La technologie Deepfake change la façon dont les gens voient le marketing numérique.

Bien que les spécialistes du marketing en soient encore aux premiers stades de l’expérimentation des deepfakes et de la technologie deepfake, ces vidéos transmettent une expérience marketing plus immersive grâce à la narration.

La technologie Deepfake est un type « d’apprentissage en profondeur ».

L’apprentissage en profondeur est un type d’apprentissage automatique qui permet aux ordinateurs d’apprendre des tâches de manière indépendante sans être explicitement programmés.

La technologie Deepfake implique également la vision par ordinateur, permettant aux ordinateurs de reconnaître des objets dans des images.

Par exemple, la vision par ordinateur utilise des algorithmes d’apprentissage en profondeur pour identifier des objets sur des photos ou des vidéos. Ainsi, il peut vous dire s’il y a un chien sur votre photo ou non !

En plus des technologies de vision par ordinateur et d’apprentissage en profondeur, le processus de création de deepfakes implique la synthèse d’images :

  • Prendre une image (comme quelqu’un brandissant un drapeau américain).
  • Le combiner avec une autre image (une personne brandissant un drapeau australien).
  • Et créer quelque chose de nouveau à partir de ces deux composants (une personne brandissant les deux drapeaux).

Exemples de deepfakes

Si le concept de deepfakes est encore difficile à appréhender, voici des exemples de vidéos deepfakes qui ont fait le tour du web :

  • La performance de Carrie Fisher dans Star Wars : Rogue One a été rendue possible grâce à la technologie deepfake.
  • Un deepfake de Salvador Dali a été utilisé pour héberger le musée Dali en Floride.
  • La technologie Deepfake nous a permis de faire l’expérience d’un discours que JFK n’a jamais pu prononcer.

Deepfake Avantages

Ce type de technologie est bénéfique pour les spécialistes du marketing de trois manières :

  • Premièrement, il peut réduire le coût des campagnes vidéo.
  • Deuxièmement, il peut créer de meilleures campagnes omnicanales.
  • Troisièmement, il peut offrir une expérience hyper-personnalisée pour le client.

Faible coût

Les spécialistes du marketing peuvent économiser de l’argent sur les campagnes vidéo en utilisant des deepfakes, car les acteurs en personne ne sont pas nécessaires.

Au lieu de cela, ils peuvent acheter une licence pour l’identité d’un acteur, utiliser des enregistrements numériques antérieurs, insérer le dialogue approprié et créer une nouvelle vidéo.

Ce processus fait également gagner du temps aux entreprises qui souhaitent utiliser leurs employés pour des publicités.

Ainsi, par exemple, si un PDG n’a pas le temps d’enregistrer une nouvelle annonce, les spécialistes du marketing n’ont besoin que de quelques enregistrements précédents pour créer une nouvelle campagne.

De plus, lors de la création d’un deepfake, il n’est pas nécessaire de refaire le métrage.

Ceci est particulièrement utile pour les spécialistes du marketing au budget serré qui souhaitent toujours produire un contenu de haute qualité pour leurs campagnes.

De meilleures campagnes Omni Channel

Étant donné que les deepfakes n’ont pas besoin d’acteurs en personne, les spécialistes du marketing peuvent facilement réutiliser le contenu pour de nombreux canaux de marketing avec moins de temps et d’argent.

Au lieu de refaire la campagne pour s’adapter à différents médias, les spécialistes du marketing peuvent modifier les coupes vidéo pour créer une campagne sociale.

Ou, ils peuvent créer de nouveaux dialogues synthétiques pour créer un podcast ou une publicité radio.

Hyper-personnalisation

Cette technologie a conduit à une augmentation de l’hyper-personnalisation.

Les marques peuvent fournir des messages et des expériences plus pertinents pour les clients individuels en fonction de leurs préférences personnelles, telles que la couleur de leur peau.

Supposons qu’un client soit d’une origine ethnique différente de celle du modèle marketing d’une marque.

La technologie Deepfake peut modifier le teint de ce modèle afin que le client puisse découvrir à quoi ressemblerait le produit sur son teint.

Ce processus aide les marques à accroître leur inclusivité et à atteindre un marché plus large.

De plus, si une vidéo est nécessaire dans plusieurs langues, la technologie deepfake peut vous aider.

Les messages marketing peuvent être personnalisés par emplacement en appuyant simplement sur un bouton.

Deepfake Inconvénients

Malheureusement, les vidéos deepfake ont été utilisées à des fins plus néfastes.

