Pendant des années, j’ai voulu en savoir plus sur le référencement, mais cela semblait si intimidant et mystérieux.

Avance rapide jusqu’à aujourd’hui et je me retrouve ici dans l’équipe éditoriale de SEJ, obtenant un premier aperçu colonne après colonne d’excellentes informations et conseils sur le référencement.

J’ai de la chance, non ? (Je pense que oui!)

Je peux faire ce que j’aime dans l’éditorial et c’est un énorme plus d’interagir avec et d’apprendre du travail de personnes aussi incroyables en action.

Vous voyez, je crois fermement au contexte et qu’avoir une vue d’ensemble aide à apprendre. C’est pourquoi j’ai profité de cette occasion pour demander à des professionnels du référencement quel était leur point de vue sur ce qui différencie un bon référencement d’un excellent référencement.

D’après ce que j’ai compris, c’est dans ces domaines qu’un bon référencement et un excellent référencement se distinguent vraiment.

1. Tactiques de référencement et domaines d’intérêt stratégiques

Pour certains experts en référencement, la différence entre un bon référencement et un excellent référencement réside dans la concentration des efforts et du travail.

En termes simples, pour Adam Proehl, partenaire et cofondateur de NordicClick Interactive, un bon référencement signifie « cocher toutes les cases ».

Suivre les listes de contrôle, les meilleures pratiques et les stratégies éprouvées pour un bon référencement

Les professionnels du référencement connaissent la valeur de l’utilisation de tactiques et de stratégies éprouvées – les spécificités que Tony Wright, PDG de WrightIMC, nous rappelle comprennent « le référencement sur la page fait correctement, une stratégie de contenu et un moyen de trouver des liens ».

Ceux-ci conduisent à « une visibilité, un trafic et des conversions accrus », partage Winston Burton, SVP, SEO chez Acronym.

Hélène Pollit ajoute également qu’un bon référencement consiste à « … s’assurer qu’une entité peut être trouvée par la recherche au bon moment, par le bon public ».

Quant à Ryan Jones, Directeur du groupe SEO chez Razorfish, « Un bon référencement utilise des tactiques qui fonctionnent actuellement pour se classer. »

Et comme lui, Motoko Hunt, Le président, International Search Marketing chez AJPR, aborde également ce sujet. Elle dit qu’un bon référencement « … améliore le classement et les résultats en suivant les meilleures pratiques ».

Nathalie Hoben, Spécialiste du marketing numérique chez Forthea Interactive, explique en outre un bon référencement comme « Faire la norme. Il s’agit d’audits techniques, de recherche de mots clés, d’optimisation de contenu, de recommandations d’amélioration de la vitesse des pages pour finalement améliorer la visibilité d’un client et lui faire gagner plus d’affaires. »

Il s’agit de « mettre en œuvre des stratégies et des tactiques que vous utilisez avec succès depuis des années », déclare Mindy Weinstein, fondatrice et présidente de Market MindShift.

Kevin Rowe, fondateur et PDG de PureLinq, résume tout cela, mais partage également une mise en garde. « Un bon programme de référencement est celui qui est mis en place pour réussir par rapport aux objectifs du programme. Et vous augmenterez les chances de succès si vous incluez tous les domaines SEO clés (SEO technique, SEO de contenu, SEO Analytics et Link Building) », dit-il.

« Mais ne suivez pas aveuglément les directives de recherche de Google, mais utilisez-les pour vous aider à prendre des décisions éclairées, puis testez, testez, testez », ajoute Rowe.

Quelles tactiques et domaines d’intérêt font un bon référencement ?

En revanche, un excellent référencement va au-delà des bases.

Hunt dit ceci : « Les grands pros du référencement prennent des mesures basées sur la compréhension du fonctionnement des robots des moteurs de recherche et des sites Web, et non parce que ce sont les meilleures pratiques. Ils peuvent identifier la cause et les solutions efficaces en dehors de la liste de contrôle. »

Wright partage également le fait que l’objectif d’un excellent référencement est « … de créer du contenu pouvant être lié et d’obtenir des sites de haute qualité pour créer un lien vers ce contenu tout en fournissant des solutions techniques exceptionnelles sur la page ».

