Automatisation : C’est à la mode pour les plateformes publicitaires numériques établies de nos jours.

Prenez l’introduction et l’expansion récentes de Google Performance Max, qui simplifie la configuration et la gestion des campagnes en fonction des objectifs d’un annonceur, de sorte qu’au lieu de gérer plusieurs campagnes sur les différents emplacements d’annonces Google, tout se trouve sous un seul.

Au cœur de sa simplicité se trouve l’automatisation de la budgétisation, des enchères et, dans de nombreux cas, de la livraison.

Cela signifie moins de décisions pour les humains et plus de recours à l’apprentissage automatique pour obtenir des résultats optimaux pour les annonceurs.

Vous craignez peut-être de confier davantage de décisions d’achat de médias à « l’algorithme ». Mais ça marche.

Qu’est-ce que le méta-avantage ?

L’automatisation des campagnes Meta n’est pas nouvelle.

Avec l’avènement de l’optimisation du budget des campagnes, de l’expansion automatisée de l’audience et de la création dynamique, les planificateurs de médias sont habitués à confier certaines (ou plusieurs) décisions à l’apprentissage automatique.

Mais à partir de mars de cette année, Meta a consolidé et renommé ses outils d’automatisation en ce qu’il appelle désormais « Meta Advantage ».

Selon Meta, l’objectif de la suite de produits Meta Advantage est « d’obtenir et de maintenir de meilleurs résultats, de personnaliser la diffusion des publicités et de réduire le travail des annonceurs ».

Ces produits incluent les suivants, que je détaillerai dans cet article :

  • Avantage ciblage détaillé (anciennement « élargissement du ciblage détaillé »).
  • Avantage sosie (anciennement « expansion similaire »).
  • Budget de la campagne Avantage (anciennement « optimisation du budget de la campagne »).
  • Emplacements Avantage+ (anciennement « emplacements automatiques »).
  • Création Avantage+ (anciennement « expériences dynamiques »).

Plusieurs autres, y compris ceux ci-dessous, sont spécifiques et nuancés et seront couverts ultérieurement :

  • Campagne d’applications Avantage+ (anciennement « annonces d’application automatisées »).
  • Campagnes de prospects Advantage+ (anciennement « annonces à formulaire automatisées »).
  • Création Advantage+ pour le catalogue (anciennement « formats dynamiques et créatifs »).
  • Annonces catalogue Advantage+ (anciennement « annonces dynamiques »).
  • Annonces catalogue internationales Advantage+ (anciennement « annonces dynamiques multi-pays et linguistiques »).

Avantage Vs. Avantage+

Vous remarquerez qu’il existe des produits Advantage avec un « + », ce qui soulève la question : quelle est la différence ?

Il est utile d’y penser en termes d’échelle ou de profondeur d’automatisation.

Les produits Advantage vous aideront à automatiser une partie spécifique du fonctionnement de votre campagne, tandis que les produits Advantage+ peuvent aller un peu plus loin.

Au lieu d’une facette comme l’allocation budgétaire ou l’expansion de l’audience, les produits Advantage+ peuvent automatiser des campagnes entières (ou une grande partie d’entre elles) à l’aide de l’apprentissage automatique.

Le plus, dans ce cas, signifie plus d’automatisation de plus de choses.

Examinons maintenant en détail quelques-uns des produits Advantage et Advantage+ les plus courants.

Avantage du ciblage détaillé

Qu’est-ce que c’est?

Certains annonceurs Meta peuvent se souvenir de « l’expansion automatique » comme une option lorsque vous créez des audiences.

C’était une bascule qui permettait à Facebook « d’atteindre des personnes au-delà de vos sélections de ciblage détaillées lorsqu’il est susceptible d’améliorer les performances ».

Où le trouvez-vous ?

Vous pouvez le trouver dans les paramètres de votre ensemble de publicités sous la section de ciblage détaillé.

Avantage du ciblage détaillé
Capture d’écran de Meta Ads Manager, octobre 2022

Qu’est ce que ça fait?

L’activation du ciblage détaillé d’Advantage permet à Meta de diffuser vos annonces auprès de personnes extérieures à votre public cible exact.

Par exemple, si vous avez sélectionné des personnes ayant un intérêt pour la publicité ou le marketing numérique, cela peut inclure des intérêts supplémentaires que vous n’avez pas sélectionnés et qui sont adjacents à votre public cible.

Cependant, veuillez noter que Meta ne fera pas de publicité pour les intérêts de ciblage détaillés que vous avez ajoutés en tant qu’exclusions.

