Tout commence par une idée.

Lorsqu’il s’agit de mener une campagne de marketing de contenu réussie, tout repose sur la production de quelque chose que les gens vouloir pour créer un lien, partager avec leur réseau ou interagir avec.

Si l’idée n’est pas là, la performance de la campagne non plus.

Vous devez trouver des moyens de vous sentir inspiré et de réfléchir à des concepts de contenu.

Mais comment?

Nous avons tous regardé un tableau blanc vierge

À quand remonte la dernière fois que vous vous êtes assis autour d’un tableau blanc vierge en tant qu’équipe de contenu, faisant de votre mieux pour proposer cette prochaine grande idée ?

C’est ainsi que trop de gens essaient de faire du brainstorming.

Flash info : Cela ne fonctionne pas.

Les participants sont généralement désengagés, déconnectés de l’objectif final et improductifs.

Cette approche classique du brainstorming est inefficace.

Malheureusement, pour la plupart d’entre nous, les idées ne coulent pas simplement lorsque nous sommes sous pression.

Nous devons trouver des moyens de trouver des graines d’inspiration qui peuvent ensuite, à leur tour, être développées en concepts fantastiques.

N’oubliez pas, cependant, qu’une technique qui fonctionne pour une personne ne fonctionnera pas de la même manière pour une autre.

L’idéation de contenu n’a pas à être stressante et ne doit pas ressembler à une corvée. Vous devez trouver un moyen de vous sentir inspiré pour proposer de bonnes idées.

L’idéation doit être agréable. Il y a un réel sentiment d’accomplissement lorsque vous êtes le seul responsable d’une campagne réussie !

Mais comment l’abordez-vous ?

Voici huit façons de trouver de meilleures idées pour vos campagnes.

brainstorming de contenu

1. Comprenez que les journalistes couvrent les histoires, pas le contenu

La première chose à comprendre lorsque vous essayez de trouver des concepts pour vos campagnes est peut-être que, par-dessus tout, vous devez raconter des histoires.

En tant que tel, votre objectif pour une session d’idéation devrait être de se retrouver avec une série de titres et d’histoires qui peuvent être développés davantage, et pas simplement de proposer des idées de contenu.

Pourquoi?

Car les journalistes couvrent les histoires, pas le contenu.

Demandez à un journaliste quel est son rôle dans une publication et il vous dira probablement que c’est de raconter des histoires à son public. Des histoires avec lesquelles ils peuvent s’engager et se connecter. Il est rare qu’ils vous disent qu’ils couvrent le contenu produit par les spécialistes du marketing. Ce n’est pas ce qui les intéresse.

Malheureusement, les journalistes ne se soucient généralement pas du format de votre contenu, à moins qu’il n’améliore l’histoire. Ils ne recherchent généralement pas une infographie ou un élément de contenu interactif à partager avec leur public, mais plutôt les histoires qui en découlent.

Arrêtez d’aborder les sessions d’idéation en décidant que vous souhaitez concevoir une infographie ou développer une campagne interactive comme première phase. Évitez l’erreur de travailler d’abord le format.

Commencez votre séance de remue-méninges en proposant des histoires et vous vous retrouverez rapidement en mesure de mettre de côté ces idées qui ne sont pas soutenues par de vrais titres.

2. Construire un fichier Swipe de grands actifs de contenu

L’un des moyens les plus efficaces de se sentir inspiré pour proposer de bonnes idées est de prendre le temps d’étudier les campagnes qui ont bien fonctionné pour les autres.

Peu importe qu’il s’agisse de contenu produit par votre concurrent le plus proche, une entreprise dans un secteur complètement différent, ou même quelque chose de produit il y a des années ; il s’agit d’utiliser les idées des autres comme source d’inspiration.

Si, comme la plupart des spécialistes du marketing de contenu, vous passez des heures à chercher de l’inspiration sur le Web, rendez-vous service et commencez à créer un fichier magnétique.

Cela peut être aussi simple qu’un dossier d’images sur votre bureau, un tableau Pinterest ou même une application telle que Pocket. Ce qui est important, c’est que vous créiez votre propre collection de campagnes et de contenus que vous aimez.

Les règles pour créer un fichier swipe ?

Il n’y en a pas !

Tout ce qui vous inspire; ajoutez-le à votre fichier de balayage et revenez en arrière pour le feuilleter chaque fois que vous avez du mal à trouver l’inspiration.

C’est un moyen efficace de générer des idées dans la mesure où vous pouvez parcourir rapidement, potentiellement, des centaines d’idées inspirantes en quelques minutes seulement ; vous rappelant ce que vous aimez chez eux et ce que vous pourriez faire dans vos propres campagnes.