Manick Bhan, fondateur et directeur technique de LinkGraph, déclare : « Ce qui distingue la grandeur ici, c’est de cibler les quatre domaines : l’autorité, le contenu, l’expérience de la page et les facteurs de classement spécifiques aux mots clés et à l’industrie. Plus précisément, il s’attaque aux principales lacunes qui freinent un site Web.

Il ajoute : « Il s’agit d’identifier les quelques éléments qui feront le plus bouger l’aiguille du classement, et de les faire avec excellence. »

« Un excellent référencement fournit un trafic qualifié qui convertit les clients potentiels en acheteurs et atteint ou dépasse les indicateurs de performance clés organiques, en plus de continuer à générer de la valeur commerciale/ROI mois après mois et année après année », ajoute Burton.

2. Prise en compte des mises à jour de Google et de l’algorithme

Nous serions négligents de ne pas mentionner comment les mises à jour d’algorithmes et les changements constants dans l’industrie affectent ce qui est bon et excellent SEO.

Viola Evaconsultant en référencement et fondateur de Flow SEO, partage qu' »un bon référencement répond à l’algorithme et trouve les bons mots clés et liens, augmentant ainsi le trafic organique ».

Qu’est-ce qui fait un bon référencement ici ?

Pour mieux expliquer le contraste, Jones partage : « Un bon référencement peut être touché par les mises à jour de base et les changements d’algorithme, mais un bon référencement ne fera que s’améliorer avec chacun car il poursuivait ce que Google essayait de récompenser, pas les entrées réelles de l’algorithme. »

Weinstein explique qu’un bon référencement consiste à « … prêter attention à l’évolution de la recherche, y compris les changements dans le comportement du chercheur et les mises à jour de l’algorithme, puis ajuster (et mettre en œuvre) les stratégies et les tactiques qui s’alignent ».

« Un bon référencement résout les problèmes mécaniques qui surviennent après chaque changement d’algorithme, tandis qu’un excellent référencement est une mission interdépartementale visant à créer de superbes expériences qui inspirent la confiance et génèrent des revenus à long terme », déclare Navah Hopkins.

3. Devenir des résolveurs de problèmes holistiques

Hopkins souligne également que « Beaucoup trop souvent, le référencement (ou toute discipline de marketing numérique) reste bloqué dans la fonction et il est facile d’oublier que nous devons être des résolveurs de problèmes commerciaux – pas seulement des techniciens ».

« Un bon référencement résout les problèmes de site et de contenu existants », déclare Rachel VandernickFondateur et consultant principal chez The Vander Group.

Il « … se concentre également sur le fait de bien faire certaines choses », ajoute Maddy Osmanstratège de contenu SEO chez The Blogsmith.

Qu’est-ce qu’un excellent référencement, en termes de résolution de problèmes ?

Proehl souligne qu’un bon référencement « inspire un changement dans l’état d’esprit d’une organisation ».

« Cela implique de considérer chaque aspect de manière holistique… avoir une surveillance complète de tous les aspects interdépendants du contenu, des backlinks, du référencement technique et des performances et nécessite de mesurer et d’analyser les résultats pour adapter la stratégie en conséquence », partage Osman.

Hoben ajoute que « le bon référencement sort des détails techniques, dans le but de comprendre fondamentalement une entreprise dans son ensemble de haut en bas et sa stratégie marketing holistique. C’est la motivation pour vraiment comprendre comment l’optimisation des moteurs de recherche peut s’intégrer dans le tableau d’ensemble d’une marque, et comment elle peut également fonctionner avec d’autres canaux.“

Lily Ray, directrice principale du référencement et responsable de la recherche organique chez Amsive Digital, souligne également que «le bon référencement implique d’identifier et de comprendre toutes les opportunités disponibles pour améliorer un site et d’être en mesure de hiérarchiser stratégiquement ces tâches, ainsi que d’aider à la leur mise en œuvre et leur exécution.