Pour les spécialistes du marketing, cela peut signifier de fausses plaintes de clients, de fausses critiques de produits et une diminution globale de la confiance des clients.

Manque de confiance

L’impact le plus apparent des deepfakes est qu’ils sont utilisés pour créer de fausses vidéos, ce qui signifie que la vérification de l’authenticité d’une vidéo donnée devient plus difficile.

Même si vous pouviez dire avec certitude si l’image de quelqu’un était réelle ou non avant de visionner une vidéo, cela reste impossible pour quiconque ne connaissait pas personnellement la personne.

Pour les spécialistes du marketing, l’utilisation de vidéos deepfake pourrait violer l’éthique si les consommateurs se sentent manipulés par la campagne.

Par exemple, si les spécialistes du marketing utilisent des deepfakes pour créer de fausses critiques positives, cette pratique serait considérée comme contraire à l’éthique.

D’un autre côté, si les spécialistes du marketing utilisent des deepfakes pour faire avancer la narration d’une marque, cela pourrait être considéré comme éthique.

Augmentation des escroqueries

La technologie Deepfake pourrait augmenter les escroqueries potentielles, telles que la création de fausses accusations contre les entreprises.

Ces vidéos sont réalisées en prenant des enregistrements d’incidents réels et en modifiant l’audio avec de nouveaux dialogues pour donner l’impression que ce n’est pas le cas.

Par exemple, la filiale britannique d’une entreprise énergétique allemande a versé près de 250 000 dollars sur un compte bancaire hongrois après qu’un escroc a utilisé une technologie de contrefaçon pour imiter la voix du PDG.

De plus, les fabricants peuvent utiliser ce type de technologie deepfake pour créer de faux témoignages de clients ou des critiques de produits qui rendent leurs produits plus attrayants qu’ils ne le sont.

Comment les spécialistes du marketing peuvent utiliser les deepfakes dans leurs campagnes

Malgré les façons malheureuses dont les gens utilisent les deepfakes, les spécialistes du marketing peuvent donner vie à leurs campagnes rapidement grâce à cette technologie.

Campagnes d’influence

Imaginez réserver l’un des meilleurs influenceurs pour une campagne.

Vous n’avez besoin que d’une banque de séquences numériques au lieu de leur demander de tourner une vidéo pendant des heures.

L’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique font le reste.

Ou, vous pouvez utiliser des influenceurs historiques, tels que Marilyn Monroe ou Audrey Hepburn.

Puisqu’il existe une pléthore d’enregistrements vidéo et vocaux d’eux, les spécialistes du marketing peuvent utiliser leur ressemblance dans un deepfake pour booster leur campagne.

Campagnes expérientielles

Pour se démarquer de la foule, les marques peuvent utiliser des deepfakes pour immerger le consommateur dans une expérience d’achat.

Par exemple, les magasins de commerce électronique peuvent superposer le visage d’un acheteur sur le corps d’un modèle pour voir à quoi ressemblent les vêtements.

Campagnes publicitaires nostalgiques

State Farm a créé un exemple célèbre de technologie deepfake.

La compagnie d’assurance a créé une publicité pour la série The Last Dance en superposant des images du Sportscenter de 1998 pour donner l’impression que Kenny Mayne avait prédit le documentaire.

Ce deepfake a été conçu uniquement pour le divertissement et a créé la nostalgie des téléspectateurs qui se souviennent de cette période emblématique de l’équipe de basket-ball des Chicago Bulls.

Démos de produits

Les démonstrations de produits pourraient devenir expérientielles pour les clients.

Au lieu d’utiliser le même rouleau B pour tous les clients, les spécialistes du marketing pourraient créer des démos personnalisées montrant le client réel utilisant son produit. Ça ne peut pas devenir plus personnel que ça, n’est-ce pas ?

Cette technologie est là pour rester et elle continuera d’évoluer.

Dans l’espace du marketing numérique, la technologie deepfake présente à la fois des avantages et des inconvénients.

Bien qu’il y ait des implications éthiques, les vidéos deepfake permettent aux marques d’étirer leurs budgets marketing et d’atteindre de nouveaux publics.

Tant que les spécialistes du marketing évitent de faire des campagnes avec une intention malveillante, les deepfakes peuvent aider à la fois la marque et le consommateur en créant une expérience immersive plus personnalisée.

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Image en vedette : Andrii Symonenko/Shutterstock

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