Construire une stratégie de recherche cohérente peut être difficile. De nombreux facteurs doivent être pris en compte, notamment les nouvelles méthodes de recherche qui deviennent de plus en plus populaires, telles que la réalité altérée, la recherche vocale et l’IA. Mais d’autres stratégies de recherche moins connues ont le potentiel d’augmenter l’engagement.

En savoir plus sur les stratégies de recherche négligées que vous pouvez utiliser pour obtenir le coup de pouce dont vous avez tant besoin dans les conversions.

Les avantages de Bing pour les consommateurs et les annonceurs

Au Pubcon 2016 à Las Vegas, Brent Csutoras, stratège en chef des médias sociaux de SEJ, s’est assis avec Christi Olson de Microsoft pour parler des avantages de Bing pour les consommateurs et les annonceurs.

Voici quelques points clés à retenir de son interview :

  • Bing trouve des moyens de créer une page de résultats de recherche qui aide les consommateurs à agir immédiatement. Il ne s’agit plus seulement des liens sur la page. Il s’agit de ce que les utilisateurs essaient de faire, de l’intention derrière leur requête et de les aider à atteindre rapidement l’action prévue.
  • Bing présente plus d’informations et contexte basé sur le comportement de recherche des utilisateurs – ce qu’ils ont regardé dans le passé, comment ils ont cliqué et comment ils interagissent avec le moteur de recherche. Un algorithme d’apprentissage automatique examine le comportement des utilisateurs au fil du temps. Ainsi, si vous recherchez votre annonce et effectuez la même requête à plusieurs reprises, votre annonce peut ne pas apparaître dans les résultats de recherche, car vous ne cliquez pas dessus. Cela apprend à l’algorithme que vous n’interagissez pas avec l’annonce, de sorte qu’elle ne vous intéresse peut-être pas.
  • L’audience de Bing est légèrement plus âgée que l’audience moyenne de Google (25 ans et plus). Bing a également connu une croissance de 20 % grâce à son intégration dans les produits Microsoft, où il alimente la recherche sur la machine d’un utilisateur ainsi que sur Internet.
  • Le moteur de recherche présente également la vidéo dans les résultats de recherche. En dehors des liens textuels, les résultats qui obtiennent un bon engagement incluent les campagnes de recherche et d’achat locales. Bing détient une part de marché de 30 %, ce qui signifie qu’une recherche sur trois a lieu sur Bing aujourd’hui. Cela ouvre des opportunités aux annonceurs.

Pour plus d’informations sur Bing, explorez les ressources suivantes :

  • 10 façons d’optimiser un site Web pour Bing
  • 7 modifications de Bing Ads que les spécialistes du marketing PPC doivent connaître
  • 6 façons dont Bing est l’opposé de Google et que faire à ce sujet

Conseils sur la structuration des campagnes de publicité mobile

Dans cette interview au Pubcon 2016 à Las Vegas, le PDG d’Optmyzr Frederick Valléespartage quelques stratégies pour structurer vos campagnes publicitaires pour mobile.

Voici quelques points clés à retenir de l’interview :

  • La majorité des recherches s’effectuent désormais sur des appareils mobiles, vous devez donc optimiser la recherche mobile.
  • Google a créé différents modificateurs d’enchères pour différents appareils : modificateur d’enchères pour mobile, modificateur d’enchères pour tablette et modificateur d’enchères pour ordinateur/ordinateur. Si vous souhaitez faire de la publicité uniquement sur mobile, désactivez le trafic sur ordinateur ou définissez un autre modificateur d’enchères pour le trafic sur ordinateur.
  • Vous pouvez également créer différentes pages de destination. Vous pouvez même avoir une page de destination préférée pour les mobiles. Cependant, Google a supprimé la possibilité d’avoir une annonce mobile préférée.
  • Les annonces textuelles grand format n’ont plus d’option de préférence pour les mobiles. Une façon de contourner ce problème consiste à utiliser des personnalisateurs d’annonces pour créer des annonces adaptées aux mobiles. Grâce à ces nouveaux contrôles, vous pouvez penser à la structure de compte d’une manière complètement nouvelle et vous pouvez la réinventer de la manière qui vous convient le mieux.

Pour plus d’informations sur la publicité pour mobile, consultez les ressources suivantes :

  • S’attaquer aux 3 plus grandes erreurs de publicité mobile dans votre compte PPC
  • Lancer une campagne de publicité mobile
  • Pourquoi la publicité vidéo sur mobile est la prochaine chose

Comment la recherche sur site aide à stimuler l’engagement et les conversions

JP Sherman de Red Hat explique comment la recherche sur site peut aider à stimuler l’engagement et les conversions dans cette interview à Pubcon 2016 à Las Vegas.

Voici quelques points clés à retenir de son interview :

  • Les personnes qui effectuent des recherches sur votre site sont plus susceptibles de convertir, car elles sont déjà engagées et pourraient même rechercher quelque chose que vous vendez réellement. Sur cette base, vous pouvez utiliser la recherche sur site comme multiplicateur de force pour la conversion. La recherche sur site est un moyen d’établir l’identité de la marque, d’aider les gens à se souvenir de vous et d’encourager les visites répétées.
  • La recherche sur site peut aider à améliorer l’expérience utilisateur en fonction des types de produits que vous possédez, de ce que vos clients recherchent et de la façon dont ils consomment ces informations. Recherche sur votre site est un moyen pour les gens d’accéder à vos produits, vous devez donc comprendre ce qu’ils recherchent réellement.
  • Les correspondances clés dans la recherche sur site peuvent être considérées comme une version simplifiée de Google AdWords. C’est un moyen de promouvoir quelque chose en haut des résultats de recherche en fonction d’un mot-clé.

Pour plus d’informations sur la recherche sur site, explorez les ressources suivantes :

  • Nouveau sur #MarketingNerds : JP Sherman sur l’optimisation de la recherche interne sur le site
  • Utiliser les données de recherche internes pour générer des conversions : une entrevue avec JP Sherman

Veuillez visiter la page YouTube de SEJ pour plus d’interviews vidéo.

Crédits image

Image en vedette : Capture d’écran de Rina Caballar. Prise en novembre 2016.

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