Un bon référencement est démontré par « … ceux qui sur-livrent et aussi la pérennité de la campagne pour s’assurer que le travail effectué résiste à l’épreuve du temps. Cela signifie que la stratégie et les efforts doivent toujours fournir un avantage positif maintenant et à l’avenir », déclare David Harry, consultant principal en référencement chez Verve Developments.

Il « pérennise également un site car il ne repose pas uniquement sur un effet de levier tactique, mais sur une priorisation stratégique de l’expérience utilisateur à travers le prisme de la recherche », ajoute Vandernick.

4. Rester sur le point avec les outils de création de rapports et d’utilisation

Les experts SEO connaissent la valeur de connaître et d’utiliser des outils pour analyser les données. Ils savent également à quel point il est important de communiquer et de rapporter ce qui compte.

Ray partage cela, « Un bon référencement implique l’utilisation d’outils de référencement largement disponibles pour faire apparaître des opportunités et des idées sans trop de priorités ni de conseils spécifiques sur ce qu’il faut optimiser et comment. »

Jamie Indigo, consultant technique en référencement chez Not a Robot, ajoute également que « un bon référencement, c’est savoir lire des rapports et utiliser des outils de diagnostic ».

Ce qui distingue un bon référencement et un excellent référencement

Indigo poursuit en partageant que « le bon référencement consiste à savoir quels rapports lire, comment les thèmes sous-jacents interconnectent les changements observables et quels outils utiliser. La différence est qu’un bon référencement peut interpréter la sortie observable en ce qui concerne les changements dans les systèmes internes (généralement non observables).

Brock Murrayco-fondateur de seoplus+, note que la différence entre un bon référencement et un excellent référencement se résume à cette déclaration : « Impact : assurez-vous de déplacer l’aiguille pour vos clients et c’est ce qui sépare le meilleur du reste. »

Greg Jarboéprésident et co-fondateur de SEO-PR, ajoute que « la différence entre un bon référencement et un excellent référencement est la façon dont vous mesurez le succès. »

5. Priorité à l’utilisateur

Un autre point important sur lequel ces experts soulignent est qu’un bon référencement par rapport à un bon référencement signifie comprendre ce qui compte le plus et en faire votre priorité globale – et c’est l’utilisateur.

Jones partage cela, « Un bon référencement est un référencement qui fonctionne pour Google. Un excellent référencement fonctionne pour Google et les utilisateurs ; il comprend ce que les utilisateurs essaient d’accomplir et construit ensuite quelque chose qui les aide à l’accomplir, en utilisant les bonnes pratiques de référencement.”

Tom McLoughlin, directeur chez SEO Travel, souligne également qu’un bon référencement signifie penser aux humains. « Commencez par des données, collectez toutes les informations que vous pouvez et faites des recherches approfondies, puis revenez à la réflexion sur de vraies personnes. Le référencement n’est qu’une autre forme de marketing, donc si vous gardez toujours cette perspective à l’esprit, vous pouvez élever la qualité de votre travail de référencement au niveau supérieur », dit-il.

Qu’est-ce qui en fait un excellent référencement ?

Pour Adam Reimer, président d’Adam Riemer Marketing, « Un bon référencement consiste à offrir une expérience utilisateur incroyable, à comprendre votre public et à répondre à ses besoins. »

Osman partage cela, « Un excellent référencement considère toujours l’utilisateur final humain par rapport aux robots des moteurs de recherche (trouver un moyen de combler l’écart). »

Eva ajoute également qu’« un grand professionnel du référencement intègre le récit de la marque, les besoins et les aspirations du public, ainsi que les préférences de Google. Ils génèrent non seulement du trafic organique, mais aussi de la demande, des MQL et des revenus. Ils collaborent avec d’autres fonctions (principalement le marketing et les ventes) pour concrétiser la vision d’une entreprise.

