Bing Ads introduit un moyen pour les annonceurs de cibler des audiences sur le marché, qui sont des groupes d’utilisateurs les plus susceptibles d’acheter.

Cette fonctionnalité était auparavant disponible l’année dernière dans le cadre d’un programme pilote, Bing Ads la met désormais à la disposition de tous les annonceurs.

Google AdWords a introduit le ciblage d’audience sur le marché dans ses campagnes de recherche en mai de l’année dernière. Ainsi, ceux qui ont déjà utilisé le ciblage d’audience sur le marché avec AdWords peuvent désormais appliquer les mêmes concepts aux campagnes Bing Ads.

Pour ceux qui n’ont jamais travaillé avec le ciblage d’audience sur le marché auparavant, voici quelques informations générales sur son fonctionnement.

Bing Ads identifiera, à l’aide de l’intelligence artificielle, les utilisateurs qui ont montré des signaux d’intention d’achat dans certaines catégories. Cela peut inclure des personnes qui ont recherché ou cliqué sur des publicités et d’autres contenus liés aux produits annoncés dans une campagne particulière.

Ce sont les types de signaux d’intention d’achat que Bing utilisera pour identifier qui est le plus susceptible d’acheter certains types de produits. C’est ce qu’on appelle une « audience sur le marché ».

Les annonceurs peuvent ensuite utiliser le ciblage d’audience sur le marché pour afficher des annonces spécifiquement destinées à ces utilisateurs dans les résultats de recherche.

Lors des tests, Bing a déclaré que le ciblage d’audience sur le marché a entraîné des taux de clics jusqu’à 28 % plus élevés, ainsi que des taux de conversion 48 % plus élevés.

Le ciblage d’audience sur le marché est désormais disponible pour tous les annonceurs aux États-Unis. Les utilisateurs peuvent commencer à utiliser cette nouvelle fonctionnalité de ciblage en suivant les étapes ci-dessous :

  • Allez dans l’onglet Audiences de la page Campagne, cliquez sur Créer une association.
  • Sélectionnez le groupe d’annonces que vous souhaitez associer et sélectionnez Audiences sur le marché sous Ciblage du groupe d’annonces.
  • Recherchez les audiences sur le marché que vous souhaitez associer, sélectionnez le paramètre de ciblage et enregistrez.
  • Utilisez la segmentation d’audience pour afficher et comparer l’amélioration des performances des audiences sur le marché de chaque audience par rapport à une référence commune d’utilisateurs non ciblés.

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