L’apprentissage automatique est un bon moyen d’étendre et de faire évoluer vos campagnes au-delà de vos audiences principales.

Le seul « inconvénient » est que vous n’obtiendrez aucune idée des audiences auxquelles Meta s’est étendu.

Devriez-vous l’utiliser ?

Dans certains cas, vous devrez peut-être le faire.

Le ciblage détaillé Advantage est automatiquement activé lors de l’utilisation des objectifs suivants : conversions, événements d’application, installations d’application et objectifs de message.

Mais vous pouvez vous désinscrire si vous avez un objectif de trafic, d’engagement, de visionnages de vidéos, de génération de prospects, de ventes par catalogue et de trafic en magasin.

Réflexions et recommandations supplémentaires

D’une manière générale, j’ai vu de meilleurs coûts-pers avec le ciblage détaillé Advantage activé. Donc, si vous n’êtes pas déjà déployé ou testé, vous devriez le faire.

Avantage similaire

Qu’est-ce que c’est?

Semblable au ciblage détaillé Advantage, le sosie Advantage permet à Meta d’aller au-delà de la portée exacte d’un sosie que vous avez créé à partir d’un public personnalisé.

Au lieu de cibler uniquement les utilisateurs de Meta dans le sosie, Meta utilisera des signaux pour identifier d’autres utilisateurs pertinents.

Où le trouvez-vous ?

Vous pouvez le trouver dans les paramètres de votre ensemble de publicités sous la section des audiences personnalisées.

Similaire à Meta Advantage
Capture d’écran de Meta Ads Manager, octobre 2022

Qu’est ce que ça fait?

Les audiences similaires sont créées en fonction d’un pourcentage de la population du pays que vous essayez d’atteindre.

Par conséquent, une audience américaine similaire de 1 % représente les 1 % de personnes qui ressemblent le plus à l’audience à partir de laquelle vous les avez créées.

Advantage sosie étend ce pourcentage pour inclure des audiences en dehors du pourcentage initialement défini si Meta pense que vous obtiendrez de meilleures performances.

Devriez-vous l’utiliser ?

Si vous utilisez des objectifs de notoriété, de trafic, d’engagement, de prospects, de promotion d’applications et de vente avec des audiences similaires basées sur des audiences personnalisées de mobiles, de sites Web ou de listes de clients, vous devrez peut-être le faire.

Sinon, je ferais preuve de prudence et je testerais.

Réflexions et recommandations supplémentaires

Dans une plate-forme Meta avec une optimisation de conversion de plus en plus sophistiquée, le rôle des audiences similaires a été diminué.

La plupart du temps, vous pouvez voir de meilleurs coûts-pers avec un public plus large et une expansion.

Les audiences similaires ont servi d’audience de qualité par rapport à la quantité, mais si leurs performances ont stagné, vous devriez envisager de tester la sosie d’Advantage.

Soyez simplement conscient de la qualité des leads ou des conversions par rapport à des audiences plus larges.

Budget de la campagne Avantage

Qu’est-ce que c’est?

La plupart des annonceurs Meta sont familiers avec l’optimisation du budget de campagne (CBO), qui est essentiellement ce qu’il est.

Au lieu de définir des budgets quotidiens ou à vie individuels pour les différents ensembles de publicités d’une campagne, le budget de la campagne Advantage alloue les dépenses en fonction des performances afin de maximiser l’efficacité.

optimisation des campagnes d'avantages
Capture d’écran de Meta, octobre 2022

Où le trouvez-vous ?

Dans la section des paramètres de campagne en bas.

budget de campagne anticipé

Qu’est ce que ça fait?

Il s’agit de l’un des produits d’automatisation Facebook les plus anciens et les plus importants.

Au lieu de créer manuellement et d’ajuster constamment les budgets au niveau des ensembles de publicités pour les campagnes en fonction des performances, l’optimisation du budget Advantage utilise l’apprentissage automatique pour faire la même chose en temps réel.

De cette façon, Meta ajuste constamment votre budget mixte en fonction des audiences qui vous offrent la meilleure efficacité pour votre objectif tout en tenant compte de facteurs tels que la taille de l’audience et l’évolutivité.

Devriez-vous l’utiliser ?

Je suis un grand partisan du CBO car il élimine l’un des aspects les plus manuels de la gestion des campagnes : l’allocation du budget.

Si vous êtes nouveau dans la publicité sur Facebook ou si vous avez des publics différents pour lesquels vous dépensez, vous devriez l’utiliser.