Si vous n’avez pas encore commencé à créer votre fichier swipe, faites-le aujourd’hui. Vous vous en remercierez sur toute la ligne.

3. Regardez ce qui fonctionne dans d’autres industries

Il est trop facile de passer du temps à étudier le contenu produit par vos concurrents, surtout si vous êtes un spécialiste du marketing interne, et de vous retrouver à copier inconsciemment ce qu’ils font ; encore travailler comment vous pouvez l’améliorer.

Cela est parfois alimenté par une étroitesse d’esprit involontaire au sein d’une industrie et parfois par une étincelle de concurrence, mais il est important de comprendre que ce n’est pas toujours la façon la plus productive de se sentir inspiré.

Prenez une heure de votre journée et passez du temps à étudier le contenu produit par les marques dans un secteur totalement différent.

Si vous travaillez dans le domaine du voyage, regardez ce qui fonctionne dans la finance. Si vous travaillez en B2B, jetez un coup d’œil à ce qui se fait de mieux dans le monde B2C.

Partez à la recherche de 10 contenus qui ont retenu l’attention des éditeurs et de la communauté et découvrez les principales métriques ; liens et partages sociaux. Comment ont-ils performé ? D’où ont-ils gagné des liens ?

Que ce soit seul ou en équipe, prenez maintenant le temps de procéder à l’ingénierie inverse du contenu.

Pouvez-vous établir ce qui a fait son succès?

  • C’est quoi le crochet ?
  • Était-ce opportun?
  • Était-ce axé sur les données ?
  • Est-ce une recherche unique?

Ensuite, comparez cela aux types de contenu que vous produisez habituellement. Comment ça se cumule ? Y a-t-il quelque chose que vous pouvez emporter et essayer sur vos propres campagnes ?

4. Conservez une feuille de calcul/document avec TOUTES vos anciennes idées

L’une des choses les plus improductives des sessions de brainstorming où votre équipe s’assoit autour d’un tableau blanc et crie des idées est que de nombreuses personnes s’abstiennent de partager leurs idées par crainte que ce ne soit pas assez bon.

Mettons une chose au clair : il n’y a pas de mauvaise idée.

Oui, certains sont plus appropriés que d’autres, mais vous ne devriez jamais qualifier une idée de mauvaise.

Une idée qui n’est peut-être pas bonne à exécuter aujourd’hui pourrait susciter l’inspiration pour une excellente idée dans six mois. Ne tombez pas dans le piège de supprimer des concepts que vous n’utilisez pas.

Compiler une feuille de calcul ou un document contenant tout de vos idées, utilisées ou non, sur lesquelles vous pouvez revenir à tout moment ; assurez-vous simplement de marquer le passage à la production pour une référence facile.

Si vous êtes à la recherche d’une nouvelle inspiration, la lecture de vos anciennes idées est un excellent moyen de commencer à penser de manière créative et lorsque cela est partagé par toute l’équipe, l’idée d’une personne du passé peut conduire à la prochaine campagne virale de quelqu’un d’autre.

C’est un moyen simple et efficace de développer votre propre bibliothèque d’idées qui peut être utilisée de différentes manières.

5. Trouvez quelque chose qui a presque fonctionné et comprenez pourquoi cela n’a pas tout à fait réussi

Vous avez entendu parler de la technique Skyscraper, n’est-ce pas ?

Oublie!

OK, c’est peut-être un peu dur. Il a sa place.

Si votre objectif est de produire un contenu destiné à se classer en tête des SERP, c’est un excellent processus ; prendre quelque chose qui fonctionnait bien et le rendre meilleur.

Cependant, si votre objectif est de gagner des liens à partir de publications de premier plan, cela ne fonctionne tout simplement pas à moins que vous n’apportiez de nouvelles données ou informations à la table (ce qui est rare).

Au lieu de cela, trouvez un élément de contenu qui a presque fonctionné, comprenez pourquoi il n’a pas fonctionné, puis améliorez-le.

Les campagnes de contenu sous-performent pour différentes raisons, mais dans de nombreux cas, c’est parce que les données sont inexactes, obsolètes ou qu’il n’y a tout simplement pas un lien assez fort avec les publications. L’idée sous-jacente, cependant, pourrait être excellente.

Où pouvez-vous trouver ces idées peu performantes ?

Vous pouvez peut-être regarder les campagnes d’un concurrent qui n’a pas gagné beaucoup de liens ou qui ne se classe pas bien.

Ce que vous recherchez, c’est un concept potentiellement solide, validé par vos démarches habituelles.

