L’objectif principal du référencement local est d’établir la visibilité d’une entreprise locale dans le pack de cartes locales et/ou les trois premiers résultats de recherche organiques. Celles-ci résident généralement juste en dessous des annonces Google payantes et du Map Pack.

Comme pour tout référencement, une myriade de facteurs (c’est-à-dire le (très) célèbre algorithme de Google) entrent en jeu pour déterminer quelles entreprises obtiennent la meilleure facturation et le trafic de recherche organique convoité qui en résulte.

Un ensemble de facteurs du point de vue du référencement local est la présence locale, la pertinence et l’autorité.

En d’autres termes, et du point de vue du bon sens, les entreprises locales doivent prouver aux moteurs de recherche :

  • Ils sont en effet physiquement situés à proximité de leur clientèle.
  • Ils fournissent des services ou des produits qui entrent dans des catégories spécifiques.
  • Ils sont une source de contenu fiable/autorisée et répondent aux questions de leurs clients.

Les annuaires locaux, par définition, sont un véhicule par lequel les entreprises peuvent répondre à ces trois facteurs.

En tant que tel, la réponse simple à notre question d’introduction est oui, vous avez toujours besoin de soumissions d’annuaire pour le référencement local.

Cependant, tous les répertoires n’ont pas le même poids ou la même autorité et doivent être revus en fonction de la valeur qu’ils peuvent offrir.

Cela devient particulièrement important pour les répertoires nécessitant une redevance pour l’inclusion.

De plus, certaines pratiques exemplaires liées à la cohérence des données et des coordonnées doivent être prises en compte lors de la soumission.

Enfin, des outils sont disponibles pour accélérer la configuration de la liste des répertoires et le processus de maintenance continue, en particulier pour les entreprises ayant plusieurs emplacements.

Il existe de nombreux annuaires, et la gestion des informations et du contenu de chacun d’entre eux peut devenir un fardeau pour une petite entreprise.

Nous verrons comment traiter chacun de ces facteurs et comment les annuaires peuvent aider ou entraver les efforts des entreprises locales pour être trouvés.

Présence locale et cohérence

Il devrait être assez évident que pour qu’une entreprise se classe bien dans un endroit particulier, elle doit être en mesure de prouver qu’elle existe, réside ou est autrement en mesure de fournir des services dans sa zone de service spécifiée.

Deux véhicules principaux pour établir l’emplacement d’une entreprise sont son site Web et son profil d’entreprise Google (GBP).

Un site Web d’entreprise locale, le cas échéant, inclura les détails de son adresse physique, qui peuvent être étiquetés avec le schéma de l’entreprise locale pour faciliter la recherche et l’indexation par Google.

De nombreux sites incluront également une carte (de préférence une carte Google), qui sera également référencée pour la validation de l’emplacement.

Enfin, des détails géographiques peuvent être incorporés dans les balises de titre et d’en-tête, le cas échéant, pour renforcer l’orientation locale de l’entreprise.

La création et l’optimisation d’un profil d’entreprise Google est en fait le processus de renforcement des informations et de l’orientation d’un site Web d’entreprise locale. Ou, pour certaines entreprises, c’est le contraire.

Les informations de nom, d’adresse et de numéro de téléphone (NAP) doivent naturellement correspondre entre ces deux propriétés.

Les zones de desserte choisies en GBP doivent être proches de l’emplacement de l’entreprise.

Les catégories de services doivent également être cohérentes.

Les annuaires locaux deviennent alors une extension de ces deux principaux points de présence sur le Web et de validation pour les moteurs de recherche.

Ici aussi, l’objectif doit être la cohérence, en particulier pour les informations NAP avec les URL des sites Web.

Conseil de pro: Si vous pouvez inclure plusieurs URL dans une liste d’annuaires locaux, vous devez chercher à inclure autant de liens pertinents orientés localement que possible, par exemple, un lien vers votre profil GBP, votre page Facebook et des listes dans d’autres annuaires locaux pertinents.

Pertinence locale

Établir la pertinence locale consiste à s’assurer que vous et votre contenu apparaissez dans les répertoires appropriés et les catégories appropriées.

Naturellement, toute catégorisation doit correspondre à la façon dont vous avez défini vos services ou produits sur votre site et en GBP.

Il existe trois types d’annuaires locaux auxquels vous pouvez identifier et envisager de soumettre des listes.

Nous appellerons le premier type les répertoires « globaux ». Il s’agit de services tels que Pages Jaunes, Yelp, etc., qui proposent des listes et des critiques locales dans presque tous les endroits du monde.

Beaucoup d’entre eux proposent des « listes » gratuites, mais exigent ensuite des frais pour les fonctionnalités avancées, les fonctionnalités et/ou la visibilité.