Réflexions et recommandations supplémentaires

Le budget de la campagne Advantage est une amélioration « faire confiance mais vérifier ». Je l’utiliserai toujours par défaut, mais vérifierai régulièrement ses performances.

C’est un jeu d’efficacité et de volume, donc si vous travaillez sur la publicité d’un produit où la qualité des prospects est une préoccupation, vous ne verrez peut-être pas les meilleurs résultats.

Il a également tendance à allouer les dépenses (de manière compréhensible) au public le plus large.

Donc, si vous voyez des audiences plus petites comme les pools de reciblage obtenir peu d’amour, envisagez de les transformer en une campagne différente.

Emplacements Avantage+

Qu’est-ce que c’est?

Anciennement connus sous le nom de placements automatiques, les placements Advantage+ permettent à Meta de sélectionner l’endroit où vos publicités seront diffusées sur les différentes unités disponibles sur Facebook, Instagram et Audience Network.

Où le trouvez-vous ?

Dans la section des paramètres de l’ensemble de publicités, sous la section de ciblage détaillé.

Emplacements Avantage+
Capture d’écran de Meta Ads Manager, octobre 2022

Qu’est ce que ça fait?

C’est là que l’automatisation et l’apprentissage automatique jouent un rôle important dans la configuration et la gestion des campagnes.

Les emplacements Advantage+ automatisent l’endroit où vos publicités seront vues.

La plupart des annonceurs nouveaux ou inexpérimentés regardent Meta et pensent que les flux d’actualités Facebook et Instagram sont le principal endroit où les publicités sont diffusées.

Bien que ces emplacements représentent l’essentiel des dépenses et des impressions, il existe plus de 25 « emplacements » au total sur lesquels des annonces peuvent être diffusées.

Cela automatisera la sélection des emplacements Meta qui diffuseront des annonces en fonction des performances.

Devriez-vous l’utiliser ?

La réponse dépend de la précision avec laquelle vous souhaitez contrôler la manière dont votre création est diffusée auprès du public.

Différents emplacements ont des tailles et des configurations différentes, donc si vous utilisez une image ou une vidéo au format 1:1 standard, votre annonce aura un aspect différent dans le fil d’actualités par rapport à quelque chose de moins courant, comme Facebook Business Explore.

La diffusion d’annonces sur différents emplacements élargira votre portée et vous donnera un meilleur coût par.

Donc, si vous n’êtes pas aussi préoccupé par la composition exacte de votre annonce et que vous souhaitez éventuellement réduire les coûts, cela vaut la peine de faire un test.

Toutefois, si vous disposez de plusieurs versions et tailles de créations et que vous préférez contrôler exactement l’apparence de vos annonces, envisagez un terrain d’entente : les emplacements de personnalisation des éléments.

personnalisation de l'emplacement des annonces
Capture d’écran de l’article d’aide Meta, octobre 2022

Ce paramètre, disponible lorsque vous basculez vers les « emplacements manuels » au lieu d’Avantage+, sélectionne uniquement les emplacements sur les propriétés Meta où vous pouvez personnaliser individuellement l’apparence de votre création par emplacement.

C’est plus laborieux, mais vous aurez généralement un meilleur produit.

À cet égard, Advantage + creative est une chaîne de restaurants nationale proposant des sandwichs produits en série à bas prix, tandis que la personnalisation des actifs est une boutique plus artisanale appartenant à des propriétaires locaux.

Le produit a meilleure apparence et meilleur goût, mais il est plus difficile à fabriquer et peut être plus cher.

Réflexions et recommandations supplémentaires

Assurez-vous de vérifier régulièrement vos dépenses et vos performances par emplacement dans le Gestionnaire de publicités.

Pour les objectifs de campagne avec des optimisations de coût par coût strictes telles que les prospects et les conversions, Meta est généralement efficace pour répartir les dépenses en fonction de la valeur du placement.

Avantage+ Créatif

Qu’est-ce que c’est?

La création Advantage +, pour la plupart des annonceurs, pourrait être le plus grand bond en avant dans l’automatisation des créations sur la plate-forme Meta.

Vous avez peut-être déjà rencontré des « expériences dynamiques » lors de la création d’annonces, mais la création Advantage+ offre bien plus, notamment :

Améliorations des images/vidéo :

  • Réglage de la luminosité et du contraste de l’image.
  • Application de filtres artistiques à des images statiques.
  • Rapport d’aspect variable pour les placements.
  • Ajout de modèles à une image de flux.

