Êtes-vous Team SEO ou Team SEM ?

Et si on vous disait qu’en combinant ces deux forces, vous pourriez booster à la fois le SEO et le SEM ?

Vous serez heureux de savoir que vous le pouvez.

Mais d’abord, assurons-nous d’avoir une base solide.

Le 14 septembre, j’ai animé un webinaire par Michael Bruh, vice-président et responsable de la réussite des comptes chez Conductor, et Daniel Olduck, PDG et fondateur de LibbyInside.

Ils ont démontré comment construire une base solide, synergique, organique et rémunérée qui maximise le retour sur investissement de votre équipe marketing.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Points clés à retenir

Pour rassembler vos équipes SEO et SEM et voir le succès, vous devez vous concentrer sur :

  • Traiter: Formez un groupe de travail et créez une cadence de réunion (commencez chaque semaine, passez à toutes les deux semaines puis tous les mois).
  • Personnes: Soyez le champion et trouvez votre homologue dans l’équipe SEO/Recherche payante.
  • Technologie: La technologie stimule l’agilité et les informations basées sur les données. Créez un tableau de bord pour partager des données et des informations.
  • Métrique: Créez des mesures de synergie et mettez un enjeu sur les objectifs. Mesurer et matérialiser.

Créer des objectifs commerciaux inter-équipes pour la synergie

Pour qu’une organisation fonctionne mieux, vous devrez créer un comité interne ou un groupe de travail qui se réunit régulièrement.

Idéalement, le groupe de travail devrait comprendre les éléments suivants :

  • Responsable du référencement.
  • Plomb payé.
  • Responsable du contenu.
  • Chargé de développement Web.

Vous pouvez ensuite créer des gains d’efficacité en partageant des informations et en identifiant les moteurs critiques pour créer vos objectifs.

[Find out why people and process are the two most critical parts] Accédez instantanément au webinaire →

Créer un aperçu du plan de synergie

Lorsque vous mappez des livrables centrés sur la synergie avec la liste des efforts de référencement, vous devez vous assurer qu’elle se concentre sur la génération d’informations cross-canal.

Une synergie réussie est :

  • Actionnable.
  • Impactant.
  • Répétable.
  • Aussi simple que possible.

Mettez en place une boucle de rétroaction pour recueillir des informations et des actions pour les équipes PPC et SEO.

Boostez le trafic organique et payant : comment rassembler vos équipes SEO et SEM

[See it in action] Accédez instantanément au webinaire →

Pendant que vous faites ces exercices de synergie holistiquenotez que vous :

  • Voyez que les ratios de trafic organique/payé peuvent changer au fur et à mesure de votre exécution.
  • Surveillez l’impact du payant, de l’organique et du direct ensemble.
  • Effectuez des tests dans des zones géographiques spécifiques pour isoler les données.

Une fois que les équipes sont alignées, vous pouvez commencer à élaborer des analyses de rentabilisation autour de votre succès en matière de référencement.

Tirez parti des cas d’utilisation exploitables qui décomposent les silos

Pour briser les silos, essayez ces cinq techniques.

1. Créer des clusters de mots clés

La création de différents groupes de mots-clés en fonction des actions que vous avez l’intention d’entreprendre est un bon point de départ pour la plupart des marques.

Vous orientez immédiatement toutes les équipes en termes de résultats d’action avant même d’entrer dans les mots-clés.

Voici les groupes de mots clés et ce à quoi vous devez faire attention :

Dépenses élevées et bon référencement

  • Comparez les pages de destination.
  • Explorez les tests de synergie.

Lacunes dans les données SEO et PPC

  • Outils de référencement.
  • Essais sur PPC.

Dépenses élevées et mauvais référencement

  • Nouveau contenu SEO.
  • Évaluer la pertinence du PPC.

Dépenses élevées, SEO « à distance frappante »

  • Ajustements SEO sur les pages.
  • Passez en revue le « Niveau de qualité ».

[Dive deeper into each cluster] Accédez instantanément au webinaire →

2. Suivez les termes PPC pour la couverture SEO

Assurez-vous de suivre les termes de recherche payants dans vos outils, méthodologie ou logiciel de référencement.

Lors du suivi, vous devrez :

  • Effectuez une première comparaison pour montrer les écarts significatifs.
  • Créez un processus pour partager les mots-clés/termes de recherche PPC.
  • Définir le seuil d’inclusion des dépenses dans la surveillance SEO.

Ceci est important car les lacunes dans le suivi des termes PPC pour la couverture organique limitent les opportunités de synergie.

3. Montrez la valeur de la couverture SEO

Lorsque vous souhaitez que les équipes de référencement traduisent leurs gains en revenus ou en économies, l’examen des données PPC est un excellent moyen de montrer la valeur.

  • Combinez la couverture SEO avec le PPC/CPC pour estimer la valeur du trafic payant.
  • Montrez l’impact sur le trafic et les coûts lors de l’élaboration d’analyses de rentabilisation pour plus de ressources.

Cela peut aider à justifier davantage les investissements dans les domaines de contenu et de référencement.

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4. Comprendre la couverture SEO sur les catégories PPC

Utilisez les données SEO pour aider à influencer les décisions de budgétisation PPC.

  • Comparez votre couverture SEO avec vos catégories de dépenses PPC.
  • Identifiez les zones à haut risque où vous risquez de perdre la couverture de recherche holistique.
  • La couverture des positions 1 à 3 et de la page 1 est la plus importante dans la décision.

[Learn how these reports can help you make tough decisions] Accédez instantanément au webinaire →

5. Comprendre la cannibalisation de la marque

Examinez le chevauchement de la couverture de votre marque à la fois organique + payé via CTR%.

  • Surveillez l’impact grâce au CTR moyen des termes de la marque.
  • Estimez le trafic de la marque en comparant les gains/pertes entre les canaux.
  • Déterminer l’agressivité de la couverture de la marque. Selon le paysage : est-ce un concurrent ou un revendeur ?

C’est ainsi que vous mettez à profit les processus, les personnes et la technologie. Assurez-vous que les gens sont alignés, suivez vos progrès et observez comment cette synergie maximise les rendements de votre équipe.

[Slides] Boostez le trafic organique et payant : comment rassembler vos équipes SEO et SEM

Voici la présentation :

Boostez le trafic organique et payant : comment rassembler vos équipes SEO et SEM de Journal des moteurs de recherche

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Crédits image

Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

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