Le chef d’Instagram, Adam Mosseri, partage son point de vue sur ce que TikTok fait actuellement mieux pour les créateurs et les utilisateurs quotidiens.
Ceci est discuté dans le cadre d’une session de questions-réponses de la semaine des créateurs qui aborde un certain nombre de sujets différents pertinents pour les créateurs de contenu.
Mosseri répond aux questions sur l’engagement et la portée, la monétisation, les dangers des faux abonnés, le lancement de Reels dans d’autres pays, et plus encore.
Il n’est pas courant pour le chef d’une entreprise de faire l’éloge de ses concurrents, alors passons directement à cette partie.
Qu’est-ce que TikTok fait mieux qu’Instagram ?
Mosseri attribue la capacité de TikTok à créer des stars des médias sociaux, ce qu’il souhaite qu’Instagram soit plus capable de faire.
Il reconnaît qu’Instagram est efficace pour aider les créateurs à rester en contact avec leur public établi, mais il est insuffisant lorsqu’il s’agit d’aider les nouveaux créateurs à développer ce public en premier lieu.
« TikTok fait très bien deux choses, et mieux qu’Instagram, que je veux que nous rattrapions, mais nous ne l’avons pas encore fait. La première est que, du point de vue des créateurs, il fait un bien meilleur travail pour casser de nouveaux talents.
Instagram est bien meilleur pour aider les créateurs qui se sont déjà fait un nom à faire plus en ligne. TikTok est plus efficace pour identifier les nouveaux et jeunes talents et les aider à s’épanouir en premier lieu.
Et nous voulons être vraiment bons dans ce domaine. Historiquement, nous nous sommes moins concentrés sur cela, mais je pousse mes équipes à s’améliorer pour bien faire par le petit gars.
La deuxième chose que TikTok fait mieux qu’Instagram, selon Mosseri, est de fournir une source fiable de divertissement aux utilisateurs.
Instagram essaie de rattraper TikTok avec Reels, mais Mosseri dit que la société a encore un long chemin à parcourir.
« [TikTok is] beaucoup plus fiable en termes d’être juste une chose vraiment divertissante. Vous savez que vous pouvez appuyer sur TikTok et vous allez immédiatement sourire et vous divertir.
Nous nous améliorons. La croissance de Reels a été très forte, mais nous sommes encore beaucoup plus petits que TikTok et avons un long chemin à parcourir pour rattraper la concurrence. Mais ce sont les deux choses que je pense qu’ils font mieux.
Mosseri conclut ses réflexions sur ce sujet en déclarant qu’il pense qu’Instagram a finalement plus à offrir aux créateurs.
TikTok n’a que de la vidéo, alors qu’Instagram permet aux créateurs de s’exprimer à travers différents formats.
C’est ce qui rend Instagram unique par rapport aux autres plateformes, déclare Mosseri :
« Du point de vue d’un créateur, en gros, j’ai l’impression que nous avons plus à offrir. Et je pense que ce que nous avons à offrir est relativement unique.
Une combinaison unique de toute une suite de formats différents, parce que vous n’êtes peut-être pas un créateur de vidéos. Une portée mondiale et un produit très conçu avec une personne individuelle ou même un créateur à l’esprit.
La plupart des autres plates-formes, et il y a beaucoup de concurrence, se concentrent davantage sur un type de scénario.
Autres faits saillants des questions-réponses de Mosseri
Portée Instagram
Chaque créateur veut savoir comment il peut accroître sa portée sur Instagram, mais Mosseri dit qu’il n’y a « pas de solution miracle ».
De plus, il est impossible de garantir la stabilité une fois que la portée d’un créateur a atteint un niveau qui le satisfait.
Même si les algorithmes d’Instagram n’ont jamais changé la façon dont ils classent le contenu, les intérêts des gens changent. Ce qu’ils veulent voir aujourd’hui n’est peut-être pas ce qu’ils souhaitent voir la semaine prochaine.
Mosseri propose cependant quelques indications, notamment :
- Expérimenter et essayer de nouvelles choses
- Utiliser la vidéo
- Attirez l’attention des spectateurs dès les premières secondes d’une vidéo
- Utiliser des hashtags
- Publiez plusieurs fois par jour dans différents formats
Faits saillants divers
Voici quelques faits saillants divers concernant d’autres sujets abordés lors de la séance de questions-réponses :
- Si un créateur se voit refuser la vérification, c’est probablement parce qu’il manque de notoriété.
- La seule chose qui limite l’expansion de Reels dans d’autres pays, ce sont les droits musicaux.
- Instagram étudie davantage de fonctionnalités de monétisation, qui peuvent inclure des moyens pour les utilisateurs de payer directement les créateurs.
- L’achat de faux abonnés est fortement déconseillé et pourrait entraîner la perte de leurs comptes par les utilisateurs.
Pour en savoir plus sur le responsable d’Instagram, consultez le Q&A complet.