Encore une fois, il est recommandé d’avoir un fichier magnétique ici. Rassemblez les actifs de contenu que vous pourrez ensuite consulter à cette fin.

6. Recherchez les sujets qui intéressent votre public

Trouver les meilleures idées pour votre prochaine campagne de contenu ne consiste pas toujours à tout baser sur la recherche de mots clés.

  • Quels sont les sujets d’actualité dans votre industrie en ce moment ?
  • Qu’est-ce qui est partagé sur les réseaux sociaux ?
  • Qu’est-ce qui est couvert par les journalistes ?

Les meilleurs classements ne sont pas toujours l’objectif principal de chaque élément de contenu.

Un contenu réussi, considéré comme excellent, permet aux lecteurs de se sentir connectés et évoque une sorte d’émotion, de sentiment ou de discussion.

Passez du temps à étudier votre public cible. Lisez les publications qu’ils lisent. Notez tous les thèmes et sujets communs. Pouvez-vous repérer les tendances?

Si c’est le cas, commencez à vous demander comment vous pouvez intégrer vos propres idées à ces sujets d’actualité.

Existe-t-il un moyen de présenter des données qui s’y rattachent ? Peut-être ajouter de nouvelles opinions ou idées ?

Utilisez les sujets comme point de départ pour d’autres discussions sur les concepts.

7. Cartes mentales thématiques

Que vous travailliez seul ou en équipe lors d’une session d’idéation, n’ayez pas peur d’utiliser des méthodes que vous utilisez depuis des années.

L’un d’eux est une carte mentale de sujet, développée grâce à un processus de style d’association de mots.

Commencez par votre sujet clé au centre d’un tableau blanc ou d’une grande feuille de papier et commencez à écrire les sujets associés ; continuez à vous diversifier autant que vous le pouvez.

Ne vous arrêtez pas tant que vous n’êtes pas en mesure de proposer d’autres sous-sujets ou que ceux que vous faites sont si éloignés du sujet principal que cela devient idiot.

Par exemple, supposons que vous réfléchissiez à des idées pour une marque de voyage.

Commencez par le thème principal du « voyage » au centre et commencez à vous diversifier. Vous pouvez noter des sujets associés tels que :

  • Le transport.
  • Destinations.
  • Attractions.
  • Temps

Etc.

Ce n’est que le début. Il n’y a pas de bonnes ou de mauvaises réponses ici.

Vous cherchez simplement à susciter l’inspiration dans des sous-thèmes que vous n’auriez peut-être pas trouvés autrement. Vous voulez trouver un domaine d’intérêt potentiel que vous pouvez développer davantage ou vous éloigner et vous procurer des données.

Cela peut être un exercice amusant à faire avec les membres de l’équipe de différents départements, vous donnant un véritable mélange de sujets dans plusieurs domaines de l’entreprise.

8. Impliquez les personnes extérieures à l’équipe marketing

Êtes-vous coupable de garder les sessions d’idéation de contenu exclusivement au sein de l’équipe marketing ?

Si oui, vous n’êtes pas seul.

Trop de marques et d’agences confient leurs idées aux personnes impliquées dans le marketing et ne pensent pas à parler avec celles des différents départements.

Bien qu’ils ne soient probablement pas des spécialistes du marketing, cela n’a pas d’importance. En fait, c’est parfois pour le mieux.

Allez parler avec votre équipe de vente, votre équipe de service client ou même votre PDG. Demandez-leur de partager les questions courantes que leur posent les prospects, les clients ou d’autres employés. Cette volonté:

  • Vous donner un véritable aperçu des problèmes réels que vous pourriez résoudre grâce à vos campagnes de contenu.
  • Produire du contenu qui répond aux questions posées.
  • Trouvez des moyens d’en faire des sujets clés autour desquels mener des campagnes.

Certaines des meilleures idées peuvent provenir de ceux qui sont à une étape éloignée du marketing au motif qu’elles ne rejettent pas à l’avance des idées basées sur des expériences antérieures ; simplement partager des sujets et des questions posées et vous permettre d’approfondir les performances potentielles d’un concept.

Conclusion

Une approche de brainstorming de contenu qui fonctionne pour une personne peut ne pas fonctionner pour une autre, mais il est important de continuer à essayer différentes techniques.

Si vous trouvez une méthode qui fonctionne pour vous, tant mieux ! Tenez-vous-y jusqu’à ce que ce ne soit plus le cas.

Cependant, n’ayez pas peur d’essayer de nouvelles choses. Cherchez de nouvelles sources d’inspiration et accrochez-vous à ces « mauvaises idées » pour une autre fois !

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