Le mois dernier, Content Marketing Institute a publié son enquête sur le marketing de contenu pour 2016. L’équipe CMI a décidé d’explorer à quoi ressemble un marketing de contenu B2B efficace. De plus, l’enquête détaille également le nombre d’entreprises qui savent ce que signifie « efficacité ».

Selon leurs dernières recherches :

55% des spécialistes du marketing interentreprises (B2B) ont déclaré qu’il n’était pas clair au sein de leur organisation à quoi ressemble un programme de marketing de contenu efficace ou réussi.

Dans cette enquête, CMI a défini l’efficacité comme « l’accomplissement de vos objectifs globaux ». Découvrez quelques-unes des principales conclusions et découvrez comment vous pouvez élaborer une stratégie de marketing de contenu efficace.

Assurez-vous que toute l’équipe est sur la même page

L’enquête montre que 44% des spécialistes du marketing B2B ont une stratégie de marketing de contenu médiocre. Cependant, il existe une corrélation entre les entreprises ayant des objectifs clairs et une stratégie de marketing de contenu efficace. C’est pourquoi il est important qu’une équipe soit sur la même page pour construire une stratégie de marketing de contenu efficace.

CMI publie son enquête 2016 sur le marketing de contenu |  SEJ

Une stratégie de contenu mature est une stratégie de contenu efficace

L’enquête montre que 29 % des spécialistes du marketing B2B sont en phase d’adolescence en ce qui concerne le niveau de maturité de leur stratégie de marketing de contenu. En d’autres termes, les spécialistes du marketing ont développé une analyse de rentabilisation et constatent un succès précoce. Les spécialistes du marketing deviennent également sophistiqués lorsqu’ils mesurent le succès de leur stratégie de marketing de contenu.

CMI publie son enquête 2016 sur le marketing de contenu |  SEJ

La communication est un facteur important

Les spécialistes du marketing de contenu les plus efficaces ne sont pas seulement ceux qui ont des objectifs commerciaux clairs. Ils ne sont pas seulement suffisamment matures pour mesurer et faire évoluer leur stratégie. Ils tiennent également des réunions régulières.

Selon une étude, 61 % des spécialistes du marketing B2B rencontrent leur équipe en ligne ou en personne sur une base quotidienne ou hebdomadaire. De plus, 70 % de ceux qui se réunissent quotidiennement ou hebdomadairement trouvent que les réunions sont plus utiles.

La documentation est toujours un problème

En ce qui concerne la documentation de la stratégie de marketing de contenu, l’enquête montre que seuls 32 % des spécialistes du marketing l’ont fait. Il a perdu trois points par rapport aux 35 % de l’an dernier. Pendant ce temps, 48 % des spécialistes du marketing ont une stratégie de marketing de contenu, mais celle-ci n’est pas documentée.

Que pensez-vous des découvertes de cette année ? Comment votre entreprise définit-elle un marketing de contenu efficace et réussi ? Faites le nous savoir dans les commentaires.

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Image en vedette : Image par Content Marketing Institute. Utilisé avec autorisation.
Photos postées : Images par Content Marketing Institute. Utilisé avec autorisation.

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