Une façon de déterminer s’il est conseillé ou non de payer des frais d’inscription est d’effectuer une recherche organique sur les mots-clés principaux pour lesquels vous souhaitez que votre entreprise soit trouvée, et de voir si le répertoire se classe bien (ou mieux que vous) pour ces mots-clés. dans les pages de résultats des moteurs de recherche locaux (SERP).

Vous pouvez également simplement demander à un représentant de l’annuaire s’il peut ou non fournir des statistiques sur le trafic organique/référent que votre annonce payante pourra fournir.

S’ils ne peuvent pas fournir de telles statistiques, vous pouvez vous méfier de leur capacité à fournir un retour sur investissement.

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Le deuxième type d’annuaire local est un annuaire plus spécifique à l’industrie, comme TripAdvisor pour les entreprises liées aux voyages et au tourisme ou Houzz pour les entreprises de construction et de commerce.

Les mêmes méthodes d’évaluation peuvent être utilisées ici pour déterminer si oui ou non ces services peuvent potentiellement apporter de la valeur à votre entreprise.

Le troisième et dernier type est celui des annuaires plus spécifiques localement proposés par les chambres de commerce locales, les organisations de services et d’autres acteurs non mondiaux.

Les deux premiers de ce type sont certainement à considérer, car ils peuvent avoir pour effet de valider la présence locale de manière moins subjective.

Les petits annuaires locaux non mondiaux ne doivent, comme ci-dessus, être pris en compte que s’ils peuvent également prouver la valeur qu’ils apporteront du point de vue de la visibilité organique ou du trafic de référence.

Les annuaires auxquels vous choisissez de vous soumettre et les catégories dans lesquelles vos produits ou services peuvent être facilement trouvés aideront à définir la pertinence de votre entreprise au sein de votre communauté locale.

Autorité locale

Les inscriptions dans les annuaires locaux, en particulier ceux qui ont leur propre autorité établie, peuvent aider à renforcer l’autorité et la visibilité potentielle d’une entreprise.

Vous pouvez également utiliser le test SERP mentionné ci-dessus pour identifier ces boosters d’autorité.

Essentiellement, tout annuaire qui surpasse votre site Web ou votre page GBP pour un mot-clé cible représente une opportunité à la fois d’être trouvé via l’annuaire et de gagner en autorité grâce à lui.

Certains annuaires, à la GBP, permettent de partager du contenu ou des liens vers du contenu.

Bien que cela puisse prendre du temps, il peut être intéressant de distribuer votre contenu dans ces annuaires en plus d’autres endroits comme GBP et les médias sociaux, en fonction de la visibilité et de l’autorité locale relative de l’annuaire.

Commentaires

Comme indiqué, de nombreux services d’annuaire proposent des soumissions d’avis – et bien que les avis Google soient naturellement préférés du point de vue de l’autorité organique, Google et les autres moteurs de recherche sont au courant des avis publiés sur d’autres plateformes.

Semblable au test SERP local, vous devez faire attention à savoir si vous ou vos concurrents avez reçu ou non des avis dans des endroits autres que GBP.

Gardez à l’esprit que vos clients potentiels peuvent également consulter ces avis lorsqu’ils envisagent d’acheter auprès de votre entreprise plutôt qu’une autre.

Gestion de plusieurs emplacements

La configuration et la gestion des listes dans plusieurs annuaires prendront du temps, en particulier s’il y a des mises à jour continues des détails ou des services de l’entreprise.

Ceci est, bien sûr, amplifié pour les entreprises ayant plus d’un emplacement.

Il existe des services et des solutions payants comme Uberall, Semrush et Yext pour la gestion centralisée de plusieurs emplacements, qui couvriront généralement les deux premiers types d’annuaires locaux référencés ici, ainsi que des services de cartographie comme GBP, Apple Maps et les emplacements Facebook.

Certains de ces services permettent également la révision et la gestion des comptes sociaux.

Comment sont vos inscriptions à l’annuaire ?

Donc, oui, il est prudent de dire que les soumissions d’annuaires sont toujours nécessaires pour un référencement local efficace.

À cette fin, le meilleur endroit pour commencer est peut-être le test SERP suggéré pour comprendre où se situent vos listes et les annuaires par rapport à vos mots clés.

Alternativement, de nombreux services de gestion des listes offrent un outil d’audit rapide pour aider à avoir une idée de la couverture d’une entreprise dans les annuaires locaux les plus courants.

Ensuite, vous pouvez décider d’une stratégie de soumission qui correspond à vos objectifs de visibilité et de trafic, ainsi qu’à votre budget.

Davantage de ressources:

  • 21 répertoires Web que vous voudrez toujours utiliser
  • Schéma de référencement local : un guide complet du balisage local et des résultats enrichis
  • SEO B2B local : le guide complet pour les entreprises locales
  • Un guide du référencement local

Image en vedette : LightAndShare/Shutterstock

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