BrightEdge, un leader de la recherche organique d’entreprise et des performances de contenu, a acquis Oncrawl « pour rendre les solutions de science des données plus accessibles aux professionnels du référencement », selon la société.

Oncrawl est un outil qui explore les sites Web de la même manière qu’un robot de moteur de recherche, puis génère des rapports remplis d’informations SEO exploitables.

Dans une interview avec Search Engine Journal, Jim Yu, PDG de BrightEdge, et Lemuel Park, directeur technique, ont expliqué que chaque entreprise partage une vision selon laquelle l’avenir du référencement est la science des données, bien qu’ils aient une approche différente pour donner vie à cette vision.

En fin de compte, l’objectif de BrightEdge et Oncrawl est de démystifier la communication machine à machine afin que les entreprises puissent envoyer des signaux plus forts aux moteurs de recherche et autres entités Web, a déclaré Yu.

Il a ajouté que désormais, les entreprises n’ont plus à choisir lequel de ces outils de recherche organique de pointe répond le mieux à leurs besoins.

Ils peuvent bénéficier des capacités des deux, car BrightEdge et Oncrawl s’associent pour combiner des ressources tout en offrant des solutions de marketing de recherche intégrées et dédiées.

Yu et Park ont ​​poursuivi en expliquant que les utilisateurs de BrightEdge pourront effectuer des tâches sophistiquées de science des données, tandis que les utilisateurs d’Oncrawl pourront intégrer l’automatisation et la visualisation des données dans leur flux de travail.

Cela signifie pour les entreprises moins de travail manuel, plus d’évolutivité et de meilleures informations sans avoir à investir dans un outil supplémentaire.

BrightEdge et Oncrawl prétendent offrir une première solution mondiale

Dans un communiqué de presse, les entreprises affirment que cet accord apporte une première solution mondiale sur le marché :

« L’accord crée le logiciel de recherche organique le plus complet, flexible et intuitif au monde. De plus, c’est le premier et le seul capable de répondre aux complexités des données informationnelles auxquelles sont confrontés les départements marketing des entreprises modernes d’aujourd’hui.

D’où vient cette revendication ?

Eh bien, il existe de nombreuses données que les professionnels du référencement n’utilisent pas.

Traditionnellement, le référencement s’est appuyé sur les meilleures pratiques basées sur des hypothèses. C’est toujours le cas, dans une large mesure.

Selon Gartner, les équipes Martech (en moyenne) n’utilisent que 58 % de leurs piles de technologies marketing.

L’analyse des données est un domaine au sein des plates-formes qui devient largement complexe, en particulier pour le référencement.

Il est possible que les plates-formes existantes soient aussi complexe à naviguer, ce qui explique peut-être pourquoi tant de données restent inutilisées.

Points douloureux traités par BrightEdge et Oncrawl

Avec l’acquisition d’Oncrawl, ont déclaré Yu et Park, BrightEdge veut résoudre le problème des données inutilisées en aidant les professionnels du référencement à accomplir ce qu’ils n’ont pas pu faire avec d’autres outils.

Dans un e-mail de suivi adressé au Search Engine Journal, la société déclare :

« Les équipes SEO doivent s’adapter et ressembler davantage à des data scientists dans leur approche de l’analyse SEO sans ajouter plus de travail manuel.

Les entreprises d’aujourd’hui ont besoin d’une plus grande flexibilité pour créer une pile de technologies SEO. Les solutions doivent simplifier cela tout en permettant une plus grande sophistication dans l’analyse des données.

Pour les organisations utilisant une plateforme technique autonome, les workflows et les hooks d’API doivent être conservés. Dans le même temps, ils ont besoin de capacités clés pour une gouvernance de haut niveau sur les propriétés Web.

Ceci est essentiel pour maintenir l’hygiène sans interrompre les tests et les projets ponctuels.

Seuls BrightEdge et Oncrawl peuvent offrir la flexibilité de faire les deux sous un même toit.

En plus d’extraire des ensembles de données robustes, les utilisateurs ont la possibilité de les manipuler comme bon leur semble.

Les données sont prêtes à l’emploi, mais les utilisateurs les plus techniquement enclins peuvent aller plus loin en créant plusieurs pipelines pour mélanger et faire correspondre les données dans des tableaux à des fins d’analyse.

Tout cela peut être automatisé à l’aide de la technologie d’exploration de sites Web d’Oncrawl et présenté dans un format utilisable avec la technologie de visualisation de données de BrightEdge.

Que signifie cette offre pour les clients existants ?

Dans le cadre de cet accord, BrightEdge a veillé à ce que les clients puissent bénéficier de structures indépendantes et combinées sans modification des prix et sans interruption des services, a déclaré Yu.

BrightEdge met les technologies Oncrawl à la disposition des utilisateurs sans frais supplémentaires.

Les utilisateurs d’Oncrawl auront accès à des technologies d’IA et d’automatisation de masse (telles que BrightEdge Autopilot), ce qui contribuera à faire progresser leurs efforts de référencement.


Image en vedette : Blue Planet Studio/Shutterstock

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