Google a officiellement lancé aujourd’hui trois mises à jour AdWords prévues, conçues pour aider les annonceurs à tirer parti de la transition vers un monde axé sur le mobile. Les annonces textuelles grand format, les annonces graphiques responsives et les enchères spécifiques à l’appareil sont désormais disponibles pour tous les annonceurs AdWords du monde entier. Voici quelques détails supplémentaires sur chacun des nouveaux blocs d’annonces.

Annonces textuelles développées

La suppression par Google des annonces de la barre latérale droite a ouvert la voie à ce nouveau bloc d’annonces, que Google décrit comme « la plus grande mise à jour de notre création publicitaire depuis le lancement d’AdWords il y a plus de 15 ans. »

Les annonces textuelles grand format comportent deux titres de 30 caractères chacun, ainsi qu’une description de 80 caractères. Cela conduit à une annonce dont la taille est 50 % plus grande que celle des annonces textuelles standard. Comme elles sont conçues pour les mobiles, les annonces textuelles grand format s’adaptent à la taille de l’écran de l’appareil sur lequel elles sont affichées.

Avec certaines grandes saisons de magasinage à venir, Google recommande d’utiliser des annonces textuelles étendues dès que possible. Il est également judicieux de vous familiariser avec le nouveau bloc d’annonces le plus tôt possible, car le 26 octobre, Google supprimera les annonces textuelles standards. Jusque-là, les deux types d’annonces textuelles seront affichés dans les résultats de recherche.

Annonces display responsives

Les nouvelles annonces display responsives de Google s’ajustent en fonction de la taille de l’écran sur lequel elles sont diffusées. Le nouveau bloc d’annonces comprend des titres de 25 et 90 caractères, une description de 90 caractères, une image et une URL. Après avoir fourni ces informations, Google créera des annonces qui s’intégreront parfaitement à l’ensemble du Réseau Display de Google.

Enchères par appareil

Google offre désormais la possibilité de définir des ajustements d’enchères par appareil pour les smartphones, les ordinateurs et les tablettes. Si cela vous semble trop compliqué, vous pouvez toujours utiliser les enchères intelligentes automatisées de Google. Smart Bidding a été développé en utilisant la puissance de l’apprentissage automatique de Google pour définir des enchères plus éclairées. Dans les semaines à venir, vous pourrez également utiliser Smart Bidding pour définir des objectifs de CPA spécifiques à chaque appareil.

Voici vos trois nouvelles fonctionnalités AdWords à ajouter à la liste croissante des mises à jour d’AdWords qui ont été annoncées au cours des dernières semaines. La semaine dernière a vu les annonces de conversions multi-appareils et de conversions d’appels importés. La semaine précédente, Google a introduit les annonces produit en magasin, les annonces pour les pages mobiles accélérées et les extensions de prix pour les annonces textuelles mobiles. Qu’est-ce que Google nous réserve ensuite ?

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