Instagram introduit un moyen pour les utilisateurs de publier du contenu ensemble en tant que « collaboration ».
Les signaux d’engagement générés par la collaboration sont partagés entre chaque utilisateur.
Un représentant de Facebook confirme que la possibilité de co-créer du contenu sur Instagram est en cours de test pour les publications de flux et les bobines.
Les collaborations offrent aux utilisateurs un moyen simple de toucher de nouveaux publics tout en renforçant leurs relations avec d’autres créateurs.
Un cas d’utilisation qui vient immédiatement à l’esprit est le marketing d’influence.
Si vous êtes une marque qui lance un produit sur lequel vous avez collaboré avec un influenceur populaire, vous pouvez co-rédiger une publication d’annonce et partager tous les signaux d’engagement générés par leur audience plus large.
Cela peut également être un outil utile pour les artistes, les développeurs et les spécialistes du marketing qui collaborent déjà sur des projets et publient sur leur travail sur Instagram.
Avec Collabs, ils peuvent désormais regrouper tous les likes et commentaires qu’ils gagnent en un seul endroit.
Voici plus d’informations sur l’utilisation de cette nouvelle fonctionnalité si vous y avez accès.
Comment utiliser les collaborations Instagram
Vous pouvez vérifier si votre compte a accès à Collabs dans l’écran de marquage du compte.
Créez une publication et sélectionnez l’option permettant de taguer les personnes.
Si vous avez Collabs, vous verrez un nouveau bouton sur l’écran de marquage indiquant : « Inviter un collaborateur ».
Après avoir sélectionné cette option, vous pouvez inviter un autre compte Instagram à devenir un collaborateur officiel de la publication.
Lorsque l’invitation est acceptée, les deux noms apparaîtront dans l’en-tête du message et seront partagés avec les deux groupes d’abonnés.
La publication ou la bobine vivra sur les grilles de profil des deux comptes et partagera des informations organiques, telles que le nombre de vues, le nombre de likes et le fil de commentaires.
Co-auteur, pas co-créateur
Instagram indique clairement que Collabs est conçu pour co-créer du contenu, et non pour le co-créer.
Le contenu doit déjà être créé. Ensuite, Collabs peut être utilisé pour donner aux deux parties un crédit pour le travail.
Pour illustrer la différence, un bon exemple de fonctionnalité conçue pour la co-création de contenu est les Duets de TikTok.
Duets permet aux utilisateurs de s’appuyer sur les vidéos d’autres utilisateurs en enregistrant l’une des leurs à côté de l’original.
Tout peut être fait avec des fonctionnalités intégrées à l’application, c’est pourquoi il est classé comme un outil de création.
Les duos et les collaborations offrent l’avantage d’exposer les créateurs à de nouveaux publics, ce qu’Instagram n’est généralement pas doué pour faire.
Et ce n’est pas mon avis, c’est une pensée partagée par le chef d’entreprise.
Est-ce que Collabs aidera Instagram à résoudre ce problème ?
Plus d’informations à ce sujet dans la section suivante.
Les collaborations aideront-elles Instagram à ressembler davantage à TikTok ?
Les collaborations ressemblent à une solution à l’une des principales faiblesses d’Instagram, qui permet aux utilisateurs de créer des suivis sans audience existante.
Le PDG Adam Mosseri sera le premier à vous dire que les nouveaux utilisateurs ont du mal à gagner en visibilité sur Instagram.
Instagram excelle en tant que plate-forme permettant aux marques connues et aux personnalités publiques de rester en contact avec un public qu’elles ont construit ailleurs.
Il devient de plus en plus difficile d’utiliser Instagram comme outil pour créer une audience à partir de zéro.
C’est un point douloureux pour Mosseri, qui veut qu’Instagram soit aussi bon que TikTok pour mettre en lumière de nouveaux créateurs.
« Instagram est bien meilleur pour aider les créateurs qui se sont déjà fait un nom à faire plus en ligne. TikTok est plus efficace pour identifier les nouveaux et jeunes talents et les aider à s’épanouir en premier lieu.
Et nous voulons être vraiment bons dans ce domaine. Historiquement, nous nous sommes moins concentrés sur cela, mais je pousse mes équipes à s’améliorer pour bien faire par le petit gars.
En théorie, les collaborations pouvait aider à mettre en lumière les petits comptes, mais cela nécessite qu’ils aient des relations avec lesquelles ils peuvent collaborer en premier lieu.
Les créateurs qui ne sont pas bien connectés ne tireront pas autant de valeur des Collabs que ceux qui le sont, mais c’est un pas vers l’objectif de Mosseri de faire mieux avec « le petit gars ».
La source: @alexvoica
Image en vedette : karnoff/Shutterstock