6. Apprendre, former et valoriser votre équipe

Les bons professionnels du référencement sont capables d’identifier leurs points forts et de travailler en collaboration avec d’autres pour atteindre les objectifs.

Hopkins explique comment travailler vers un objectif commun et travailler en équipe permet un bon référencement. Elle partage : « En créant des solutions avec cette mission à long terme à l’esprit, ainsi que des opportunités de collaboration avec d’autres départements, les incendies à court terme seront résolus dans le processus. »

Ce qui différencie le bon du grand

Un bon référencement, en revanche, se produit lorsque des experts qui excellent dans leurs domaines respectifs collaborent vers un objectif commun.

Pollitt dit qu’un bon référencement soutient d’autres efforts de marketing « pour contribuer au succès d’une entreprise et comment le référencement doit travailler aux côtés de ces équipes pour s’assurer que l’entreprise, dans son ensemble, en profite, et pas seulement le canal ».

Jason Hennessey, propriétaire de Jason Hennessey Consulting, aborde un autre aspect d’un bon référencement.

« La différence entre un bon référencement et un excellent référencement se résume à l’éducation », dit-il. « Prenez le temps d’éduquer et d’informer le client des raisons pour lesquelles il apporte les modifications suggérées pour l’aider à valoriser et à apprécier le travail de référencement effectué. »

Jeff Ferguson, partenaire chez Amplitude Digital, souligne également que « le bon référencement remet (le marketing, la conception de sites Web et les relations publiques) entre les mains d’experts, armés de la connaissance que ces rôles jouent désormais un rôle essentiel dans le monde moderne ». stratégie marketing pour un monde où les moteurs de recherche sont un point de contact essentiel dans le parcours du consommateur. »

Brock Murray partage une excellente pensée à emporter :

« Un bon référencement et un excellent référencement peuvent se résumer en :

  • Entraînement: Améliorez-vous toujours grâce à la formation continue. Ne vous reposez pas sur vos lauriers.
  • Transparence: Soyez toujours 100% transparent avec votre équipe et vos clients dans toutes les activités.”

Points clés à retenir

D’après les points de vue partagés de ces professionnels du référencement, il est évident qu’il est essentiel de connaître et d’être mis à jour sur les meilleures pratiques, tactiques et stratégies à utiliser pour le référencement.

Il est également nécessaire de se tenir au courant des outils de référencement et de bien les utiliser.

Ceux-ci aideront à analyser et à rapporter les résultats des données à d’autres équipes et rôles pertinents, ainsi qu’aux décideurs et à évaluer à la fois les victoires et les domaines de défi sur lesquels se concentrer.

Les professionnels du référencement doivent perfectionner leurs compétences en résolution de problèmes et être capables d’encaisser les coups.

Ils doivent être prêts à résoudre les problèmes qui nécessitent une attention immédiate et régulière, ainsi qu’à anticiper les problèmes et les défis qui peuvent survenir à l’avenir, quels que soient les changements d’algorithme et les mises à jour qui pourraient survenir.

Cet exercice – apprendre ce que les pros pensent de la différence entre un bon référencement et un excellent référencement – aide à mieux comprendre le référencement et son objectif – à la fois d’un point de vue commercial mais, plus important encore, pour les utilisateurs qui bénéficient des résultats finaux de tous les efforts d’experts et d’équipes SEO.

Espérons qu’en examinant le référencement de ce point de vue, vous trouverez de la clarté dans le monde parfois mystérieux qu’est le référencement, aurez une plus grande appréciation de la profession et développerez une meilleure compréhension des concepts et des tâches – les parties, si vous voulez – qui composent l’ensemble.

Permettez-moi de partager un grand, grand « Merci! » bravo à tous les incroyables experts qui ont pris le temps de partager leurs réflexions !

Davantage de ressources:

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Image en vedette : Shutterstock/PenPics Studio

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