Améliorations apportées aux blocs d’annonces :

  • Ajout d’étiquettes.
  • Affichage des commentaires de publication pertinents.
  • Tester des combinaisons de texte.

L’intention est de mettre à jour et de personnaliser la représentation visuelle des publicités de diverses manières afin d’améliorer la qualité globale et les résultats.

Voici quelques exemples de ce à quoi cela pourrait ressembler :

Avantage+ Créatif
Capture d’écran de l’article d’aide Meta, octobre 2022

Où le trouvez-vous ?

Dans les paramètres de l’annonce, sous la section « Configuration de l’annonce », sous Améliorations standards. Ou, une liste plus détaillée des améliorations potentielles s’affichera lorsque vous téléchargerez une image ou une vidéo.

Améliorations de la norme de création Advantage+
Capture d’écran de Meta Ads Manager, octobre 2022

Qu’est ce que ça fait?

Un peu. En termes simples, cela donne à Meta une flexibilité créative pour améliorer votre création publicitaire de nombreuses manières afin d’améliorer les performances.

Si c’est la première fois que vous utilisez la création Advantage+, vous verrez probablement un écran comme celui ci-dessous lorsque vous importez un nouvel élément :

mise en ligne d'un élément pour un avantage créatif+
Capture d’écran de Meta Ads Manager, octobre 2022

Compte tenu de la nature hautement personnalisée de la création et du nombre d' »améliorations » potentielles, Meta donne aux annonceurs un contrôle plus précis sur ce qu’ils peuvent et ne peuvent pas faire.

luminosité et contraste de l'image sur le gestionnaire de méta-annonces

Il y a quatre sections principales :

  • Améliorations standards: Énumérés ci-dessus.
  • Luminosité et contraste de l’image: Meta peut apporter des ajustements à ces paramètres s’il pense que cela améliorera les performances.
  • Musique: Meta ajoutera une superposition musicale à l’aide de sa bibliothèque gratuite. Les annonceurs peuvent sélectionner une piste spécifique ou laisser Meta tester et optimiser automatiquement.
  • Animations 3D: Meta ajoutera du mouvement 3D et de la profondeur à votre image s’il pense que cela améliorera les performances.
musique pour les annonces Meta

Devriez-vous l’utiliser ?

Comme dans l’exemple des emplacements Avantage+, cela dépendra en grande partie de l’annonceur et de la volonté de la marque de contrôler l’apparence de ses publicités.

Nos premiers tests d’améliorations standard et de luminosité et de contraste d’image ont montré une amélioration quelque peu modeste du taux de clics (CTR).

Mais la « boîte noire » qu’est le moteur d’apprentissage et d’optimisation de Facebook ne laisse aux annonceurs que peu d’informations précieuses.

C’est vraiment l’une de ces situations où vous mettez énormément de foi et de confiance dans « le système » pour apporter parfois des modifications radicales à votre création publicitaire.

Je ferais preuve de prudence et ne testerais qu’avec l’approbation de tous les partenaires créatifs et de la marque afin de minimiser les problèmes potentiels.

Réflexions et recommandations supplémentaires

Si vous testez la création Advantage+, je vous recommande de le faire lentement et méthodiquement.

Commencez par une amélioration spécifique, testez-la et ajoutez des améliorations supplémentaires pour mieux comprendre l’impact que ces optimisations créatives peuvent avoir sur vos performances.

Emballer

Grâce à sa suite de produits Advantage et Advantage+, Meta offre aux annonceurs un niveau d’optimisation automatique sans précédent pour améliorer et maintenir les performances.

produits méta-avantages

Bon nombre de ces produits seront familiers aux annonceurs chevronnés, mais certains offrent de nouvelles façons d’automatiser de nombreuses décisions et optimisations de campagne importantes telles que le budget, le placement et la création.

Chaque produit offre des avantages, des risques et des récompenses pour confier la prise de décision à l’apprentissage automatique de Meta.

Mais dans l’ensemble, ils doivent être considérés comme faisant partie de votre stratégie d’optimisation à long terme car ils ont fait leurs preuves.

Les placements Advantage+ et les créations Advantage+, en particulier, ont des implications créatives de grande envergure qui doivent être discutées avec tous les actionnaires avant que vous n’autorisiez Meta à modifier l’apparence (et le son) de vos annonces et l’endroit où elles sont diffusées.

Davantage de ressources:

  • Réussir à l’ère de l’automatisation PPC : une feuille de route pour le marketing de recherche payante
  • Voici comment Meta modifie le ciblage des publicités Facebook pour 2022
  • Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : /Shutterstock

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici