

17. Brie Anderson

Prix: 427 $.

La description: Beast Analytics est un cours d’auto-formation en 20 étapes, créé par mon collègue SEJ auteur Brie Anderson.

Vous apprendrez à configurer votre compte, à créer des rapports personnalisés et à exploiter les capacités d’apprentissage automatique de Google.

Dernières pensées

Ces ressources devraient vous aider à faire fonctionner Google Analytics 4 sur votre site et à garder vos données organisées et propres.

Une fois que vos données sont en bon état, vous pouvez commencer à plonger dans les rapports pour vous aider à prendre des décisions éclairées concernant vos efforts de marketing.

Bien que vous puissiez en apprendre beaucoup plus sur la plate-forme, ces ressources vous permettront d’avancer dans la bonne direction.

Davantage de ressources:

  • Apprenez à connaître Google Analytics 4 : un guide complet
  • 7 fonctionnalités GA4 qui (espérons-le) vous feront moins détester
  • Premiers pas avec GA4 : ces 4 conseils vous permettront d’être opérationnel

Image en vedette : Paulo Bobita

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