Bing Ads a annoncé qu’il déployait des URL mises à jour pour tous les annonceurs, ce qui serait un moyen plus simple et plus efficace de suivre les URL par rapport aux URL de destination actuelles. Jusqu’à présent, Bing Ads utilisait des URL de destination, qui sont une combinaison de l’URL de votre page de destination et des paramètres de suivi.

Avec les URL de destination, des paramètres peuvent être définis pour suivre des informations telles que les termes de recherche qui ont conduit à une conversion et le nom de la campagne qui a renvoyé une annonce. Le résultat final est une URL longue combinant à la fois l’URL de votre page de destination et tous vos paramètres de suivi.

Les URL mises à jour séparent l’URL de votre page de destination des paramètres de suivi, ce qui facilite la mise à jour des codes de suivi sans aucune interruption de votre campagne. Lors de la création d’URL mises à jour, il y aura des champs distincts pour les URL et les paramètres, comme illustré ci-dessous :

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URL de destination et URL mises à jour

Le problème avec les URL de destination est que si vous souhaitez modifier vos paramètres de suivi, vous devez modifier chaque URL de destination individuelle. Désormais, avec les URL mises à jour, il existe un modèle de suivi au niveau du compte qui vous permet d’apporter des modifications une seule fois et de les appliquer à l’ensemble de votre campagne.

De plus, avec les URL mises à jour, il n’y a pas de temps d’attente pour que vos modifications soient acceptées. Avec les URL de destination, toute modification doit passer par un processus de révision éditoriale. Cela signifie que vos annonces doivent être temporairement hors ligne jusqu’à ce que les modifications soient acceptées, ce qui pourrait finir par vous coûter cher.

Les URL mises à jour ont le double de la limite de caractères des URL de destination, passant de 1 024 caractères à 2 048 caractères. Les nouveaux modèles de suivi au niveau du compte offrent 2 048 caractères supplémentaires avec lesquels travailler. Vous pourrez également définir des URL mobiles distinctes pour suivre les données des utilisateurs sur les smartphones et les tablettes.

Vous connaissez peut-être déjà les URL mises à jour, car Google AdWords les utilise depuis l’année dernière. Si tel est le cas, vous pouvez facilement importer vos URL mises à jour de Google AdWords dans Bing Ads. Pour plus d’informations sur la façon de procéder, consultez cette page d’aide.

Bing continuera à diffuser des annonces textuelles avec des URL de destination tout au long de l’année 2016. Avant cette date, Bing annonce qu’il publiera des plans de communication pour vous aider à mieux préparer la migration vers des URL mises à jour.

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